汤 婷

（作者单位：山东省无棣县融媒体中心广播室）

大数据是近年来新兴的一个科技名词，是数据化、智能化的产物。所谓大数据，就是通过一定的技术手段，对浩瀚如烟的资料进行一种有目的的加工和处理的技术手段，是服务于特定服务对象和服务目标的服务方式[1]。对于传统的广电行业而言，利用大数据优化自身的工作逻辑、改进自身的工作方法成为必由之路。“两微一端”平台的建立在某种程度上为大数据的推广和应用搭建了硬件基础平台，而随着智能化、数字化改革的推进，城市广电平台也开始采用大数据相关的工作方法。城市广电平台作为最基础的文化传播平台，肩负着向外传播信息、弘扬社会正气的重要责任。然而，进入移动互联网时代以来，由于互联网信息平台极大地缩短了信息传播的距离、降低了信息输出的成本，且提高了信息传播的效率，大量信息充斥于互联网信息平台，用户很难及时、有效、精准地获取自己所需要的信息资源。另外，城市广电平台受制于自身资金、体量、制度等种因素，转型效果并不理想，城市广电新闻编辑对于大数据技术的运用并不熟练，未清晰有效地认识到大数据技术对于改善工作流程、提高工作效率的重要性，究其原因是没有将大数据这一技术应用到节目的研发和宣传中。鉴于此，城市广电平台必须顺应大数据这一时代潮流与历史趋势，将大数据技术切实融入城市广电新闻编辑日常工作中。

1 大数据在广电新闻编辑工作中的重要性

大数据自身最大的特点便是获取信息的便捷性和投放内容的精准性[2]。一方面，大数据通过自身内置的筛选逻辑，能够选择出最符合自身平台特色的信息资源和新闻资源，为编辑日常的信息筛选工作提供便利。广电新闻编辑可以通过互联网渠道，迅速了解当日所发生的热点问题和深度社会问题，锁定最符合个人工作的信息来源，大大提高工作效率。同时，经过大数据筛选后的信息，大多是不同种类、不同类型的新闻信息，广大广电新闻编辑可以直接利用筛选后的信息。并且，新闻编辑的新闻素材和新闻来源变得更为多元、更为全面，新闻的立体感、维度感、层次感得以提升，新闻内容的包容感更强，可以满足各行业、各领域、各年龄的审美需求和价值取向。另一方面，大数据通过收集用户的信息和个人喜好，形成“数据档案”，有利于提高内容输出的精准性。大数据通过用户平时的点赞、收藏、搜索习惯，分析客户内心的价值取向和审美观念，并会形成一份“数据档案”，用于相关信息的投送[3]。在应用大数据技术后，由广电新闻编辑所制作的新闻或信息将通过大数据系统进行投放。大数据技术会自主分析这些信息所属的领域，并精准地将不同的信息投放给不同审美类型的用户，这样可以极大程度上满足用户不同的阅读需求，改善他们的使用体验。另外，大数据技术可以通过数据筛选和偏好分析的方式，促使城市广电新闻编辑工作者迅速掌握群众的阅读喜好和新闻偏好，了解人民群众对于新闻热点事件的关注倾向，从而根据不断变化的关注热点调整新闻素材内容，使城市广电新闻更符合人民群众的需求，提高人民群众对于新闻的接受度和认可度。同时，由于立场、知识、财富等差异，不同群体对于相同的新闻事件可能会产生差异性认知，也会产生不同的看法和判断，而大数据技术可以迅速分析并以图表化的表现形式将其数据表达出来，供城市广电编辑工作人员迅速了解群众看法和不同群体的实际需求，进而从不同方面梳理新闻素材、书写新闻内容，使得采写与编辑的内容更加契合社会主流意识，更为符合大众的喜好与偏向。

2 大数据背景下广电新闻编辑工作存在的不足

2.1 新闻编辑专业素养不高

目前，多数广电新闻编辑所接受的都是趋于传统的、理论化的教育培训，并没有经受系统化的有关大数据方面的知识教育。所以，其难以适应大数据技术所带来的新变化，工作方法和工作理念仍然较为传统，并且由于学习惰性，较难对工作方法和思维方式进行变革。大数据作为一项全新的前沿技术，可以有效地提高工作效率，提升工作质量，然而现阶段我国城市广电新闻编辑并没有经历过系统的计算机训练，无法对大数据这一全新技术作出有效的理性判断。大数据在新闻广电平台中的应用，可以有效提升新闻编辑工作人员发现数据和处理数据的能力与效率。但是部分编辑人员缺乏专业的工作素养，未从根本上提高自己的工作能力，不利于我国城市广电新闻编辑工作的健康发展。

