■ 新疆广播电视台：张超

自新媒体诞生以及得到广泛应用之后，传统信息传播的界限逐渐被打破，新闻事件与社会大众之间的距离被有效缩短，因此其得到越来越多观众的喜爱。新媒体对传统电视新闻行业产生了不容忽视的巨大影响，既为传统电视新闻节目发展带来了更多的机遇，也带来了一系列的挑战，因此传统电视新闻行业应当迎难而上，充分利用融媒体的优势进行创新发展，为新闻播出时效性的提升提供保障。对新媒体时代的传统媒体进行深入研究，可以为传统电视新闻创新提供推动作用，保障实现电视新闻节目高质量发展。传统电视新闻节目属于传统电视媒体的重要形式，同时也是传统电视媒体变革的风向标，应当加大新媒体传播相关研究，尤其是要注重新兴媒体融合形成的融媒体传播业态环境方面的研究。

1.新媒体传播的特点及其对传统电视新闻节目的影响

1.1 新媒体传播的特点

新媒体传播具有明显的特点，主要包括覆盖面广、个性化、互动性、多样性以及即时性等。新媒体传播主要依托多种信息传输渠道，并且将庞大的用户基数作为依托，与传统媒体具有明显不同。根据相关统计结果可知，截止2019年6月，我国网民规模已经达到8.54亿，而互联网的普及率已经提升至61.2%，网络视频用户达到7.59亿占全部网民的88.8%。传统媒体的媒体终端为定向群体，而新媒体的媒体终端则为单体受众。媒体传播性格逐渐由传统的大众化特点转变为个性化特点。新媒体传播属于迎合每一个受众的具有选择性的媒体传播形式，与传统媒体时代的无差别传播具有本质区别。在新媒体时代，受众可以依照个人喜好选择具有不同特点的媒体实时反向表达自己的信息观点，比如通过微博、微信以及今日头条等，在这一过程受众还可以按照个人喜好进行二次传播，媒体传播的互动性明显增强，受众既可以接收信息也可以发布信息。在新媒体时代不断出现手机、平板、数字电视以及户外LED等多样化的终端，并且不同的终端还具有多元化的属性功能，相应的受众信息接收体验也变得具有明显的多样化以及融合性特点。传统媒体主要以时段为依据进行主导传播，新媒体完全打破了这一形式，可以进行全时发布，呈现出新媒体24小时在线的状态。

1.2 新媒体传播对传统电视新闻节目的影响

在传统媒体时代，经常会看到大家等在电视机前看《焦点访谈》等电视新闻节目，随着新媒体时代的到来，这一场景已经逐渐成为历史。人们可以不受时间和空间的限制，随时获取新闻资讯，新闻所具有的时效性得到大幅度提升。在这一过程中，传统电视新闻节目的时效性逐渐被弱化，而传统电视媒体之所以具有较高的受众粘度，主要是因为社会新闻具有较强的时效性和可看性，新媒体时代新闻传播观念发生巨大的转变，导致传统电视新闻节目受众出现分散以及流失的情况。

传统电视新闻节目一般都是定时、定点的播放，并且还具有明显的单向性，音画呈现也具有明显的单一传播形式，而新媒体可以为受众带来丰富的视听体验，将文字、图片、链接、直播以及互动等多种手段综合到一起，集成多元融合的新媒表现。并且，新媒体传播还对传播的通俗化、娱乐性以及亲和力等十分重视，其多样化的受众体验完美迎合了如今的新闻受众心理。

新媒体的多渠道信息来源还可以有效还原新闻的真实性以及贴近性，媒体从业者的门槛被大大降低，传统媒体新闻人员的专业性以及权威性也明显被弱化。与新媒体相比，传统电视媒体新媒节目的信息获取、人力以及空间等都具有明显的限制影响。

2.传统电视新闻节目创新发展的必要性及其在融媒时代的发展阻碍

2.1 传统电视新闻节目创新发展的必要性

传统电视新媒节目的创新发展主要是为了突破如今所面对的发展困境，传统电视新闻节目在技术以及硬件的双重限制作用下，其只能够长时间的保持在固定模式当中，基本上只是播报新闻事件，其新闻内容虽然具有较高的真实性，但是在形式方面却十分单一。得益于技术的不断发展，传统电视新闻节目增加了调查和讨论等环节，不仅对节目内容进行有效丰富还有效推动了节目形式的创新。如今，传统电视新闻节目已经进入成熟期，单一的节目形式以及内容界定模糊等问题的日益突出，导致其难以有效满足观众实际需求，因此必须要对其尽快进行革新。现阶段，互联网普及范围逐渐扩大，人们可以利用互联网突破时间和空间限制获取新闻信息及数据。并且，人们还可以利用互联网进行在线交流和远程连麦，受众的体验感得到明显提升。新媒体电视节目的优势日益突出，导致传统电视新媒节目面临着逐渐被遗忘的危险发展处境，这也是传统电视新闻节目必须要进行创新发展的一大原因。

