陈佳

近年来，随着经济社会加速发展，媒体形态、模式和实践逻辑正在经历一次革命性的变革。从媒体演进的视角看，传统媒体和新媒体的碰撞、融合已然成为了媒体行业发展的最重要特征，也推动了媒体从业者思维方式和实践方法的改变。传统媒体受到了新媒体多维度冲击和影响，但传统媒体的核心功能并未完全退化，而且展现出了强大的变革动能与生命力。尤其是传统媒体与新媒体的积极融合，加快了全媒体时代的来临。在全媒体时代，媒介信息的传播渠道更为多元、传播方式更为多样，而且传播的频率、力度和辐射力都发生了深刻变化。

一、相关概念界定

（一）传统媒体

所谓传统媒体，即传统时代、传统模式和传统渠道的媒体形式。按照人们通常的认识，传统媒体是相对于新媒体而存在的概念。在传统媒体的时代，如21世纪之前，媒体都是传统形态的，这是建构于新媒体快速发展背景之下的主流叙事。如，报纸、广播、电视、书籍、期刊、通信等方式，都被视为传统媒体的重要形式和内容。显然，在互联网主导的新媒体快速发展之前，传统媒体就是媒体的核心，也是信息传播的主流载体。

（二）新媒体

相比于传统媒体，新媒体是一种新时期、新形态的媒体形态。概括地说，使用计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端为载体的媒体形式就是新媒体。显然，新媒体的核心是互联网和计算机技术，而现代通信技术的发达也给新媒体的发展壮大提供了支撑。与传统媒体相比，新媒体的传播方式、策略、渠道和效果都发生了显著变化，这也使得新媒体在当今时代更具影响力，在经济社会发展和运行中的功能更为普及。

（三）全媒体时代

所谓全媒体，即统筹所有媒体资源、媒体渠道和媒体传播形式，建构起的新时期的媒体形态。具体来说，全媒体是涵盖了报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通信等各类传播工具，选择最适合的媒体形式和渠道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果的媒体样态。在全媒体的驱动下，人们已经进入全媒体时代。

毋庸讳言，传统媒体、新媒体、自媒体等多重媒体样态的深度融合已经促使信息开始扩散化，人们感受到了“信息爆炸”的力量和效应。所以，全媒体时代是一种媒体发展的全新阶段，对媒体影响力的扩展、实践效能的增强具有突出作用，也在很大程度上改变了人们的思维方式、生活样态和学习方法。因此，从全媒体时代入手，探讨媒体演进、发展与融合的新变化，无疑更具启迪意义。

二、全媒体时代背景下传统媒体与新媒体融合的意义

在全媒体时代，传统媒体与新媒体的深度融合已经成为不可逆转的历史潮流。如前文所述，传统媒体虽然经受了新媒体的剧烈冲击，市场影响力有所收窄，但传统媒体仍然具备强大的影响力和传播力，与新媒体的有机融合体现了突出的时代特征，对媒体产业的发展具有显著影响。因此，传统媒体与新媒体的融合发展，在当下更具现实意义。

（一）有利于传统媒体的转型升级

传统媒体与新媒体的融合可以助力传统媒体实现转型升级和跨越式发展，这对于传统媒体的功能精简、模式创新和传播力提升都具有突出意义。[1]在全媒体时代，新媒体的快速发展给传统媒体带来了显著挑战，集中表现为新媒体的市场份额与占有率快速提升，新媒体的社会影响力、辐射力已经赶超传统媒体，传统媒体的发展受到严重“威胁”。实际上，建构于信息技术和无线通信技术基座上的新媒体，相比于传统媒体更具传播、扩散的优势，其快速发展的特性是传统媒体不具备的。如，近年来快速兴起的直播带货、短视频营销等，都是基于新媒体发展起来的，这是传统媒体难以企及的。因此，推进传统媒体快速转型，加速与新媒体的融合发展，实际上是助力传统媒体守住发展底线、提升发展后劲的必要之举。

例如，近年来各级电视台陆续推动融媒体平台建设，向新媒体渠道倾斜，加快电视节目采编、制作、播出的网络化和信息化，同时积极推动电视信息传播的新媒体改造，融入微信、微博、短视频等多重要素，极大提升了电视信息传播和推广的效率、水平，也提升了传统电视台的社会影响力与覆盖率。从这个意义上看，传统媒体与新媒体的主动融合，就是要突出传统媒体的资源和渠道优势，在借助新媒体技术和传播效能的基础上，实现更大的跨越式发展。所以，立足于全媒体时代的融合发展，对传统媒体是巨大的机会，也是彰显新媒体优势的重要契机，二者的融合可谓相得益彰。