2.2 工作内容深度不足，缺乏创新性

广电新闻编辑工作作为整个新闻传播工作链条的重要一环，对于新闻传播具有重要影响。大数据作为我国的最新科研成果，对整个新闻传播行业产生了极为深刻的影响。但从目前我国的广电新闻编辑工作现状来看，工作内容深度不足成为制约我国广电新闻编辑工作的重要障碍之一。广电新闻编辑工作应当立足于提升新闻质量的基本任务，通过多种方式有效整理和归纳新闻素材，并适当对新闻素材加以艺术化创作或修改，从而保证新闻对人民群众的吸引度。然而部分新闻编辑工作人员只是按部就班地开展工作，不能对新闻本质背后所体现出的人文价值进行深入挖掘，这会在一定程度上导致广电新闻编辑工作变得僵化。同时，广电新闻编辑工作的生产工具和工作方法也不能够及时地调整和创新，而落后的工作流程和工作形式会影响新闻内容生产的效率，不利于新闻编辑准确、快速地处理新闻信息。尤其是面对海量的数据信息时，如果仍采用传统的信息筛选模式和筛选逻辑，自然会漏掉许多关键的信息，甚至无法有效处理这些信息。另外，多数新闻单位并没有建立统一的信息采编平台，各个部门各行其是，缺乏专业的协调部门或协调单位，从而会在一定程度上影响工作效率，导致新闻时效性不足，甚至可能会出现多个部门报道同一条新闻的尴尬情况。

2.3 城市广电新闻编辑工作人员对大数据技术利用不足

当前，城市广电平台逐渐开始应用大数据技术，但部分工作人员没有认识到大数据技术对工作流程和工作方法带来的改变，也并没有真正树立大数据思维，不能充分发挥大数据技术的作用，也并没有掌握提取大数据信息的有效方法。另外，部分城市广电新闻编辑工作人员在处理新闻线索和进行素材分析时，虽然运用了大数据技术或大数据平台，但是并没有利用大数据技术对新闻素材进行分析，只是单纯地依赖互联网平台直接提供的信息。同时，数据储存系统充斥着来自不同渠道、真伪未知的消息，需要城市广电新闻编辑工作人员加以辨别。然而，由于信息和数据的无序性和驳杂性，编辑人员很难有效辨别信息的性质和属性，容易对数据所承载的信息产生误判，既不利于城市广电编辑工作人员日常工作的有序开展，也影响了新闻传播的真实性和客观性。

3 大数据时代城市广电新闻编辑工作的优化策略

3.1 挖掘数据信息，提高事实洞察能力

大数据技术的本质就是筛选，也就是对数据的再加工和处理。通过对数据的加工和处理，可以有效地分析现阶段我国人民群众的普遍需求，有利于新闻广电编辑工作者挖掘热点新闻。在大数据时代背景下，想要优化我国广电新闻编辑的工作水平和工作效果，就必须要进一步提升新闻编辑工作者利用大数据技术挖掘和处理信息数据的能力，从而充分利用大数据技术做好信息的收集、处理和筛选工作。首先，新闻编辑工作者要树立大数据理念，要将大数据技术真正融入新闻编辑工作中，并发挥相应的职能作用，及时更新新闻编辑工作方法。其次，新闻广电编辑工作人员也要提升利用大数据的能力，养成利用大数据技术处理新闻工作的习惯，从而有效快速地处理繁杂的数据信息，并提高事实洞察的能力。再次，新闻编辑工作者要加强对社会现象和主要矛盾的洞察和判断，提高对于交通、民生、医疗、教育等和人民群众利益切身相关的事件的敏感度，同时可借助大数据技术快速筛选出人民群众所关注的民生热点问题，增强我国新闻行业同人民群众的沟通和联系，进一步发挥我国新闻工作在舆论引领和价值塑造方面的作用[4]。

