任宇星，赵 昊，赵一帆（北京化工大学 艺术与设计系，北京 100029）

影视收藏卡是指由电影制作者发行或授权制作的，以影视剧情为主体的角色剧照、场景特写、卡通形象等的卡片类藏品。其历史最早可以追溯到美国烟草公司随烟草附赠的球星收藏卡。随着百年来的发展，卡牌的种类、玩法和设计形式日趋丰富，其收藏价值也一路攀升。影视收藏卡不仅是影迷和卡迷对电影和电影内涵的纪念，其中的实物卡和签名卡还在很大程度上用一种打破“次元壁”的形式拉近了影迷和电影之间的距离。随着中国社会的进步，人们的生活水平和审美水平都得到了极大提升，影视收藏卡作为艺术性较高的平面类收藏品，其设计水平直接决定着卡迷对藏卡的直观感受和对其收藏价值的判断。

一、当代影视收藏卡的发展现状

国外的影视收藏卡起步较早，最早起源于随烟草附赠的球星卡。随着职业体育的发展，国外球星卡掀起了一波又一波收藏热。近年来，中国的DAKA公司、中体影业等公司也推出了一系列包括中国篮球职业联赛（CBA）和中国足球超级联赛在内的各式球星卡，在市场上取得了较好的反响和口碑。

当代国外影视收藏卡兴起源于21世纪初。制卡公司得到影视的授权后，利用影视脍炙人口的IP及发人深思的思想内涵设计制作了一批批深受大众喜爱的影视收藏卡。发展至今，《哈利·波特》《暮光之城》和漫威系列等IP的一些卡片收藏价值已经随着时间的推移价值剧增。其设计大多选用了较为简单的形式，正面多为角色剧照、具有意义或对剧情影响较大的场景特写及台词、经过再创作的人物或剧情艺术形象，背面一般为对卡片、剧情及发行公司的介绍。除此之外，随之发行更具收藏价值的特卡包括经过特殊处理后呈现特殊光泽的卡片、嵌有参演艺人穿着或使用过的服装或道具的实物卡，有参演艺人亲笔签名的签字卡。这些特卡不仅有发行公司的信用背书来确保实物及签字的真实性，其限量发行的卡片也大大提高了此类卡片的收藏价值。

在中国，影视类收藏卡兴起于各类选秀节目推出的粉丝周边卡片，但是由于其设计不佳，质量一般，并且盗版盛行，此类卡片并未引起太好的市场反响，也并无太大的收藏价值。藏界一般认为我国的首款真人影视收藏卡为2020年华夏电影发行的《我和我的祖国》影视收藏卡，随后便掀起国内的一股影视卡收藏热。《我和我的祖国》《八佰》《我和我的父辈》等知名影视IP相继推出了影视收藏卡，广受影迷和卡迷的喜爱。

表1 部分国外影视收藏卡发行情况

表2 国内真人影视收藏卡发行情况

二、当代中国影视收藏卡的设计内涵

中国当代影视收藏卡之所以能收获各界的一致好评，其丰富的设计内涵起到了重要作用，其版式艺术、装饰美学及思想深度都结合了现代设计思想与传统设计文化，卡片设计者敢于创新，使得影视收藏卡的设计水平得到了成长和进步，为之后的影视收藏卡设计提供了借鉴和参考。

《我和我的父辈》收藏卡是其中设计的佼佼者，其设计水平和制作工艺都达到了相当高的水平，广受卡迷和影迷的好评。该片由四位导演执导，四个故事，四种风格，以家写国，家国同构，电影在革命、建设、改革开放和新时代的时间坐标中，铺展开父辈的奋斗画卷[1]。电影中，有激烈的代际冲突，也有温情伟岸的父辈群像，更有砥砺奋进的时代风貌，多种题材由多位导演用多种方式呈现，在纪念卡的设计中不仅延续了各位导演的思想态度和家国情怀，还保持了设计上的美观与整体风格的统一，因此才激起了受众的强烈情感共鸣和市场的热烈反响。笔者以此套藏卡为例，阐述当代中国影视收藏卡的设计内涵。

（一）版式艺术

为了方便用户收藏和展示，近年来中国当代影视收藏卡选用的尺寸一般为63 mm×88.5 mm，在如此一张小小的卡片上展示电影的思想内涵和设计艺术十分具有设计难度。《我和我的父辈》纪念收藏卡的版式设计艺术水平是相当高超的，设计师将选图、装饰及文字说明巧妙地排列融合，使之互相呼应，产生了和谐的共鸣。在这套藏卡的设计中，场景、剧照类卡片多为横板，人物、台词类卡片多为竖版，其两版卡片在版式设计上保持了相当的一致性，整体观感和谐稳定。人物、场景均选择了颇具意义或具有推动电影情节发展的选图，并经过了设计美化处理，搭配庄重大气、明度较低的中国传统红色作为底色，使得整体设计风格上儒雅而不失活泼，威严而不失灵动，经典而不失活力。

需要特殊工艺镶嵌的刺绣卡和实物卡大多选用左右形式的构图方式。以演员吴磊的实物卡为例，卡片右侧演员抬头凝望远处，极具视觉动感和冲击力，卡片左侧为吴磊的戏服切片。此卡设计使用边框将戏服与剧照进行了巧妙的分割与融合，看似分离又彼此呼应，青年战士的形象跃然眼前，结合触动人心的电影剧情，带给卡迷强大的视觉冲击和心灵震撼。