（二）有利于新媒体培育市场竞争力

传统媒体与新媒体的有机融合能够为新媒体快速发展提供契机，进而助力媒体传播形态的有效创新，这也是全媒体时代的重要标志。在全媒体时代，新媒体是媒体传播的生力军，也是最具生机与活力的媒体形态。随着21世纪以来互联网技术、网络技术的快速发展，新媒体的发展具备了得天独厚的技术基础，其传播的频次、频率、幅度、效率、范围、手段等都具备独特性，尤其是相比于传统媒体，更具有显著优势。如，借助互联网平台发布的新闻信息，可以实现短时间内快速传播、复制和推广，从而让更多人了解信息内容。同时，互联网信息的分布、传播不受时间、空间阻隔，可以随时随地推广传播，这是报纸、电视等传统媒体难以做到的。

另外，借助传统媒体和新媒体的融合，后者的发展将呈现出越来越深远的影响力优势，尤其是传统媒体的资源、信息和制作方法，能够助力新媒体实现转型跨越，创造全新的发展样态。比如，通过报纸、电视台与新媒体网络平台的合作，彼此可以共建共享媒体传播系统，提升官方信息、权威资讯的传播力度，让更多受众、通过更多渠道了解正规资讯。因此，新媒体与传统媒体的有效融合，显然有利于全媒体时代媒体产业化、一体化进程的加速，对更好地促进媒体行业健康发展具有正向推动作用。

（三）有利于媒体融合与信息高效传播

传统媒体与新媒体的融合发展能够进一步优化用户体验、丰富市场供给，促进媒体产业的可持续发展，确保媒体传播向规范化、专业化和精量化方向演进。众所周知，全媒体时代的来临使得人们接触的媒体信息更为繁杂、多元，而媒体信息的供给、生产也存在诸多乱象。通过传统媒体与新媒体的融合发展，进一步对媒体市场和产业进行整合，有利于规范信息行业秩序，促进媒体产业朝着公平正义的方向前进，对杜绝虚假新闻、虚假传播和信息欺诈等不良现象具有突出作用。[2]

如，在新冠肺炎疫情传播期间，通过官方渠道及时发送、传播防控信息，给予广大群众以正确指引，可以杜绝非正式渠道媒体信息的误导，从而帮助群众更好地开展自我防护，助力疫情防控工作。所以，传统媒体与新媒体的有机融合要秉持正确的实践方向，提升融合发展力度，朝着规范化、专业化和精量化方向演进，促进媒体信息有效流通，为经济社会可持续发展提供有效支持。

三、全媒体时代传统媒体与新媒体融合发展的思考

（一）突破传统媒介壁垒，推进媒体传播一体化

随着全媒体时代的到来，新媒体与传统媒体的发展各自出现了一些问题和挑战。其中，如何加快传统媒体与新媒体的融合发展，提升融媒体水平，已经成为了媒体从业者高度关注的议题。尤其是从媒体采编、制作的角度来说，进一步革新思维，搭配传统媒介的实践壁垒和束缚，提升媒体传播、制作的一体化水平，将对全媒体发展产生积极影响。相关从业者要主动作为，积极探索传统媒体与新媒体的融合发展路径，发挥各自优势，丰富媒体发展的形式和内容，促进传统媒体与新媒体深度交融，实现全媒体有效发展，彰显媒体新时代的新气象。

如，自2016年以来，康县融媒体中心积极推动与新媒体的融合发展，形成以“两微一端”为载体，以新媒体平台为基本区间的全新采编、制作和传播样式。其中，电视台积极融入微博、微信公众号、客户端等新媒体渠道，在新闻采编制作、后期编辑、传播等方面大胆创新，广泛吸纳新媒体的传播和创作手法，极大提升了电视台的新闻创作水平，赢得了本地和外地电视观众的一致好评。可以说，通过电视台与新媒体平台的融合，电视台原有的渠道、新闻资源、人才乃至政策优势都可以很好地转嫁到新媒体渠道上，形成良好的融汇效果，最终达到“1+1＞2”的发展目标。所以说，全媒体时代中传统媒体与新媒体的有效融合，要本着锐意进取、开拓创新的理念，提升二者的融合力度和水平，促进传播、制作一体化，实现资源优化配置，创造最佳的融合发展效益。

