农产品品牌化是实现农产品价值、提升农业效益、增加农民收入的重要手段，是适应消费结构不断升级、提升农业品牌化国际竞争力的迫切需要。新时期下，广西壮族自治区（以下简称：广西）对农产品品牌的重视程度提升，然而，部分农户和企业对农产品品牌形象的认识程度不够、品牌形象塑造不完善、品牌形象限制品牌传播等问题严重制约了农产品的纵深发展。鉴于此，有必要深入相关主体对农产品品牌的认识，推动品牌形象实质发展，优化农产品品牌形象，全面加强农产品品牌形象的顶层结构设计。

1 广西农产品品牌形象现状概述

1.1 农产品品牌发展现状

广西具有良好的自然生态环境，丰富的农产品资源，特色明显的农业产业体系，悠久的农产品生产历史，为建设、强化农产品品牌提供了坚实的基础。目前，广西农产品地理标志数量全国排名第六，但享有全国知名度的农产品品牌却很少。其中，品牌设计不完善是其重要原因。广西农业知名度低，品牌附加值小，缺少对品牌设计的创新研究。以南宁香蕉为例，南宁香蕉是国家地理标志农产品，但在全国的知名度并不高，甚至很多本地人对其品牌设计都不熟悉。除此之外，南宁香蕉申请农产品地理标志成功后，缺乏对其地理标志后续的授权、使用，导致南宁香蕉品牌没有得到很好的传播，南宁香蕉品牌竞争力较差。

1.2 农产品品牌形象问题

首先，农产品缺乏差异性，品牌形象不突出，难以对农产品品牌进行辨别。……