王文静

随着信息技术的快速发展，信息传播速度越来越陕，人们的信息获取方式更加多样化，信息传播渠道较广，人们能够借助平板电脑、笔记本以及手机随时随地接收信息，新媒体的发展速度逐步加快，信息传播的时间和空间逐步被打破。与传统广播相比，新媒体的优势比较明显，能够实现图片、文字、声音等多种信息元素的有效整合，传播模式的立体化特征比较显著，具有得天独厚的优势。在这样的现实背景下传统广播需要主动分析采编环节和播出环节的具体变动以及创新要求，坚持创新驱动，主动抓住时代发展的契机，实现自身的可持续发展。

融媒体与传统广播概述

在对融媒体进行分析时，学者还没有提出统一的概念界定，通过对于融媒体的基本特征分析可以发现融媒体主要是指存在一定互补性以及共同点的媒体，在表现形式、传播方式和内容上可以有效融合，更好地实现资源相通。多种媒体能够实现紧密互动，充分发挥各自的优势，实现整体价值的最大化，传统媒体和新媒体在紧密结合的过程中能够做到优势互补以及取长补短。因此融媒体并非指多个媒体的简单组合，而是新媒体与传统媒体备取所长，在紧密配合的过程中稳步提升品牌以及内容的传播质量和效果．是一种全新的运作模式。

传统广播是传统媒体的典型代表，在科学技术快速发展的过程中，我国的广播事业发展历史比較悠久，经历了不同的阶段。传统意义上的广播电台主要以广播内容的传播平台为主体，在信息时代的大环境下音频平台以及网络电台应运而生，发展速度较快，广播信息的传播模式和渠道更加复杂。各种收听终端的普及率越来越高，比如车载音响、平板电脑以及智能手机。整体的广播信息获取方式更加多样及便捷，所传播的广播内容非常丰富，单向传输的信息模式直接被打破。传统广播电台需要寻求新的突破，始终坚持市场导向以及受众导向，站在受众的视角进一步调整传播模式以及发展方向，只有这样才能够更好地在新一轮的市场竞争中站稳脚跟。

融媒体时代传统广播发展现状

在进入信息时代后新媒体迅速发展，各种新兴媒体平台应运而生，成为了公众获取信息、传播信息的重要渠道。微信公众号、抖音以及微博成为了人们生活中的一部分，人们的信息接收方式更加便利。结合相关的数据统计不难发现，我国移动用户的总数已经突破了10亿大关，有70%的网民主动利用移动端了解各种新闻资讯。随着科学技术的快速改革及创新，信息的传播模式以及传播渠道产生了翻天覆地的变化，因此传统媒体的有效改革势在必行。传统广播需要紧跟时代发展的潮流，加强对受众信息接收偏好的有效分析及研究，主动调整自身的传播模式以及发展方向。随着人类文明进程的不断加快，公众的个性越来越凸显，在传播新闻资讯时，一方面需要关注新闻本身的价值，另一方面需要有效包装新闻资讯并进行精细化处理，将解说、音乐与字幕融入其中。不同平台的新闻传播模式以及要求有所区别，所采取的制作方式大有不同，只有结合平台特征针对性地调整制作方式，才能够保障最佳的传播质量。传统广播以声音为传播载体，积极传递信息，与受众之间存在一定的距离，无法实现面对面的传播，传播效果大打折扣。相比之下，新媒体的传播模式更加生动和形象，灵活多变，这一点导致传统广播的生存压力越来越大，生存空间逐步被压缩。从宏观的视角上来看，越来越多的传统广播开始主动尝试新的发展路径，站在时代发展的视角深入了解融媒体背景下自身转型发展的必要性和迫切性。

融媒体时代传统广播的优势和劣势

传统媒体面临严峻的挑战，许多传统媒体开始寻求新的突破。对于广播来说，在面对新的发展环境时，首先需要重新定位自身的角色，始终坚持与时俱进的发展理念。新媒体是时代发展的产物，是一把双刃剑，尽管具有得天独厚的优势，但是无法完全取代传统媒体。

