石炜桦

羽毛球运动作为一项综合性的运动项目，对参与者的身体有着很好的锻炼作用。本论文以羽毛球运动的一种新的打开方式，户外与创新的结合——“世界羽联户外羽毛球”为例，对此项全新运动的推广状况、策略进行基本论述，采用文献法、访谈法以及问卷调查法，对广州市“世界羽联户外羽毛球”的市场推广效果进行调查研究，针对广州市户外羽毛球运动推广情况，进行深入分析，找出广州市户外羽毛球运动推广中的问题并提出对该项目的其实可行的建议，促进其发展。

1 研究方法

1.1 文献资料法

通过在广州体育学院图书馆、中国知网、中国学术期刊网等网站检索有关研究调查的资料，查阅了各类期刊、文献及论文，了解有关羽毛球运动推广及相似运动项目市场推广的相关资料，给本次调查研究提供重要的有价值的参考。

1.2 专家访谈法

根据本论文的研究需要，通过电话、面对面访谈的形式进行针对性的调查访问，了解该项运动的开展情况并请他们提出建议。访谈对象为参与了“世界羽联户外羽毛球培训班”的资深委员、裁判员。将访问所得资料与自身理论知识结合，对有关研究的具体问题分析和总结。

1.3 问卷调查法

结合研究目的，查阅相关资料并设计了《广州市“世界羽联户外羽毛球”的推广策略探究调查问卷》问卷发放采用线上发放的形式，对部分羽毛球爱好者进行问卷调查，总共回收问卷165份，有效问卷150份，有效率90.91%。

2 广州市“世界羽联户外羽毛球”市场推广的方式及内容

“世界羽联户外羽毛球”項目的推广通过普及大众、让更多的人参与这项全新的户外运动，体验到户外羽毛球的独特乐趣，使其推广走向市场化、商业化，逐步扩大一定的社会影响力，迈向更高级别的发展。通过调查研究，以下四种是“世界羽联户外羽毛球”项目现阶段的市场推广的方式：

2.1 利用各种媒体进行公关推广

2.1.1 新闻发布会

“世界羽联户外羽毛球”项目在正值广州市一年一度的系列大赛“市长杯”如火如荼进行中的时候正式推出，世界羽联与汇丰携同中国羽毛球协会、广州市体育局举行了全球发布会，并且邀请了董炯、杨维、卢兰和陈金四位羽毛球界的知名人士出席现场发布会现场，一同宣传和支持户外羽毛球运动项目的推出。当天发布会的进行中也同步在线上进行宣传，各路媒体报道、网络视频、微信、微博等平台火爆，吸引了无数群众的眼球，现场发布会也人群拥挤，得到了一场轰动。

2.1.2 举办了首届“户外羽球大使研讨会”

2019年12月18日为期一天的研讨会，任命了参与者作为户外羽球大使，他们在提高人们对这项新的户外运动的认识方面所扮演的角色。世界羽联和广州体育局将在2020年在广州举办的羽毛球比赛和文化节中，举办更多的户外羽球大使培训班。

2.1.3 启动社区项目

2019年12月，世界羽联在年终总决赛举办之际，启动了“世界羽联户外羽毛球社区项目”，第一个标准的户外羽毛球场地在天河体育中心问世。社区方面是至关重要的，对于普及户外羽毛球运动是一个好的策略，让这些地区成千上万的羽毛球爱好者知道新的户外羽毛球运动是怎么样的然后参与进来。相关单位也将改造未充分利用的空间，在可用的公共区域安装更多永久性的户外羽毛球场地，让大众了解这些新的设施、了解这项运动并参与进来，鼓励更多的人在更多的地方打羽毛球。户外羽毛球从竞技的角度来说弱于传统羽毛球，趣味性较强，彼此之间相互促进的强关联并不明显，而作为互相补充的作用会更加强烈。而世界羽联现有的社区项目正式属于精准投放，先在羽毛球人口基数大、羽毛球氛围好的广州市内推广开来；这是一个非常强有力的推广策略。

2.2 动员各方力量，组织赛事，充分进行活动推广

赛事活动是典型的深度推广，是一项体育运动推广的重要手段，是最好的宣传手段。2019年8月，第一个世界羽联户外羽毛球比赛在芬兰的日落库奥皮奥流行节成功举办，比赛总共完成了108场激动人心的比赛，当地主办方投入了巨大努力成功完赛，活动现场的比赛也是高质量的，户外环境让人赏心悦目，吸引了更多的群众把目光投放到了户外羽毛球运动中。

2.3 针对组织者、管理者培训，对项目进行人员推广

一项新项目的推出，少不了群众去学习、掌握它的新标准、新规则。专业人员是推广的核心人物，其对普及这项运动具有重要作用。培训促使受训者在培训期间领悟、掌握该项运动的基本技能和规则等相关事宜。目前，广州市体育局，2019年参与了户外羽毛球项目的推出的全球发布会、联合举办了首届“户外羽球大使”活动，一天提高当地羽毛球群众的参与度。2019年12月18日，第一个“世界羽联户外羽毛球”规则培训班在天河体育中心举行，该次培训向广大市民推广户外羽毛球运动，通过理论基础培训以及在新建成的永久性户外羽毛球场地的实操培训，普及该项运动的规则和运动方法并使受训者体会到户外羽毛球运动项目的特点和乐趣。

