王 辉

从形式上来讲，报纸只是一种载体，它承载的是新闻信息。这种新闻纸能不能被读者接受，最终是要看其承载的新闻信息能不能引起读者的兴趣，能不能吸引读者的眼球，能不能给读者带来什么。有位报业老总说过这样一段话，大意是：新闻表现形式可能是广播、电视、报纸、网络、手机等，但是传递给人们的还是信息，人们所要的最重要的东西是内容。

报社的核心竞争力是报纸，而报纸的核心竞争力是新闻，更具体一些说是内容。如果内容不是读者所想看的、所需要的，或者对读者没有多大的吸引力，那么这张报纸就没有多大竞争力。

近些年来，《许昌日报》一直不断地进行着一些改革和尝试，其目的就是要不断适应新形势的宣传需要，为读者提供更为贴近的内容，不断提高舆论宣传水平和效果。在具体操作中，我们更是着眼于报纸内容的可读性、有用性、服务性，从读者的角度出发，着眼于全面提升报纸的质量和核心竞争力，彰显党报的权威，增强党报的亲和力，使《许昌日报》真正成为“权威媒体，有用好看”的报纸。

在具体的改版工作中，我们重视将有用的资讯、好看的新闻及时提供给读者。这是我们改版的一个重点。那么，如何做好这一点？

一、调整报纸的内容结构，加大民生、社会新闻的报道力度和内容比重，提高报纸的可读性和影响力

长期以来，地市报很大程度上普遍存在着工作经验、总结性报道多的现象，版面充斥着内容泛泛的一般性报道，而鲜有引起读者阅读兴趣的新闻稿件。为了改变这种格局，改版中，我们大刀阔斧地将一些没有鲜明特点的综合性新闻版面砍掉，大量地增加民生、社会类版面，并不惜人力，不惜版面，加强对民生、社会内容的报道力度，不惜笔墨刊发对读者有用的生活资讯，国家、省特别是本市的政策资讯、服务指南，多为读者提供解读类和服务性新闻资讯。在新闻报道上要求打破以往泛泛的工作性报道、经验性报道的模式，将政府及各部门出台的利民政策、便民措施及时传达给百姓，对这些政策、措施进行解读，既满足政府和部门的宣传需要，又要使读者从中读出有用的信息。

同时，还疏通渠道，接听读者热线，为读者释疑解难，承担突发类、事件类社会新闻报道任务，强调全心全意为读者服务、第一时间、第一现场。与有关职能部门联动，对与百姓息息相关的事件、新出台的政策法规的实施情况进行督察、暗访和体验，加强舆论监督，对一些不良的社会现象、不良的工作作风等进行曝光，引导社会舆论，澄清事实真相。尤其关注一定时期社会普遍关注的、与群众切身利益密切相关的“热点”，就群众关注的一些社会现象、经济现象进行深入报道，发挥党报的导向作用；加大社会新闻在报纸上的比例，将报道的笔触伸向社会和经济生活的最前沿。

经过调整，采编人员逐渐形成了一种对新闻价值的新的判断标准，那就是稿子会不会引起读者的兴趣，是不是读者所需求的，是不是能收到好的宣传效果。比如，年年高考前，报纸只是把有关高考的、一些对读者有用的重要信息淡化处理成一则短小的消息。

二、改变新闻的表现方式，吸引读者的眼光，激发读者的阅读兴趣和欲望

时政新闻是党报重要内容之一，党报要宣传党的理论、方针、政策，要宣传党委政府的工作部署，为当地三个文明建设鼓与呼。但是往往由于形式的程式化，古板枯燥，很难让读者“买账”。

报纸要办好，表达手法是一个极为重要的方面。要克服党报普遍存在的版式呆板、表现手法流于“八股”、对一些新闻反应迟钝的不足。

为此，在改版中，我们对时政报道进行了重新定位：在把握正确导向的前提下，把时政新闻的报道视野放得更开阔些，不仅要服务宣传好市委市政府的中心工作，而且更要多从读者的角度去观察、研究这些工作与读者切身利益之间的关系，对一些重大决策出台的背景、过程以及这些决策出台后对全市经济社会和人民群众带来的利益和影响等进行深入报道和解读，做到重大事件不缺位，热点问题不失语，充分体现出“高度决定影响力”。

