陈琛

摘 要：陕西省基层文化馆（站）数量众多，需要依托陕西公共文化云及国家公共文化云平台开展直播、培训等服务，以加快文化馆数字化转型。本文根据文化和旅游部全国公共文化发展中心的《公共文化云建设项目“十四五”建设指南》对全民艺术普及等相关直、录播建设标准作分析解读，并结合2021年全省开展直、录播活动现状，探讨建设直、录播活动资源存在的问题与优化策略，扩大基层文化馆群众文化活动覆盖面，推动基层全民艺术普及服务提质增效。

关键词：公共文化；直录播；资源建设

陕西省基层文化馆（站）数量众多，包括一百多个县级文化馆、上千个乡镇（街道）综合文化站。在网络科技高速发展的今天，文化馆要适应网络文化传播的快节奏，就需要加快数字化转型升级。“十四五”以来，中央财政大力支持全国839个脱贫县（团场）全民艺术普及服务提质增效项目建设，陕西省文化和旅游厅每年拨付专项资金用于全省56个脱贫县文化馆建设公共数字文化工作。陕西省各级文化馆依托陕西公共文化云及国家公共文化云等平台，开展看直播、享活动、学才艺、订场馆、赶大集等多个核心功能板块以及全民艺术普及资源库建设，及时更新发布当地群众文化的动态、直播、活动、培训、场馆等信息，以线上线下联动的方式，推动基层全民艺术普及服务提质增效，加快全省基层文化馆数字化转型。

十四五”时期，由陕西省文化和旅游厅指导建设的省级公共文化云服务平台，整合全省公共数字文化资源和服务，优化公共文化资源配置，提高公共数字文化服务在基层的丰富性、便利性和可选择性，提升服务效能。2021年，云服务平台累计推出直、录播活动近200场，通过全省各级文化馆（站）品牌性群众文化活动，实现了线上线下融合联动，形成群众文化活动资源数据总库，有效推动了全省群众文化活动数字化、网络化发展，扩大了群众文化活动覆盖面、提高了活动的实效性。

一、全民艺术普及相关直、录播建设标准解读

根据文化和旅游部全国公共文化发展中心的（文全公基发〔2022〕4号）《关于印发〈公共文化云建设项目“十四五”建设指南〉的通知》，全民艺术普及相关直、录播（简称“看直播”）板块作为全民艺术普及服务体系六大核心功能服务之一，为全省各级文化馆开展线上线下相结合的群众文化活动提供可看性高、时效性强、受众面广的活动方式。“看直播”板块主要建设内容以音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、文学、美术、书法、摄影等门类为主，拍摄制作以竞赛类、展演、惠民性群众文化活动、专题讲座、艺术普及分享、展览带看、馆藏讲解展示、非遗讲解展示为主要类型的数字文化资源。该板块建设包括开展网络直播和录播活动所需的现场拍摄、平台对接、内容审验、宣传推广、后期剪辑加工、数据统计等工作。

2022年1月，陕西省文化和旅游厅发布《陕西省文化和旅游厅关于做好2022年公共数字文化实施工作的通知》（简称“实施工作通知”），对“十四五”时期全省文化馆单位组织实施的公共文化云建设项目相关板块的建设内容、建设要求和任务指标、资金支持与使用、项目建设方案与申报等方面作出了详细说明。《实施工作通知》中明确提出，基层全民艺术普及服务提质增效项目直、录播板块按照公共文化云建设项目“看直播”的板块要求执行，并对脱贫县建设单位完成直、录播任务数量及开展直、录播工作流程等方面作出了具体说明要求。

（一）拍摄要求

直、录播活动的拍摄设备须采用高清摄像机，至少满足4个机位（含摇臂或无人机），文件要求拍摄画面稳定无晃动，构图合理。其中直播活动需配备高清导播台，拍摄团队应包括经验丰富的导演、摄像、导播、灯光、录音等专业技术人员，对活动全程进行直播监控、技术保障和应急处置等。

（二）剪辑包装要求

直、录播活动资源的制作包括活动全程剪辑和包装、精編节目包装（视频拆条）等，要求活动成片时长为90分钟以上，需进行二次剪辑包装，包括片头片尾、活动LOGO、角标、字幕、演出节目的列表字幕条等。主持人串词、歌词、语言类节目需后期添加字幕。全片应统一字体和字号。

