■ 中牟广电传媒有限公司：翟晓颖

新兴的三网融合技术具有许多传统媒体技术没有的优势，更快的传播速度和更为完善的传播方式使其拥有更强的竞争力。三网融合是未来发展的趋势，在其身上可以看出科技的发达程度，广播电视想要在这个科技高度发达的时代更具竞争力就必须应用三网融合技术，凭借其特点为广播电视行业带来更多生机，发挥更多的价值。

1.三网融合的含义

所谓三网融合其实就是指电视网、电信网和互联网的融合。其根本是三种网络通过提供相同服务，相互之间共同协作，实现业务方面的融合。当三网融合进行到一定程度后就可以应用到其他行业，如电视节目或语音通信服务。具有悠久历史的广播电视行业想要适应时代的发展变化就可以利用三网融合技术，实现广电网节目资源共享，更好地发展各类新媒体业务，百利而无一害。

2.三网融合的必要性

2.1 创新制作过程

在传统的广播电视节目制作之中，通常有三个环节。首先需要对信息资源进行采编，取其精华去其糟粕，将其中有利的信息提取，无用的信息进行删除，费时费力。第二部则是进行录制，最后得到原视频后再将多余部分进行剪辑，得到可以播放的内容后再投放给人民群众。虽然整个流程简单，但制作周期普遍较长。当三网融合技术应用到广播电视节目制作后，由于互联网和电信网提供了技术支持，原本漫长的制作环节被省略，群众可以第一时间传递自己的需求，节目的制作组得到需求后进行实时反馈，从而做出了品质更好效果更好的节目。

媒体大数据分析平台还可以对信息进行自动收集审核，许多无用的信息在审核中被智能化删除，最终在终端上统一呈现。这种高效且精准的模式推动了整个行业的发展，台内已有的数据也可以通过平台进行整合，并与外部咨询自动关联，从而使得新闻在内容上更为丰富，节目也更有深度，更具内涵，从前新闻编辑内容空洞，同质化严重的问题迎刃而。除此之外，这一手段还能对事件进行分析，从社会舆论和情感方面入手，对信息进行编辑，更好的帮助制作人员找到新闻的热点，发掘出潜在的新闻价值，从而拉高整个节目的制作水平。

2.2 观众可以及时互动

许多直播类节目由于枯燥的内容难以吸引观众的眼光，导致其收视率越来越低。更多的群众在接受信息时希望可以反馈自己的意见，拥有更多的互动性。三网融合技术完全可以满足群众的这一需求。以我国春节联欢晚会举例，近年加入的抢红包环节便深受广大人民群众喜爱，其不仅调动了受众的主动性，更是增加了节目的可看性，对商业模式和盈利模式的重构也作出了贡献。

2.3 渠道多元化

三网融合技术的诞生衍生出许多新媒体，除了广播和移动电视之外，短视频和虚拟社区也逐渐被年轻人所青睐。这些新兴的媒体为传统的广播节目带来了更多的传播平台，如广播便是以web站点为基础形成的，其可以与传统电视和互联网进行有机结合，也可以在计算机和手机等终端运行。

3.三网融合下广播电视节目制作与传播的新特点

3.1 电视广播电视节目制作主体多极化

在三网融合的大前提之下，许多传统的广播影视作品专业性降低，人们更愿意通过信息技术对作品进行处理，这种简单快捷方式能够更快的完成节目的制作，广播电视节目的主体不再单一化，而是朝着一种与过去截然不同的多极化方向进行发展。

在我国，许多非广播影视类的机构和新媒体运营都加入到了广播电视节目的制作之中，对广播电视节目制作而言，其到来为节目的制作提供了更多的信息技术，也更为平民化，这些都是导致广播电视节目制作主题多极化的原因。

3.2 广播电视节目传播渠道多元化

由于科技的发展，网络电视、数字电视、手机电视等新媒体在人们的生活中已经是屡见不鲜。在三网融合的背景之下，广播电视节目的传播渠道也不再如过去一般单一化。

在数字电视方面，由于其信息处理方式为数字处理，广播电视节目播放的效果能够被更好地呈现，在用户管理方面数字电视也应用了较为先进的方法，其传播内容不仅仅包含新闻和电视剧，在电影和游戏节目等方面也有所涉猎。

网络电视方面使用的是宽带电视网，以网络机顶盒和普通机顶盒共同作为收受终端，优点是在视频节目选择方面拥有更强的灵活性。

手机电视方面主要分为两种形式，分别为通信方式和移动多媒体广播，其优势为图像较为清晰，信号覆盖的方位较广，在传播内容方面，手机电视也和网络电视及数字电视有较大差异，手机电视主要 内容为信息广告和娱乐短片等。

3.3 广播电视节目的表现形态更为多样化

由于三网融合技术的出现，广播电视节目拥有了表现形式多样化的新特点。多样化的表现形式主要分为两大类，分别为融合式的节目形态和交互式的节目形态，其中有着更为详细的不同分类。

