郭永霞

当前，全媒体传播格局对地市党报带来极大的挑战和冲击，受众获取新闻信息的渠道也越来越广泛，地市党报媒体从唯一、主流信息渠道成为信息来源之一。那么，一份报纸，鲜活的生命力到底在哪里？

作为地处人口只有近44万、在全国排不上“线”的地级市，甘肃省金昌市金昌日报社面对新时代新形势，坚持守正创新，循序渐进，强化全媒体传播意识，不断推进媒体深度融合，引领舆论导向，把党和政府的声音传播到千家万户，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

一、由表及里，“文、图、声、影”齐发，从“相加”到“相融”，打造全媒体矩阵

在现有体制下，如何将图像、声音、文字互融互通，文、图、声、影齐发，形成“人员网格化、资源共享化、工作一盘棋”的新型传播格局，发挥主媒矩阵，形成真正意义上的融合，是纸媒尤其是地市党报亟须解决的问题。

思想决定行动。在近一年的探索中，金昌日报社领导班子把握大局，首先从思想上转变，紧盯舆论传播大势，坚持正确的政治方向、舆论导向，进一步创新网络、手机思维，以新思想、新认识、新理念迈出了关键一步。结合地市党报的特征，在现有技术、人员、设备的基础上大胆进行改革。从3月份起，金昌日报社将原来的7个科室合并为三大部室，业务上成立了策评中心、编辑中心。编辑中心下设四个组，即报纸组、“两微”组、“两端”组、视频组，将原来时政类重要稿件当日必须见报的关口前移，由新媒体先行，既加快了新闻传播速度，也改变了传统的投稿、审稿、发稿环节中，报纸和新媒体各行其是，各发各的稿，各走各的道，表面上是融合了，而实际上却还是老样子的现状。将原来的“合并”向“融合”转化，从“你是你、我是我”向“你中有我，我中有你”，最终变成“你就是我、我就是你”的全媒体矩阵。大大提高了媒体运行效率，全媒体共同发声，收到了很好的传播效果。

现在，只要打开全媒体审稿系统，一眼就可以看到中央厨房内储存的稿件，各媒体编辑可以根据需要，各取所需，按照各自媒体的风格，编辑制作形成自己媒体需要的独特语言，进行多方位、多角度传播。微信组和网端组走在了全媒体传播前列，每天及时将市领导的时政类调研活动和重大时政要闻及时推送，既减轻了报纸组“点灯熬油”的现状，也大大增强了传播时效。改革之前，因为各方面局限，金昌日报社没有精力铺开，综合做势，金昌日报社视频组几乎为零基础。改革后，视频组聘请了专业人才，视频号的势力日渐增强，点击量能从成千上百万的作品中脱颖而出。在改革中形成了组合拳，构建起从纸端到指端、从平台到全网同频共振的全媒体传播新格局，很好地助力金昌高质量发展。

2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，作为党媒，宣传的责任更加重大。金昌日报社发挥融媒优势，牢牢把握“党的盛典，人民的节日”的主基调，大力唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好的时代主旋律，通过金昌日报官方微信、微博，金昌新闻网、“今日金昌”客户端、“金昌日报”视频号、《金昌日报》等平台，联合推出了各项成就性报道、动态性活动，文、图、声、影齐发，以全媒体矩阵将宣传的时、度、效推向了高潮，赢得了群众和市领导的高度赞扬。

二、围绕中心，内容为王，不断构建全媒体融合发展新格局

形式服务于内容，好的形式有利于传播好的内容，但内容建设始终是基层党报的根和魂，是核心。报纸历来以文字为主，以文字起家，以文字立身，无论媒体格局发生怎样的变化，文字始终是报纸的命脉。报纸是新闻纸，要想在互联网时代生存，“技术”和“内容”同样重要，缺一不可。坚持守正创新，紧扣党的方针政策，赋能内容建设全新的认识，全新的把握，全新的生存极，以高度的政治责任感和使命感，将有新闻价值、关注百姓热点的内容呈现给读者，才会让纸媒有持久的生命力。

金昌日报社以《金昌日报》为主阵地，不断深化、拓展领域和视觉，立足“带露珠、沾泥土、冒热气”这个“本”，围绕中心，倾听民意，不断构建全媒体融合发展中内容为主导的发展格局，营造良好舆论氛围，助力金昌经济社会发展向更高目标迈进。

注重推出重大主题方面的稿件，凝聚起团结奋进的合力。在2021年的党史宣传教育、庆祝中国共产党成立100周年等重大活动中，各媒体用心用情用力讲好有温度、冒热气儿的故事，推出了《焉支花开，激活红色基因》，文章紧扣时代脉搏，从一群演职人员对红西路军因演生爱，由爱去学，进而积极向党组织靠拢的故事，使他们在精神上接受了一次洗礼。报纸、微信、视频等各平台制作刊发的内容和形式都有所不同，合力推出，产生了良好的社会效果。

在内容生产中，力求把握“时度效”，争取更大程度的、更融洽的“核心”融合。

党的新闻舆论工作是一门科学，必须遵循客观规律。不论是重大宣传、典型宣传、社会民生、突发事件等，都要着力讲究时度效，把准“火候”，通过群众喜闻乐见的内容形式，努力做到与群众心贴心，顺心顺意，充分挖掘主旋律正能量的题材，增强传播力，唱响主旋律、打好主动仗。

2021年，新媒体一条《最美环卫工》和《陌生群众为烈日下执勤的民警送酸奶》的报道，接地气、暖人心，让人间真情流露，使“全国文明城市”——金昌，更加美丽、更加富有人气。微信、视频等画面感强，点击率、阅读量、参与讨论人数瞬间飙升。报纸组则仍然以传统的表达方式，注重内容的创新和拓展，用消息和现场短新闻等形式刊发出来，受到了不同受众的赞誉。虽然不像中央、省级媒体面对的观众多、地域广，新闻资源丰富，但始终做到了合“×”为一，合合不同，合合为美，利用媒体矩阵，创新文字，充实内容，扩大宣传传播力和影响力，最终实现社会效益、经济效益双丰收。

百舸争流，奋楫者先。在当前全媒体环境中，单纯地以某个平台唱独角戏，已经不能满足受众的需求。地市党报只有从实际出发，认真从供给侧和需求侧两端考量，注重“融”的质，把握“融”的度，在新的媒体生态和社会环境中，守正创新，大胆探索，就一定能走出一条光明之路、成功之路。