张玉妍

移动互联网时代，新媒体逐渐壮大，各大短视频平台应运而生，逐渐成为受众获取各类新闻消息、娱乐资讯的渠道。在此影响下，短视频用户呈现爆发式增长。根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿，其中我国短视频用户规模达到8.88亿，占网民整体数量的87.8%；我国网络新闻用户规模已达到7.60亿，占网民整体的75.2%。与此同时，地方传统媒体积极加入媒体融合转型发展当中，开始向短视频方向发力。

一、短视频新闻与“四川观察”

李良荣认为短视频将成为未来新闻发布的主要方式有三点原因：网速提升、流量资费下降等外部环境的支持和自身使用手机获取信息的习惯以及移动化场景，短视频成为最适合手机播放的视频形式；时长短且主题明确的特点也适合碎片化的阅读；新生代更喜欢使用短视频应用。[1]彭兰在《短视频：视频生产力的“转基因”与再培育》中表示，在短视频中，由于只呈现关键画面而且没有记者出镜，用标题等辅助表达内容，虽然视频里没有语音介绍等，但有时这样的画面更能直击受众感受。在短视频新闻中把音乐作为背景音，也能一定程度上调动受众情绪。[2]而短视频新闻以“视频”为载体，加上新闻内容，根据发布平台的自身特点、传播方式、用户观看习惯等不同特性进行制作。时间短是其主要特征，符合受众碎片化观看习惯。用精炼简短、言简意赅的标题讲述新闻的核心内容，用动态视频语言将新闻内容可视化。

在加快推进媒体深度融合的时代背景下，抖音成为地方传统媒体踏上短视频转型之路的普遍选择。“四川观察”抖音号是四川广播电视台继推出“四川观察”APP之后注册的新媒体运营账号之一，而“四川观察”抖音号不负众望地达到了四川省省级媒体抖音号排名第一的位置，给一众地方官方媒体在微视频发展道路上作出表率。“四川观察”的爆红，对其他地方传统媒体转型发展有着非常重要的借鉴意义。

二、“四川观察”在抖音平台的内容创新与形式探索

（一）抓住平台流量，推进新闻传播

在这种新的媒介形态下，抖音很好地迎合了广大受众碎片化的阅读习惯。它是一个非常注重流量和算法的短视频社交平台，抖音的流量分配是去中心化的，这种去中心化算法让每个人都有机会获得关注。平台会给每一个作品分配一个流量池，根据账号发布的视频内容质量的优劣，观察作品在流量池的反响。若账号发布的视频质量高，流量池反响好，则平台将会把该条视频推荐给更多的用户观看。用户对该条视频的转发、评论和点赞行为也会直接影响到平台对该条视频的叠加推荐。从四川观察早期发布的点赞量较高的视频来看，2019年8月21日四川遭遇暴雨，四川观察发布的现场视频直击人心，引起了全国各地网友的共情，此时，四川观察正式建立了自己的流量池，凭借这一阶段视频涨粉40万。在疫情期间，四川观察一改传统媒体严肃说教的形象，结合紧张的背景音乐、简短的文字标题和实时疫情动态，涨粉800万。玩转抖音平台机制，将生动有趣的表达形式与严肃新闻有机结合，自此四川观察成功“出圈”。

（二）叙述题材丰富，满足受众需求

作为省级主流媒体，四川观察的叙述题材非常丰富，其视野立足高地，内容范围涵盖地理区域广，放眼国际，例如新西兰四大黑帮七个头目联合出镜鼓励民众打疫苗；《老友记》甘瑟扮演者因癌症去世；日本将在2023年向近海排放核污水；阿富汗总统出逃细节：现金塞满四辆车和一架直升机，装不下的被扔在停机坪等国外新闻事件。同时四川观察发布的视频新闻中题材类别也非常广泛，如：杭州女子失踪事件；上海一家宠物店小奶猫“躺板板”睡姿引众人围观；成都交警为居家隔离居民停靠在路边的车辆全部盖上车衣；陕西西安一岁女童吃东西被卡喉咙，妈妈冲出果断实施海姆立克急救；洛杉矶高院宣布布兰妮正式恢复自由等民生热点与娱乐八卦新闻。