这套藏卡中还有对非纸质藏卡的探索。中国影视收藏卡中首次加入了铁板收藏卡，剧中如山伟岸、如水温柔的父辈群像在典雅的深紫色背景框和金属独有的光泽下熠熠生辉。铁板收藏卡的背面还加入了暗红色的底纹，配合金属的质感光泽，更显庄重威严。别具匠心的设计不仅探索了卡类藏品设计中不同材质与版面设计的搭配与融合，也使得其更具艺术感和视觉冲击力。

图1 《我和我的父辈》纪念收藏卡简介绍（图片源自网络）

图2 《我和我的父辈》实物收藏卡（图片源自网络）

图3 《我和我的父辈》铁板收藏卡（图片源自网络）

（二）装饰美学

对卡类藏品来说，除了版式艺术之外，装饰美学也是不容忽视的，否则再完美的版式也会导致人们产生视觉审美疲劳。好的装饰图案不仅可以为藏卡带来丰富的美感，还能强化其空间和层次感[2]。

以《我和我的父辈》藏卡为例，其在装饰艺术上大多选用了颇具中国传统气息的线条和纹样搭配饱和度较低的典雅庄重的红色、绿色、金色、蓝色等色彩。美观大方的版式设计搭配独居匠心的装饰艺术，共同构成了此套藏卡视觉上的美感。

（三）思想深度

可以说，思想内涵和文化底蕴是中国影视收藏卡设计的“灵魂”，是民族文化自信的集中体现。《我和我的父辈》影片聚焦于小人物，选择一个小的切入口，关注不同时代里最为朴素，又最为真挚的情感关系，展现普通人在不同历史时期所经历的苦痛、挣扎、迷茫、欢欣，从而与观众产生真切的情感共鸣，并由点带面地折射时代风貌，彰显时代精神[3]。其纪念收藏卡延续了影片的思想内涵，使得温暖宽厚，又闪烁着人格光辉的父辈形象通过一张卡片跃然眼前，用观众触手可及的形式延伸了影片思想内涵，结合影片用一种可视、可听、可触、可感的形式立体化地讴歌了新中国一代代先辈以自己的血肉之躯，以自己的智慧和汗水，通过代代传承与接力的方式，带领中国从苦难深重的飘摇破碎之中，一步步点亮辉映星河的璀璨灯火。

三、中国当代影视收藏卡的收藏价值

（一）具有相当的政治价值

影片想要得到良好的市场反响，获得广大人民群众的喜爱，就必须坚持中国特色社会主义文艺道路，心系民族复兴伟业，弘扬主旋律，传播正能量。影视收藏卡作为影片思想内涵的延伸和物化体现，只有在影视收藏卡的设计中传播真善美，践行先进文化，引领时代风尚，塑造社会形象，才能获得广大人民群众的认可和喜爱。

《我和我的祖国》影视收藏卡之所以广受赞誉，正是因为其承继了影片所体现的家国情怀，弘扬了主旋律，传播了正能量。通过卡片的形式使得如山般伟岸、如水般温柔的父辈形象走出银幕，跃然眼前，以点带面地折射了时代风貌，彰显了时代精神。

（二）具有深厚的文化价值

电影是文化的重要载体，影视收藏卡也着深厚的文化价值。这就要求收藏卡设计者、制作者、发行者深入生活，扎根人民，充分感受和理解中华优秀传统文化，吸收和借鉴人类文明优异成果，歌颂真善美，针砭假恶丑，讲好中国故事，弘扬中国精神，传播中国价值。

《我和我的父辈》纪念收藏卡用卡片的形式呈现了影片所希望传达的代际间的情感弥合、价值认同和精神传承，生动诉说了父辈们的志业、情怀和柔情，弘扬了中华优秀传统文化，令片中的儿女、银幕前的观众和观赏卡片的卡迷都感受到了春风化雨般的情感与精神濡染。

（三）具有一定的经济价值

影视收藏卡对各个环节的相关者来说都有一定的经济价值。其不仅可以为电影发行方和卡片制作、发行方带来可观的经济效益增长，对卡迷和藏友来说，除了精神享受之外，还具有一定的增值空间。本文以《我和我的父辈》纪念收藏卡为例探索了中国当代影视收藏卡的经济价值。

《我和我的父辈》纪念收藏卡于2022年8月8日限量发售，官网发售价为2499元一盒，一经发售，立即获得了极佳的市场反响，在二级市场上一盒的售价一度曾达到5000元，卡迷出售的一些卡片也远远超过了卡盒的购买价格。

表3展示的数据表明了该套藏卡的价值，藏卡获得了良好的市场反响，具有一定的经济价值。依据笔者的走访调查，该套藏卡的收藏者包括认同影片主题思想和传递的价值观的影迷，有参演该影片的明星艺人“粉丝”，有收藏卡领域的专业收藏者，具有流量人气的社交平台博主，多样性的受众人群也为本套藏品的保值和增值打下了牢固的基础。

表3 《我和我的父辈》纪念收藏卡CardHobby最高拍卖成交价（截至2022年9月）

综上所述，正如中国收藏家协会集卡专业委员会主任吴立新先生在2022（北京）国际收藏卡博览会上表示的那样，影视收藏卡是国际收藏项目。它承载着历史的厚重感，并记录下了历史的印记，具有全球文化艺术共享的特性，拥有宽广的交流、发展空间，有很高的收藏价值。

四、结语

中国当代影视收藏卡在版式美学、装饰艺术和思想深度上具有相当的设计内涵和一定收藏价值。其是电影思想内涵和文化底蕴的物化体现，推动了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，有助于广大文艺工作者继续创造一批批讴歌党，讴歌祖国，讴歌人民，讴歌英雄，礼赞新时代，奋斗新征程的优秀文艺作品。