优势

首先，传统广播具有明显的声音优势。作为传统广播的核心竞争力，声音的重要性显而易见，在新媒体的大环境下短视频以及微信公众号等平台迅速发展，用户市场逐步被新兴平台所占据。但是随着公众娱乐时间越来越碎片化，传统广播也获得了诸多的发展契机，实质的发展场景越来越丰富及多样化，人们对信息输出方式的要求更加严格。便捷直接的信息传播方式能够更好地吸引受众的眼球，传统广播的特性符合这一要求，因此相信在不久的将来，传统广播也能够实现进一步发展。从收听场景上来看广播的优势比较明显，其中居家收听、私家车收听以及公共广播收听最为常见。

其次，广播的服务性比较明显。传统广播能够更好地凸显媒体行业的服务性特征，在全面建设融媒体时，在政务、休闲、生活以及交通中广播媒体扮演着重要角色。比如司乘人员可以通过交通广播及时了解最新的路况，群众也可以通过收听民生广播节目了解各种民生新闻。广播电台可以为受众答疑解惑，拉近与听众之间的距离，其中情感咨询节目能够安慰当事人，受众也可以产生更多的情感共鸣。

最后，我国逐步进入了老年社会，老年人的身体机能逐步下降，视力衰退，行动不便，存在不同的信息接收障碍。广播的视觉要求偏低，操作较为简单，能够为老年人提供更多的便利。结合相关的数据统计，传统广播的听众数量有所提升，这一点也是传统广播应对新媒体冲击的重要优势。

劣势

融媒体时代下传统广播的劣势也非常明显，首先，传统广播受到了新媒体的冲击，新媒体的信息传播速度较快，传播渠道较为多样，能够迅速突破时空限制，给予受众更多的便利。受众也可以随时随地获取最新最前沿的资讯，根据自身的兴趣爱好主动搜索相应信息，传统广播无法实现这一功能。另外，传统广播的信息传播方式比较简单，大部分集中于单向传输，无法满足受众的信息接收需求。受众已经习惯了根据个人的兴趣爱好主动获取信息，并与外界进行交流及互动。融媒体时代下的受众既是信息的接收者，也是信息的传输者和发布者。其次，音频平台的快速发展也导致传统广播的发展空间被逐步压缩，在互联网快速发展的今天，各种音频平台迅速发展，比如喜马拉雅FM、蜻蜒FM以及考拉FM，这些音频平台的内容丰富、多样，传播速度较陕，能够为受众提供更多的便利，许多广播用户直接被这些音频平台所吸引。这一点导致传统广播的市场份额越来越低，面临较大的发展压力。

参与市场竞争的过程中，广播媒体面临诸多的困境，其中人才缺失问题最为典型和严重。新媒体的迅速发展为传媒专业人才提供了诸多的就业机会，传媒人员的就业领域越来越广，新媒体的工作方式更加灵活，工作环境比较自由，升职空间较大，因此对优秀媒体人的吸引力非常足。融媒体的快速发展使得传统电台对工作人员的要求更加严格，要想在个人的工作岗位中做出一定的成绩，传媒人员必须要积累丰富的工作经验，具备过硬的业务技能，熟练备种互联网平台的运营。

融媒体时代传统广播的发展要求

为了在融媒体时代下实现稳步发展，传统媒体必须要主动调整发展模式，提升综合竞争力，从多方面着手，积极应对时代的挑战，抓住发展契机。

加快人才转型

为了顺利实现转型升级，传统广播需要以广播从业者工作思维的有效转变为基础，打破固化思维，逐步形成发展意识，主动自觉地学习最新最前沿的新媒体技能，提供更多优质的融媒体作品。传统广播电台的岗位设置比较复杂，从业人员需要积累丰富的岗位业务经验，主动适应时代发展的要求。但是在融媒体陕速发展的今天，从业者一方面需要夯实自身的工作基础，灵活掌握多种岗位技能。另一方面还需要开拓视野，提升思想境界，实现—专多能，逐步形成良好的互联网思维。

