文/林美琴 姚炜 谷大川

2022年全国两会期间，跨地区联动报道成为一道靓丽的风景。从全国两会开始前夕到两会闭幕，全国各省有20余家省级党报参与到跨地区联动报道中，以多种形式进行联动报道，聚焦热点议题和重大主题，策划推出多组重磅系列报道、栏目节目和融媒体产品。这种跨区域联动模式彰显了协作传播的成效，产生了良好的传播效果。

一、共同策划：提高两会议题影响力

在全国两会召开期间，有众多事关国计民生的重大议题，报道好、宣传好这些重大议题，是媒体的职责所在。在融媒体环境下，传统媒体、新兴媒体、市场化媒体、自媒体等各类传播主体参与到两会报道中，信息繁多，但有深度、有广度的议题较少。为了更好地报道两会，一些媒体之间开始合作，围绕热点议题共同策划，推出系列报道，以此提高两会报道质量。

1．联合策划报道活动，形成聚合传播效应。两会报道议题重大，内容丰富，覆盖面广，任何一家媒体的单独报道能力都有限。而不同地区的媒体有自身优势，跨地区合作可以形成不同地区媒体的优势互补。2022年两会期间，全国范围内出现多个媒体联合策划的报道活动，体现出媒体合作传播意识的加强，也有效提升了传播效果。例如，《江西日报》联动全国各省级主流融媒体、党报客户端，共同策划“奋进新征程 建功新时代——大型全媒体两会报道”活动，推出了丰富多彩的融媒体产品，获得天目新闻、新甘肃客户端、冀云、新海南客户端、天眼新闻、广西云客户端等全国多家党报新闻客户端积极支持和响应。又如，新海南客户端联合全国20多家重点新闻网站、新闻客户端，策划推出了“同唱一首歌·领航——全国青少年网络传唱”系列活动，报道采用了手绘漫画、动画、H5、MV、有声海报等形式，形成了强烈的聚合传播效应。再如，《成都日报》的锦观新闻、《长江日报》的大武汉客户端联动，策划推出大型融媒体报道活动，全国副省级城市党报全媒体矩阵都参与其中，联袂展示各地发展景象以及对全国两会的期盼，大大提升了报道覆盖人群。

2．共同聚焦两会主题，放大两会传播效果。两会是年度时政大事，涉及政治、经济、文化、社会、生态领域的各大主题。两会报道是宣传贯彻中央精神的重要窗口，也是借助代表委员表达人民群众心声的重要渠道。因此，媒体要把两会重大主题、中央精神与代表委员建议报道好，让人民群众能够第一时间了解两会精神。

在跨地区合作报道中，主题类联动在全国诸多省份都有出现。例如，新海南客户端与大象新闻等主流党网联动，聚焦各地代表委员的“学习心得”。红网就国潮文化自信议题，携手天眼新闻、封面新闻、上游新闻等共同策划《国潮兴文化行 八省市区代表委员话自信》，推出了一些文化主题类的报道，传播传统文化，倡导文化自信。此外，《四川日报》《陕西日报》《甘肃日报》推出的以“大熊猫国家公园建设”为主题的联动报道，《黑龙江日报》《河北日报》《青海日报》《甘肃日报》推出的以“筑起中国北方的绿色长城”为主题的联动报道，《山西日报》《宁夏日报》《陕西日报》《甘肃日报》推出的以“积极推进能源革命 保障国家能源安全”为主题的联动报道，《河北日报》《陕西日报》《甘肃日报》推出的以“如何做好‘长城+’这篇大文章”为主题的联动报道等。这些媒体共同聚焦两会主题，通过合作传播模式做大做强主题报道，提升了传播效果。

3．共同聚焦地区战略，探索两会落实路径。我国地大物博，不同区域有不同特色，要根据区域特点制定发展战略。两会期间，无论是对两会精神的贯彻落实还是代表委员建议都要根据地区特点，因地制宜，更好推动地区发展。正因如此，一些媒体在两会报道期间看到了区域性协作传播的空间，开始探索区域内媒体的合作与联动，以便共同聚焦地区战略，更好地落实两会精神。例如，黑龙江、吉林、辽宁以“东北三省”区域特色入手展开合作。两会期间，来自东北三省的代表委员就保护利用好黑土地提出了建议。为此，《黑龙江日报》联合《辽宁日报》《吉林日报》同步推出大型主题策划报道，共同探寻保护利用黑土地的现实路径。又如，推动成渝地区双城经济圈建设，是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的一项重大决策。为更好地落实中央精神，四川发布联合重庆发布，推出2022两会特别策划“#川渝群英谱#政务新媒体大联动”，通过手绘武侠风漫画打造融媒体产品，展现国家“命题”下的川渝“答卷”，并引发@成都发布、@渝中发布等44个城市政务新媒体接力发声。这些跨省合作，凸显了区域媒体联动优势，有助于区域协同落实两会精神。

