贺淑瑶 陈鲸泓 王剑峰

1.韩国汉阳大学 2.潍坊理工学院

现阶段，随着数字化时代的到来，包装设计不仅仅只是为了运输、促销，而且具有推广企业形象等软性功能。消费社会形成后，人们对包装设计的风格有了更高的要求，大批传统壶具品牌纷纷崛起，这也进一步表明新产品开发中需要运用到传统元素，且包装设计的融合创新研究具有较高的理论价值和现实意义。

一、创新思维模式，设计出符合企业品牌形象的产品

对于一个产品来说，其品牌形象是一个非常重要的因素。尤其对于品牌形象要求很高的企业来说，往往会通过设计形象来展现自己产品的特点。紫砂壶包装设计不能局限于紫砂壶本身风格的塑造，更应该有与产品相融合的元素出现，如与企业文化相结合。这不仅可以体现出企业自身的文化理念，同时也是对产品本身的一种提升。

（一）品牌形象与产品形象的高度契合

一个品牌形象并不是由一款产品来决定的。要想让自己的产品具有品牌形象，就必须在制作中充分考虑到每一个细节，而要想在众多同类产品中脱颖而出，我们需要通过不断学习才能获得成功。一款既符合品牌形象气质又与产品形象高度契合的紫砂壶，包装设计显得尤为重要。一方面可以让消费者在购买产品之后对产品产生深刻的印象，另一方面能够体现出产品在细节上展现的品牌价值，所以，商家只有在设计产品时特别用心，才能够满足消费者的心理需求，达到消费者的心理预期，进而在激烈的市场竞争中生存下去。

（二）品牌形象与产品质量的高度契合

对于一个产品来说，最主要的特点就是其质量，这是决定企业品牌形象深入人心的关键因素，同时也是消费者最容易感知到的。只有通过包装设计呈现出一种视觉形象，消费者才能更加直观地感受到产品具有的品质。如在一些比较高档的紫砂行业当中，其品牌形象非常重要，而品牌形象又和产品质量高度契合。所以，在设计紫砂壶时需要有更多体现品牌价值的元素出现在紫砂壶的包装上，例如绿泥、红泥等都是比较具有收藏价值和实用价值的紫砂陶土，消费者会通过这类产品来感受到产品本身质量与品牌形象相符合。这就要求包装设计人员要设计出在市场上具备一定影响，与消费者利益息息相关、影响企业发展生计的包装设计。这样才能够为品牌赢得更多消费者对产品更多的认可及信赖，给顾客留下更深刻、更持久的印象，提升消费者对品牌的认知度。

（三）品牌形象与产品的高度融合

一个品牌的形象是极为重要的，其代表产品和企业的理念，具有较强的生命力。一个品牌的内涵能够深刻地表现出企业的特性和发展方向。因此，在对品牌形象进行设计时，应该注意以此为基础。包装元素之一是茶壶的某一功能或者设计，但是更多的属于茶文化系列的范畴。这种品牌形象、产品形象的高度结合将会产生意想不到的宣传效果。而其最大的作用，就是让品牌变得更加鲜活、生动，让消费者感到品牌本身就是自己心中独一无二、不可分割和不可替代的。所以，设计人员更应该考虑把产品与品牌形象相融合，促进两者之间高度统一。

二、从包装市场需求出发，把握其市场价值定位

（一）以市场需求为导向，明确产品目标受众

在产品发展初期，随着社会环境的发展和人们消费观念的改变，人们对紫砂壶的认识发生了变化，从而使紫砂壶具有新的文化内涵和审美价值。同时，陶瓷艺术产业的销售方式也从传统的线下销售转向线上销售。作为一种新型的消费方式，网络消费以其快捷、便捷、多样化的特点赢得消费者的青睐。而此时，紫砂壶企业想要获得品牌知名度，必须进行产品差异化营销。在现代社会，中国作为茶和茶壶的发源地，却很少出现既有艺术性又具有普遍性的包装设计产品来吸引顾客眼球。所以，为了能够扩大受众群体，需要通过差异化营销来进一步扩大紫砂壶市场影响力，积极引导国内相关企业踊跃参与到中国传统元素产品宣传中来。一方面可以借助宣传推动文化底蕴深厚、具有普遍价值的紫砂茶产品进一步提高自身知名度；另一方面通过与中国传统元素相关行业进行合作宣传推广、开发新产品或推出具有普遍价值和艺术修养的紫砂茶饮品等形式来提升自身的知名度和社会影响力。

