彭春辉

（中铁十九局集团有限公司）

新闻宣传工作在激励团队精神、塑造企业品牌形象和提高企业知名度等领域充分发挥着重要作用，在新形势下，施工企业新闻宣传工作人员应当树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，将新闻宣传工作和新时期紧密结合，推动施工企业的发展。特别是要意识到，施工企业的新闻宣传工作想单纯依赖几个新闻宣传工作人员的努力，是不能实现转型和提升的。搞好施工企业新闻宣传工作，需要各部门之间甚至是全体员工的协同配合。

一、新形势下施工企业做好新闻宣传工作的重要意义

（一）激励员工精神

施工企业在做好新闻宣传工作中，要高度重视员工精神的重要性。精神激励是企业发展中常用的鼓励方法，根据达到职工自尊心、自我价值及其自我提升的真实要求，在较大水平上可以增强职工的工作自觉性和主动性，而且鼓励的层次越深，激励作用的时间也就越长。新闻宣传是施工企业思想政治工作的主要形式之一，对加强企业内部结构的完善，构建企业经营发展的优秀团队建设都具有积极意义。特别是在新闻宣传中，增加对施工企业内部个人先进事迹的新闻宣传，可以为企业其他员工提供学习的楷模，不仅可以激励员工向身边的榜样学习，同时也能在榜样的鼓励下充足激发自己的主观能动性和创造力，为施工企业未来发展创造更大的使用价值。

（二）树立良好的企业形象，提升企业品牌

一切企业要想完成长久、平稳的发展形式的建立，就务必营造一个良好的企业形象。优良的企业形象可以提升企业品牌推广力，为企业带来更大的经济价值、社会认可度和市场占有率。通过加强新闻宣传，可以不断提升企业形象。

施工企业的企业形象包含施工企业管理者形象和施工企业职工形象，其中管理者形象指的是管理者在企业发展中的销售业绩、风格、个人魅力、素养及其工作能力等，根据加强新闻宣传的方式尽展企业管理优秀人才的形象。施工企业的职工形象指的是企业职工的精神面貌、职业道德规范、文化素养及其技术实力等，施工企业员工行为规范的水平对企业商品或业务的品质都有一定的影响。在新形势下，施工企业在市场竞争最直接的竞争力就反映在自身的施工能力和服务水平上，因此，通过对新闻宣传工作的转型和提升，可以协助企业打造一流品牌形象，从而提升施工企业的品牌推广力。

二、施工企业新闻宣传工作现状与问题

（一）新闻宣传工作者缺乏成就感，宣传平台“随波逐流”

传统的施工企业的新闻宣传工作主要是依据报刊和电视机进行传播，在这样的新闻传播背景下，施工企业新闻宣传工作人员并不注重新闻传播的关联效应、也没有意识到新闻传播对企业经营与发展的价值，只是将近期发生的事情写成新闻稿的形式，在企业报刊、电视等传统新闻媒体上公布。新形势下，施工企业新闻宣传工作人员惯有的逻辑思维早已无法跟得上社会发展的脚步，应对新型新闻媒体，工作者倍感焦虑，欠缺新闻传播工作充分的信任感和满足感。一方面看报纸的人越来越少，自己辛苦采写的新闻报道，没有人看，没人关心；另一方面，一些工作者意识陈旧、跟不上新形势的变化，对新型新闻媒体有抵触心理，并没有意识到其对企业经营与发展的重要性，因此在业务上存在不思进取的现象，甚至有部分新闻工作人员存在职业倦怠的心理问题。

此外，全媒体时代中，互联网媒体同新闻媒体的不断创新与发展，需要构建宣传服务平台，来适应新形势下的施工企业新闻宣传工作。但是许多施工企业虽然创建了个性化宣传服务平台，但是没有一点新闻内容上的自主创新，仅仅让职工免费阅读就可以了，新闻宣传对职工欠缺吸引力和认知度，最后造成施工企业新闻宣传工作深陷了“随波逐流”的发展氛围。而且在对外开放宣传上，许多施工企业新闻宣传工作并没有融合企业的特性和发展趋势，存在敷衍工作的现象。例如：为了更好地宣传自身的企业的知名度，一些企业投入大量的资金和人力资源来修建宣传服务平台，但是平台中并没有涵盖自身企业特性的宣传资料，变成了自身掏钱创建、维护保养的网站却为他人起到宣传工作，甚至出现一些几个月才更新一次、为了更新而更新的“僵尸网站僵尸账号”的尴尬境界。

（二）宣传思路较为封闭，宣传内容盲目照搬

在日常工作中，部分施工企业的新闻宣传工作人员在形式和方式上难以自主创新，无法跳出传统新闻宣传的老旧思维方式，新闻内容死板，宣传构思比较封闭，易读性较低，同时缺乏与互联网媒体之间的良好互动交流，依旧习惯借助报刊、广播节目、电视机等媒体媒介开展新闻宣传工作，严重影响了新闻宣传工作的自主创新，忽略了社区论坛、新浪微博、手机微信、视频账号等诸多新媒体的作用，牵制了新闻宣传的实际效果。

