渌波

2022年11月10日，全球新品好物的年度盛会“进博会”在上海落下帷幕。无论你是美妆爱好者还是美妆企业，2022年中国国际进口博览会的美妆展区总有你感兴趣的，本期就跟随笔者一探究竟吧！

2022年11月的上海，阳光恬淡，微风和煦，11月5日～10日，2022第五届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海国家会展中心盛大开幕。进博会美妆展区的美妆品牌是此次展会的一大亮点，它集前瞻、技术、艺术、时尚、文化于一体，深入洞悉国内外美妆新市场未来发展新风向，以发展的眼光挖掘未来美妆产品市场的新需求，创新品牌产品内涵，是国际参展企业与参会客商进行技术交流和贸易洽谈的最佳平台。

步入这场国际盛会的第五个年头，进博会已然成为全球新品首发地、前沿技术首选地、创新服务首推地。第五届进博会参展商联盟輪值主席单位代表欧莱雅方面日前表示，公司以“共同书写美的未来”为参展主题，在本届进博会展会上带来“五”新展品矩阵——新品牌、新产品、新科技、新理念和新项目，为中国消费者带来多维升级的美的体验。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生在接受采访时表示：“2022年是特殊的一年，它开启了中国高质量发展的新征程，是进博会的第五个年头，欧莱雅也迎来了进入中国内地市场25周年的里程碑时刻。作为展盟主席和最大的参展商之一，我们始终将进博会作为欧莱雅新品首发首秀的平台，充分抓住进博会的溢出效应，不断以多样化产品和服务满足中国消费者对美的渴望。”

步入进博会美妆展区，高科技的气息扑面而来，最大的感受是越来越多的海外高端化妆品正以最快的速度进入中国人的生活，很多国际品牌带来了多款明星产品和全球首秀产品，不断地满足国人对中高端进口化妆品的需求。

个性化定制服务：美妆不撞衫

“90后”“00后”已经成为全球美妆产业的核心用户。在追求个性化、精准体验的需求下，“千人千面，千面千妆”也将拥有未来广阔的市场。进博会中我们可以看到，几乎全球美妆巨头都在竭尽所能，应用各种最新科技和尖端成分，为时尚人士打造一对一的个性化服务场景，满足他们的个性化美妆需求。

2022年的美妆护肤行业越来越细分需求化，从一概而论到量身定制，美妆需要因人而异。能提供定制化服务的黑科技产品成为不少美妆品牌展出的“主角”。精准立体美妆、美白抗老、多维度改善肌肤问题……而为了满足追求个性化和极致体验的用户需求，众多品牌也各显身手，不论是应用先进技术，还是打造一对一的服务场景，都竭尽所能满足消费者的个性化需求。

展会期间，欧莱雅集团旗下的YSL圣罗兰推出搭载脑电波测试程序的名为“电波穿香室”的体验产品。这款基于EEG脑电波原理、多传感器的头戴式装置，可以通过使用机器学习算法来解读脑电图，可以用来跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应。同时，根据认知学研究和人工智能算法，通过神经系统与人工智能相结合的“五步精准匹配法则”，轻松锁定激发体验者五种美好情绪反应的特定香调，帮助消费者在YSL美妆旗下的27款香氛独具特色的作品中迅速地确定适合自己情绪的香氛产品。

而美国知名彩妆品牌AnastasiaBeverlyHills携新品眼影与一系列经典眉部产品开启惊艳首秀，依托于进博会这个绝佳舞台，向中国消费者淋漓尽致展现品牌艺术美学和多元产品组合，并以独创的面部黄金比例法则，向国内消费者提供专业眉眼妆容解决方案，演绎“精致眉眼”专家的实力。此次进博会首秀，是AnastasiaBeverlyHills继今年6月入驻丝芙兰后的又一重大举措，也是AnastasiaBeverlyHills深入挖掘中国消费者美妆需求的进一步尝试。

