张 盼

(江苏工程职业技术学院 艺术设计学院，江苏 南通 226000)

非遗与旅游相结合可将文化资源转化成产业优势，达到以文促旅，以旅彰文的目的，可使两者形成相互融合，互动生长的良好局面[1]。南通蓝印花布被列入首批国家非遗名录，南通有一批蓝印花布非遗传承人从事蓝印花布的搜集、保护、研究、展示、生产与经营，最具代表的是吴元新，其创立了“元新蓝”品牌，在南通市区还有“染之韵”和“蓝韵坊”等蓝印花布商店，以传统服饰、家纺、旅游纪念等产品为主。在南通市通州区二甲镇有三家染坊，分别是二甲印染厂、正兴染坊和曹裕兴染坊，承担日韩订单较多，部分产品销往国内[2]。南通蓝印花布在政府的支持下，非遗传承人的保护与传承下，形成一定的保护机制和市场销售模式。面临当下文旅融合模式的趋势，文化是旅游最好的内涵资源，旅游是文化最佳的体验市场，蓝印花布与文化旅游相结合，可让文化与旅游两大产业相互交融、相得益彰。

1 文旅融合对南通蓝印花布创新发展的意义

1.1 助力人民美好生活的必要条件

随着经济社会持续发展，物质生活日益丰富，消费者对精神文化的期待越来越高，消费者不仅欣赏旅游地的山水风光，还从景区走入街区，从闹市走进小巷，从商城走向文博馆，享受风景、体验文化、感受历史，注重城市文貌的体悟。面对这样的现代旅游新趋势，南通蓝印花布应积极顺应消费者的新需求。目前蓝印花布产品多以摆设观赏和实用为主，忽略了产品背后的情感连接性，蓝印花布产品设计除了要注重实用性、功能性外，还要体现教育性、情感性，让消费者引起情感共鸣和文化感悟，让蓝印花布文化温润消费者的内心。

1.2 蓝印花布高效传播的必要途径

旅游是不同地区、不同文化互相交流的重要渠道，文化要实现向外辐射、相互促进必须依靠一定的传播渠道，而旅游可以让人体验到不同的自然景观和人文风情，旅客既是自然景观的游览者，又是人文风情的传播者。将蓝印花布文博馆、传习基地、产品展销馆等场所纳入旅游线路，利用丰富的蓝印花布产品供给、创新产品表达和演示陈列手段，让游客亲身体验蓝印花布技艺，在体验的过程中认识和认可蓝印花布，体会到蓝印花布文化的内涵，让旅游成为传播蓝印花布文化的有效平台[3]。

1.3 提升蓝印花布经济附加值的必然趋势

在文旅产业高质量发展下，依托广阔的客源市场，完善蓝印花布相关配套设施，打造蓝印花布特色小镇或产业园，为新农村建设和美丽乡村旅游树立典范作用。苏州的苏绣产业园，就是以苏绣文化为基础建设的苏绣小镇，小镇以苏绣产业为核心，建设成了“中国刺绣艺术馆”、“绣品街”、“苏绣艺展中心”，实现了苏绣从设计到加工，从展示到销售，从宣传到保护全产业链的对接，让苏绣成为当地的优势产业，带动大量苏绣从业者就业创业，形成了良好的经济效益[4]。

2 南通蓝印花布目前存在的问题

2.1 蓝印花布产品单一

蓝印花布在发展早期，主要应用于被面、门帘、帐檐、包袱布、枕巾等家庭生活方面，近年来南通现代艺术设计开始慢慢渗透到蓝印花布产品开发中来，有服装、鞋帽、包类、玩具、丝巾等产品，产品风格怀旧，缺乏时尚创意。生产售卖的形式以店铺、专卖店静态展示出售为主，经营手段单一，虽有商家也慢慢意识到电子商务的重要性，开始在淘宝、京东等电商平台，西瓜、抖音等短视频平台进行售卖，但是平台的运营需要大量资金和专业团队支撑，对于蓝印花布手艺人和经营者来说，在这方面还较欠缺[5]。

