谢士乐

视听新媒体是全新的信息技术传输的载体，其建立在数字技术、计算机技术、通信技术基础上，与传统的媒体传输途径有着较大的区别。最具代表的则是当前各大手机终端软件，如抖音、今日头条、腾讯新闻等。当前信息技术的进步，视听媒体行业得到了全速发展，为广大受众拓宽了接收新闻信息的途径。同时，这对电视台的发展也产生了较大的影响，提出了更大的挑战。作为电视新闻节目的编辑人员，要认识到挑战与机遇是同时存在的。面对这样的背景，积极提升自我，更好地适应当前的行业新环境。

一、视听新媒体的主要特点

（一）具有互动性

视听新媒体的出现，打破了传统媒介的格局，更加具有互动性，以互联网技术为载体，实现了电视新闻节目与受众之间的互动，提升了受众的参与感和关注度。受众不再是坐在电视机前默默地看新闻，而是通过视听新媒体的终端软件，随时表达自己的想法，为观众提供了更加强烈的体验感。

（二）具有即时性

视听新媒体是以信息技术为载体，进行信息传播和查阅活动，具有一定的即时性。新闻信息的传播中，不再需要繁琐的程序和层层审批，而是通过简单的视频和文字等上传，及时发布新闻。并且网络的开放性，也更加有利于受众及时查询信息，特别是在移动终端软件的支持下，更提升了信息传播的速度和效率。

（三）更加多元化

视听新媒体的发展，还具有多元化的方式，打破了时间和空间的限制，人们可以随时借助移动终端及时收看到相应的新闻节目内容。并且在移动终端上还可以进行如回放、暂停等操作，满足了受众的多样化需求。特别是个性化推送服务，更是将用户的爱好深入发掘，提升视听新媒体的服务能力。

二、视听新媒体与电视台业务之间融合的意义

近年来，信息技术迅速发展，促使5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术也不断推进，这为移动媒体提供了更加广阔的发展空间。当前我国虽然大力提倡和实施媒体融合，但是二者的融合状态并不理想，其中的整体优势还有待提升。将视听新媒体业务与电视台业务协调发展、有机融合，这是推进我国媒体融合进程的重要举措，也可以说是我国传统媒体发展的新机遇、新道路，能更好地促进传统媒体的发展，同时也可以更好地强化社会舆论引导。[2]其具体意义如下：

（一）打开媒体传输的新格局

将视听新媒体业务与电视台的业务进行融合，可以更好地促进传统媒体拓展发展的新思路。二者的有机融合，可以推动电视媒体的业务发展，为从业者提供发展的新视角，让其看到不断创新思想和方式的效果。这样的融合增加了传统媒体发展的竞争力和生命力，同时也为受众提供了更加多样化的节目欣赏体验，拓宽了节目欣赏的途径。

（二）焕发广电事业发展的新活力

将试听新媒体业务与电视台媒体相融合，可以更好地焕发传统媒体的竞争活力。首先，传统的媒体行业功能与当前的网络媒介相比较，较具有单一性。传统的媒体只是单向地播放节目或者投放广告，并且需要的是受众坐在收音机或者电视前去接收信息，在当前的社会经济发展高压下，已经不适合一些受众的生活，降低了收视率和收听率。而与视听媒体融合后，使其与电视台的业务具备了集成、分发等功能，在业务的拓展上也更加具有针对性，可以满足更多的受众需求，有效提升了关注度。其次，在二者融合后，可以有效提升电视台的广告收入，其更加灵活的特点让广告随处可见，加上传统媒介的公信力和影响力，更是增加了广告商的青睐感，有效提升了传统媒介的广告收入，增加了效益，为开拓更多的优质节目提供了资金上的支持。最后，当前的互联网媒体中网购现象比较多，二者融合后也促进了新媒体相关的产业链进行加速整合，更好地为传统媒介的发展提供了良好的空间和保证，整体上提升了传统媒介的竞争力，推进了传统媒介事业的发展。