四川观察不再局限于本地新闻资讯的报道与传播，而是将视野放眼国际，突破圈层。这极大地打破了用户对于传统地方媒体账号只关注本地新闻资讯的刻板印象。丰富多元的新闻选题，使得更多用户能够通过“四川观察”了解到时事热点新闻。

（三）发布内容合集，条理更加清晰

四川观察将已发表的多个关联视频依照同一主题进行再排列和组合，创建合集。这是一种新的内容组织和传播方式，也是一种新的视频浏览体验。到目前为止，四川观察已经创建了百年风华、三星堆新发现、丁真来了、2021全国两会、清明祭英烈、豆瓣酱加油等17个内容合集。截至目前，“新冠肺炎疫情动态信息”播放量排名第一，达到50.4亿次播放，“豆瓣酱加油”“杭州女子失踪事件追踪”“2021全国两会”“丁真来了！”排名第二至第五，播放次数分别为12.4亿、7.2亿、6.6亿、5.7亿。用户观看某个合集内的视频，可以通过便捷的入口，观看这个合集下其它的相同主题视频。目前四川观察一共发布了1.4万个作品，设置合集，可以快速筛选、播放和收藏，从而按照主题进行体系化的连续学习，使用户在海量的视频中精准找到自己想看的。

（四）善于利用热点，吸引更多受众

四川观察账号是由四川广播电视台注册，拥有四川广电的资源。对于电视台这样的主流媒体来说，无论是资源还是新闻敏感度都是其他自媒体账号所无法比拟的，更能体现出四川观察的优势。2021年7月15日“杭州女子失踪案”震惊全网，四川观察以其敏锐的嗅觉，对此事发布了相关的新闻进展，并创建了具有14条短视频新闻的合集，每条5至15秒的视频中均介绍了该事件的背景、案件调查进展与解决情况，总播放量达到7.2亿次。

作为主流媒体应主动挖掘能够反映民生的社会热点、人们关注的社会问题以及重要议题，探究新的报道角度。四川观察及时报道受众关注的时事热点，吸引更多的受众。2021年11月7日，四川观察实时播报2021英雄联盟S11总决赛的赛况，并发布了5条相关视频，总点赞量超260万，并且发布了EDG夺冠后系列网民的反应，引来众人围观。

（五）增设投稿渠道，调动用户积极性

“四川观察”APP上线之初就吸引大批粉丝群体，四川观察抖音号依靠APP积累的粉丝投稿视频进行运营。2020年10月17日四川观察在抖音上线了小程序“观观爆料箱”，网友可以通过该小程序向四川观察抖音号投稿，投稿内容需为原创，时长3分钟内。一经采用，四川观察有权在抖音、快手、微博、哔哩哔哩、公众号、视频号、百家号、IPTV、四川卫视等主流短视频平台上使用该内容，有权对内容进行二次编辑。根据投稿内容的播放量将视频分为“一类、二类、三类、四类和特殊类”难度精编并设置奖金，使投稿人获得相应稿酬。这一做法极大地提高了用户参与度，吸引用户参与视频的记录与创作。抖音平台“观观爆料箱”的出现为主流媒体征稿开拓了新的视野，受众由被动接收信息转变为主动提供信息，解决了媒体视频内容的来源问题，同时又增加了粉丝黏性。

