0 引言

随着经济全球化进入深度融合的发展阶段及“一带一路”倡议的持续推进，我国经济提质增效，消费换挡升级，跨境电商行业迎来爆发式增长。根据《中国跨境电商市场数据报告》，中国跨境电商市场规模从2017年的8.06万亿元增至2021年的14.2万亿元，跨境电商领域正在增长的实体货物贸易形式为全球经济发展创造了巨大的机会[1]。跨境物流是跨境电商发展的重要支撑，也是提升消费体验的关键环节。但跨境物流作为一种新型业态，运作模式尚不成熟，存在基础设施建设不完善、物流技术水平有限等制约因素，许多物流企业的发展受到阻碍。本文聚焦跨境电商与消费者之间的“桥梁”——跨境物流，以江苏飞力达国际物流股份有限公司为例，应用哈佛分析框架深入分析该公司的经营现状，剖析跨境物流企业存在的问题，从而提出针对性建议。

1 哈佛分析框架概述

传统的财务分析主要以企业披露的年报作为基本的数据来源，然而财务报表造假时常发生，传统的财务分析无法辨别数据的真实性，难以掌握企业实际的经营状况，更难以判断企业的发展前景。学者们开始关注如何构建一个更加全面系统的财务分析框架，以便投资者了解真实可靠的财务信息，哈佛分析框架正是在此背景下诞生的。该框架在传统财务分析基础上增加了战略分析、会计分析以及前景分析[2]，不是仅仅停留在对报表数字的分析上，而是结合战略、环境等各种因素，对财务数据背后的信息进行深度剖析，能够为未来企业财务方面的发展提供更全面的依据和参考。……