□文│许 盛

以智能化为核心的第四次工业革命正席卷而来，改变着人们生活的方方面面，催生出更多新兴技术。动漫出版作为技术与艺术传播载体，面对智能化数字化浪潮，需要深度融入新兴数字技术，促进动漫出版产业链延伸，进而有效赋能动漫出版的发展，实现高质量发展。

一、动漫出版高质量发展核心

高质量发展是相对高速增长提出来的，原来主要指经济领域，随后逐步拓展到经济、社会、文化、生态等各领域。出版业也进入了高质量发展的新时代。出版业高质量发展是适应社会主要矛盾变化、更好满足广大人民群众精神文化需求的必然要求，也是实现文化强国建设目标的迫切需要。[1]《出版业“十四五”时期发展规划》的指导思想，是以社会主义核心价值观为引领，以推动出版业高质量发展为主题，以深化出版领域供给侧结构性改革为主线，以推动出版业改革创新为根本动力，以多出优秀作品为中心环节，以满足人民日益增长的学习阅读需求为根本目的。[2]

国家广电总局《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》中明确提出，要加快服务能力与科技深度融合发展，深入推动科创、文创在内容生产领域的应用，不断创新产品形态。[3]当前，数字化转型驱动着生产方式、生活方式和治理方式变革，催生了动漫出版行业巨变。国产动漫正在强势崛起，动漫数字化作品正在被极力打造，动漫精品内容不断涌现，动漫文化的产业化氛围已然形成。但也存在几点共性问题，需要在未来进一步解决和完善。一是数字化动漫出版起步较晚。“十三五”期间，不少出版企业将动漫作为出版业数字化转型的突破口，其中不乏将动漫、网游、影视、文学等多位一体联营发展后的成功案例，但是从出版业整体来看起步较晚。二是数字化动漫出版产业链整合度不高。网络新媒体的崛起使传统动漫出版的行业地位受到严重冲击。虽然已有众多出版企业与电视、网站、游戏等相关衍生行业展开合作，但是数字技术整合资源的效果还不突出，其产业链带来的动漫出版衍生价值自然不够。三是数字技术应用质量偏低。目前各网络平台有大量动漫电子读物，但以扫描版为主，数字技术实际融入动漫出版的程度不高，体验效果并不理想。

动漫出版要深入推进出版融合，实现高质量发展，创新内容是前提，实施数字化新技术是重点，优化产业路径是辅助。只有将这三点核心要义紧密融合，才能创作出具有时代性的动漫出版精品力作。动漫出版单位应该牢固树立精品意识，进一步完善选题规划，深刻把握时代主题、时代脉搏，增强原创能力，努力推出更多讴歌新时代的精品佳作。在出版内容创新过程中，大力应用数字化新兴技术，将动漫文化产业与数字化新技术深度融合，有效拓宽和衍生数字动漫出版产品开发渠道，进而让数字化动漫出版在产业链中的价值得以延伸，实现高质量发展。

二、数字赋能动漫出版高质量发展

出版业是重要的意识形态工作，出版业的发展要顺应时代发展大势，体现时代变革要求，按照时代进步的主题谋划出版业发展，这是时代赋予中国出版业的现实要求和历史使命，只有高质量的发展，中国才能引领新潮流。[4]以数字技术赋能传统动漫出版产业转型升级，为动漫出版走高质量发展之路奠定基础，这既是动漫出版业适应时代发展所需，也是行业转型升级后融入时代发展的必由之路。

作为技术与艺术结合的动漫产业，既是文创产业的支柱，更是出版业技术赋能升级的重点方向。因此，动漫出版产业触动“高质量”意识的前提，便是深度融入数字化相关技术助力发展效应。在动漫出版转型升级中，将动漫文化知识通过数字化技术形成内容解析，可以大幅提升阅读者理解感知效率。比如：在动漫数字出版中所使用的点读笔，就是具有代表性新技术出版传播的载体形式，其采用了先进的光学与数码语音技术，被适时运用到动漫出版物中，形成智能化阅读与学习的效果。

“十四五”期间，传统动漫出版将深入推进数字化转型，大量新兴的数字化技术将被深度运用到动漫出版领域，让动漫出版的核心竞争力得到提升，进而让动漫出版“高质量”发展的目标形成的理念得以具体落实。由此，数字化赋能对动漫出版高质量发展意义可以进一步细化解读为：以最新数字化科技为引领，以数据技术形成核心赋能要素，充分将动漫文化产品数字化出版价值释放出来，同时依托最新的数字化技术，形成动漫出版转型的实施路径，进而打通动漫出版产业链协调发展的壁垒问题。

在数字化新媒体技术传播平台快速发展背景下，动漫文化内涵的传播属性变得更为快捷。动漫在文化产业中具有重要的传播优势，承载着文化传承的特殊表达功能。如今，动漫文化早已不再局限于“低幼化”，而是作为时尚的流行文化为大众所广泛接受。因此，动漫出版业要以数字化为抓手，拓宽应用场景，打造动漫全产业链IP，构建基于网络新媒体的新兴动漫出版市场。

三、动漫出版高质量发展路径

数字化信息新技术的快速发展，有效触动传统动漫出版的业态形式，进而催生出诸多新业态新形式。新业态形式将围绕技术、资源、产品、人才、渠道等方面展开，其实施路径也是动漫出版高质量发展关键所在。