2.2 蓝印花布企业规模小

面对纺织服装行业的蓬勃发展，机器印染工艺的不断进步，从涂料印花到活性印花，再到数码印花，机器印花的生产效率和商业效果远超手工印染。由于消费者审美和消费习惯的改变，市场份额的变小，蓝印花布面临许多的困境。在南通也缺少有规模的蓝印花布生产企业，一般的染坊基本还是延续传统家庭作坊式的生产模式。虽然南通有一批国家级蓝印花布技艺传承人，但面临接班人缺失的问题，新生代传承人和设计人才匮乏，导致蓝印花布的创新设计受到限制，目前的蓝印花布图案大多套用以前的图案纹样，没有太多新时代、新思想、新理念的设计，创新力不足。

2.3 旅游部门对蓝印花布资源开发不足

南通蓝印花布资源开发不足，没有形成“旅游+非遗”特色线路。南通市内虽然有许多非遗博物馆，却并没有全部纳入旅游线路，也没将非遗博物馆的文化资源和其他旅游资源整合，博物馆的形式多为静态展示，定位层次是参观展览，文化体验、身心休闲等的文旅功能不突出，特色不明显，和其他区域的非遗展馆雷同，未能体现对南通非遗文化旅游资源的深入挖掘和研究，在省内和周边区域市场没有形成一定的宣传效应和影响力。

3 南通蓝印花布文旅开发策略

3.1 动静结合传承南通蓝印花布

以南通蓝印花布博物馆、南通纺织博物馆为代表的蓝印花布文博馆均以静态展示为主，较好维系着蓝印花布的原真性。这种形式的文博馆在各地都较成熟，也可鼓励当地群众积极参与蓝印花布的生产销售与保护，使人、物、环境处于固定的生态氛围内。组建蓝印花传承生力军，通过现场展示和民俗体验，让游客置身现场观看蓝印花布制作过程，感悟蓝印花布的历史沉淀。同时，挖掘蓝印花布背后的历史故事和民间趣闻，让蓝印花布具故事性。依托于当地群众的日常生活开发蓝印花布资源，实现蓝印花布非遗文化的可持续发展[6]。

3.2 挖掘非遗与文旅新营销方式

南通非遗文化种类丰富，可利用南通特有的非遗文化举办各种文化旅游节庆活动，如南通蓝印花布旅游文化节、南通纺织文化节、南通板鹞风筝文化节、南通仿真绣文化节等推广南通蓝印花布。文旅节庆活动可以树立城市形象，扩大旅游市场份额，实现以节促游，以节促销，打开非遗产品销售渠道，激发当地居民从事非遗文化传承的积极性。文化节可以由全市统筹，各个县区具体承办，整体策划与推广[7]，可学习湖南红色文化旅游节、青岛啤酒旅游节、广东国际旅游文化节等已经成熟的经验。南通地处长三角地区，可吸引大量游客来通短途旅游，将南通非遗文化节打造成非遗文化的盛典，技艺交流的盛会。文化节是展示南通、南通非遗和南通经济文化发展的窗口。

3.3 开发蓝印花布文创产品

开发蓝印花布文创产品，打造特色非遗文创品牌，以文化创意理念开发非遗，用蓝印花布起源发展的历史来讲文化故事。通过强化、变形、打散、重构等手法，开发更具现代设计语言的文创产品。综合利用视频、音频、虚拟现实、动态景观等形式对蓝印花布生产技艺和产品应用进行展示，用三维技术结合声、光、影手段，直观、近距离地演示，让旅客身临其境[8]。同时，创建品牌营销体系，全方位推广蓝印花布文创产品，扩宽销售渠道，依托电商平台、短视频平台与消费者互动，增加蓝印花布文创知名度。

4 结语

蓝印花布是南通重要的非遗文化旅游资源，文旅开发是蓝印花布创新与发展的重要手段，是拉动南通文化旅游发展的重要途径之一。实施“文化+旅游”战略，可推动蓝印花布与文化创意、文化旅游相关产业融合发展，拓展蓝印花布新的发展空间。