李娟

关键词：新媒体；电视节目；创新

传统媒体时代，电视是人们获取信息的主要媒介，在人们的日常生活中发挥着重要作用。随着新媒体时代的到来，新媒体提高了公众的视觉感，并对传统电视节目的收视率造成了极大冲击。在新媒体环境下，信息传播不再受时间和空间限制，人们可以自由选择自己想要看的内容。在新媒体环境下，必须不断优化电视节目，进行电视节目的创新。

新媒体内容对电视节目的影响网络节目对电视节目的影响

在新媒体时代，互联网是媒体中最有影响力的工具，而且随着时间的推移，其覆盖面和影响力在不断扩大。基于此，许多互联网应用所推出的网络节目深受当代人的喜爱。例如，由爱奇艺独家推出的脱口秀节目《吐槽大会》，因其独特的比赛形式与犀利有趣的语言而深受大家的喜爱。此外，由芒果台推出的《向往的生活>栏目，节目中，大家—起回到田园劳作，让观众获得—种“自给自足，温馨幸福”的生活画面，因此吸引了很多观众。此外，由于互联网软件的高度自由性，人们可以在任何时间通过各种移动装置观看节目，这相较于传统的电视媒体具有很大优势，这也是更多的人选择网络端作为获取视频信息和视频娱乐的重要原因。

微博、抖音等媒体对电视节目的影响

在传统媒体时代，人们获得信息的途径有限，又由于电视在信息传播上具有的独特性，受到大众的欢迎。然而，在新媒体时代，除了网络节目外，还有微博、抖音等媒体，这使得人们的生活更加丰富，从而对电视节目的依赖性降低。

首先从徼博来看，它是一种任何用户都可以以简短文本更新并以徼博形式公开发表的交流平台，2009年下半年以来，由于微博的易操作性，微博用户呈现爆炸式增长。明星、作家等公众人物也都相继在微博平台设立了自己的账号并在上面分享自己的生活日常，人们通过微博可以了解自己喜欢的人的周边事情，同时也可以通过对他们发布的徼博信息进行评论及回复的形式来与自己喜欢的人进行互动。这是传统娱乐新闻节目所做不到的，因此对传统媒体造成了—定影响。其次，近些年兴起并迅速发展起来的抖音平台，通过十几秒的短初频方式能够吸引人们充分利用碎片化时间，随时随地拿起手机进行观看，为生活带来了简单的乐趣，缓解了部分的压力。此外，小红书等新媒体平台也以独特的创新形式对传统电视节目的发展造成了—定程度的影响，以此造成人们对传统电视节目的依赖逐渐减小，使得电视节目对受众的影响力变低。

新媒体背景下电视节目的现状研究电视节目内容相对封闭

与新媒体相比，电视内容相对封闭，电视媒体的过程控制系统比现代互联网应用更为严格，在紧急情况下，人们可以迅速掏出手机来传播已知的消息，通过手机媒介也可以第一时间了解到新闻内容，但这方面传统的电视媒体却做不到。如之前的甘肃地震，人们可以第一时间通过新媒体去了解地震的情况，可以自由表达自己的观点，交流非常方便。但电视媒体却做不到，其有一个完整的审查制度，并有规定的时间去播放节目，无论是在时效性上还是在互动性上，它都不及新媒体。

电视节目受众趋于老龄化

在新媒体迅速发展的背景下，越来越多的年轻人在日常生活中选择新媒体平台去消磨时间，例如刷刷抖音、看看微博，或者是听一听网易云，传统电视节目对年轻人的影响力逐渐减小，电视节目受众开始趋于老龄化。通过调查，传统电视节目的受众人群大多为40岁以上的人们。电视节目在发展中受到了严峻的老龄化挑战。

