王越

（五莲县文化和旅游局，山东日照 262300）

近年来，世界科技信息高速发展，互联网技术和手机得到普及应用，在很大程度上改变了人们生活和学习的方式，这也对群众文化工作提出了更高的要求。现阶段，面对新要求，如何更好地发挥移动互联网的积极作用，积极建设群众文化网络信息平台，对于提高群众文化的吸引力和建设实效性具有重要作用。

1 移动互联网概述

1.1 移动互联网

移动互联网是互联网与移动通信技术的结合，是一种通过智能移动终端，利用移动无线通信的方式实现服务的一种模式，主要包含3 个层面：其一，为终端，如手机和MID 等；其二，为软件，涵盖了操作系统和安全软件等；其三，为应用，涉及休闲娱乐类和财经服务类等各种应用。随着移动终端技术的飞速发展，以及宽带无线接入技术的升级优化，人们更加习惯在任何时间都能随时获取互联网信息服务，所以移动互联网不断得到发展[1]。但其在安全隐私保护和移动终端等方面还需要不断完善，加强对关键技术的研究，以推动国家整体信息产业的发展。

1.2 移动互联网发展现状

近年来，全球手机用户量不断增加，逐渐在接近全球人口总量。全球智能手机出货量不断增长，尤其是印度和俄罗斯等国家，我国在全球总出货量中的占比接近1/3。随着移动设备的不断增长，在很大程度上改变了人们的娱乐生活，不仅年轻人一直盯着智能手机，中老年人群观看数字视频的时间也在不断增长。根据相关调查显示，安卓手机在移动总流量中的占比将达到58%，而苹果手机和电脑的广告收入超过51%。同时，智能手机的屏幕也在不断扩大，平板手机的移动流量占比越来越多。

2 开展群众文化活动的重要意义

首先，开展群众文化活动能够促进社会文化的发展，提高群众的素质。群众文化中包含着大量的民间文化内容，通过群众文化活动的开展，能够拉近与群众的距离，激发人民群众参与到文化活动当中的兴趣，进而推动民间文化的发展。同时，群众文化活动具有多样性，能够促进民族文化之间的交流，互相取长补短，在发展民间文化事业的同时，也能提高人们的文化素养。对于那些教育水平不高的人，通过群众文化活动的开展，帮助他们继续接受教育，起到塑造人的作用。在这个过程中，他们不仅接受辅导，还要进行创作和表演，不断受到艺术的熏陶，享受艺术的趣味，逐步提高文化素质。群众在这一过程中境界得到升华，能够以饱满的精神投身所在岗位，促进整体社会文化素质的提升[2]。

其次，群众文化有利于生活富裕的实现。小康社会的评价标准就是人们生活的富裕程度。在此基础上，开展群众文化活动，能够引导群众更加健康的生活，提高群众的幸福指数，增强追求美好生活的动力。政府通过投入资金、构建平台等方式，不断满足群众对美好生活的新期盼，为进一步实现人民群众的生活富裕打下了坚实基础。

最后，有利于社会主义文化事业的发展。现阶段，要想促进文化产业的发展，最关键的就是创新，通过群众文化活动的开展，充分激发人们的创造力，推动文化产业的进一步发展，进而带动经济的发展。并且高质量的文化活动，还能传播弘扬传统文化，有利于社会主义和谐社会的构建。

3 移动互联网对群众文化的影响

3.1 丰富了群众文化服务内容

随着互联网技术和网络技术的不断发展，人们可以从各种渠道获取信息，接受文化教育的途径也越来越多元化。通过计算机和手机等移动设备，人们可以随时获取任何想要了解的文化活动信息。现阶段，基本上人人一部智能手机，移动用户不断增加，并且不仅年轻人使用，中老年人使用的人数也在持续增长。在这样的背景下，人们能够随时了解互联网动态信息，尤其是抖音、快手等应用的普及，更是激发了人们对手机应用的兴趣。在移动互联网技术高速发展的同时，极大地丰富了群众的文化生活[3]。在传统的广场舞和合唱团等线下文化活动的基础上，增加了线上文化活动，为人们提供了更加多样的文化活动服务，在方式和内容上都得到了创新。并且随着移动网络的应用，可以拓展群体范围，通过微信公众号发布相关文化活动信息，吸引更多群众参与到群众文化活动当中。

3.2 提升了广大群众文化参与度

各种新媒体的普及应用，通过其点赞和链接等功能的实现，使得广大群众不仅能够传播文化信息，也能成为信息的制造者，有效调动了群众参与文化活动的积极性。这种新形态的群众文化，是在互动的过程中产生的动态信息，借助网络平台，激发了群众参与的热情，成为移动互联网时代下新的审美意识[4]。同时，新媒体互动沟通功能拉近了与群众的距离，强化了群众的主体作用，促使其更加积极主动地参与到网络虚拟文化的传播当中。多种多样的群众文化形式以电子的方式呈现在群众面前，人们可以自主选择所需的群众文化，如欣赏文艺节目或检索文字信息等，以及全息影像虚拟智能互动的出现，更是为人们带来了新的审美体验，促使群众文化生活中的审美活动朝着新的境界发展。

3.3 加大了群众文化服务的工作难度

移动互联网的发展既有其积极影响，也有其负面影响。网络在丰富人们精神文化生活的同时，也对人们的思想认知产生一定影响。由于网络信息数量较多，各种信息繁杂，其中必然存在一些影响社会风气的不良信息，很容易对人们产生误导，或者导致一些谣言得到广泛传播，严重影响社会和谐发展。同时，由于人们对网络的依赖程度不断加深，逐渐降低了对线下活动的关注，很少甚至不再参加一些线下活动，不利于人们的身体健康。并且，随着网络技术的普及应用，人们对文化服务提出了更高的要求，要想吸引更多群众参与到文化活动当中，就要积极进行创新，对传统的群众文化活动模式进行革新[5]。相关文化工作人员要明确自身服务对象的需求，积极创新文化传播内容，加大文化宣传力度，使文化观念深入人心，得到广大人民群众的认同和支持，保障群众文化活动开展的有效性，充分发挥移动互联网在群众文化中的积极作用。

