蒋永涛，高文星，刘腾飞，任志红，杨圣祥，陈挺

(1.泰安市农业技术推广中心，山东泰安 271000；2.泰安市农业经济发展服务中心，山东泰安 271000；3.山东省果树研究所，山东泰安 271000；4.泰安市农业科学院，山东泰安 271000)

泰山茶区地处鲁中山区，面积3 333 hm2(5万亩)，为国内知名的低山高纬度茶区，也是山东省重要的三大茶区(鲁东南沿海、鲁中南山区和胶东半岛三大茶叶产区)之一[1]。泰山茶区各界深入贯彻“绿水青山就是金山银山”的理念，高度重视泰山“茶文化、茶产业、茶科技”生态绿色高质量融合发展，茶产业已形成了较为完善的种植+加工+销售+旅游服务的产业链，成为发展特色农业产业、促进农民增收、推进乡村振兴的排头兵。“泰山茶”品牌在一代又一代勤劳朴实的泰安人努力下，在厚重的泰山文化基因滋养下，集聚“政、学、研、金、产、服、用”社会各界力量，即政府主导创环境、企业主体强创新、学科人才激活力、科技研发出成果、金融配套强保障、中介服务提效率、成果转化增效益，使泰山茶品牌崭露头角，蓬勃发展，逐渐冲出山东，走向全国，成为北方高端茶代表品牌之一[2]。

1 泰山茶品牌发展现状

进入新时代，中国经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。高质量发展最为关键的抓手就是品牌尤其是高端品牌建设。泰山茶以色泽浓绿、条索紧秀、滋味鲜爽醇厚、花香栗香浓郁、叶厚耐泡的品质特点深受消费者喜爱。目前，泰山茶产量、产值分别为1 692 t、10.8亿元。有中小型茶企业58家，茶叶加工厂(合作社)100余家，其中省级龙头企业2家，市级龙头企业20家，食品生产许可认证(SC认证)企业43家，注册茶叶类商标80多个，使用“泰山茶”区域商标企业26家。……