电视节目广告资源被分流

广告资源是电视节目的主要资源之一。在新媒体环境下，电视节目影响力逐渐减弱，广告资源也逐步向新媒体倾斜。据相关数据显示，2016年第一季度网络视频运营商市场规模约67亿元人民币，而2020年网络视频运营商市场规模增长为1302.4亿元。这一迅猛增长的数据显示，中国的网络视频已经获得了大量的广告资源。但与此同时，传统电视媒体在2020年广告总收入为1940.6億元，与2016年的2100亿元相比大幅度下降。这表明，传统媒体产业市场占幅减少，电视节目的广告资源被分流。

电视节目多屏战略不完善

电视节目在实际发展中，了解了新媒体对其的影响，并采取了一些措施，其中最具代表性的是多屏播出策略，包括建立网络电视台、开发手机用户等新的媒介传播方式来拓展电视节目，满足人们对电视的需求。在多屏电视战略的实施过程中，需要建立一个新的媒体平台，并运用多种不同的创新手段来改变传统媒体在人们眼中的看法。而在具体实施过程中，由于受到诸多因素影响，导致多屏战略未能一蹴而就，目前还处于发展的初级阶段，还不足以应对新媒体内容和传播方式的影响。

新媒体背景下电视节目的创新策略创新电视节目内容与制作

差异化地创新节目内容

节目内容是影响电视节目发展的重要因素。近年来，在新媒体迅速发展的背景下，许多电视节目在内容创新的基础上受众的关注度依然很高。例如，一些真人秀节目打破了传统的电视节目的概念，采取节目嘉宾在户外录制的方式，广受观众的欢迎。但值得注意的是，由于真人秀的普及，其类似节目层出不穷，许多后起的真人秀节目在节目设计和内容上都没有创新，渐渐地，使得观众对这类节目产生了审美疲劳。因此，传统电视媒体应避免一味模仿其他成功的节目，需进行差异化地创新以满足受众的需求。例如，湖南卫视推出的原创真人秀节目《爸爸去哪儿》，展现了父子之间有趣的生活方式，有效地挖掘了观众的需求，节目在让观众感同身受的同时也展现了不同父亲和孩子之间的教育形式，无论是在创新的出发点和创新的理念上都深受观众的好评。而随后备卫视推出的同类型节目，由于缺少自身特色，结果不尽如人意。

节目后期制作要注重向观众传达情感或精神

随着人们需求的不断增加，人们对电视节目提出了更高的要求。但由于电视节目的录制时间过长，视频的编辑质量和播放时间往往受到限制。从《向往的生活》节目中来看，编辑需要从—个更客观的角度来选择内容，节目中不仅要有幽默有趣的画面，也要有生活中的人与人之间的交流和情感表达，让观众在观看节目时感受到节目中的温暖。节目的本质是为观众提供信息，使他们在观看节目的同时看到自己的生活，发现生活的美好。因此。节目制作最重要的因素是向观众传达情感或精神。

对电视节目微内容的创作

在电视产业竞争激烈、网络资源共享的背景下，一些电视节目可以就微频道的专业化制作进行改造和创新。例如湖北卫视新开的《垄上行》这档节目，虽然节目以农业为主，覆盖面较窄，但综合展示了农业综合企业文化和经济文化发展之路。

发挥传统电视节目的优势

发挥媒介优势，满足受众视觉感

从媒体终端的角度来看，电视屏幕比其他媒体的屏幕更大、更清晰，可以为观众提供更好的观看条件。因此，广大电视工作者应在熟练使用现代电视设备的基础上，努力掌握新技术，不断开发新技术，制作出更多有趣的电视节目，使观众在观看电视节目的同时，也能享受到更多的乐趣，获得更强的舒适度，以此形成稳定的受众群体。与流行的IMAX和3D一样，电影本身寻求更令人震惊、更真实的视觉效果。要做到这一点，只要观众在家里有一台3D电视，不用出门就能享受到前所未有的体验感。 3D电视具备的高清大屏幕的效果是手机、电脑等新媒体无法比拟的。

