姚纳川，赖晓玲

（广东轻工职业技术学院，广东 广州 510300）

服装作为衣食住行中解决人类基本需求的物质产品，具备刚性需求，作为一种实质的物体，其物实的概念，从诞生起即是为了解决生存问题。在服装的基本功能和需求满足后，人们的情感需求、审美需求、文化表达、意识形态的形成，也都逐一呈现在了服装这个物质载体上，因此服装也承载着精神意象的虚的概念。服装中物与象的需求及重要性，在社会文明、经济发展的不同阶段，具有不同的标准和意义，决定服装不同的发展样式，深受大环境及人们的意识形态影响，当下流行的以生活方式为出发点的设计师品牌，跳出标准化的风格与营销模式，注重品质与穿着的可持续理念，从营销模式上更具针对性、故事性，通过软件或跨界组合输出来塑造品牌形象，例如与博主的合作、融入日常生活的描述，或是与音乐、生活方式的融合，达到自然而然的推广与营销。

1 生活方式类服装品牌发展

1.1 生活方式的概念

什么是生活方式？生活方式是一种与自身密切相关的综合体现，生活包含了衣食住行，密不可分，而生活方式则是围绕这些展开的某种模式，近几年的生活方式品牌与奢侈品行业的“生活方式”有所区别，但是从每年的奢侈品营销推广中就可以看出，奢侈品行业就是在不断输出“生活方式”的行业，带着美好的期盼和形象打造大众心目中的理想形象，如今设计师品牌工业化流水般的服装生产和营销模式中突起，从大众化的标准转而趋向贴近消费者的需求。……