二、共创产品：提高两会报道吸引力

随着互联网新媒体新技术的发展，媒体融合成为媒体转型发展的重要方向，融媒体报道也逐渐成为主流报道方式。各大媒体在开展跨地区合作时，把融媒体产品作为重要抓手，共同创作出各种融媒体产品，让两会精神在融媒体产品中得到生动呈现，有效提升了报道的吸引力。

1．共同创作同题栏目，展现新时代新成就。在跨区域合作过程中，有些会议主题是各省各地共同关注的，联动报道更能体现各地取得的成就，彰显两会精神的现实意义。为此，各省市在跨地区合作时，选择围绕一些共同关注的重大主题，共同创作两会报道栏目，通过这些共建栏目，对重大主题进行规模化报道。在2022年两会报道中，有不少省级党媒推出跨省联动报道，运用党报或党报新闻客户端对一些重大主题进行同题报道，展现新时代取得的新成就。

例如，《重庆日报》联动《广西日报》《四川日报》《贵州日报》《甘肃日报》《海南日报》等省级党报，邀请6省区市代表委员及相关负责人，围绕西部陆海新通道战略，聚焦“高水平共建经济大动脉 高质量共赢合作对外开放”主题，在党报上开设同题栏目，畅谈省市区之间的合作、共赢、发展等话题。《甘肃日报》的新甘肃客户端联合全国各地党媒党端，推出跨省联动策划，形成40余家（次）省级党报党端围绕7个不同主题，集中开展同题报道，以新视角、新融合传递两会声音，有效提升了党媒的传播力引导力影响力。

2．共同设计融媒产品，呈现两会精彩内容。融媒体产品是考验媒体融合水平的一个重要指标，也是两会报道竞争力的集中体现。2022年两会期间，各省媒体在跨地区合作中共同设计两会报道融媒体产品，在技术运用、传播形态、用户参与等各方面作出探索，推出了一批具有吸引力的融媒体产品，呈现出两会的精彩内容。这种共同参与设计报道产品的形式显得合作更为密切、更加深入。

《甘肃日报》联动全国多家媒体，策划报道推出了图文、海报、短视频、H5等多种融媒体产品，让传统的图文报道搭载新媒体技术，通过极具设计感的海报、富有画面感的短视频、带有互动性的H5，带给读者全新的阅读体验，实现内容创意与表现形式的结合。例如，其联合《青海日报》《宁夏日报》《新疆日报》《陕西日报》等11家省级党报及其新媒体，共同创作推出《携手共创美好未来——12家省级党报“一带一路”建设全媒体联动报道》，以两个通版和海报、视频、H5等多种图文并茂的新媒体形式，全方位、多角度、立体化呈现沿途省（区）在“一带一路”建设中形成的发展亮点。

3．共同打造精品节目，增强两会报道深度。两会的重要性不言而喻，但如何让两会报道有深度、有广度，每年两会期间都值得各大媒体的探索。对媒体来说，单独一篇文章或几个融媒体产品，在深度和广度上是有限的。相比之下，专题节目是增强两会报道深度的有效路径，可以通过持续性、多角度的报道阐释两会，无论是内容容量还是视角覆盖来说都有较大的空间。2022年两会期间，在跨地区合作广泛出现的氛围下，一些媒体也在探索通过媒体联动共同打造精品节目，以增强两会报道的深度。

