林凯 宓盈婷

从二十世纪80年代起为国际知名品牌代工，到成为中国鞋类产品的主产区和重要出口基地之一，被誉为“鞋城”的福建莆田历经30多年的发展，目前工商登记鞋业及相关配套企业4200家以上，从业人员超50万人，总产值超千亿元。不过，莆田鞋业仍以出口代工为主，自主品牌薄弱，加上疫情等因素影响，莆田鞋业寻找转型之路显得更加迫切。

重塑“莆田鞋”生态圈

记者在京东上搜索“莆田鞋旗舰店”，看到这家店铺有9.5万人关注，鞋的价格从148元到438元不等，其中一双经典低帮板鞋销量最高，售价258元。不仅线上有店铺，线下还有一家位于莆田市体育中心的莆田鞋授权精品专营馆。记者在馆内看到，货架上摆有运动鞋、商务鞋、童鞋和工装鞋等超过百款，鞋盒上均印有“莆田鞋+自主品牌”的“母标+子标”。

不久前，“莆田鞋图形”集体商标获得国家知识产权局批准注册。该商标是经莆田市政府授权，由莆田市鞋业协会向国家知识产权局商标局申请注册的集体商标，有效期至2032年2月27日。商标以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。

该集体商标采取“1+N”的联合创牌模式，“1”指莆田鞋集体商标，“N”则代表众多当地鞋企的自创品牌。以莆田鞋集体商标作为母品牌联合各家鞋企的自主品牌共同孵化，实现抱团发展。现有20家鞋类生产企业获得授权使用该集体商标，福建省集途科技有限公司就是其中之一。……