坚持内容为王

新媒体的稳步建设及发展离不开各种现代信息技术，在海量信息的大环境下，虚假信息以及低俗信息备受诟病，国家也严厉打击这些信息传播行为。作为主流媒体，广播电台主动坚守自身的政治立场，充分体现传统广播的专业性和权威性，主动传递优质的信息以及声音内容，始终坚持与时俱进的工作准则，做好内容把关。—方面提升信息质量，另—方面需要获得更多流量，为社会提供优质的新闻资讯和节目，保障新闻信息的公正性、客观性以及优质性。

坚持本土化发展

本土化发展的难度系数相对偏离，但是对融媒体时代下传统广播的快速发展有重要影响。对于城市广播来说，在参与市场竞争时必须要以服务本地群众为核心，意识到自身的重要责任，加强对城市广播覆盖范围的有效分析，着眼于群众的衣食住行，进—步提高城市广播的输出内容质量。立足于本地群众，充分凸显_定的地域文化特色，积极打造贴近群众的广播节目，更好地满足受众的信息诉求。在此基础之上，传统广播还需要主动打造精品品牌节目，提升自身的社会影响力以及知名度，塑造良好的社会信誉及形象。

促进节目类型化

广播的受众分布相对比较广，涉及不同的年龄层，受众的工作环境、从事的工作岗位以及接受的教育有所区别。因此要想实现与时俱进，传统广播需要关注对不同受众类型的有效分析及研究，进一步细分广播节目，促进节目的类型化发展。传统广播需要以目标人群的有效细分为基础，主动开设精品节目，尽量避免节目同质化，坚持节目的创新发展方向，充分凸显自身的发展优势及传播价值。

融蜞体时代传统广播的发展路径

面对诸多的发展困境，传统广播需要从信息传播速度、传播范围以及传播渠道着手，深入了解自身的劣势，有效规避内容同质化的问题及矛盾。加强对广播媒体节目形态以及节目内容的客观分析及宏观统筹，深入了解信息传播的共享性特征，严格按照行业伦理道德，积极借鉴其他媒体的内容传播形式，实现优势互补、扬长避短。只有这样才能够更好地抓住发展契机，提升综合竞争实力。

提升内容品质

要想更好地实现与时俱进以及可持续发展，传统广播需要以提供优质的内容为基础，将此作为自身发展的根基，主动站在受众的视角为受众提供优质的节目及内容，充分凸显自身的优势及价值。首先，传统广播媒体需要注重深度报道，以新闻报道视角的有效创新为前提，积极开展深度报道工作，有效规避新闻内容同质化。其中独家新闻报道最为重重，能够更好地提升传统广播媒体的内容质量以及社会影响力。工作人员需要以广播节目形态的精心设计以及内容创新为基础，深入解读各种热点新闻，积极创新新闻报道的视角以及模式，实现差异化竞争。其次，广播媒体需要以节目与内容的有效互动为基础，做好前期的准备工作，精心设计节目内容及节目形态，充分凸显内容的互动性以及针对性。调动受众参与节目创作的能动性和自信心，拉近传统广播节目与受众之间的距离，提升用户的粘性。

强化用户意识

在融媒体的大环境下，广播媒体要想发挥优势，必须要着重提升节目质量，始終坚持用户导向。在用户意识的指导下了解用户的信息接收习惯以及信息诉求，为用户的节目参与提供必要的契机及平台，确保每一个用户都能够主动关注广播媒体以及具体的节目内容。首先，广播媒体需要深入分析受众的信息接收渠道以及信息偏好，借助当前的互动平台组织开展调研工作，全方位了解受众的选择倾向，准确把握受众的节目预期。其次，全面推进节目形态创新，打造全新的节目内容，为受众提供更多的内容创作机会以及平台。

在新盼时代背景下传统广播媒体的竞争压力越来越大，面临诸多的冲击及挑战。要想更好地实现可持续发展，传统广播需要积极创新节目形态，始终坚持内容为王，树立良好的用户意识，促进媒体布局的有效拓展。