3.2 数据可视化呈现，新闻编辑工作专业化

数据可视化一直是各行各业的发展目标。首先，新闻编辑应充分利用大数据技术，可以通过大数据技术对新闻素材进行归纳和整理，分析这些新闻素材所体现的行业热点和价值，并利用智能化设备对数据进行图表化制作，从而通过图表的形式直接显露数据的基本趋势或表象特征。数据可视化对于人民群众来说便于接受又简单易懂，可以使人民群众快速地获取新闻所表达的信息或内容。其次，广电新闻编辑工作者应对收集到的大数据信息进行分类管理，将具有不同特征或性质的新闻素材或新闻数据按口归纳并形成特定的图表标志，为日后整理新闻素材或调用新闻数据时提供方便。再次，城市广电新闻编辑工作者可以按照环境监测、经济发展、人口变更等类别设定数据模块，在日后参与新闻编辑工作或数据处理时，可以直接通过模糊搜索的方式调用数据，快速查询到自己所需要的信息，并通过智能系统或数据平台快速归纳整理，形成可视化图表。这样既能减轻城市广电新闻编辑工作者的日常工作量，又能减轻人民群众对于新闻素材的理解负担。

3.3 应当运用好大数据技术关注民生热点问题

大数据时代，城市广电新闻编辑工作者不仅要关注文字本身，还要掌握多种编辑制作能力，能够将一条文字文稿转变成动漫、动画、Vlog、视频等立体化的新闻形式。同时，大数据技术的广泛应用催生城市广电新闻编辑工作流程和工作方法的变革，城市广电新闻编辑工作者应跳出文字本身，探寻文字背后所体现的人文关怀和社会价值，可综合运用大数据信息技术，通过“关键词选取”等技术操作了解人民群众最关心的热点问题和痛点问题，形成对群众需求的有效回应[5]。另外，城市广电新闻编辑工作者应当定期整理新闻数据或新闻素材，有效归纳社会发展过程中群众普遍关心的热点问题，并通过数据手段分析不同新闻素材间的差异。此外，城市广电新闻编辑工作者不应当只看到新闻素材本身，还应当考虑到每一条新闻素材背后所附带的人文情怀和人文关爱，并且要充分利用大数据技术，使新闻更加关心“人”的本身。

3.4 加强对大数据技术的应用，开创数据编辑新模式

大数据时代背景下，伴随着互联网新闻技术与大数据信息筛选技术的应用，新闻数据编辑模式受到了一定的冲击。基于现实情况的发展变化，广电新闻编辑必须要抓好现实变化的发展基点，着力优化工作流程和工作形式，要将大数据技术及其信息处理技术应用到新闻编辑工作中来，以提高对于热点信息的收集能力和处理实效[6]。同时要合理运用数据智能化分析系统和分析平台，利用科技手段对收集到的信息进行二次分析，以找出符合人民群众所期待的“民生热词”，拉近新闻同人民群众的距离感。另外，新闻编辑要在大胆应用大数据技术的基础上，广泛结合广电新闻编辑工作的实际情况，突出实践，坚持创新，推进广电新闻编辑工作改革向纵深进行。并且要推进机构改革与组织优化，提高新闻编辑收集信息、处理数据的效率和能力，及时收集人民群众所反馈的实际需求，进一步深挖新闻事件中所蕴含的价值。此外，广电新闻编辑在运用大数据进行数据分析和新闻筛选时，要注重事件真实性和趣味性的结合。在广电新闻编辑工作新模式下，要加大对新闻真实性、科学性及其合理性的审查，以还原事实真相为基础，并结合群众所关心的热点问题，为广电新闻编辑工作提供科学、合理、有依据的信息支撑和数据支持。

4 结语

大数据应用成为广电新闻编辑未来的发展趋势，广电新闻编辑必须要抓好这一时代风口，及时改进自己的工作作风、工作方法，提高工作能力，着力简化工作流程，提高工作质量，做好党和人民在新闻战线的喉舌，向外传播正能量的中国声音，向内传递高层智慧和民生热点，只有这样，才能为人民群众所拥护。大数据技术作为一种全新的科技产物，同现有的工作理念和工作方法之间存在一定的不适应或不协调性，这就需要广电新闻编辑人员要从思想上重视大数据技术的重要性，发挥大数据技术在信息筛选等方面的优势，以提高工作效率、改善工作质量、优化工作逻辑，更好地服务于广电新闻编辑工作。