□潘文宜

随着物质生活水平逐渐提高，人们对文创产品提出了更高要求。文创产品属于一种艺术衍生品，需要设计人员把个人理解灌注于产品中。而红色文化元素流传至今，依然受到广泛欢迎，因此，越来越多的设计人员开始将红色文化元素应用于文创产品设计中。

一、红色文创产品基本概述

红色文创产品属于文创产品中的一个类别，是依据特殊的产品设计主题，在丰富的红色文化资源中选取特定元素，依托创意设计将其转化为对消费人员具备激励性，具备教育性、纪念性的产品。红色文创产品一方面拥有实体形态及虚拟形式，另一方面也具备“正能量”的传递功能。从某种角度来讲，人们消费文创产品，在大部分情况下属于对其文化创意符号的一种认可。可见，通过对红色文创产品的消费，间接实现了对红色文化元素的传播。

二、红色文创产品的主要特征

第一，纪念性。红色文创产品是针对革命情感的承载与记忆。一方面红色文创产品能够为消费者提供审美愉悦，另一方面红色文创产品能够帮助消费者铭记革命历史，将丰富的红色文化有效传承。红色文创产品主要强调革命纪念和消费者的关联性，把产品中的革命事件、人物的重大纪念意义融入产品，起到“睹物思情”的功效。

第二，地域性。红色文创产品紧密结合地域文化，对地域文化、地域资源深入发掘，通过利用当地的制作技术、原材料、包装风格，在展现其地域特色的基础上反映当地的风土人情与自然风貌。

第三，专题性。红色文创产品能够反映地区特殊红色文化，呈现地区特定的时代、人物，还有特定区域的奋斗历程、革命事迹和革命故事等。专题性特征可以让红色文创产品不会仅是一种抽象性革命符号，而是让此类文创产品拥有更强的针对性。

第四，时代性。时代性是指将现代学科技术水平及文化意识视作背景，体现产品的现代价值取向以及红色文化的现代表现特点。我们应将红色文化相关的题材与人们现阶段的生活方式结合起来，在实现革命精神传递的同时积极融合现代元素，做到推陈出新，让红色文化能够永葆生命力。

第五，激励性。激励性指的是消费者在购买红色文创产品时，能够达到精神震撼及人格洗礼。在学习和工作中，消费者可以通过产品汲取革命人物身上的革命精神，迸发并传递红色正能量。

三、“常州三杰”体现的精神内涵

（一）舍生取义的献身精神

中国共产党的早期领导人瞿秋白、张太雷、恽代英都是江苏常州人，故被称为“常州三杰”。瞿秋白、张太雷、恽代英这三位革命英雄均亲身经历过五四运动，由此踏上革命之路。在理论思想方面，他们学习并掌握了马克思主义理论，而且通过实际行动积极投身于革命活动。还记得瞿秋白这样说过：“共同为了理想而努力奋斗，牺牲与被捕均在其意料之中。是否记得周之雍和陈铁军慨然走上刑场？虽然我们无法将胜利喜悦共享，可这种牺牲依旧是无上幸福。”在这段话中可以看到，瞿秋白已经做好了为革命牺牲的准备，也正因为这样，瞿秋白始终坚定自己的理想信念。“广州起义”战场上的张太雷牺牲在枪林弹雨中。恽代英说过这样一句话：“人们往往会由于一种革命主义可以处理自己及社会的困苦，而不惜牺牲所有为其奋斗。”总而言之，“常州三杰”能够为了实现民族独立而无惧牺牲，每个人都视死如归，在这场革命旅程中献出自己宝贵的生命，这种献身精神是难能可贵的。

（二）坚定不移的理想

《饿乡纪程》中瞿秋白写下过这样一句话：“我是江南第一燕，为衔春色上云梢。”不仅表明其有改变中国当时状态的决心，还表明其拥有着坚定不移的革命信念。张太雷的原名张复，“太雷”表明他要成为将黑暗旧世界震碎的“惊雷”和拯救中国的赤子决心。在《论社会主义》中，恽代英明确提出未来最终是归于社会主义的，应该将世界革命势力联合起来，打倒帝国主义，打倒当时国内的军阀及买办阶级等，让所有遭受压迫的万千中国民众可以得到解放。

四、“常州三杰”红色文化元素在文创产品中的设计方向及思路

（一）“常州三杰”作为主题的设计方向及思路

该主题文创产品主要的设计来源是“常州三杰”他们的名字及相应的英雄事迹。此项设计把“常州三杰”的名字转换成“白华深秋”“醒世惊雷”以及“恽代英才”，然后进行字体上的变形，并以图形的形式展示出来。

（二）瞿秋白故居作为主题的设计方向及思路

该产品设计是依据瞿秋白故居的整体外形特征，然后进行提取变形得到的。该产品设计出于彰显瞿秋白的雅致品格，选择秋菊作为装饰图案。因为瞿秋白十分喜欢秋菊，而且瞿秋白在1913 年创作了《咏菊》，诗中嵌入瞿秋白的名号。通过其所创作的诗词能够看出，他钟爱傲霜盛放的秋菊。瞿秋白的人格品性如同秋菊的高雅，也如同秋霜的洁白。因此，将瞿秋白故居作为主题的设计方向，将建筑外形结合秋菊这一形象展开设计，能够烘托出瞿秋白如同秋菊那样高尚清雅的人格品性。

五、“常州三杰”红色文化元素的产品实例

（一）纸镇的设计

依托前期全面调研，我们选择瞿秋白故居的一些元素，以纸镇这种常见的办公用品作为制作载体。通常情况下纸镇是长方形的，一对纸镇可以图形上达到相互映衬的效果，将两者组合便能呈现完整清晰的瞿秋白故居元素图案，由此一方面满足纸镇的使用功能，另一方面其本身也是精美的工艺品。

