盖玺

（天津国土资源和房屋职业学院，天津 300000）

在信息化技术广泛应用的时代背景下，社会的快速发展，必将促进政治、经济、文化的全面融合，能够力争促进三者的有效交流与互动。所以在广告艺术设计工作中，必须要逐步彰显出相应的经济价值、文化价值与政治价值。基于商业化、信息化等共同推进下，广告不但需要发挥商品信息传播的基本功能，而且还需要在营销、传媒、艺术等方面实现深入发展。

一、图形创意的概念与特征

广告艺术设计具备三大要素，即：图形、色彩、文字。其中，图形是视觉体验、主题传达的重要载体。在广告艺术设计中的占比非常高，主要是利用不同造型的图形元素，对其中的主题、形象进行表达与阐释。能够通过图形的变化来体现不同的内涵，并且其变化呈现出一定的规律性特征，所以，在视觉传达等领域的应用是非常广泛的。在实施设计与创造期间，必须要遵循内容新颖、主题清晰、寓意创新等原则，由此能够规避平庸，从而在视觉传达方面给人一种独特的效果，真正促使大众产生情感共鸣。

1.直观性。对于这一特征而言，其能够使大众获得最直观的视觉体验，进而使大众形成感性认识。与文字相对比，图形在发挥信息传递等功能的过程中，能够完全摆脱文化素质差异、语言风俗不同等方面的限制，让每一个人在观赏的过程中，不会出现理解方面的阻力，由此能够更直观、深入地感受到其中的信息内涵。[1]最突出的则是：对于商品Logo 设计与规划而言，在进行内外包装创新的过程中，必须要形成独特的思维理念，由此能够使大众第一时间捕捉到其包含的资讯，从而大大提高辨认程度，促使其形象更加鲜明与具体。……