（三）资源入库要求

直、录播活动资源的发布和入库平台包括国家公共文化云、陕西公共文化云、各建设单位官方网站、微信公众号以及第三方合作媒体等。视频资源为高清格式，分辨率在1920×1080（1080P）以上，画面长宽比例为16：9，要求画质清晰、活动名称清楚完整。

二、2021年陕西省基层全民艺术普及服务提质增效

“看直播”板块建设情况分析

根据2021年全省基层全民艺术普及服务提质增效项目评审验收工作数据统计，陕西省2021年脱贫县建设单位执行“看直播”板块建设的共52家，总计建设直、录播活动169场，其中直播118场、录播51场，直播占比约69%。其中，西安、咸阳、宝鸡、渭南、汉中、安康地区开展直播活动较多。

根据2021年建设情况，陕西省全民艺术普及服务提质增效项目“看直播”板块呈现以下几个特点：

（一）活动内容丰富

全省建设单位选取的直、录播活动主题新颖，内容丰富、有吸引力，符合板块资源建设的要求。各地选取了代表地方特色的节目内容，部分还融合了文化和旅游活动，提升了直、录播资源的内容质量。如城固县文化馆组织拍摄的“2021陕西汉中柑橘旅游文化月暨城固县第四届农民丰收节启动仪式文艺演出”，将文化资源、旅游资源与群众文化活动有机结合，融合了歌伴舞、情景剧、小品、魔术、戏曲等多种节目形式，将城固县橘园景区现场场景与文艺展演进行线上线下联动直播，并联合各媒体平台进行宣传推广，点击量达50万人次，受到社会广泛关注。

（二）画质清晰，构图合理，拍摄机位足

2021年全省建设单位拍摄制作的直、录播活动资源，绝大部分采用了高清摄像机和摇臂设备，拍摄画面稳定，构图合理，满足高清分辨率，画质效果佳。部分活动根据现场情况采用无人机，拍摄画面精美，观赏性强。如镇巴县文化馆组织拍摄的“镇巴县首届民歌广场舞大赛暨‘月月喜相逢群众文化活动”，采用无人机以俯瞰的视角拍摄广场舞活动现场，取景手法多样，展现了具有镇巴特色的民歌广场舞独特的文化魅力。

（三）剪辑流畅，包装制作精美

不少直、录播活动资源制作了精美的片头、片尾视频，添加了节目列表字幕条和角标，配有清晰完整的字幕。如南郑区文化馆建设的“汉中市南郑区2022年迎新春网络春晚”和宁陕县文化馆建设的“宁陕县2022年网络春节联欢晚会暨‘秦岭之心 绿都宁陕特色文化演出”，其片头制作精美，呼应活动主题，画质清晰，多角度拍摄，构图合理，多景剪辑灵活流畅，且制作了贴合主题的列表字幕和活动角标，资源建设要素齐全，符合建设标准。

在各建设单位制作发布的一批优质直、录播活动资源中，仍有部分资源存在以下几种问题：

1．活动资源时长不足

2021年是全省脱贫县开展建设全民艺术普及提质增效项目的第一年，部分建设单位对板块建设的要求和标准理解不充分，或受线下组织活动时长限制，部分直、录播资源时长不足。

2．资源的制作和包装不符合建设要求

群众文化活动内容丰富多彩，部分视频资源在后期剪辑中未添加字幕和节目内容的列表字幕条，尤其是部分具有浓郁地方特色的戏曲类、方言类节目，没有字幕的情况直接影响了受众的观感和对节目的理解。

3．资源质量有待提升

一些活动受天气环境及现场影响，灯光效果不佳，出现主持人和演员面部曝光不足或过曝的情况；拾音不足，主持人串词或表演者的声音不清晰，音量过小；部分视频内容声画不同步。一些活动视频资源的画质不清、分辨率低，以及输出成片设置出错导致视频资源出现卡顿、掉帧等情况，极大影响了整体活动的质量。

4．视频资源的版权问题

部分视频资源画面中添加了与活动无关或第三方制作公司的Logo水印，可能涉及视频资源的版权问题。按《实施工作通知》要求，所有提交入库的视频资源应为无水印的源视频文件，再对其进行二次包装处理，避免涉及版权纠纷。