AnastasiaBeverlyHills的个性定制在于，品牌认为美在于平衡和比例协调，主张结合个人骨相轮廓，塑造脸部比例的平衡，以此焕发自然美感。本次展会，AnastasiaBeverlyHills以新品眼影NouveauPalette娜悠沃综合盘为灵感，将独有的品牌美学理念贯穿至展台搭建设计到产品陈列中，展台整体外观宛如一个美轮美奂的空中花园，设计以复古橄榄绿为主色调，辅以耀眼金色和纯净白色，彰显出品牌根植于艺术、建筑的独特设计美学和华丽格调，释放无限妆容灵感。

在定制方面还有爱茉莉太平洋，不断聆听消费者的声音，持续研发产品、优化体验，为中国消费者带来多样化、满足他们期待的产品与服务。比如在高科技定制方面，爱茉莉太平洋开发了一种个人定制化精准美容并能够实时制造化妆水的产品——“Formularity”（功能性化妆水即时定制仪），它是一款针对用户皮肤设计的安瓶精华。个人定制服务BespokeNEO在测定顾客的肤色后，通过一对一的颜色咨询，为顾客定制最佳的粉底液和气垫的服务。

颜色与人类情绪之间的联系，这个概念很早以前就有，比如餐厅布置的色彩会影响人的食欲，另外气味也会对人的心情产生影响；当置身大自然，森林的气味会让人放松宁静。现在美妆护肤品牌有意将这样的概念应用美妆产品的研发和创新上来。比如爱茉莉太平洋在展会期间推出了情绪价值入浴剂个人定制服务——Mind-linkedBathbot，以脑电波的情绪分析为基础，消费者在沉浸式体验中，通过香味和颜色等外界的体验后，搭载多个传感器的头戴式设备即可捕捉并获取个性化数据，由此向消费者推荐能让你心情变好的治愈系“泡澡球”产品。这种通过“大脑电波”就能感知人体需求的个性化服务是爱茉莉太平洋此次在进博会展出的一大“黑科技”亮点，引起了很多人的关注。

资生堂集团旗下品牌IPSA产品开发上的硬核科研实力仍然是各大美妆巨头展示的重点。在展会上，IPSA也通过会场首次发布了定制化美肤概念——通过肌肤测试仪的检测和Ipsa高能黑晶乳霜等产品的配合为消费者带来个性化定制体验，“数字皮肤”技术可以根据消费者当下的皮肤状态，结合外界变化，定制个性化体验。

黑科技美容仪：皮肤的AI机器人

现如今，科技创新的地位越来越高，皮肤AI科技已成为促进美妆产业快速增长的源动力之一。随着科技的不断进步，在展会上我们已可以看到AI皮肤诊断和智能机器人等“黑科技”产品，比如“黑科技”美妆产品已经切实走进了我们的生活，并且让我们追求美的过程变得更加简单和轻松。

比如兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪，亚洲首发，拥有8大全球科技专利，其将温和的琥珀色和红外双重LED光波结合，搭配兰蔻菁纯抚纹安瓶精华，释放精准剂量，淡化细纹和皱纹，从而重塑光滑的皮肤。临床功效实验证明，兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪搭配兰蔻菁纯抚纹安瓶精华能够显著减少面部皮肤的细纹，明显改善的皮肤质地。

还有Colorsonic“家用染色魔发棒”也是一款家用的“黑科技”产品，它是一款轻便的手持家用染发设备，可以提供40种色号供消费者挑选。Colorsonic此次参展还是作为亚洲首发，通过创新的工艺，Colorsonic以专利管芯系统，不仅可以保证发色的纯度和配方的新鲜度，更能在管芯装入设备之后，将双氧乳和染料以精确的比例混合，在20分钟之内打造出让人动的理想发色。使用时，在Colorsonic独特的梳齿技术的加持下，消费者根本不需要进行复杂的操作，只需要像使用普通的梳子一样，以“之”字形路径缓缓移动这个小设备，Colorsonic就可以每分钟300次的喷嘴振荡，机智地分配更合适的染发剂在头发上，实现染发的高效均匀。同时，在可降解管芯、可重复使用手套、可回收利用包装等方面，Colorsonic一如既往践行了欧莱雅的可持续发展理念。