除了时政报道外，我们对一些其他报道内容也作了大的改革，对采编人员提出了更高的要求：

（一）把新闻做得“软”一些。从表现手法上讲，要一改以往生硬、呆板、表层描述式和说教式的宣传方式，舍弃那些言之无物的空话、套话、官话、假话，以一种全新的表达方式，把新闻做得可读性强一些，注重标题制作，跟读者更贴近一些，使读者能够读进去、读下去。稿件要尽量地写活，写生动，让事实说话，把枯燥的工作变成生动的事实来表述，避免“一是领导重视，二是措施得力，三是成效显著”之类的写作方式，要注重大处着眼、小处落笔，以小见大，让生动的新闻事件和鲜活的新闻人物来说话，力求收到更好的宣传效果。

（二）报道时效要“快”一些。在报道的时效方面，发挥地市报离新闻源近和日报网络广的优势，做到尽量快一些，力避落后于其它媒体的现象发生，体现日报的时效性和权威性，尤其是对一些突发性新闻，要打破部室的界限、版面的界限，及时刊发出来。同时，在发行时间上确保市区读者看到《许昌日报》的时间比各级报纸更早一些。

（三）版面要做得“活”一些。教育培训编辑人员在编辑过程中，要对稿子有一个优劣与分量的把握，分清主次轻重，注重运用版面语言。为了方便读者阅读，我们要求编辑做到“厚题，薄文”也就是注重标题制作，把吸引人的、有用的信息在标题中体现出来，使读者一目了然，同时尽量避免写长稿子。如果有必要写长稿子的话，要设置核心提示，将文章的核心内容提炼出来放置在文章的醒目处。

三、建立和巩固新闻策划机制，加强新闻报道策划力度

（一）实践

新闻策划是主观能动性的报道手段，是媒体实现宣传报道有的放矢、实现宣传效果最大化的有效手段。要提高报纸内容的可读性、有用性，紧紧吸引住读者的眼球，媒体就要围绕新闻事实、社会、工作、生活等领域中读者感兴趣的内容不断地进行策划，将新闻事实整合出较好宣传效果。

为此我们建立和巩固了新闻策划机制，业务总编轮流作为负责人，带领有关部室的同志，从当周的时政新闻、时事新闻、社会热点、通讯员来稿中寻找选题。各部室、编辑记者个人有好的策划选题，报给值班的总编或报给编辑部。编辑部负责整理选题，每个选题用一两百字说明即可。选题形成后，由值班总编派发至有关部室进行采写。当周需要见报的选题当周见报。

每周一下午编前会上，值班策划的总编通报上周策划选题情况，并在本周值班期间负责落实刊发选题的稿件。

改版半年多来，《许昌日报》得到了市委、市政府主要领导和广大读者的好评。报社的不少报道受到市领导的批示，许多读者也纷纷表示，《许昌日报》作为党委机关报，一改往日呆板枯燥的面孔，变得更有看头了，宣传方式更生动了，内容更实用了，收到了良好的宣传效果。

（二）启示

通过这一次改版，我们更进一步认识和掌握了宣传规律，得到了许多可贵的启示：

启示一：目前，如何应对各种新兴媒体的挑战，是报业界讨论最多的话题之一。报纸会遇到各种各样新媒体的冲击，但是，一切媒体的核心竞争力都是内容，内容通过什么媒介发布，只是形式和手段的问题。传播形式和手段再先进的媒体，如果内容缺乏，也不会吸引受众。相反，报纸等传统媒体如果扎扎实实地做好内容，靠内容紧紧吸引读者的眼球，其生命力仍然是强大的。至于发布形式，只是一个技术层面的问题。

启示二：新时期、新形势下，党报如何强化宣传效果，更好地宣传党的路线、方针、政策是一个值得研究的问题。党报如果继续板着面孔，用一种八股文式的报道，是很难收到理想宣传效果的。相反，党报必须不断创新宣传的方式方法，不断提高新闻宣传的吸引力、感染力和针对性、实效性，这样才能不断提高舆论宣传水平和效果，在三个文明建设中发挥重要作用。