三、建设直、录播活动资源的几点想法

（一）重视板块建设，提升节目质量

组织拍摄的直、录播活动应选取当地具有代表性的、地方特色的品牌性文化活动，如吴堡县的红色精品剧目演出、略阳县的第四届羌族萨朗舞大赛、汉滨区的汉调二黄优秀传统剧目线上展演、岚皋县的巴山大草原帐篷露营节等，体现了浓郁的地域人文特色，整合了文化和旅游资源，在丰富活动内容的同时，大大提升了直、录播活动资源的质量。

应重视对节目内容的甄选，重点推出原创群众文艺精品节目，汇聚多样性的表演艺术形式，提升整场活动内容质量。如柞水县文化馆组织拍摄的“守护传统根脉·传承经典文化——柞水县非遗进校园展演”，活动深入柞水县职业中等专业学校，选取原生态渔鼓《十绣广东城》、渔鼓表演唱《十唱共产党》《再唱渔鼓源》、二黄戏《共产党就像天上的太阳一样》以及情景音乐表演、经典诵读等节目，充分展示柞水及商洛地区丰富的非遗文化资源，让学生感受传统文化魅力的同时，将传统文化深入学生内心。由定边县文化馆组织拍摄的“定边县2022年‘虎啸盐州 春暖边城线上春晚”，参演内容紧扣歌颂党和祖国、赞美家乡的主题，诸多文艺作品不仅真实反映了定边群众的生活趣事，更表达了定边人民对美好生活的追求，晚会融合了歌伴舞、情景相声、小品、陕北书舞、魔术、吹打乐、戏曲等多种节目形式，邀请陕北知名演员参演，整场演出精彩纷呈，体现了新时代高质量的群众文化活动风貌。

相关部门要严格把关活动安全、节目内容意识形态和价值导向，尤其要注重语言类节目的台词审验。

（二）严格把关拍摄制作团队

一部优质的视频资源离不开前期专业准确的拍攝和后期细致精心的剪辑包装。拍摄制作团队的专业性直接影响直、录播活动资源的质量。其是否具备丰富的经验以及对活动现场应急处理的能力、对灯光音响等设备是否提前对接完备，在直播活动前能否多次测试成功，是否有应急预案和备播带（视频）等诸多方面，都体现了一支拍摄制作团队的专业水平。

（三）重视宣传与推广

加大宣传力度，增加宣传渠道。依托陕西公共文化云、国家公共文化云、喜马拉雅、陕西广电融媒体以及公众号、微博、抖音、快手等大流量媒体平台，优化宣传推广文案，突出活动亮点和重点精彩节目，吸引更多观众的关注。

各地区应着力迎合新媒体矩阵，开展跨平台融媒体推广合作。积极提供直、录播活动相关素材，剪辑适应新媒体平台传播的短视频，根据平台特点和受众喜好，调整资源和宣传角度。适时组建全省文化馆直播联盟，在活动预热和活动开展期间对直播活动进行联动宣传和推广，扩大文化馆行业和群众文化活动整体辐射面。

（四）推出互动活动，提升活动影响力

群众文化活动开展线上互动应注重增加用户黏性，提升群众参与度。活动前期在各平台发布活动预告、直录播链接，广泛发动基层群众及时收看，扩大活动覆盖面和知晓率。开发设计与活动相关的小游戏，带动群众参演、互动参与，以线上线下相结合的方式，为群众提供在云平台展示的机会，增强群众参与感。由汉滨区文化馆组织开展的汉滨区“百姓大舞台”网络群众文艺展演——经典越剧传统剧目《情探》（全本）专场演出，在陕西公共文化云和安康融媒等多个平台同步上线，累计服务超10万人次。在演出上线前，利用汉滨区文化馆微信公众号、微信视频号及新闻媒体，共计宣传推广84次，累计参与8637人次，对本次演出活动进行了有效预热宣传，提升了群众知晓率和公共文化服务满意度。

四、结 语

十四五”时期，在文化和旅游部全国公共文化发展中心和陕西省文化和旅游厅的指导下，公共文化云建设项目和全省基层全民艺术普及提质增效项目依托云服务平台将优质的文化资源和文化服务延伸覆盖至全省，运用网络直播、云服务等技术建设群众文化活动资源，构建公共数字文化资源数据库，进一步提升陕西省文化馆数字化、标准化、均衡化的服务水平。

（陕西省文化馆）