首次亮相进博会的“黑科技”美容仪还有兰蔻SkinScreen肌肤检测仪。定制护肤的基础在于各人皮肤差异的精准识别，在此基础上才可能进行有效的产品研发。如何充分借助互联网的手段和方法，实现海量用户的肌肤检测和数据采集，是实现量肤定制大众化的第一步。产品的“黑科技”在于其超过15，000多张图片训练的前沿AI算法，该项服务能够对消费者的皮肤状态进行打分并汇总超过13种不同的临床症状，从多维度优化与消费者的互动体验，让中国消费者共同“预见”未来之美。

高端抗老升级：高效的肌肤抗老解决方案

抗老是美妆界永恒的话题，全球的化妆品都不断地为“抗衰”努力。与传统的抗老产品相比，第五届进博会展出的抗老化妆品更注重以创新、高效的成分和护肤科技，颠覆传统。

爱茉莉太平洋集团旗下的年轻肌肤专家兰芝品牌年年带来持续探索肌肤青春奥秘的全新护肤成果，发布为消费者研发的高功效护肤产品。本届，兰芝在11月6日的进博会新品展示平台全球首秀突破性创新科技产品——致美紧颜焕采三重凝萃系列，为消费者带来全面多维的肌肤抗老解决方案。

基于对消费者日常生活方式的深入洞察，兰芝将在2023年1月推出高功效抗老新品“黄金三管精华”，独创的三管设计，将紧致精华+淡纹精华+肌底光采精华三种精华融入一瓶，一次性获得三瓶精华的1+1+1>3协同放大效果，三重功效定向改善纹路、松弛和暗沉，多维度改善肌肤老化痕迹，分层定向解决肌肤不同衰老问题，无需涂抹繁多的产品，高功效的同时兼顾温和不刺激，令肌肤焕发具有活力的年轻健康光采。践行“不追光自成光”的全新宣言，兰芝持续运用创新科技，助力女性在生活中每一个高光时刻绽放天生之美。

雅诗兰黛集团同样带来了旗下多个品牌的前沿科技，包括应用前沿SIRT核芯抗老科技的EstéeLauder雅诗兰黛白金黑松露精华，借助前沿生物科技驾驭高浓度A醇的Origins产品等。

值得一提的是，现场还展出了EstéeLauder雅诗兰黛新鲜活亮采红石榴系列等多款由中国创新研发中心主导研发的高端产品，展现出中国消费市场对于美妆产业创新的推动以及中国更加强大的研发实力。

此外，欧莱雅亚洲首秀的兰蔻菁纯臻颜双重光学美容仪拥有8大全球科技，通过将前沿的温和琥珀色和红外双重LED光波两者结合，搭配兰蔻菁纯抚纹安瓶精华，具有淡化细纹和皱纹的抗老功效。

健康与环保：健康美肤與可持续理念的融合

在如今的美妆产业，美妆产品从包装、原材料、后续循环使用等各个维度有绿色性、可长远发展性，远离外包装的污染等问题一直是美妆企业的愿景。

源自法国的活性健康护肤品牌理肤泉再度亮相进博会，秉持“皮肤科学，改变生活”的品牌理念，携多款新产品、新科技亮相欧莱雅集团展台，在别具国际化视野的舞台上，通过科普大讲堂、产品深度体验等活动，吸引了众多媒体、参展商、业内人士及观众的驻足参观，在传递科学护肤理念的同时，传递欧莱雅集团本届进博会的主题，与中国消费者“共同书写美的未来”。