（二）突出产品功能特点，突破传统表达方式

目前，我国很多传统元素产品缺乏足够的创意，很难吸引消费者眼球。因此，应加强创新意识，通过创新方式来突出产品特点。首先，要充分利用传统文化和产品特性进行创新。创新是一种重要的市场趋势，传统品牌应该通过创新让自己成为行业中的创新先锋。例如，在紫砂壶行业中有很多小品牌以模仿国外包装设计为主，而且随着时间的推移这些模仿者的市场影响力越来越小。而要成为真正的大品牌，不仅要有高质量包装设计，还应将创新作为企业未来发展方向，提升产品设计的整体价值取向和市场形象，这样才能在竞争中立于不败之地。

（三）整合资源，开展包装设计开发，创新与协调运作模式

面对众多的紫砂壶品牌，需要有一个统一的品牌战略进行指导。同一个品牌在不同地区，应该有不同的企业运作模式与策略。从这一点来看各地区应该采用不同的策略来推动紫砂壶的包装设计开发。要采用不同的合作方式，使整个中国传统元素产品区域市场形成合力，推动中国传统元素产品区域市场价值全面提升。一个市场中比较分散的紫砂壶品牌，应该是由众多不同区域的企业组成联盟合作以实现资源整合。从而通过整合双方的资源和竞争优势，扩大市场需求，降低成本，提高市场竞争力，实现供需平衡，强化品牌定位，扩大市场份额。

三、将设计与材料引入紫砂壶包装

从某种意义上来说，将各种材料与设计进行结合，是一种非常具有创意的设计方法。这种设计方法是有很多优点的，首先可以将材料以及设计与工艺有机结合，然后通过不同形态材料的组合将二者结合起来，在提升设计者对紫砂壶瓶设计制作工艺关注度的同时将这一特点发挥得淋漓尽致。如将包装材料（如纸）与紫砂壶两者之间进行搭配，不仅能增加包装的趣味性，赋予包装更多的功能，同时还能让紫砂壶包装设计呈现出一种完美效果。

（一）紫砂壶包装装饰图案的使用

将紫砂壶的包装进行装饰，可以体现出紫砂壶自身的特色。紫砂壶本身有着浓厚的茶文化色彩，同时又具备一些“仙气”，而这些都与其相契合。所以在设计过程中，将这些元素充分利用起来对于紫砂壶品质的提升是非常有利的。比如，用特殊工艺制作，则会使这款紫砂壶包装logo呈现出别具一格的观感效果。另外，不同于其他材质等因素影响，紫砂壶包装设计如果选择以中华传统文化中较为常见的具有文化内涵或有代表意义的图案表现出来（如古代人物图案），会产生很直观并且具有独特韵味的视觉效果。这也是紫砂壶包装中常用的一些纹饰内容以及其中所包含的重要意义。

（二）使用纸袋作为外包装材料

通过特殊的加工工艺将纸张与其表面的光泽与花纹进行结合，从而达到彰显其独特风格与个性的效果。在紫砂壶包装设计中，首先利用颜色对材料和图案进行设计，再将其粘贴在纸板上进行加工，将纸板通过不同手法成型。以单层模板为例，采用不同的制造工艺，可生产出多种不同的表面图案。根据不同的材料和图案，可以营造出不同的风格，再根据客户的需求制作各种不同颜色及不同造型的艺术效果，从而实现将现代功能与传统文化的完美结合。而紫砂壶作为极具中国特色的茶具，在紫砂壶包装设计中会充分体现出其所特有的中国传统元素特征——“中国风”。在这一点上极为契合紫砂包装特色，能最大限度地体现中华传统文化，让客户对包装设计尽收眼底。因此，可以在制作紫砂包装时，利用这种材料与紫砂壶相搭配形成最完美的设计形式。

