媒介融合背景下我国访谈节目的转型研究

2022-12-18杨婷

西部广播电视 2022年15期

杨婷

（作者单位：兰州广播电视台）

访谈节目是一种通过邀请嘉宾与受众就当前社会热点与焦点问题进行平等对话与交流，并将这种交流直接作为节目内容与形式的节目，可以为各种意见、观点提供表达与交流的平台。访谈媒体应不断借鉴其他类型节目的优点，丰富其内容与形式，只有紧随时代潮流、勇于变革创新，访谈节目才能在媒体行业环境中蓬勃发展。同时，结合先进的节目制作技术，借鉴多种媒体节目的优秀创作模式，探寻转型、创新的策略。本文主要梳理新媒体时代采访节目的发展现状，对我国访谈类节目转型原因进行分析，并探究媒介融合背景下访谈节目的转型策略。

1 我国访谈节目发展现状

在媒介融合背景下，随着时事热点的引导，许多节目播出的内容都存在较高的一致性，而节目在广播、杂志、报纸、网络等各种媒体的传播中相互交织，形成了当前媒体与节目共存共赢的发展形势。在传统的访谈节目中，节目主持人通常会通过丰富生动的语言、端庄优美的形式、幽默的对话和开朗睿智的性格赋予访谈节目独特的风格[1]。节目通常会以邀请明星、专家或时事热点人物作为嘉宾的方式进行，同时会围绕嘉宾，深挖其背后的故事。但这种运营模式相对单一，并且较为依赖传统媒体传播各种媒体信息。而在媒介融合背景下，传统的访谈节目所呈现的内容与形式未能与时俱进，已无法满足大多数受众的观看需求，人们对于访谈节目的关注度逐渐降低。

2 访谈节目转型原因

访谈节目策划的核心在于访谈者如何进行表达，以便被采访者在节目中表达自己的经历与感受。基于节目的这一意图，策划团队需要邀请受访者以做客嘉宾的身份来到节目中，与主持人进行交谈。轻松愉快的现场氛围和亲切温暖的眼神，都有助于给予嘉宾“有安全感”的心理暗示，使之能够快速打开心扉。访谈过程不仅是嘉宾向外界展露其故事与思想的过程，也是让观众进一步了解嘉宾的过程。人物访谈的主题主要集中在细节与情感上，节目对人物事件与情感的详细描述可以使受众与嘉宾产生良好的情感共鸣，满足观众抒发情感的需要。访谈节目可以从一件小的事件映射出大的社会现象，为公众了解社会现实提供了一个新的视角。但就目前访谈节目的发展形式来看，其节目形式缺乏创新、节目资源不足、模式化现象严重。另外，媒介融合背景下，访谈节目存在受众分流、盈利能力不济、市场回报率低、传统适应能力差等问题，急需进行转型。

2.1 内容模板化严重

在媒介融合的背景下，访谈类节目的节目内容逐渐模板化，越来越缺乏创新。例如，针对剧组主创团队开展的访谈节目，通常会去工作室探访，并谈论一些传统访谈节目常问的问题，如剧情内容、拍摄花絮与过程点滴的故事，但是这些对于当前的节目受众来说，已经难以产生充分的吸引力。另外，访谈节目会不断探讨较为模板化的话题，如嘉宾奋斗过程中遇到的困难、精神与身体的压力、家人的关爱与鼓励、粉丝的支持等，这不仅会消磨受众对访谈节目的兴趣，也让访谈节目的制作团队难以产生创作热情。此外，有些访谈节目以挖掘嘉宾的隐私为出发点，在节目中不断提问做客嘉宾私人问题，甚至将一些负面评论作为采访的内容，久而久之，会降低观众对访谈类节目的观看兴趣，甚至会对整个访谈节目的行业发展产生负面影响[2]。

