朱可欣

（武汉轻度科技有限公司，湖北武汉 430074）

自移动智能手机推广以来，APP 类型不断增多，多方面满足了终端用户的需求，APP 运营和营销过程中与新媒体具有不可分割的联系，APP 与新媒体的融合不仅增加了APP 的推送媒介，还一定程度上增强了新媒体的功能，提升了新媒体的竞争力。随着APP 类型和行业竞争的加剧，新媒体终端也呈现出较多的问题，只有进一步解决这些问题，才能够推动APP 与新媒体的双重发展，使其能够满足人们的体验需求。

一、APP 以及新媒体的概念和内涵

APP 就是手机应用程序，也通常指手机软件，主要是为了进一步提升移动终端的性能，弥补和完善原始手机系统中的不足，增强用户的体验感。APP 包含沟通、社交以及工具等多种类型，根据其来源的不同还可以分为手机自带的APP 和从应用市场下载的第三方应用软件。

新媒体是一个相对传统媒体而言的概念，最早是由美国人提出的。新媒体主要是利用计算机网络、无线通信网络或者卫星等渠道，利用电脑、手机或者数字电视等终端，向用户提供信息或者传播服务，新媒体具有实时性、容量大和交互性等特点。新媒体可以融合文字、语音和视频、图像等多种特点，受众分布范围广，信息传播及时。

二、APP 运营、营销和新媒体的融合

（一）新媒体增加了APP 的推广路径和推广方法

新媒体对传统媒体造成了较大冲击，传统媒体也在不断推动与新媒体的整合和融合，因此新媒体的社会影响力越来越大。……