1.数字化新技术的具体应用

数字化新技术赋能动漫出版实施路径，主要从动漫内容架构、动漫出版流程化技术效应推广、传播营销体系搭建来展开，这些数字化提质服务的路径、理念、价值的展现，助推了动漫出版新业态模式的提升。具体应用于AI、5G、区块链等三大技术融入形式展开。

AI技术应用赋能。AI（人工智能）数字化技术把控，可实现读者自主感知功能，在数字化应用于动漫出版具体的可视化场景上，实现虚拟仿真情境的交互再现，可提高读者阅读动漫艺术作品的体验感。

5G技术应用赋能。5G技术发展赋能动漫类出版物产品的增值，构建起动漫出版新业态模式。5G技术可以深度涵盖所有出版环节，进而为动漫用户在数字化阅览动漫作品上提供超高速、覆盖宽，延迟低的贴心技术服务，让阅读体验流畅感倍增。

区块链技术赋能。随着动漫产业的深入发展，版权问题已然作为产业发展的核心资源要素，区块链技术的特性是可行的解决方案。例如，2021年中国国际动漫节上，中南卡通公司与趣链科技公司实行战略签约，共同开发推出“版钉平台”，实现版权存证、维权、授权的数字文化版权保护，开启了动漫出版业数字与实体技术化赋能的新业态发展模式。[5]未来，区块链技术将在动漫出版版权保护、知识服务的各环节产业链上形成更为贴切的应用场景。

综上，应用于融入以上三大技术的“新业态”形式，是数字化动漫出版高质量发展的核心问题，也是数字化动漫出版高质量发展的关键内容。

2.优化数字化动漫出版供给侧

从动漫出版业供给侧发展来看，伴随数字技术在动漫出版的应用，供给结构不合理造成产能过剩的问题更加凸显。破解这一问题的实施路径可以聚焦于“优化”上。

专业属性优化。动漫出版要增强专业化水平，对动漫生产的作品进行深度打磨，深入构建扎实的内容基础体系。因此，数字化赋能动漫出版，需要对创作内容进行有序供给侧优化，所优化的内容以实际需求来供给创造，形成创新驱动，形成动漫出版高质量引领和创造数字化文化的新需求。同时将数字化融入动漫主题与精品出版之中，以高质量发展理念为引领，探索数字化应用下的动漫视听、动漫直播、动漫云展览与演播、动漫文化的沉浸式业态、动漫平台经济等多种传播模式的构建，多元化推进数字化赋能动漫出版“高质量”创新性发展路径。

资源配置优化。动漫出版高质量发展目标，是以需求牵引供给，并以供给需求为引导激发数字化需求。动漫出版需要进一步优化适应数字网络化与智能化发展的需求，深入挖掘文化消费需求，优化融入数字化动漫出版线上线下消费模式，进而刺激动漫文化在数字、智能、定制、互动、体验等方面催生多种消费新业态；同时进一步优化与健全动漫出版业中起关键支撑作用的要素，如资本、信息、人才、知识、数据、技术等，提升动漫出版市场优化配置体系与执行效率，使得市场优化配置要素起到关键的促进作用。

3.建构数字化动漫出版人才体系路径

综前文所论，伴随新兴技术的广泛应用，数字化融合动漫出版的发展转向深入。动漫出版业在传播动漫艺术文化、内容、形态、渠道上面变得更为多元，而数字化赋能动漫出版高质量发展理念的实施，人才是其内在驱动力。因此，对专业的动漫出版专业人才进行优化培养，着力构建适应“高质量”发展的复合型应用人才体系，具有十分重要的发展意义。可以从以下几方面切入。

从建构的要义上，动漫出版人才需要适应互联网数字化时代的发展需求，熟练掌握出版编辑知识只是“入门”级别，更重要的是数字化技术应用于动漫出版产品研发与新媒体运营方面，其人才体系的建构必须达到“精通”级别。这才符合“高质量”动漫出版人才发展的概念。

从建构的方式上，对人才培养体系的建构，需要从高校相关的院系中课程设置着手。很多综合类高校都开设编辑出版专业，虽然隶属的二级学院略有不同，但是其专业归属基本是在新闻与传播学科体系的框架下。动漫出版是编辑出版专业中比较重要的研究方向，故而开设的课程既要符合市场发展，更要融入数字化变革的潮流，切实做到技术、艺术、理念、表达四位一体，横向（理论、理念学习）与纵向（实践、实操的运作）的交织融合，探索动漫出版与数字化相互融合的路径，培养具有融入数字化创新思维与实战操作技能的高水平人才，为动漫出版高质量发展提供持续的人才智力保障。

与此同时，以数字化变革演进赋能动漫出版人才体系建构，还需要制定人才评价制度与激励机制，为动漫出版人才建构营造出优质的发展环境。

四、结语

聚焦“十四五”政策纲领中的文件精神。动漫出版需要紧紧抓住数字化技术赋能行业的机遇，加快动漫出版发展的改革创新，进而实现产业文化与新兴科技融合后，形成高质量发展的目标定位。数字化赋能动漫出版发展战略内涵，是文化产业落实到出版领域的重要结果，也是数字化转型升级后，动漫出版创新驱动实施高质量发展的正确选择。