还有一部分施工企业新闻宣传工作则是紧随新闻媒体时尚的潮流，生搬硬套，竭力追求完美语言表达上的新奇与奇特，尽管创建了企业微信公众平台，但新闻宣传内容存在盲目跟风、生搬硬套等现象，使新闻宣传工作走向了弯道。现阶段施工企业新闻宣传工作在新闻内容上存在问题：一是过度关心新闻本身，新闻宣传的内容盲目跟风、生搬硬套，不擅于从新闻报道中参考他人的成功经验，没有将新闻宣传工作当作施工企业管理方法的关键组成成分，不重视新闻宣传的作用；二是为了更好地赢得阅读者的目光，经常将报刊、广播、电视等新闻宣传生搬硬套到自己的新闻宣传内容中，忽略了其在当代企业员工管理方法中的激励作用。

（三）宣传管理手段较为简单，培训体系落后

全媒体时代中，各种舆论散生，在新闻宣传管理方法工作上，一部分施工企业尽管已经意识到了新闻舆论对企业经营和发展的重要意义，但在宣传工作中依旧存在新闻工作人员仅凭借自己的工作经验来分辨舆论信息关联性的现象。专业的新闻宣传管理工作应按时开展互联网技术查找、关键网址监看等查验评定舆论的方式，显然施工企业现阶段的宣传管理工作过于简单，欠缺优秀的网络舆情监测专用工具的同时，宣传管理的工作人员也缺少辨析真假新闻的工作能力，这与施工企业相关培训体系落后有着直接关系。尽管各施工企业都会经常性地开展对各级新闻宣传人员和施工一线通讯员的培训，但有关舆情应对、新闻发布会、怎样合理运用互联网媒体的相关内容有所欠缺，在培训中宣传工作人员难以学习施工企业新闻宣传的相关知识，多数培训内容滞留在要怎么写好信息、发掘新闻消息和如何创立一份出色内部刊物等新闻宣传工作的入门课程内容上，造成很多施工企业新闻宣传工作的效果不够理想化。

三、全媒体环境下施工企业新闻宣传工作的转型策略

（一）依托主流媒体优势，创建宣传工作新格局

全媒体时代中，新闻传播的信息量大，传播速度快。为了更好地完成施工企业新闻宣传的目的，施工企业的新闻工作人员应充分运用新闻的社会舆论推动作用。在新形势下施工企业新闻宣传工作应保持以正能量的宣传为主导，借助新闻媒体的宣传优势，掌握好新闻宣传的方向，搞好新闻内容自主创新，如施工企业新闻媒体的主流媒体平台，应积极发挥自身优势。一方面，在新闻报道和信息真假甄别上，施工企业新闻宣传工作应充分运用主流新闻媒体的可靠性与公信力；另一方面，全媒体时代中施工企业新闻宣传工作应提高主动性，依靠主流新闻媒体的知名度和公信力，与时俱进，完善主流新闻媒体的战略合作方法，积极自主创新。与此同时，施工企业的新闻宣传工作应增加对企业自身发展趋势基调的内容，启动企业内部结构的网络媒体系统化宣传专用工具，不断提高企业新闻宣传工作的实际效果。众所周知，互联网新型媒体的在新闻传播中具备传播快、信息容积大、参加互动交流强等优点，其散播成本费较低、对外开放宣传的覆盖面广、实际宣传效果强。但互联网中的信息十分多，很多新闻信息真假难分。因而，在全媒体时代，施工企业新闻宣传的具体方法要逐渐与社会发展趋势对接，开创宣传工作新格局。将施工企业传统媒体与新型新闻媒体紧密结合，运用互联网媒体数据可视化、应用客户阅听情景转换和社交媒体个性化的特性，产出形式多样、吸引力强、散播便捷的“企业宣传爆品”。同时施工企业的新闻媒体宣传还可以高度融合广大新闻受众喜爱的短视频、声频、文本、照片等媒体标记，不断提高手机微信、新浪微博的及时性、易读性和交互性。多借助故事类新闻传播打造出创口小、篇数短、文本灵活的互联网媒体新闻创新型商品，试着运用微现场、微观查、微论坛等方式，以栩栩如生化、形象化的新闻宣传方式，恰当地开展新闻媒体配备工作，进而提高施工企业相关新闻内容的散播工作。

（二）做好施工企业新闻宣传工作，必须把握好“三个坚持”

所谓“三个坚持”，一是应该始终坚持恰当的舆论引导。对施工企业而言，坚持合理的舆论引导，便是要坚持党的领导，坚持企业氛围团结一致，以积极、正能量的新闻宣传内容为主导，构建推动施工企业改革发展平稳的良好环境；构建凝聚共识、团结一致的优秀团队、完成企业和睦进步的气氛搭建；构建塑造奋发向上、干劲十足职工团队的气氛。

