黎炫岐

【适用话题】出片率 追求本质 趋同 “打卡文化”

无论是假期周边游，还是周末约咖啡，当代年轻人最先考虑的或许不是风景如何，咖啡好不好喝，而是“出片率”。

在各大社交媒体成为“打卡种草机”后，“打卡文化”和“探店文化”成为不少年轻人日常生活的一部分，而打卡的一个重要标记便是照片。于是，“出片率”逐渐成为随处可见的标签，旅行有了“出片式旅行”，餐厅咖啡厅也有了“出片式探店”……正如网友们调侃的那句：“挥一挥衣袖不带走一片云彩，但得拍出几百张照片。”

在出片率定律下，无论再动人的风景、再香醇的咖啡，如果没有几张在社交媒体上拿得出手的照片，“来了等于白来”。

如此一来，年轻人从最初只是为了玩得开心，变成了得拍得开心——如果选择一家咖啡店，往往会先看咖啡店内外的布景，桌椅配色好不好看，窗外的风景和室内的灯光有没有氛围感，等等。其次，会提前根据咖啡店的装修风格准备好更易出片的穿搭，比如判断这家店偏韩系、日系还是美式、泰式，挑衣服时会根据店的风格做调整。

这样做的原因很简单，大家的朋友圈变得越来越“卷”，如果只发几张平平无奇的照片，多少有点“拿不出手”。

但“常在河边走，哪能不湿鞋”，奔着美美的出片率去，有很大概率失望而归——翻别人的照片时觉得某个咖啡厅装修着挺好看，结果进了门才发现，拍得出高级、有格调的照片的只有某个角落，一堆人排队等着拍照，即使好不容易排到你了，被人群盯着摆姿势，社恐的人哪儿受得了；网上的“100%出片”景点，结果发现所谓的“天梯”往往就是一小段白色台阶，而有的“天空之镜”也不过是平平无奇的湖面……

而对商家来讲，他们需要对各种营销渠道非常熟悉，更要知道设置打卡点、烘托氛围感的重要性。然而他们也清楚，就算味道一般，但还是能凭着装修风格收割很高的客流量，哪怕对很大一部分客人而言，这类店属于“次抛店”也无所谓，毕竟只要热度在，就会一直有人来打卡。当然，也有些商家受夠了“打卡文化”，贴上了“不消费请勿拍照”的告示。

这样的“打卡文化”之下，店面装修的风格越来越趋同，不管是前两年的国潮配色，还是这两年的露营装修，或者各大商圈的大型玩偶等，都好像是一个模子里刻出来的一样。

在这样的闭环下，“出片率决定传播力”成为一个必然的路径。但伴随着“翻车率”逐渐增高，不少年轻人也开始意识到其中“雷点”不少，逐渐“人间清醒”起来。尤其是“出片率”逐渐成为商家提升溢价的一大卖点后，徒有其表的打卡点或许将很难对年轻人产生持久的吸引力，毕竟，仪式感的背后，还需有更重要的“本质”。

只不过，更多年轻人或许还不知道，自己还会困于“出片率”多久。

（摘自微信公众号“锌刻度”）