理肤泉自2018年的首届进博会开始，便带来了诸如便携式皮肤环境探测仪——理肤泉“小针探”（UVSense）、艾菲卡人工智能痘痘检测应用等精彩的科技成果。2022年，理肤泉携全新科技加持的重磅新品理肤泉大哥大400亮相欧莱雅五大展区之一的“美之多元”展区，依托进博会作为首秀平台，为产品的推出造势。

此次进博会首次亮相的理肤泉大哥大400，主打的是健康护肤。作为欧莱雅集团首个采用麦色滤400的产品，不仅能够高效防御超长波UVA，同时复配8重防晒剂组合，全波段严防紫外线，防晒黑、晒伤，更防光老，融合NETLOCK加密网专利技术，以轻盈质地带来持久不闷痘的全新健康防晒体验。更值一提的是，理肤泉大哥大400精选维生素E、甘油、理肤泉温泉水等成分，在皮肤科及眼科专家的管控下通过过敏性测试、敏感性皮肤测试，采用高耐受的不致粉刺配方，温和安全不刺激，敏感肌、油痘肌都可以安心使用。同时，理肤泉大哥大400作为海洋友好型的防晒产品，它的配方可以避免引起珊瑚白化或影响藻类光合作用，以确保对海洋生物更加友好。

联合利华也在展台设置了“可持续花园”集中展现公司的可持续行动，联合利华于2020年进博会现场发起的“清塑行动”在2022年再次升级，引入了AI“智能识别机器”，并在现场设置了一台“废宝银行ATM机”，鼓励消费者参与塑料循环，共同保护地球环境。

爱茉莉太平洋则在展台现场还原了位于韩国首尔“AmoreStoreHair&Body”新概念卖场的RefillStation“续装站”，还展示了“绿色建筑最优级”“能源效率一级认证”和“LEED黄金级”建筑——位于首尔龙山区的爱茉莉太平洋总部大楼，该建筑在设计中采用环保系统，能源使用量可比预测能源所需量减少37.6%。

在健康理念方面，我们还能看到日本殿堂级美妆品牌ALBION澳尔滨首次以集团身份亮相进博会，现场除了展示ALBION本牌以外，还首次展示了集团旗下两大彩妆品牌Paul&Joe与ANNASUI，为中国消费者带来更多不同风格的美。在本次进博会，ALBION澳尔滨秉持“与肌肤相随相伴”的理念，在场馆设立核心产品及护肤理念的展示区域，积极向访客传递以肌肤需求为本的品牌哲学，并现场访谈分享了2023年中国市场的全新策略，线上线下渠道将加速整合，并首次展示了王牌产品健康水2023年重磅升级的亮点。

ALBION澳尔滨集团始终致力于聆听顾客的需求，努力源泉皆为客户所想，为肌肤打造。针对不同肤质量肤定制，以专业划分的细分功效产品来赋能肌肤的健康美力，全方位满足消费者从护肤至彩妆的需求，期待以实际所为，做到“与肌肤相随相伴”。

在展位中最大的亮点莫过于ALBION澳尔滨健康水，它是澳尔滨的王牌单品，此次升级添加全新珍稀薏仁油成分，提升活性成分，在打造健康肤质各维度的功效上都获得了显著的提高，并放大舒缓、强韧维稳、改善痘痘、平滑细腻、保湿滋润、焕亮肤色的功效，迅速捕捉皮肤状况，使表皮代谢恢复正常，进一步提升肤质的健康。

此外，在展会中雅诗兰黛集团的“金彩阁”显得尤为引人注目，这个金碧辉煌的展馆实际是由3900余片弧形软木片组合成的“软木帘”所构成，其建筑材料全部都经过了FSC可持续森林认证，并将实现循环利用，同时雅诗兰黛也将通过技术创新和环保行动，抵消自身在进博会期间的碳排放，实现场馆的碳中和。