调查过程中对四位参与该培训班的省羽协、市羽协的资深委员、裁判员进行了访谈，几位专家普遍认为户外羽毛这项运动可以让更多的人认识羽毛球运动，了解这项运动的乐趣。而广州市的市球就是“羽毛球”，广州有浓厚的羽毛球运动氛围，在广州推广户外羽毛球，会更快地让这项运动为人所熟悉；选择在广州推广是世界羽联比较聪明的做法。对于推广这项运动，针对国内羽毛球盛行多年且深受喜爱的情况，需要结合比如旅游资源等的纵横因素进行。组织比赛进行推广，需要由广州跟世界羽联都可以找到自己需要的东西，就少不了政府的力量跟世界羽联的支持，前期的宣传是否到位，两方面的投入有多少，此后对于广州有些什么效应，这些都会影响最终的结果。户外羽球也是对羽毛球运动的一种新的打开方式，在以后的实践中通过不断地修正，相信会得到很好的反响和发展。

2.4 利用“户外专用羽球”的产品特色进行营业推广

“世界羽联户外羽毛球”项目最重要的就是这个“户外专用羽球”以及这个充满活力的户外羽毛球场地。这个产品是十分的经济，我们都知道，传统羽毛球一场21分的小比赛下来，消耗的天然羽毛球2-3个左右，而这些天然羽毛球基本8元/个左右，成本高。而“户外专用羽球”的性价比相对较高，且其球托是可以更换的。2020年，VICTOR将于世界羽联进行合作，打造 VICTOR品牌的户外专用羽球，VICTOR AIRSHUTTLE也即将上市，其产品具有更强的抗风能力和稳定性，为大众进行户外羽毛球运动提高更好的体验保障。

3 调查情况及存在的问题分析

本次调查研究主要对部分羽毛球爱好者进行了问卷调查分析，问卷内容分为两部分，一是调查对象的基本情况，二是对推广的传播效果分析，回收到有效问卷150份，有效率90.91%。从调查结果得知，认识“世界羽联户外羽毛球”这项全新的运动项目只有49%的群众，而且是在羽毛球氛围浓郁的广州市，可见对户外羽毛球项目的知晓度并不高，推广效果尚不理想。

户外羽毛球这项新运动应通过各种渠道加大宣传力度，尤其是侧重互联网宣传推广，以提高群众对这项新运动的了解程度，逐渐扩大户外羽毛球的影响范围，让更多的人参与到户外羽毛球运动中来。

在调查的150名群众中，只有19%的群众有体验到这项全新的户外羽毛球运动，“户外专用羽球”给大家的感受普遍认为是球的质量比较重，但在户外稳定性是很好的。

根据广州市群众对户外羽毛球这项新兴的运动项目的态度调查统计结果分析，广州市群众对“户外羽毛球”项目的态度如下：

户外羽毛球运动相比于传统羽毛球运动，羽毛球消耗是传统羽毛球运动最大的开支，其次就是场租的费用，而户外羽毛球运动成本降下来不是一点点，人工材料球，便宜耐用，消耗也小，而且这个“户外专业羽球”的球托可以替换，所以大家选择进行户外羽毛球这项运动基本上时不会有什么经济上负担不起的问题。

户外运动，天气是最大的影响因素，大风、下雨等天气对户外羽毛球运动的影响程度极大；羽毛球运动的精彩程度会不及传统羽毛球项目很多技术如网前球、吊球等不能用，只剩下拉、杀、抽、弹四种基本技术；还有大家提出的光线的问题等。

3.1 器材、资金的缺乏

资金状况在影响着该项运动的开展；没有足够的基础设施得以宣传和支持，目前在整个广州市只建设了一个标准的户外羽毛球场地，户外羽毛球场地与现有的室内场馆不可同步使用，需要另行投资建设，而铺设一个户外羽毛球场地费用不少；“户外专用羽球”尚未上市；群众没有对新设施有所认识、了解。

3.2 群众参与度不高

群众对对户外羽毛球运动的接受程度、喜欢程度直接关系到是否愿意参与这项全新的运动。目前的推广范围不够广泛，根据调查结果，150名羽毛球爱好者中，51%的群众对户外羽毛球运动是不了解的，而未曾参与户外羽毛球运动的人也只是略有耳闻，没有实际的亲身经历，在调查中，只有12.8%的群众不愿参与这项新的运动，说明大部分人对于户外羽毛球运动还是比较感兴趣，有意愿去参与新的东西，体验羽毛球运动的乐趣。