津云新媒体联合千龙网、长城新媒体精心策划推出《云瞰京津冀》系列访谈节目，邀请代表委员和专家学者围绕京津冀协同发展的关键问题，对各地重点开发区域的建设情况、发展方向进行深度探讨。与其他跨地区合作不同的是，三地媒体在策划、采录、制作、刊播等生产和传播环节都进行了深入合作，充分体现了融媒体时代的创作特点。例如，采用5G+MR+AR的前沿技术，将虚拟环境与现实场景融合，实现了虚拟与现实的有机互动，同时运用动作捕捉、表情识别等技术打造虚拟主播，通过三维图形图像数字建模、虚实空间3D坐标同步解算等技术打造“协同号”虚拟空间站，让不同的演播室能在云端连线，使跨地区合作变得更加务实。不仅如此，节目还按照“一次采集、多种生成、多元传播”的理念，同步推出长视频、短视频、二维码海报等多种融媒体产品，实现了两会报道的深度融合。

三、共建渠道：提高两会报道传播力

融媒体时代，渠道是新闻传播的基础，没有有效的传播渠道，内容就无法得到有效传播。对两会报道来说健全的传播渠道才能确保两会传播效果。为此，在跨地区合作过程中，各大媒体把共建渠道作为重要内容，整合传播渠道合作，从而确保两会联动报道能够得到有效传播。

1．同步发布：提高两会报道首发效应。两会期间的新闻报道数量多，不乏各种低质量重复性的报道和转发。对民众而言，需要更多独家的有质量的两会新闻，能够从独特的角度看到有价值的信息。在报道两会的过程中，独家首发的新闻往往更容易受到关注。也正因如此，各省媒体在跨地区合作中，看到了首发效应，把同步发布作为重要合作方式，由此实现传播渠道的聚合效应，使首发新闻能够第一时间在各地得到传播，扩大两会报道的传播效果。

例如，山西、河北、福建、江苏、湖南、甘肃、陕西、山东8省的省级党报客户端开展跨地区合作，通过联动采访，推出两会融媒体系列报道《做优秀传统文化传承者》。如融媒体海报《做优秀传统文化传承者！总书记这些话语重心长》在8省党报全媒体平台同步推出，重温习近平总书记在8省视察时关于传承优秀传统文化的重要论述。随后，围绕平遥古城、避暑山庄、岳麓书院、西安城墙等历史遗产，推出了一系列重点报道。这些报道在各省党报客户端上同步首发，而且有相应的融媒体产品推出，通过这种联动使传播渠道的“首发效应”进一步放大。

2．终端联动，全面阐释两会精神。随着媒体融合战略的深入推进，传统媒体纷纷建立新媒体矩阵，初步构建起全媒体传播体系。在这个全媒体传播体系中，传统媒体端和新闻客户端属于自有的传播终端，不受制于平台，拥有更多的自主布局和版面设计空间，是提升传播力竞争力的核心和基础。在跨地区合作中，各省媒体高度重视自有终端的合作，通过在传统端和客户端上同时发布新闻，全面报道和阐释两会精神。例如，《解放日报》和《浙江日报》《河南日报》《南方日报》四家省级党报开展联动，围绕建设科技创新中心、以创新驱动高质量发展这一话题，邀请四省市参加全国两会的院士代表委员参与讨论，从不同侧面、角度进行探讨高质量发展路径。同时，《解放日报》也和《安徽日报》《新华日报》《浙江日报》联动，邀请四地代表委员，围绕如何携手共谋发展，在报、端、微等多个终端同时推出《一体化“加速跑” 高质量“立标杆”》等多篇联动报道，对长三角一体化议题进行了深入阐释。

3．平台联动，合力唱响两会主旋律。媒体发展之所以进入融合阶段，主要是因为微博、微信、抖音等新兴媒体平台的快速发展，使传统媒体报道失去了关注度。在融媒体环境下，大多数的融合传播行为都要借助这些平台得以开展。在两会报道的跨区域合作中，如果只有自有客户端的参与，其覆盖范围和影响力是有限的。为此，各省媒体在合作中也重视平台账号之间的联动，并与平台开展合作，放大两会报道的覆盖面。例如，《山西日报》《河北日报》等7家省级党报的联动，在报道覆盖7家党报客户端后，也同时在微博、微信、抖音、快手等新媒体平台上推送。新海南客户端联合全国重点新闻网站和新闻客户端的同时，还和今日头条、抖音合作，共同推出2022年全国两会特别策划“开往春天的列车”系列融媒体产品，以“开往春天的列车”为主题，以疾驰的“复兴号”列车为主轴，展现参与联动的各省取得的高质量发展成就。