三、“四川观察”对于地方媒体微视频转型的启示

（一）立足本土，面向全国

截至2021年11月15日，四川观察共发布了1.4万条作品，日均发布作品15条左右。其内容涵盖范围广泛，既有国内新闻又有国际新闻，题材包括时政热点、娱乐八卦、萌宠动物类等，笔者在前文中也有提到。例如“疫情时期武汉某医院设置隔离区”“呼和浩特深秋第一场雪，交警为司机挨个清扫玻璃”“重庆街头撒钱”等。网友针对四川观察发布的作品，总结出：“四川观察真是四处观察”和“四川观察除了四川哪儿都观察”。其实不然，四川观察发布的视频中有很大一部分是发生在四川本土的新闻事实，例如前文提到的合集“豆瓣酱加油”“四川新闻主播说”等，还有大量有关四川建设、大熊猫、川剧等视频内容。四川观察作为一个省级媒体，只关注本地消息是大部分网友对地方媒体的偏见，而四川观察摒弃地方媒体微视频发展的思维定势，放眼国内外，与时代接轨，拥抱各地的新闻线索，做到“本地新闻”与“国内外新闻”两手抓。可以说，只要粉丝关注了“四川观察”，国内外的大小事都不会错过。四川观察的成功出圈，也引来了其他地方媒体的效仿，纷纷将昵称改为“××观察”，如甘肃观察、鹤壁观察等。

（二）专业新闻团队，“网感”团队运营

四川观察抖音号注册于2017 年，真正开始发布视频是在2019年3月，而后的3个月一直处于不温不火的状态。直至同年6月，四川观察正式组建运营团队，改变了以往传统的阶级管理方式。“四川观察”抖音号团队一共6个人，2个主编、2个视频编辑和2个运营，团队中有经验丰富的媒体人才、训练有素的工作人员。主编负责寻找新闻线索和选题，把控短视频整体质量以及领导团队，视频编辑负责视频素材的剪辑，一般来说能在5分钟内做好一条短视频的制作与发布。

专业生产内容（PGC）与用户生产内容（UGC）并行是四川观察团队的运营策略，使用户既是视频的浏览者又是视频的生产者。随着新媒体时代的快速发展，传统媒体想要成功转型就必须掌握年轻人想看什么，因为只有年轻人更懂年轻人，年轻人更懂流行元素，无疑对团队的成员构成提出了要求。因此四川观察抖音运营团队也会招募“95后”年轻人负责视频的编辑和运营，使团队更具“网感”。而网感，就是互联网“水性”，需要通过实践习得。它表现为几个方面：自制热点；可以识别彼此并拉近距离；用新的网络语言和网络现象去诠释；高识别度、有穿透圈层的能力；可以和最大多数的人产生共情。[3]

（三）增加人情味，树立人格化形象

2020 年8 月7 日，四川观察发布一条标题文案为“观观居然也会被催更？生产队的驴也受不了啊，我太南啦！”的视频，获赞429.7万，其视频内容是粉丝对四川观察催更的评论留言。除了调侃“四处观察”，粉丝和“四川观察”之间还有许多很有意思的互动，比如在其他媒体账号下留言 “删掉，让四川观察发”。四川观察作为主流媒体，摒弃了以往的严肃形象，自称“观观”并对网友的评论留言及时回复，有网友评论：“你不像官方号，你像个人号。”在视频内容上时刻关注网络热门，当四川甘孜理塘男孩丁真路拍视频爆火后，四川观察扛着设备立马驱车找到丁真对其采访，网友评论：“万万没想到居然是观观最先采访”。四川观察回复：“还有什么没想到？”后期还开设“丁真来啦”合集，直播丁真骑马等。四川观察做到了与用户及时互动，拉近与用户的距离，使自己更有人情味。通过设定官方角色，打造人格化特点，站在用户的角度深度融入了年轻群体的话语空间，拉近了与用户的心理距离，给人一种亲近感。

结语：

在媒体融合的今天，传统媒体必将踏上转型之路。由于短视频有较大规模的用户群体，拥有流量基础，主流媒体抓住短视频发展新机遇积极建设新型融媒体矩阵，尤其是在一些重大主题的报道上，融媒体作品更能带来具有广度和深度的有效传播，媒体融合的优势得以体现。[4]四川观察的成功出圈为其他地方媒体短视频创新与发展带来了新的思路，但地方媒体如何找准自身定位，打造独有内容仍是值得思考的问题。21世纪，移动互联网兴起，用户从信息的“被动接收者”转变成为“产销者”，把握用户就是把握住流量，地方媒体要关注用户需求，利用地域优势挖掘本地题材，打造优质新闻内容。借助短视频的力量提升自身影响力，做到“以市场思维聚拢受众、以优质内容俘获受众、以个性关怀留住受众”。[5]