2.2 访谈节目嘉宾资源有限

访谈节目遍地开花，无论是电视台还是短视频平台，都致力于创建专属于自身的名牌访谈节目。值得注意的是，我国的访谈节目处于快速成长时期，访谈节目嘉宾资源有限是内外环境等多方面因素造成的。具体来说，一方面，访谈节目在“大批量”制作过程中，各种矛盾与问题不断涌现；另一方面，在商业利益的驱使下，导演组会邀请同一嘉宾参加不同节目，这加剧了访谈节目的同质化现象。

2.3 访谈节目受众分流

媒介融合是对媒体技术层面的整合，其目的是更快速、更便捷、更全面地传输受众所需的知识信息。访谈节目发展形势的变化源于新兴节目崛起带来的收视压力。另外，随着抖音、快手、QQ、微博与微信等在线视频平台与社交平台融入受众的生活中，越来越多访谈节目的受众被分流。此外，由于近些年直播行业的快速发展，各行各业的名流、精英不断涌入其中，访谈节目受众因此流失，这对访谈节目的发展造成了极大的冲击。

2.4 盈利能力不济，市场回报率低

随着近些年多种媒体模式的快速发展，访谈节目的市场受众比例逐年降低，盈利能力不济、市场回报率低是访谈节目发展过程中存在的较为明显的问题。具体来说，访谈节目中受访者的谈论话题具有交互性，同一受访者会出现在不同的具有访谈性质的节目中，反复讲述相似的访谈内容，消耗了可以从采访人物中挖掘出来的内容，使得访谈节目中关于访谈角色的信息越来越少，深度对话内容的制作成本相应变高。另外，由于媒体资源缺乏开发整合、访谈类节目转型难、缺乏创新型人才以及节目收支不平衡等问题，访谈节目的运营制作成本逐年提升。以《鲁豫有约》为例，该节目自推出以来凭借强有力的主持人营销策略广受观众青睐，随着媒体的不断发展，观众对节目的制作要求越来越高，节目制作成本不断提升，但节目的盈利能力较差、收视率不断下滑[3-4]。

3 媒介融合背景下我国访谈节目的转型策略

3.1 丰富节目话题内容，增加话题广度与深度

在媒介融合背景下，互联网涌现出无数不同类型的媒体节目，人们可以挑选自己喜爱的节目，这极大提高了受众自由选择的权利。与此同时，观众对于节目内容的质量要求越来越高，访谈节目想要得到观众青睐，首要任务便是要探索并拓展访谈节目的话题领域。新鲜的节目内容往往可以更好地满足受众的猎奇心理，节目组要善于拓展话题范围、探索新事物，从多个方向正确引导受众，牢牢把握时代与受众的痛点和需求，满足目前人们想了解的话题，打造真正具有社会价值的节目。另外，在节目录制前，主持人应做好充足的准备工作，可根据与嘉宾的沟通交流发掘新的话题线索，以此丰富节目话题内容。同时也要注重访谈节目话题选择的日常化、专业化，可从节目差异化的定位视角出发，从话题内容入手，提升嘉宾话题的广度和深度，善于发现人物嘉宾背后的故事，经过提炼和筛选话题，达到对谈话主题的延伸。此外，主持人还要不断提升自身的专业能力，从而能够准确抓住话题的切入点，优选话题方向与内容，使访谈节目独具个性特色。

3.2 深度挖掘话题，收集新的访谈素材

媒介融合的本质属性要求主持人从传统访谈节目模式中跳脱出来，同时，主持人与相关工作人员应大胆创新，有效结合新媒体技术与节目内容，在不断丰富话题内容的基础上深度挖掘话题内容，构建具有新颖性的节目形式，提升节目效应与影响力，实现访谈节目的融合发展[5]。具体来说，首先，访谈节目策划者应时刻保持探索心理，悉心发现新的节目内容，可以积极学习其他类型节目中值得学习的内容，并借鉴优秀的策划模式，以此找到适合节目定位的访谈元素。其次，访谈节目策划者可整合当前媒体的新兴节目元素，更好地创新访谈节目的形式[6]，在节目开展的过程中，注意增设多样化的节目亮点。例如，可通过穿插具有趣味性的互动环节提升节目的丰富度与趣味性，使观众可以对节目内容、做客嘉宾有更全面的了解，以此更好地提高访谈节目的受众黏性，引发更多受众的关注与讨论。再次，不同的访谈节目之间可互相学习、相互融合，通过相互切磋经验、交流学习，联合创造新型访谈节目，实现共同进步，为访谈节目的转型升级提供实战经验。