二是新闻宣传工作应该始终坚持服务企业的核心目标。新闻宣传工作要坚持不懈把新闻宣传的内容指向企业改革发展的主阵地，弘扬企业文化精神，多管齐下聚焦企业生产运营的关键工作中，使施工企业的新闻宣传工作自始至终变成促进企业改革发展的驱动力。

三是应该始终坚持“三贴近”标准，即施工企业的新闻内容应贴近企业实际、贴近施工一线、贴近员工群众。一个杰出的新闻宣传工作者，在对党的基本路线、战略方针、现行政策和各类管理制度开展宣传落实工作之前，务必开展一番实际调研工作，从而掌握企业内部干部职工的观念、心理状态以及新闻的聚焦点，并以此为新闻宣传的转型要素，来明确宣传报导的主题风格、方法和视角，保证新闻宣传工作的顺利提升。

（三）加强培训，创建高水平的新闻宣传队伍

要想搞好施工企业的新闻宣传工作，务必打造出稳固的新闻宣传团队，构建一支业务水平扎实的新闻宣传队伍。企业新闻宣传工作人员要在自身专业技术上狠下功夫，提高自己整体新闻宣传的实力。在工作中增强学习观念，坚持学习新闻报道专业知识，进一步增强新闻报道素质，抓牢文字功底，练出“笔杆子”；在思想方面，要积极主动向党靠拢，坚定不移的听党话跟党走，及时掌握党的基本路线、战略方针、现行政策，同时随时随地遵从企业的工作部署；在日常生活中，要多与基层员工交流，掌握一线党员干部员工的工作情况和生活情况，不做施工企业的办公室新闻报道。只有这样才能造就出贴近一线、贴近员工的优秀新闻报道，从而达到施工企业新闻宣传的效果。

（四）不断增强新闻工作者的新闻敏感度

新闻敏感度是新闻报道工作人员快速而精确地捕获新闻信息变化的能力，并考察其对新闻尺度的把握。可以说，新闻敏感度是评判一个新闻报道工作人员出色与否的重要因素。在施工企业里，要具备擅于捕获蕴含在新闻事件身后的实质，才能写出内容丰富、极具舆论导向的新闻稿。塑造企业新闻报道工作人员的新闻敏感度，要重视日积月累。只有在积累中不断提升自己的内涵，才会使新闻报道敏感度越来越强。周胜林在《新闻采访艺术》中强调，新闻记者的新闻敏感度就好像贮水池，水越深，投下的石头激起的浪涛才会越大。因此新闻工作人员要善于累积，持续往“贮水池”里放水，新闻敏感才会渐渐地变“深”。 塑造新闻敏感度，除开要多看多积累，还需要多思想多剖析，做一个勇于开拓的新闻报道工作人员。在施工企业中，新闻数不胜数，从这当中发现具有报道价值的好新闻，重点在于认真感受，要善于透过新闻事件的本身看实质，由浅入深地去了解、去思索，捕获新闻报道的敏感度才会越来越强，这也是我们施工企业中基层通讯员必须具备的素质和能力。

（五）与时俱进，学会运用新媒体的力量

在这个信息科技迅猛发展的背景下，各式各样的新媒体映入眼帘，传统媒体面临着一次又一次的冲击，新旧新闻媒体间的市场竞争日益猛烈，在博弈抵抗中，实践经验证明，新媒体拥有其独特的宣传策划优势。因而，施工企业要想做好新闻宣传工作，就需要打破固步自封的传统新闻传播观念，在利用好报刊、电视等传统媒体开展新闻宣传的同时，务必紧随时代的脚步，充足利用互联网技术、手机上的新型新闻媒体，充分发挥新媒体的优势，构建多元化的新闻宣传服务平台。施工企业应当健全内部结构，构建企业网站，根据局域网站的新闻宣传工作让职工随时随地掌握企业内部各类工作安排。伴随着微信、微博、快手、抖音的普及化，施工企业也应当学好利用当下最受欢迎的新媒体开展新闻的传播工作，与职工零距离沟通交流、互动和交流。与此同时，还应当创建一支网络评论员队伍，加强网络监督，及时监管互联网上的负面消息、虚假信息等，避免给企业和员工带来社会舆论压力，防止其对企业良好形象的不良影响。

四、结论

可见，新闻宣传工作的转型和提升对施工企业发展有着关键作用，因此，施工企业必须深层发掘并扩展新闻宣传方式，为新闻宣传工作成果的提高搭建良好平台。在新形势下，施工企业新闻宣传工作面临着多样化的挑战和机遇，因而，对于施工企业新闻宣传所进行的探寻也理应展现出延续性，通过多种策略的实施促进施工企业新闻宣传与公司发展趋势、企业形象和文化氛围相一致，将新闻宣传工作的作用最大化。