融合式的节目形态主要包含了传统节目形态的二次演绎和跨媒体节目形态融合两种形式，其将传统节目形态作为基础，通过新技术使传统广播电视节目产生了新表现形式，其代表作为文艺节目的FLASH表现。

交互式的节目形态以互动参与和互动点播为主，用户可以利用手机短信或打电话扫码的方式进行线上互动，这种方式能够引导群众与节目进行互动，不仅调动了积极性也更增强了节目的互动性。

4.广播电视节目在三网融合环境下面临的挑战和问题

4.1 广播电视节目面临的挑战

在我国，广播电视节目有着悠久的历史，许多电视节目在百姓的心中有着不可取代的地位。二十世纪八十年代，我国的电视行业发展迅速，许多优秀的电视作品诞生，如《射雕英雄传》《上海滩》等优秀作品至今仍让老一辈人难以忘怀，在九十年代，《渴望》《三国演义》《水浒传》等作品的问世更是创下了电视节目的收视纪录，甚至至今仍作为经典剧集在电视上循环播放。在每个大年三十的夜晚，全球华人都有着看春晚的习惯，央视的春节晚会成为了中国人的“节日记忆”。这些案例不难看出广播电视节目在上世纪的辉煌程度，但在互联网横空出世的21世纪，这些辉煌似乎被盖上了厚厚的一层尘土。广播电视节目的收视率受互联网影响，收视率开始直线下降。

现如今，三网融合技术将广播电视节目涵盖在内，一个新的传媒产业正式诞生。其通过三网技术对产业结构进行了升级，不仅将电视节目进行了改造，更是让文化和经济都有了显著提升。任何事物都具有两面性，尽管在三网融合的背景下，新的传媒产业高速发展，但传媒的门槛也逐渐被降低，许多非专业的自媒体凭借更为新颖的内容将大批量的受众吸引，这些受众大多是从前传统广播电视的受众，这无疑对传统的广播电视行业产生了冲击。除此之外，这些没有经过专业训练的媒体机构，多数是以盈利为目的，没有传媒行业的良知和道德，甚至会为了利益传播一些虚假消息和负能量新闻，这些内容不仅会对广大人民群众产生错误的引导，还会影响公众对传统媒体的信任，对广播电视行业的发展极为不利。

4.2 广播电视节目在三网融合环境下出现的问题

在我国各行各业似乎都逃不开监管不力的问题，广播电视节目也是如此。尽管三网融合带来了巨大的机遇，但许多唯利是图的人也将粗制滥造的低俗节目搬上了舞台。这些垃圾不仅不利于青少年的身心健康，更是会带坏社会的风气。其之所以能堂而皇之地走到公众面前，与相关部门的监管不力脱不开关系。说到底还是制度和监管体制不够完善，国家尚未出台相关法律，让许多不法分子有机可乘，如果不重视这一问题，就会对行业的发展产生巨大的影响。

5.解决在三网融合环境下出现的问题的方法及途径

5.1 建立完整的监管体系，完善相关法律法规

想要解决三网融合环境下广播电视节目监管不利的问题就需要建立完整的监管体系，让广播电视媒体在监管下对各类节目进行制作。各个部门明确自身的责任和工作需求，各司其职，共同为行业明天而努力。在内容方面，绝不能为了经济利益而放任不良信息传播，对内容进行严格审核，严格按照国家标准进行，除了满足观众的审美之外，更要符合社会著核心价值观，引导正确的社会风向。将内容进行分区到监管，对自身的监管体系进行改革。

国家方面，积极出台相关政策和法律，让不法分子无机可乘，加大惩罚力度，严格处理涉人员。

5.2 制作更为精良的节目，发挥传统的优势

传统的广播电视节目具有强大的受众群体作为支持，外加其历史悠久，面对许多困难有着足够的解决经验。面对各种社交媒体时需要及时关注，对信息在确保真实的基础上进行二次加工，保证内容的真实性和健康，充分利用好网络技术带来的优势。新媒体通过三网融合技术可以进行快速传播，但受众的不信任问题仍十分严重，传统广播电视媒体运营多年积累了许多口碑，具有权威性，有关部门完全可以利用这一点来对节目进行宣传，让更多的受众关注传统广播电视节目。在节目内容和形式上也要进行创新，为什么《演员的诞生》《中国新歌声》能够大火，其根本离不开节目形式的创新，只有抓住人们的眼球，明白当代年轻人喜欢什么，才能更好的满足其需求。相关人才的培养也是十分重要的，一个行业如果没有人才作为基础，必然在未来的发展中被淘汰。

6.结论

三网融合是时代发展的必然结果，广播电视媒体想要在二十一世纪打好“翻身仗”就必须抓住这个机会，将自身快速融入，更好地适应时代发展。一个行业想要有明天，调整发展思路进行改革是必不可少的，三网融合技术在很多方面都可以满足传统广播电视行业的需求，合理的利用三网融合技术必然能再现广播电视媒体往日的辉煌。