摘要：随着我国科学技术的不断发展，新媒体视域下的网络文艺也得到同步发展，不仅实现了网络文艺下多产业的发展，还促进新兴行业的同步发展。基于此，文章从网络文艺的发展趋势、传播特性与引导策略几个方面出发，分析目前我国网络文艺的受众群体需求、网络文艺传播内容质量、受众群体对于网络文艺使用的方式等。明确碎片化时间应用下网络文艺传播内容的转变，并在此基础上提出网络文艺发展需要关注的重点，以确保新媒体视域下网络文艺传播内容的丰富性，提升传播内容质量，为社会发展带来更多的正能量。

关键词：新媒体；网络文艺；发展趋势；传播特性；引导策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）22-0228-03

一、引言

进入21世纪，随着互联网及相关产业的飞速发展，以移动通信为基础的新兴媒体逐渐改变了人们的生活方式和思维方式。例如移动互联网、社交媒体（微信、微博、QQ等）、移动终端（广义地讲包括手机、笔记本、平板电脑、POS机甚至包括车载电脑，本文主要指手机、平板电脑等设备）等迅速普及后，人们开始逐渐将注意力转向微信、QQ等社交媒体，从中获取信息，并进行交流。互联网技术的发展为大众文化创造了新的传播渠道，且在之后的一段时间内逐步形成以社交媒体为代表的新型文化形态和传播方式。目前，新媒体影响下的网络文娱产业已经成为最具发展潜力的新兴领域之一。

二、网络文艺的发展趋势

移动互联网在世界范围内实现了对传统媒体的改造升级，改变了人们的生活方式。因此，基于互联网技术下的新媒体也随之成为我国经济、社会快速发展的重要推动力量[1]。进入21世纪以来，中国互联网及相关产业飞速发展，以移动通信为基础的新兴媒体逐渐改变了人们的生活方式和思维方式。移动互联网、智能手机等迅速普及之后，人们逐渐将注意力转向手机APP，以获取信息，进行交流。互联网技术的发展为大众文化创造了新的传播渠道，并逐步形成以社交媒体为代表的新型文化形态和传播方式。

（一）由“娱乐”向“文学”转变

在社交媒体兴起之前，网络文艺发展还处于“娱乐”阶段，受众主要是青少年，并以女性为主。在我国社交媒体崛起之后，网络文艺迎来了前所未有的传播热潮，逐渐成为大众文化、大众娱乐的重要组成部分，成为大众情感表达与沟通的重要形式。与此同时，网络文艺的发展也为文学创作提供了全新机遇与空间。新媒体视域下，网络文学的创作生产与传统文学有很大的不同，网络文学不再仅仅局限于娱乐功能和大众情感表达，而是将网络文学和网络文艺类产品作为一体进行生产和整合，逐渐形成了一个新的 “文学”品类。

根据2020年中国电子文艺网数据统计，全国网络文艺用户中，年龄在18～35岁的网民占73.4%，且主要分布于25～34岁的网民群体中；使用手机上网的人数占整体上网用户人数的68.5%。手机上网用户以18～35岁的网民群体为主。总体上来看，年龄在18～35岁的网民是网络文艺用户的“绝大多数”。因此，在不断拓宽网络文学作品传播领域的同时，中国互联网文学产业也快速发展起来，网络上涌现出众多的优秀网络文艺作品，极大地推动了整个文体产业的蓬勃发展和文艺整体水平的提升。

（二）由“碎片化”向“分众化”转变

以社交媒体为代表的新媒体逐渐改变了传统大众文化的传播方式，从而影响了我国社会文化的呈现形式与传播途径。社交媒体因其互动性强、用户群体广泛等特点受到关注，受众在使用中也将更加注重自身需求，进而获取相关信息。新媒体视域下社交媒体给人们带来了全新的阅读方式和社交体验，并在一定程度上改变了大众文化的传播方式，传播内容也更加碎片，有助于受众集中注意力，关注更加专业、优质的内容。例如，在微博、微信等社交媒体营造的海量信息中，不仅包含了官方媒体发布的信息，还有大量自媒体博主发布的信息。粉丝不仅是信息的接收者，也是信息的使用者与创造者，使得人们在使用这些信息时可以确保关注内容指向性，能在第一时间获取信息内容，与博主沟通互动。

（三）由传统文艺向新兴文艺转变

随着新媒体的发展，以及现代网络文学（网络小说）、网络文学艺术等网络文化形式的不断涌现，传统文艺逐渐在网络中淡出，大量传统文艺逐渐向新兴文艺转变。随着移动互联网和社交媒体的不断发展，传统文艺受到了很大的冲击，人们开始关注新兴文艺[2]。