（二）贴近现实与群众，弘扬优秀文化与价值观

随着全媒体时代的深度发展，以传统媒体和新媒体融合发展为标志的媒体模式创新正展现全新样貌。但必须认识到，传统媒体和新媒体的融合要始终坚守底线、恪守原则，从现实创作、真实传播和服务群众入手，以弘扬社会主义核心价值观与优秀文化为己任，促进传播质量提升。[3]唯有此，传统媒体和新媒体的融合才能契合时代大势，才能真正助力媒体产业现代化、规范化和职业化。尤其是随着新媒体的快速崛起，各类媒体形式大量涌现，各类媒介信息“鱼龙混杂”，让人难辨真假。在此背景下，推进传统媒体和新媒体融合发展，要锚定底线目标和初心使命，从推进社会主义核心价值观与优秀文化传播的诉求入手，细化职能任务，提高发展质量，坚持“以人民为中心”的发展思想，促进媒体传播的大众化与社会化。

如，在重大社会性突发事件的报道过程中，传统媒体要充分加强与新媒体的合作，为公众提供导向清晰、理念多元和客观真实的信息，让广大群众在接收信息的过程中掌握真实情况，不至于出现恐慌与畏惧。另外，传统媒体和新媒体的融合要弘扬优秀文化，加强中国传统文化的守正创新，真正展现媒体的担当与责任。借助传统媒体的渠道、资源优势，加上新媒体的传播、扩散和创新思维，可以促进优秀文化的有序传播，让更多受众接触、了解、热爱优秀文化，为更好地增强全民“文化自信”意识提供坚实保障。

（三）坚持创作的服务导向，不断改善受众体验

随着传统媒体转型升级步伐的加快，全媒体时代的演进更具融汇特性，即传统媒体和新媒体的融合集中表现为二者的优势互补和效能递增。[4]在融合发展的过程中，要始终突出受众导向和服务导向，切实改善受众体验，以互联网思维提升传统媒体与新媒体的发展品质，真正赢得更多用户的支持。例如，通过传统媒体平台与自媒体平台的合作，可以提升信息的传播水平，从用户体验的角度入手，改善信息传播的综合质量。同时，自媒体平台具有的社会影响力也可以反过来助推传统媒体的传播工作，为信息的快速扩散提供帮助。比如在2021年7月份郑州暴雨期间，大量自媒体平台转发、转载、扩散人们的求助信息，同时形成与电视台、报纸、官方微博、政府网站等传统媒体平台的积极互动，实现了公益性求助信息的叠加传播，给受灾地区的群众带来了切切实实的帮助，使得身处暴雨灾害中心的人们感受到了全社会的温暖，同时也真正解决了现实问题。显然，无论是传统媒体抑或是新媒体，都是为受众服务的。

因此，服务性的创作导向要成为传统媒体和新媒体融合发展的根本原则，而解决受众的疑难、满足受众需求就成为了二者共同的使命任务。从融合发展的角度来说，传统媒体和新媒体都要善于吸纳、融入新技术，如5G、物联网、大数据、人工智能等，助推媒体传播与创作工作快速发展。同时，新技术的集成运用，能够加快传统媒体和新媒体的融合力度，为更好地发挥媒体服务功能、彰显融合发展效能提供及时保障。所以，进一步丰富传统媒体与新媒体的技术融合水平，将对媒体产业可持续发展提供强大动能支持。

结语：

综上所述，随着新时期媒体发展态势的快速变化，传统媒体“一统天下”的时代已经一去不复返，而传统媒体和新媒体的深度融合已经成为基本态势。在这样的背景下，从全媒体深度发展的需求入手，探索传统媒体与新媒体融合发展的路径、方式，就成为了全社会都极为关注的话题。要坚持守正创新、锐意进取的实践原则，推进传统媒体与新媒体的彼此交融、深度契合，创造更大的发展效益，提升二者的互补水平，实现更高质量的集成创新。要展现全媒体时代媒体的社会职能和现实价值，为更好地助力经济社会发展、服务人民群众提供有力支撑，为彰显媒体新作为谱写更光辉的篇章。