杨萍

报纸是传统的三大媒体之一，在打造新型主流媒体、创新融合传播的媒介传播语境下，报社面临融合创新转型的发展机遇和压力。《工人时报》是新疆维吾尔自治区总工会主管主办、1951年创办的一家大型综合类报纸。自创刊以来，坚持“全心全意依靠工人阶级”的办报方针，踏踏实实为千万职工群众服务，为新疆经济社会发展和社会稳定作出了重要贡献。在新媒体传播环境下，《工人时报》的发行和订阅量没有遭受太大影响，但在融媒体传播方面已经落后于同行，存在向新型媒体转型和融合传播创新的压力和危机。“新京报动新闻”作为老牌报社转型新型媒体的融合传播典型案例，其成功经验值得更多报媒借鉴。“新京报动新闻”以三维动画、二维动画、现场视频为主，推出适合移动端传播的新闻动画短视频产品，还原新闻现场、讲述新闻故事、解读新闻背景[1]。依托强大的原创新闻制作团队和平台资源，为新闻内容生产提供了强大技术支撑。

一、传统报社转型新媒体的基点

1、传统报社的传播底蕴

传统报社在宣传党的方针、政策、引导新闻舆论、传播社会主义核心价值观等方面具有先天优势。《工人时报》坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，全面落实意识形态工作责任制，尊重新闻规律，坚持内容为王，完善体制机制、创新方法手段，扎实推进媒体融合发展，讲好新疆故事，讲好工会故事，讲好职工故事；大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神，反映职工的创造、劳动、声音，反映各级工会、广大工会工作者的工作和奋斗，形成了其特有的“服务工会、服务工厂、服务工人”的办报风格和特色[2]。……