三、视听新媒体和电视台业务协调发展的对策

（一）强化台网融合，强化产品效果

台网融合是提升传统媒介发展力的重要举措。本文以“央广台”为例，其在二者的融合上有着较好的表现。首先，央广台成立了媒体工作指挥中心，确立了领导小组。领导小组的组长由电视台的台长担任，组员则由电视台的其他领导组成，融媒体办公室担负着指挥的任务。在新闻策划等工作任务分配中，积极调动办公室的成员和指挥中心等。在新闻的内容选题和策划上进行研究商议，最后制定相应的工作计划。在央广网络平台上建立数据分析室，主要对媒体运营、媒体推广、媒体制作、融媒体工作室以及数据分析室等工作进行详细的运行和分工，从而打造良好的工作纵横网。央广媒体在这样的运行模式下，打造了广播云平台，在社交媒体、央广客户端、音频客户端等平台上推行后受到了广大受众的欢迎。其次，央广电视台还建立了广播云平台业务，综合了大量的广播业务，形成了良好的联动互享状态，拓展了业务发展的新局面。在与全国大部分广电媒体的联动中，央广台在采编、媒体资源、信息发布板块上下功夫，进行全国范围内的优质节目联通互动工作，为受众提供了广阔的收视和收听的资源。通过大数据和云计算等方面技术的支持，有效提升云采编的效果，极大地简化了采编环节中的繁琐程序。云媒体资源方面，央广台则在音频制作上汇集了大量的技术应用，并且对不同的版权进行标注，确保避免出现侵权的行为。云发布上也积极开发各种平台上的资源，深化与互联网、车联网以及智联网的合作，有效地满足了受众的不同需求，在终端设备上有了较好的表现。并且通过数据的推算技术，来为下属各类客户端提供推送服务。最后，央广台推出了具有针对性和个性化的客户端产品，如央广新闻等节目，通过数字化技术的处理，变成了可读、可听、可视的节目，提升了专栏的受众数量。

（二）突破传统体制，完善各项业务

电视台这样的传统媒介在当前的信息技术发展的环境下，要提升自身的竞争力和实现良好的融合效果，首先要做到的就是打破传统的体制与机制的束缚，真正意义上实现与视听新媒体之间的合作融合。比如，央视积极推进二者融合，将自身的电视台进行联合，成立了融媒体发展指导机构。逐渐完善融媒体过程中的各项业务。又如，上海台将新媒体和业务融合，有效调整内部的组织结构，优化内部流程。在机制上以融媒体为中心，对相关的融合工作进行正确的指导，统一指挥日常的策划、采访工作。在工作的机制上，以指挥的领导者和编辑委员为中心，对日常报道进行监督、指导，并且采取了24小时值班制度，分别进行节目旗下的客户端产品、短视频内容等平台上的推广，对不同的平台推送不同的节目内容，这样的方式提升了效率，取得了较好的成效。

（三）搭建融媒平台，调配节目资源

融媒体是当前我国传统媒介传播的重要方式，当前我国的电视台媒体基本都搭建了媒体融合的平台，科学设计相关的节目内容，按照云平台对节目内容重新部署，利用不同渠道的业务形式，提升电视台的业务量，从而更好地提升资源的利用率和节目的效果。创新业务应用形式，提高业务生产效率，高效调配节目资源。比如，央广在2014年推出了新媒体融合的“广播云平台”项目，打造出了具有代表性的融媒体生产中心。中国广播建立了“中华云平台”项目，为融合视听新媒体奠定了基础。这些成功的案例，都离不开媒体平台引入，促使传统媒介和新媒体融合发展，打造出更具智慧的媒体平台和方向，制定出专属融媒体合作数据库，为新媒体传输和分发服务拓展了思路。

（四）使用移动终端，满足多样需求

在当前的信息技术发展下，智能手机成为人手必备的一项工具，除了满足人们的交流需求以外，还极大地丰富了人们的娱乐生活内容。这也是我国视听媒体与电视台融合的一个重要的原因。传统媒介工作人员不仅仅要重视融合工作的开展，同时也要重视客户端受众的心理需求。比如可以在“移动优先”的前提下，更好地利用移动客户端，不断丰富业务的服务内容和形式，满足客户端受众的需求，可以与移动端、智能TV等平台合作，提供具有特色的音频服务，如直播、新闻节目等，在新闻节目中可以为受众提供能够阅读的平台，融入音频的因素更好地呈现给受众。我们以湖南卫视为例，其在网络终端中开设了“芒果TV”手机客户端，并且设计了较多的具有代表性的运营板块。如适合大众的新闻栏目、适合年轻人的直播栏目、适合少儿的动画栏目等，这些都是对客户需求进行精细化管理的方式，有效提升了品牌影响力和会员中心的实际运营价值。这样的方式是视听新媒体与电视台结合后，立足广大受众需求的最佳方式，最大化地发挥出了终端服务的精细化作用，提升了受众的体验感受，促进了传统媒体发展的水平提升。

四、结语

综上所述，将视听新媒体与电视台传统媒介相结合，有效促进了传统媒介的发展，推动了传统媒介事业建设的进程。作为新时代传统媒介的工作人员，要清晰认识当前视听新媒体融入传统媒介的意义和作用，更好地创新思想和方式，从而积极转变相关从业方式，拓展二者融合的平台建设，强化电视台和新媒体网络之间的融合方式，促使二者协调发展。