2.2 传统电视新闻节目创新发展在融媒时代的发展阻碍

在传统媒体时代，电视新闻为观众获取新闻资讯提供了重要的媒介，在这种新闻获取模式下，观众会逐渐形成一种主观思想，电视新闻节目会将新闻内容保持在以电视台为主的方向进行发展。因此，电视台越来越忽略关注受众思想，其新闻内容以及技术也逐渐呈现出落后的状态，对于群众的实际新闻需求也无法进行满足，最终阻碍到电视新闻的进一步发展。

如今，人们获取信息的渠道已经得到明显的拓展，用户可以根据自己的意愿从不同媒体平台获得自己所需要的新闻内容。大量新型媒体平台的出现，导致传统电视新闻节目受众大量流失，电视新闻节目的收视率下降严重。如今，传统媒体已经意识到如今的社会发展情况，并且逐渐进行转型探索，传统电视新闻行业也应当积极应对和改善如今所面对的发展局面。

在技术因素的限制影响下，仍旧有一些电视新闻在传统媒体范围，基本上只依靠电视这一传播途径，只是单方面的向观众传递新闻信息，并没有有效接收观众的反应。与新媒体明显的互动性相比，传统电视新闻互动性的缺乏严重降低受众体验感以及新闻播出效果。

在融媒体时代，传统电视新闻想要突破自我成功直播，需要具有充足的人才提供支撑。电视新闻人才团队不仅具有较高的专业素质，还具有长期电视新闻播报的经验，这是其他媒介难以拥有的人才优势。并且，传统电视新闻人才优势也为传统电视新闻节目创新发展奠定了良好的基础。融媒体时代，网络媒体不断更新换代，传统电视新闻人才应当具备更高的综合能力，如今较为缺乏电视新闻直播相关的人才。

3.新媒体视域下传统电视新闻节目的创新策略

3.1 注重电视新闻节目内容创新的加快

传统电视新闻节目播出效果已经难以取悦观众，应当通过创新节目对播出效果进行提升。创造力属于推动媒体行业发展的重要因素，因此应当不断升级电视新闻节目，使其可以在行业中占据领先位置。电视新闻行业应当先注重思想层面的转变，对创新战略进行积极研究，首先应当对电视新闻内容进行创新。在创新电视新闻内容时，应当对内容生产以及包装引起重视，通过优化包装打造优质的新闻内容。在提升电视新闻内容质量时，应当充分利用数据分析精准把握受众的实际需求，设置与受众需求相符合的新闻内容。电视新闻节目应当继续坚守其真实性特点，在这一基础上与新媒体进行融合，利用新媒体平台加工新闻，以此来重新获得受众的喜爱。另外，还应当充分利用网络系统所具有的优势严格把关新闻内容，播报具有更高价值的新闻内容。在进行电视新闻直播时，也应当充分利用官方平台，在创新电视新闻节目内容的基础上，促进电视新闻节目竞争力的提升。

3.2 注重多元化新闻融媒体数据中心的建立

在融媒体时代，传统电视新闻节目创新过程，应当将传统媒体和新媒体进行有机结合，将多元化的信息采集渠道融合在一起，以此来构建融媒体信息数据中心。在对电视新闻节目进行策划时，应当采用统一的策划方式，利用多渠道进行一体化采集，对采集到的新闻素材进行系统化的分类，由电视新闻节目编委进行统一指挥，依据实际需要对新闻素材进行集中化采用，确保可以全时段对新闻信息进行实时更新，通过不同的平台依照既定的计划对新闻发布进行有效协调。在建立多元化新闻融媒体数据中心的基础上，促进一体化媒体发布矩阵的形成，确保电视新闻所发布的新闻信息可以无差别的覆盖到全方位的受众。在利用不同的平台发布新闻信息时，还应当结合平台的具体特点呈现新闻事件的深度以及广度，尤其要对主流融媒体的权威性以及影响力进行完美展现。

3.3 注重电视新闻节目形式的有效变革

传统电视新闻节目的创新应当以进一步吸引观众的关注度为目标，因此应当利用现代技术促进节目播出兼容性的提升，以此来更好的满足观众对于新闻的需求。以湖南电视台新闻节目录制为例，受到新冠肺炎疫情的影响，其在节目录制过程打造虚拟观众席，观众利用App发送弹幕连接至观众席座椅，主持人可以直接念出观众的弹幕，观众与主持人之间的交流得到加强，网络技术有效拉近了电视新闻节目与观众之间的距离。利用新媒体对电视新闻节目形式进行有效的革新，可以使观众获得更加新奇的体验，增添电视新闻节目的趣味性以及互动性，观众会更加乐意参与电视新闻节目。