3.3 准确定位受众群体，提升节目传播效果

访谈节目创办成功的关键因素是受众群体与传播效果，节目内容的设计与制作应围绕受众群体进行，要以准确把握受众心理特点为主线，实现对节目效果的扩大化传播。具体来说，一方面，创作者要明确节目定位，围绕核心受众群体，注重反馈，并发挥引导舆论的作用，在潜移默化中扩大节目传播范围。另一方面，应根据受众群体的兴趣爱好增设互动环节，如可利用现场提问、手机连线、远程技术等方式深化节目传播效应。主持人在与嘉宾访谈的过程中，可利用技术手段丰富访谈形式，使观众能够对嘉宾有一个更为全面、真实的了解。同时，明星嘉宾也可以通过这段访谈经历再一次探索自己的内心[7]。主持人、嘉宾、观众之间的有效互动，有利于提升节目传播的及时性和有效性，不仅使节目的层次和知名度有所提升，而且能够切实增加有效受众数量。

3.4 提升访谈节目品牌知名度，推进碎片化传播

对于访谈节目而言，其节目品牌特色的建立，在某种意义上影响着节目本身能否长远发展下去。首先，创作者要善于倾听受众的心声，对节目的受众群体进行线下实地调查，通过对调查结果的分析，发现观众的观看需求和关注点。然后，结合节目本身定位，确立访谈节目的品牌定位。最后，通过大量的视频广告进行推广，树立节目良好的品牌形象，提高节目品牌的知名度和影响力。除此之外，节目组还需对节目的营销传播理论进行整合，以增强节目品牌形象的塑造效果，并提高受众对节目品牌的忠诚度。访谈节目的品牌形象越深入人心，观众对品牌的追随度也会相应更高。每一次与观众的接触都会影响观众对品牌的感知，只有保证每个联络点传递的信息统一，其品牌形象塑造的效果才能更好。

访谈节目需要根据节目特色、主持人个性化风格制定完善的推广策略。在主题的策划、海报的设计、宣传片的制作等方面，要向观众传达一致的信息，不断扩大品牌推广范围，提高节目品牌在群众心中的影响力。值得注意的是，只有建立健康向上、积极、充满正能量的品牌形象，统一访谈节目的品牌推广信息，才能获得更佳的品牌传播效果。因此，访谈节目应把握宣传力度和舆论导向，利用多样化的传播渠道，实现以点带面的碎片化传播，进而形成节目固有受众群体，引领更多人在短时间内了解节目内容。并且，访谈节目应发挥强大的合力作用，引导人们对社会、生活、工作、情感等进行思考。

3.5 利用数字技术与网络技术进行多元化传播

在媒介融合的新时代，新媒体与旧媒体不断合作与碰撞，不仅对访谈节目的制作经营产生了影响，也在一定程度上影响了节目制作者的传播策略和观众的观看行为。媒介融合后，陆续涌现出了网络电视、手机电视等新的传播平台，各种节目渗透到了受众的生活空间，访谈类节目要想在众多的节目中脱颖而出，不仅需要通过内容和形式吸引观众，还要通过有效的、多元化的宣传推广手段提升节目影响力。另外，访谈节目还应根据自身情况，有效结合数字技术和网络技术，致力于多种媒介的融合创新，并基于数字终端打造多种节目类型与产品，注重电视访谈节目与网络的联动效应，赋予节目更多活力和特色。此外，访谈节目可广泛利用报纸、电视、广播、新型网络媒介等，实现访谈节目的媒介化融合发展，扩大其传播规模范围与影响力[8]。