发挥观影优势，满足家庭亲近感

观众影响着电视节目的收视率。因此，在信息广泛传播的现代媒体环境中，电视节目从思维到制作上都要以观众的需求和喜好为重要参考。全家热热闹闹一起看电视是中国的传统，与在新媒体环境下个人使用电脑和手机相比，它有着独特的魅力。对此，电视工作者要多制作一些能够维系家庭关系、友情关系的节目。例如《家庭总动员》这一节目便有利于维系家庭关系，节目中展现了浓厚的家庭幸福感，当一家人坐在电视前面观看时，能增强这种幸福度，因此它也获得了较高的收视率。此外，电视工作者也可以在烹饪、旅游等方面进行节目制作，提升观众的兴趣。

发挥版权优势，加强节目版权保护

目前，在各种媒体平台下，受众通常会选择最合适、最独特的媒介来满足自己的需求。但“三网融合”的到来使新媒体对电视节目进行了过多的复制与传播，特别是在娱乐综艺节目中，大量的节目出现模仿现象，缺乏创新度。在节目模式大体相近的情况下，人们认为看哪个电视节目都一样，因此电视节目浏览量开始下降。为了电视节目更好地发展，电视节目必须改善现在出现的弊端，加强节目的版权保护，提高版权保护意识，禁止商业上的转载，实现电视节目的独播与首播，从而维持自身的收视率。

提高电视节目互动性

电视节目的创新应立足于受众的需求。目前，在新媒体的发展环境中，电视节目不仅可以通过电视媒介观看，还可以通过各种平台、APP网络直播观看，例如春晚就可以在抖音、西瓜视频等平台观看。对此，电视节目可与新媒体平台协作发展，进行网络直播时通过微博等平台与观众进行互动，例如可以通过投票、制造热点话题来增加节目的收况率。例如，湖南卫视的《快乐大本营》在发展的道路上不断更新，以适应时代的要求，积极加入了主持人与观众的互动内容，有效地改善与观众的沟通。同时其节目也在网上进行直播，使电视节目能够重播。正是湖南卫视与新媒体的积极配合，让《快乐大本营》一直广受观众喜爱。此外，也可以通过改变主持人的讲话方式来增强节目的互动性。传统的表达方式有些拘谨，新时代，人们更喜欢主持人在现场舞台上以及在娱乐解说中用幽默、风趣的语言表达方式来表述，这种对话让观众感到亲切的同时也感到了温暖。电视节目应尽量减少“官话”和“套话”的使用，使节目更加地贴近电视观众。

制定和加强品牌建设

目前，电视节目发展日新月异，在此情况下，重要的就是制定和加强品牌建设，提升品牌的价值与形象，从而在激烈的电视产业竞争中立足。比如，地方电视节目可以根据当地特色来确定自己的发展重点，在电视节目制作过程中也要贴近人民的生活，挖掘与生活相关的元素。该项目旨在提高电视节目的质量，并引起观众的共鸣。

加强媒体间的交流与合作

在当前的信息环境下，没有一个媒体能够获得全世界的新闻。新闻信息应在媒体间实现资源共享。电视节目可以连接网络平台，从备大论坛收集新闻信息，还可以与报紙等传统媒体进行交流与合作，这将有助于扩大电视节目的信息来源，确保以多媒体形式更广泛地传播信息，从而也能有效地避免电视节目的传播重叠。

不断发展电视节目盈利模式

电视节目制作的主要经济来源是广告收入。广告在节目中占有很大的比重。但若是乱插广告，会降低观众的．兴趣，引起观众的不满。因此，为了电视节目的发展，电视节目应挑选具有长期优势的广告提供者，并合理进行广告插入。例如综艺节目《天天向上》等变成了主持人在节目开始前读广告词、介绍冠名商，词语也很简洁。

综上所述，在新媒体不断发展的大背景下，传统的电视媒体一方面要不断努力实现自身的发展，发挥自己特有的优势，明确节目的定位并展现出有其自己风格的电视节目，从而提高电视的影响力；另一方面要整合互联网技术，利用新媒体的优势去强化电视节目内容，不断地创新电视节目类型和品牌。在人们对电视节目要求不断提高的背景下，电视台应在节目上不断推陈出新，丰富电视节目形式，从而提高电视媒体的市场占有率。