陈 章 杨 红 黄 颖 傅慧杰 林正雨

（四川省农业科学院农业信息与农村经济研究所，四川成都 610066）

农业在我国国民经济发展中占据基础性地位，推动实现农业农村现代化不仅是国家的战略使命，也是关系农民安身立命的重要民生问题。随着我国科学技术的发展，农业信息传播环境有了很大的改善。农业信息传播对农业发展的重要作用不容忽视，农业信息传播能够促使农业科技成果直接转化为生产力，如一些农业政策和先进的农业技术可以直接用于指导农业生产，农民可以及时了解和掌握其最关心的农业信息，并将其投入农业生产实践中。近年来，随着网络技术的发展，新媒体在传播信息上的优势越来越突显，但这并不意味着传统媒体的职能由此而消逝，特别在农业农村领域，新形势下传统媒体与新媒体的融合发展已成必然，如何促进二者协同发展以推动农业信息更有效传播是当下亟待解决的问题。

1 不同媒体在农业信息传播上的优劣势

1.1 电视媒体

从接收信息的人群来看，农民主要从电视上的一些农业节目了解先进的农业科技，如《金土地》《致富经》《科技苑》《每日农经》等，这些节目制作精良，侧重于聚焦农民生产生活中的具体问题，提出了相应解决方法。这些节目是农民了解最新农业咨询和农业技术的主要传播载体，相对于互联网上的讯息，这些电视节目在农民心中品牌公信力和权威性更高，更契合农民的生产生活需求，通常收视率较高。……