（二）纸镇设计效果图

我们将设计完成的纸镇利用3D 打印技术制作出来，通过分析产品的具体运用情况，发现纸镇的尺寸较为合理而且使用效果理想，产品的细节展示与整体外观效果优良。后期能利用其他材质用于实际商品的制作，具体如图1 所示。

图1 3D打印纸镇实物

（三）笔筒的设计

将“常州三杰”作为设计文创产品的主题，仍旧能利用办公用品进行展示。以笔筒为例，我们可把其前期设计完成的草图通过立体化技术体现于笔筒上，由此能够设计出不仅符合使用功能，还具备丰富精神内涵的文创产品。然后用3D 打印技术将笔筒实物制作出来，验证其应用情况及外观造型，为商品化打下坚实基础。

六、强化文创产品设计中红色文化元素应用能力的对策

第一，设计人员应扎实基本功。设计人员不仅要在实践中学习技能与积累经验，还学习更多的理论知识，达到双管齐下的效果，为更好地利用红色文化元素奠定基础。设计人员可对全国范围内乃至于世界范围内的文创产品设计进行广泛的浏览和深入的研究，研究比较成熟、成型的博物馆文创产品设计，研究这些文创产品如何兼顾审美与实用，如何兼顾潮流与怀旧。红色文化元素与博物馆元素有相通性也有区别，红色文化元素的应用需要迎合消费者的怀旧、纪念心理，刺激消费者的消费欲望。

第二，设计人员需提高对红色文化的认知，唯有做到足够深入的理解，才能提高红色文化元素的使用率。设计人员可以在学习实践中提高个人认知水平，如到红色文化元素丰富的革命老区进行走访，或者是向这方面拥有出色表现的设计人员学习，掌握其怎样在设计文创产品中熟练运用红色文化元素，针对其设计的文创产品展开挖掘和研究，见贤思齐，从而内化成自己的设计能力。以“常州三杰”为例，设计人员应多了解“常州三杰”的生平事迹，多走访“常州三杰”的故居旧地，从生平事迹、遗物、旧居中感受人物的特征，从中提炼出可供设计的红色文化元素，将这些元素应用到文创产品的设计中。

第三，设计文创产品中应用红色文化元素，建议适当采取拟人的技巧手法，由此可以将产品的情感内涵加以丰富。但需要注意的是，不能对人物形象进行机械式套用，应该按照产品可以表现的具体对象选取适宜的外形、表情等，在保留原本设计产品特色的基础上，突出红色文化元素等。另外，设计人员还应运用相应的设计技巧，如组合与反向设计等，通过合理使用这些方法，让最终呈现的文创产品更具特色，而且能将主题思想清楚传达。

第四，在文创产品设计环节，设计人员还应充分发挥现代技术的功能，如通过设计软件进行设计。设计师可以在文创产品表面设计一些正能量的文字、图案，通过设计变形的方式使这些正能量的文字、图案更具欣赏价值，充分展现中国汉字书画一体的特征，使文创产品能够在消费者的选购、日常应用、欣赏中充分宣传正能量，给消费者带来持续的正向引导。

第五，在文创产品中应用现代化材料。当前文创产品市场中存在产品与材料质地不匹配的现象，在材料选择上无法凸显文创产品的文化内涵、设计理念，导致不少消费者对文创产品产生“材料质量差”的刻板印象，不利于文创产品市场的扩大，也不利于文创产品的销售。在文创产品设计生产中，设计人员应积极应用现代化材料，根据文创产品的设计理念和文化内涵选择更适合的材料，提升文创产品的视觉艺术程度，满足消费者的消费需求。以瞿秋白笔筒为例，在文创产品设计中可以从“霜”“秋”“白”三个字衍生出白色的秋菊形象，笔筒可以原木色为底，上绘秋菊的线条和色彩，也可以制作成镂空形态，体现秋菊的线条形态，使消费者在观赏和使用笔筒时能够迅速从秋菊形象联想到瞿秋白，提升文创产品的品格。

第六，文创产品应将审美与实用结合。文创产品并不应局限于装饰品摆设，能够进入消费者的生活，成为消费者生活的一部分，才是文创产品的更高追求。装饰品更追求审美上的价值最大化，从线条到结构，从色彩到配比，都要满足消费者的审美需求，且能够体现设计理念。但生活实用品更追求使用上的便利和舒适感，注重产品的应用能够给消费者的生活带来怎样的改变，从而在消费者的学习、工作、生活中占据一席之地。以文化衫、马克杯等文创产品为例，我们若过多追求纪念价值、设计审美价值，就容易导致产品在实用性上有所缺失。文化衫实用性缺失可能导致消费者购买了文化衫却因为色彩、图案过于追求审美而很难搭配衣服，只能长时间被闲置在衣柜中得不到使用，或者因为文化衫上的图案采用印刷的方式制作，导致穿着的舒适度不足而得不到使用。马克杯实用性的缺失可能会导致消费者用杯子喝水时发现口径尺寸卡鼻子，或者绘制好的图案在水温作用下脱落，导致消费者感觉马克杯变成了装饰品。缺少实用性的体验会让消费者在后续的文创产品购买中保持更谨慎的观望态度，不利于扩大文创产品的市场。设计人员在设计文创产品时应充分考虑其实用性和审美的结合，使文创产品在保证实用的基础上凸显设计理念和精神内核，避免材料的浪费，促使消费者对文创产品有更高的消费欲望。

本文提到的文创产品实例仅发挥参考作用。我们依据“常州三杰”中的红色文化元素设计文创产品，能够探索出宣传与保护红色文化资源的可行道路，并且为文创产品有关设计人员提供参考方案。