陈阿茫 北京广播电视台

电视新闻报道是人们获得新闻信息、社会热点事件的重要渠道，一方面承担着将信息传递并告知受众，为新闻编辑创造社会效益的责任，另一方面电视台也希望能够满足受众多元化的电视文化需求，在此基础上建立独具特色的媒体形象，电视报道是电视媒体传播的主要构成部分，而电视新闻编辑在新闻报道中承担着重要的角色[1]，负责对新闻内容进行合理的筛选，并确定其表达形式，新闻报道的质量在很大程度上影响着电视新闻的传播效果，所以结合受众需求，电视新闻编辑进行改革创新是现阶段促进电视新闻编辑发展的重要方式，需要引起重视。

一、受众需求在电视新闻编辑中的重要性

受众心理、受众需求与电视新闻等媒介的信息传播效果联系十分密切，结合传播学相关领域的研究结果分析，电视新闻传播效果研究与受众分析研究之间相互作用，关系十分复杂，受众分析等研究工作既是提升新闻编辑最基本的方式，也是提升新闻编辑覆盖率的前提，相反，新闻传播效果检验的主要标准也是以受众为核心开展的。在1984年，传播学者拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》中提出了基于受众及传播效果的5W模式[2]，明确地向大众展示了受众与传播效果之间的联系，这也在侧面反映了受众需求对于新闻传播的重要性，二者相互作用，相互依存，并且也阐述了传播行为发生过程中……