四、加强包装设计中的艺术性和实用性

现代紫砂壶的包装设计不仅要具有视觉效果，更重要的是要具有实用性，注重消费者的使用体验。只有让消费者充分体验到其实用性与艺术性，才能更好地树立企业品牌形象，进而提高企业的市场竞争力。除此之外，还要注意细节设计，这对设计人员的专业性提出了更高的要求。在设计时既要了解紫砂壶，又要注意与紫砂壶的协调与统一，使之具有独特的美感。郭剑林说：“每一个壶都有自己的生命，每一条线条都有它的神韵。”材质的美和工艺的美是相辅相成的。一般而言，由于工艺的精细程度不同，所产生的瓷器效果也是不同的。所以还应根据产品类型特点或者市场定位等要素来进行一定程度的创新设计，这样才能更好地展现紫砂壶本身最大的优势与特点。

（一）“茶入紫砂”

在现代紫砂壶包装设计中创新很多。如果将紫砂壶作为茶具来使用，那么它的包装设计就能完美匹配茶与紫砂资源，使两者相辅相成。这样的设计不仅使紫砂壶具有更多的魅力以及用途，而且可以使消费者更好地认识紫砂本身并进一步了解紫砂产品。例如：在《红楼梦》中就多次出现“茶叶入紫砂”等，由此可见其重要性。虽然，其名字称为紫砂壶，但并不是真正意义上的紫砂壶。紫砂壶只是一种造型独特的工艺品，其本身具有独特亮点及价值，如在紫砂壶表面做一层釉料来增加紫砂的光泽，可以使壶体更加光洁晶莹，增加美观度和实用价值，使紫砂壶包装具有更高的观赏价值及收藏价值。总之，紫砂壶作为传统文化的代表之一应该广泛利用并加以传承，包装设计应更加注重实用性，这也是提高产品知名度和美誉度的重要因素之一。

（二）“中国风”

中国风指的是一种非常具有中华文化特色的包装设计。它是中华传统文化之一，与西方的工业设计不同，中国风设计通过对传统元素进行吸收、提炼、创新以及运用新工艺可以表现出自己的风格。对于新的紫砂壶包装设计而言，就是要在保持传统紫砂壶特点的同时融入自己的特色进行创新设计。目前的流行趋势是将传统文化与现代设计相结合，而对包装设计最大的挑战就是如何使之与紫砂壶完美结合。虽然一些时尚元素可以在紫砂包中使用，但是我们也不能忘记它独特而高雅的形象。从衣着之美到书画之美，从饮食之美再到茶香之美，中国审美早已渗透到人们生活的方方面面，并在现代设计的影响下，变得越来越有魅力。但这种包装设计所要表现的文化内涵，并不单指传统文化，而是一种与时代共存的复合体。

（三）“现代味”

当今的紫砂壶包装设计已不再是单纯地用纸张印刷设计风格，还在印刷图案方面进行了创新，以具有现代感的图案为主，让消费者在欣赏的同时能够感受到紫砂壶特有的魅力，体验到紫砂元素与文化的碰撞与融合。因此，在外包装设计上要认识到创意设计本身对现代紫砂壶包装设计有着重要意义。首先，现代紫砂壶包装设计不应只用单一的材料和设计表现形式来制作紫砂壶造型及材料，而应从消费者角度出发去设计，从而体现其审美价值和实用价值。这样的设计不会局限于外观的追求，而是将设计产品作为文化的载体，以一种有趣的互动方式传播出去，体现保护和传承文化的初衷。

五、结语

总之，中国传统元素与现代紫砂壶包装设计的完美结合，不仅能够体现出紫砂壶自身的文化内涵，而且能够通过包装进一步促进紫砂壶产品的销售，扩大紫砂壶在市场上的销量并提升产品知名度，同时彰显对于中华传统文化以及现代潮流趋势的理解，还可以使紫砂壶包装所呈现出的独特观感得到升华。