作为一种传统的文艺形式，传统文学虽然拥有庞大的受众群体，但其内容生产方式与传播方式都较为传统，难以满足当前社会大众的审美需求，更不能满足受众第一获取知识内容的需求，也无法满足部分受众在阅读之后进行心得交流的需求。传统文学虽内容丰富、内涵深刻，但对于普通群体而言，理解难度也较高，知识获取意愿也存在差異。而新兴网络文学通俗易懂，因而更符合普通受众群体的口味，受到越来越多年轻人以及知识水平有限的群众的喜爱。

随着我国网络文学的发展和大众物质文化生活水平的提高，网络文学也随之迎来了它的发展新阶段。文学作品需从受众群体的需求与文学发展的目标出发，注重作品的情感内涵、艺术内涵，注重新兴文学与传统文学融合发展，达成网络文学在内容和形式上的创新目标。

三、网络文艺的传播特性

新媒体的普及为网络文艺的发展提供了广阔的空间与平台，但其内容生产、传播平台都呈现出新的特性，尤其是在传播过程中出现了许多新现象和新问题。从本质上看，新媒体具交互性强，传播渠道多样等特点，使得网络文艺在传播过程中有了自身独特的表现形式。其中，视频是网络文艺区别于传统文艺的最重要的表现形式，视频网站被众多创作者视为一种全新的创作平台[3]。因此，在创作平台不断发展与壮大的过程中，传播渠道的多样性、传播模式的多元性也均显示出来。

（一）传播渠道的多样性

网络文艺作为一种新兴的文艺形式，其传播方式既包括传统媒体的传播方式，也包括手机短视频、电视综艺节目等，无论哪种传播方式，其均可以结合多种新媒体平台完成传播矩阵建设，以达成不同传播效果的目标。就手机视频传播而言，手机用户数量的快速增长，极大地推动了手机视频的发展，其在内容创作的机制方面也将更加严格，创作内容质量也更能得到有效保证。一方面，用户通过移动终端进行观看的时长能得以保证；另一方面，在使用移动终端观看网络视频时，用户能够在短时间内形成相应的观感，所观看的视频内容可以得到很好的传播，且这种新型传播方式在一定程度上增强了用户黏性[4]。

此外，通过移动终端，电视综艺节目也能收到较好的收视效果，其可通过录播与直播的方式，实现电视节目和网络视频之间的实时互动。可以说，移动互联网为新媒体提供了一个集视觉展示、听觉体验于一体的开放平台，使更多人拥有“观看”网络文艺作品的权利。

（二）传播模式的多元化

新媒体以其海量信息的存储、无死角信息推送和海量用户参与等优势，使得网络文艺发展形成“你中有我、我中有你”的局面。目前，我国网络文艺平台主要有以下几种类型：一是以“快手”“抖音”为代表的各类短视频平台，二是微博、微信等社交传播平台，三是BBS、论坛等在线社区。上述几种平台，均可以实现不同兴趣层次读者之间的互动沟通，在用户传播量、浏览量方面展现出明显优势，这为网络文艺作品在线上快速传播提供了有力支撑。通过多种方式实现内容的有效衔接，不仅使网络文艺创作者生产出更多优质内容，而且在满足受众多元化需求方面发挥了积极作用。

四、网络文艺的引导策略

在网络文艺的发展趋势和传播特性的共同作用下，我国的网络文艺管理工作必须进一步加强，并迎接信息技术高速发展所带来的新问题和新挑战。一方面要通过积极创新管理理念和管理方式适应环境变化，另一方面要依靠专业技术组织及时把握网络舆情规律，更好地把握社会脉搏与舆论走向。对于网络文艺传播者而言，作为重要的文化生产经营主体之一，要把加强对网络文艺工作者能力培养、促进网络文艺繁荣发展作为工作重点，以达成网络文艺的精准引导目标，为社会提供更加优质的作品。

（一）加强网络文艺人才队伍建设

人才是生产力中最活跃的因素。网络文艺的蓬勃发展离不开一大批优秀文艺人才的积极参与[5]。目前，我国在网络文艺工作者的培养方面仍然存在人才队伍建设相对薄弱、行业地位不高的现象，不利于其在竞争中取得优势地位，必须要加大相关人员教育培训力度，完善人才培养体系，形成有效培训机制，提高人才队伍的整体素质和水平。在此问题上，我国网络文艺人才培养体系还不够完善，特别是针对网络行业特点，需要对相关人员进行系统培训，包括文化产业管理知识和技能的培养与掌握，增强其网络文艺专业技能等等。

要想在网络文艺界发挥好示范引领作用，则必须加强新媒体文艺工作者人才队伍建设，鼓励其加强对新媒体的研究开发和创新创造。另外，还要不断加强对网络文艺从业人员及网络艺术作品推广运用方面人才队伍建设，将先进科技与传统艺术结合起来，将网络文艺与新媒体相结合，让更多优秀的网络文艺作品更广泛地传播开来。