3.4 注重电视新闻节目记者采访方式的创新

在传统媒体时代，电视新闻记者一般都代表了电视台，并且电视台会影响到电视新闻记者的采访风格以及写稿形式，一定程度上代表了电视台的门面，受众往往觉得电视新闻节目记者有一种高高在上的距离感。传统的电视新闻节目记者一般都是代表官方进行发言，甚少会关注群众的实际新闻需求，基本上都是以官方视角进行采访，对于新媒体时代受众的新闻需求无法有效满足。因此，电视新闻节目记者应当技术转变自身采访思想，有效创新采访方式，可以从受众的视角出发进行新闻节目采访，譬如多关注医疗以及教育等问题，利用轻松的采访口吻，避免造成被采访人员存在较大的压力。

3.5 注重电视新闻节目观众互动性的提升

融媒体时代，观众对于电视新闻节目互动性需求明显提升，其已经无法满足单纯的听新闻节目或者播放新闻内容，更加希望在接收新闻信息的同时与节目保持互动，直接表达自己对于新闻信息或者节目的想法。因此，电视新闻节目应当注重观众互动性以及节目体验感的提升，结合新闻播报的实际内容，选择具有较高有效性的互动方式与观众进行互动沟通，以此来吸引更多的观众。譬如，电视新闻可以充分利用融媒体的一系列优势搭建沟通平台，借助平台对观众对电视新闻节目的真实意见进行收集，同时也可以选取一部分留言回复，在提升电视新闻节目互动性的基础上，促进电视节目竞争力的进一步提升。

3.6 注重电视新闻节目直播的优化

面对融媒体时代传统电视新闻节目的单一播报行为，既要增强节目的互动性，也要增强电视新闻直播的互动性。电视新闻节目播出之前，可以结合具体的新闻内容随机选取人群进行调查，以观众的实际感受为依据不断改进电视新闻节目的播报形式。在实际直播电视新闻节目时，可以设置邀请观众共同参与的环节，既可以增添观众参加节目的惊喜感，还能够有效提升电视新闻直播的趣味性，观众也会更加乐于配合节目。电视新闻直播还应当与其他平台进行合作，利用网络获得更加真实的观众对节目的想法，通过整合观众建议进行具有针对性的电视新闻节目优化。针对，融媒体时代手机用户迅速增多这一情况，应当为手机用户提供专门的电视节目沟通和反馈渠道，为电视新闻节目的创新和转型发展的实现提供推动作用。

3.7 注重电视新闻节目人才队伍的创新

人才属于电视新闻节目创新必不可少的要素，为了更好的适应融媒体时代的一系列变化，应当对电视新闻人才队伍建设进行不断的加强和完善。为了充分调动电视新闻人才的竞争心理，可以将有效的降级机制引入到电视新闻人才管理工作当中。针对传统电视新闻节目人才，应当进一步发挥其专业优势以及多年新闻播报的经验优势，在这一基础上，还应当注重其专业技能的进一步提升。在这一过程，应当对电视新闻人才信息及时更新能力培养引起重视，确保其可以对融媒体时代的最新新闻信息进行实时掌握。除此之外，还应当进一步加强电视新闻人才的语言能力以及合作能力等，培养综合型的电视新闻人才，为传统电视新闻节目的顺利转型发展提供可靠的人才支撑。

4.结语

综上所述，融媒体时代的到来以及发展，为传统电视新闻节目发展带来了一定的机遇，同时也带来了巨大的发展压力。新媒体传播具有覆盖面广、个性化、互动性、多样性以及即时性等特点，其导致传统电视新闻节目受众出现分散以及流失的情况，传统电视新闻节目创新势在必行。面对融媒体时代传统电视新闻节目创新所遇到的一系列阻碍，在其创新过程应当注重电视新闻节目内容创新的加快、多元化新闻融媒体数据中心的建立、电视新闻节目形式的有效变革、电视新闻节目记者采访方式的创新、电视新闻节目观众互动性的提升、电视新闻节目直播的优化以及电视新闻节目人才队伍的创新，以此来不断创新电视新闻节目，提升电视新闻节目的竞争力。今后应当进一步深入探索电视新闻节目创新发展的具体影响因素，对其发展过程的问题也应当进行深入剖析，确保电视新闻可以进行高效传播，为融媒体时代电视新闻节目的创新发展提供推动作用。