3.3 自然环境与社会环境的影响

现阶段户外羽毛球项目的推广中受到自然环境与社会环境的影响，包括天气和传统羽毛球氛围。现时广州高温天气占据时间较长，每年4月-10月平均温度有30度左右，每年6-9月户外温度长期在40多度以上，在高温环境下进行运动，容易出现不适；还有户外条件（光线、天气、周边环境、地面）的限制；户外羽毛球项目与传统羽毛球有所冲突，广州市这个羽毛球氛围浓郁的城市里，与传统羽毛球项目相比，户外羽毛球具有的更多的是趣味性、娱乐性规则的变化直接影响到技术上的调整，人们对传统室内羽毛球运动带给爱好者的满足感是户外羽毛球不能给予的，所以很难在忠实的室内羽毛球运动爱好者中推广。

3.4 项目组织者缺乏战略意识

世界羽联作为户外羽毛球项目推广的主体，缺乏战略意识。一是合作方，政府的参与度少，没有形成一套管理体制。政府要继续提高对户外羽毛球项目的重视，加强对户外羽毛球项目的支持力度，为户外羽毛球运动的推广提高强有力的保障。二是对其产品的定位不精准，缺少针对性的推广，相关组织机构缺少组织有关户外羽毛球的活动交流，也缺少组织、缺乏人员去向大众介绍、普及、指导这项新兴运动项目的规则、玩法等。

3.5 宣传力度的不足

分享、交流，好的项目需要推广，“世界羽联户外羽毛球”项目虽说在广州市首先推出，但只有在线下活动的时候同时进行线上的宣传推广，平日见无宣传推广的内容，缺乏一个持续性的宣传推广。现阶段户外羽毛球比赛事活动尚未在广州市得以举办，新项目的推广度和接受度还比较低，参与度一定会受影响。广州市群众十分喜欢以比赛的方式来参加这项运动，作为广州市的市球，在广州，羽毛球赛事可是一大热门，前来观看比赛的群众也是座无虚席。本次问卷调查中也对未来参与户外羽毛球比赛的意愿進行了调查，发现88%的群众都是有意愿去参与、去体验户外羽毛球比赛的。

4 结论和建议

4.1 结论

（1）世界羽联户外羽毛球项目目前推广的效果不理想，群众普及度不高。

（2）现阶段的宣传力度不足，世界羽联作为“世界羽联户外羽毛球”运动推广的主体，在推广中主要是用宣传推广策略进行，利用线下线上的方式进行一步步推广。

（3）缺乏基础设施来宣传和支持户外羽毛球项目的推广。

（4）户外羽毛球运动现阶段在广州缺乏赛事活动，缺乏影响力。

（5）户外羽毛球运动在推广中受场地、资金、社会环境、户外羽毛球运动项目自身因素等的因素限制，在推广中受到阻碍，还需在推广方法有效度上下功夫以及突破一些瓶颈。

4.2 建议

（1）户外羽球是相对比较经济的运动，世界羽联和政府等相关单位应加大宣传力度，可借助媒体、互联网、报刊、录像等方式方法进行宣传，尤其要侧重互联网的宣传推广，使更多人认识、了解到这项全新的运动，让更多的人参与到羽毛球运动中来。

（2）加强对专业人员的培训，专业人员是一项运动推广的核心人物。相关单位、协会加强沟通联系，组织举办日常的培训、活动等，一步步扩大推广的范围，提高普及度。

（3）广州市的业余羽毛球赛事非常的多，而利用户外羽毛球比赛活动进行推广、活跃气氛、提高热度，世界羽联应提高重视程度，可以选择以世界羽联带头举办群众性比赛、公益性赛事等，同时打造赛事周边产品，吸引大众的眼球，但这也少不了政府的支持。对于赛事，在本文的调查中，这项更颇具趣味性的运动，举办比赛来进行推广，相信会得到很好的推广效果。

（4）羽毛球运动是一项老少皆宜的运动，应发挥好当地羽毛球协会的管理、组织和协调的功能，团结和组织社会团体、学生、中老年人、企事业单位等推进这项全新的运动的发展。可以以“户外羽球”为主题，深入社区、学校等进行公益推广活动，这样可以普及到社区、学校等需要解决球的供应的地方。

（5）扩大宣传范围，提高项目的普及度。现今很多企事业单位、学校等都会为了建立良好部门之间的联系、加强感情交流，经常会组织趣味运动会、团建活动、亲子运动会等大型活动，若户外羽毛球这项健身休闲的运动可以成为这些大型的休闲娱乐活动中的一个环节，能在此中得以推广，应该能得到不错的发展。

（6）任何一项运动的发展都离不开经费的支持，户外羽毛球这项运动缺少赞助商，而这项运动要想得到更好的推广，就需要完善该项运动的基础配套设施，所以就需要一些企业的赞助。对于企业来说，给予适当的经费支出，在举办比赛等活动的时候也能为这项赞助企业做宣传，提高企业知名度。也得依赖于政府的扶持，机构的推广和普罗大众的接受度，需要结合旅行、人文、文化等方面进行宣传推广。

（作者单位：广州体育学院）