（二）增强网络文艺创作创新能力，提升网络文艺的传播力和影响力

近年来，随着移动互联网和社交媒体的普及，人们的文化生活越来越依赖互联网技术下的新媒体，而网络文艺作为新型文化形态，其独特的内容和传播形式吸引了越来越多的网民。尤其是网络游戏等，在很大程度上满足了网民的娱乐休闲需求，受到广大网民的喜爱。这使传统文艺面临新的挑战，也为网络文艺创作提供了新的方向，即从形式和内容上进行创新，推动网络文艺产品从浅层的满足普通网民的娱乐需求向深层次满足用户个性化需求转型，使作品与受众需求实现更高层次的互动交流。

但是，网络文艺产品由于传播效率不高且受地域限制，影响并不十分显著。因此，网络文艺传播者要提升网络文艺创作水平和传播力，就必须积极创新创作方法和手段，拓宽网络文艺传播渠道，通过互联网新媒体的传播优势提升其参与度和传播力。同时作为重要的文化生产经营主体之一，网络文艺管理者应充分认识到网络文艺作品对扩大用户规模的重要作用，要充分发挥互联网技术优势和新媒体技术优势，不断提升互联网运营技术水平和网络文艺管理水平，有效降低社会生产成本，扩大社会覆盖面。同时，网络文艺传播者还应注重网络文艺产品与新技术相结合，积极创造一批适宜新技术背景及各种媒介平台使用的新型平台（包括视频网站）文化产品等，提升网络文艺传播力和影响力。

（三）加强网络文艺管理能力建设，完善网络技术管理措施，促进网络文艺的繁荣发展

网络文艺传播监管单位要加强对互联网文艺组织的能力建设，需积极探索互联网文艺管理新模式，并实现对互联网文艺的有效监管，既要把主要精力放在实现管理目标上，也要注重研究网络文艺新动向，创新管理方式方法，探索建立有效的管理措施，促进互联网文艺的繁荣发展。

此外，各新媒体平台对网民的权益维护也应当纳入网络文艺工作的日常管理中，通过规范的制度实现对从事网络文艺活动的人员监督管理与评价的有机结合。同时，要在全社会营造尊重网络文艺工作者、鼓励创新创造和规范网络文艺市场秩序等良好氛围，促进互联网经济健康发展和网络文艺健康发展。

由此可见，只有加强技术管理手段对网络文艺予以规范引导，才能确保网络文艺健康发展与繁荣有序，进而更好地维护网络生态环境。在网络文艺传播从业人员的管理方面，管理工作可从两方面着手，一是建立法律法规体系，进一步明确网络文艺行为主体权益及责任；二是健全网络文艺市场规范体系，建立有效的技术监管体系。

（四）加强网络文艺创作管理，提高网络文艺创作水平

网络文艺传播者及传播单位作品创作中，要以创作生产更多无愧于时代、无愧于民族的优秀作品为目标，加强网络文艺创作管理，着力提高网络文艺创作水平。一是要加强《网络视听节目服务管理规定》《互联网视听节目服务管理规定》等相关规范在全社会范围内开展的宣传解读，提高广大网友对网络文艺管理工作的认识水平，促进网络文艺管理部门切实履行对网络文艺的引导和管理职责，推动网络文艺健康有序发展。二是要引导作者提高自律意识，自觉抵制不良网络文艺作品的出现，确保网络文艺健康发展。三是要重视网络文艺工作者的职业道德建设。针对网络文艺工作者在其创作过程中出现的不良行为，除了予以严肃的批评教育外，还要及时帮助其纠正错误观念。四是要充分利用新媒体平台加强对影视作品和文学作品中不良风气的正面引导，让广大网友更好地了解网络文艺背后的社会风气和艺术特点，更好地发挥网络文艺的社会效益和经济效益。

五、结语

本文主要针对新媒体视域下网络文艺发展趋势、传播特性与引导策略相关内容展开研究，在了解我国社会发展中网络文艺发展实际情况的同时，制定出科学的引导策略。具体从加强网络文艺人才队伍建设、增强网络文艺创作创新能力，提高网络文艺的传播力和影响力、加强网络文艺管理能力建设、强化网络文艺创作管理几个方面论述，以期引导网络文艺的发展。

参考文献：

[1] 郭健，王超.网络直播的税收治理：理论构建与策略选择[J].现代传播（中国传媒大学学报），2022，44（7）：102-111.

[2] 陳俊池.新时代网络文艺评论发展路径研究[J].中国当代文学研究，2022（4）：74-79.

[3] 张晓婉.受众参与下，网络文艺形象塑造研究：以上海迪士尼角色玲娜贝儿为例[J].中国广播，2022（3）：80-83.

[4] 胡疆锋，刘佳. 2021网络文艺：在塞壬的歌声里踏浪而行[J].中国文艺评论，2022（2）：51-62

[5] 徐晓霖.世人皆爱有情人：论网络文艺中CP现象的文本性与审美性[J].声屏世界，2022（4）：92-94.

作者简介 徐珑绫，硕士，讲师，研究方向：新媒体与网络传播、网络思政、新闻传播与舆论引导。