王蓓

（开封广播电视台 河南 475000）

一、新媒体的发展现状

随着信息技术与科学技术的不断进步，互联网与人们的工作和生活越来越密切，新媒体的传播方式得到了更充足的发展。由于新媒体传播方式的便捷性和海量性特点，使得其成为人们接受新闻信息的首选。与此同时，在新媒体环境中，人们不再只是新闻信息的接受者，而且还是新闻信息的发布者与传播者。面对这种更及时的传播，传统新闻报道受到巨大的冲击，一些电视新闻栏目的收视率受到较大冲击。因此，在新媒体语境之下，电视新闻行业更要与时俱进，结合现代受众的喜好，使用科学、有效的策略让新闻节目内容与受众的需求完美契合，从而在最大限度上提高传统电视新闻的收视率，使其在激烈的竞争中立于不败之地，促进可持续化发展。

对于传统媒体而言，有效、合理地实施新闻报道策略是十分有效的。然而，由于新媒体发展过于迅猛，致使目前还没有一套较为完整且具体的知识体系来定义和规范新媒体[1]。以新媒体为基础的电视节目的内容更加鲜活，每当有新鲜事物出现、事件发生时可以立即转化为电视节目而不像传统的电视节目要依照新闻的顺序进行编排和报道。目前，新媒体的发展大部分都是依靠于在实践中的认知，缺乏相关理论基础的支撑。

二、新媒体语境下电视新闻报道的机遇

所谓的新媒体语境实际上就是一种新的媒体环境，它通过新型传播理念，为受众带来新的传播背景，在最大限度上改变了受众的信息传播方式和观念。……