4 移动互联网在群众文化中的应用与发展

4.1 加强新媒体的应用

通过利用微信、抖音和微博等公共平台，文化馆可以建立属于自己的官方平台，不仅能够对馆内服务进行宣传，也可以及时发布相关文化活动信息，便于群众学习借鉴。在发布相关文化活动信息的同时，也可以加强与群众的交流沟通，吸引更多群众参与到文化活动当中，加强群众文化建设。例如：我国某摄影团队和互联网团队进行合作，共同建立了影响公共服务平台，该平台不仅能够组织摄影比赛，也能进行摄影培训，具有较强的综合性，可以提供影像后期、策展展示、艺术喷绘，以及赛事代理等多种服务，服务对象范围也比较广泛，不管是专业摄影师，还是喜欢摄影的人，都可以使用该平台。在首届摄影大赛中，该平台面向全球征集手机摄影作品，只要是微信用户都可以参与其中。该活动的主要目的是鼓励人们通过收集记录生活中美好的一瞬间，具有良好的积极影响。人们只需要通过相应微信公众号，就能参与比赛，上传自己的摄影作品，与人们分享[6]。该活动的成功举办，正是移动互联网在群众文化活动中应用的直接反映，缩短了人们与文化建设的距离，让更多群众能够参与到文化活动当中。

4.2 提高移动浏览下载的利用率

在人们的日常生活中，经常使用移动互联网浏览各种信息和下载各种应用，具有较强的便捷性、时效性，已经逐渐成为人们生活中最关键的组成部分。现阶段，随着网络技术的高速发展，也促进了文化馆的信息化建设，像国家图书馆和博物馆已经实现了馆区和展厅的无线覆盖，大部分文化馆都开始重视服务内容和功能的创新，以为群众提供更加人性化的服务，与当下人们的文化需求相符合。同时，在提供公共文化服务的过程中，也更加注重与群众的交流互动。但是群众利用手机等移动终端浏览的内容有限，缺少专门的网站，削弱了智能终端的优势作用，也影响了文化馆信息传播的速度，不利于移动互联网在文化馆应用方面的进一步发展。当前文化馆相对比较完善的移动智能终端服务主要在艺术培训方面，通过利用手机和电脑等设备，群众可以直接线上报名，不仅能够自主选择培训内容，也能与工作人员进行互动，提出相关意见[7]。同时，在组织下乡活动时，也能提前进行预约。另外，也要不断促进文化馆数字化网络服务的实现。目前我国很多文化馆积极建设官网，发布相关的知识信息，为群众提供更加方便的文化服务，不管是馆内外参观群众，还是全球智能终端用户，都能通过网站获取相应信息。同时，还能利用微信和微博等平台分享文化活动信息，群众能够实时掌握场馆动态信息，使得文化建设与群众之间的联系更加紧密，进一步推动了群众文化的发展。

4.3 促进手机应用软件的发展

在移动互联网时代背景下，我国文化馆不断尝试手机应用软件的研发，但还在发展阶段，需要不断进行完善，与国外智能手机文化馆应用软件的发展还存在一定差距。如美国博物馆的应用软件能够实现对发掘现场的模比；新加坡文明馆的应用软件能够模拟兵马俑的虚拟场景；英国博物馆的应用软件能够在上传照片的同时，显示相应的历史事件和背景。这些国家手机应用软件的成功经验具有重要意义，在很大程度上促进了群众文化建设的创新，不再只是向群众传递展览内容，也不仅仅只是单方面的文化教育，而是转变为基于群众需求，为其提供个性化的文化服务，并实现了与用户的实时交流。在我国，也有大型综合性场馆不断研发智能手机应用软件，如苏州博物馆开发了参观导览服务，是一项重大的创新。手机导览软件主要包括语音导览和地图指引等功能。随后，国家图书馆和数字文化网等场馆也积极进行研发工作，推出了手机应用软件，为用户提供文化检索服务，群众可以免费下载手机软件，查看馆内相关资源，不再受时空的局限，可以自主进行学习，查看各类资源，体验文化培训，既增加了与群众交流的机会，也能够进一步推动文化馆的现代化建设，对群众文化的发展具有促进作用。

4.4 移动互联网功能的综合应用

信息化时代，手机成为人们获取信息的主要途径，再加上移动互联网的高速发展，降低了信息费用，更是促进了手机利用率的上升，得到了广大人民群众的青睐，受众群体不断增加。这对群众文化信息的传播有着较大的便利，通过利用手机的短信功能，准确发出文化信息，帮助人们及时了解文化馆的各种展览活动和培训内容等，促使人们参与其中。另外，QR 二维码得到普遍应用，在市场各类商品上基本上都能看到。文化馆也可以加强对QR 二维码的使用，将各种文化类活动和展览活动的宣传都制成二维码，通过这样的形式，人们只需要扫描二维码就能获取各类文化信息，不仅能够及时参与各类活动，还能将二维码通过各种形式分享出去，如短信、邮件、微信等，让更多人获取有价值的信息[8]。这样可以让文化宣传工作更加快捷、高效，不断推动群众文化的发展。

5 移动互联网时代群众文化工作的创新

5.1 革新群众文化发展理念

移动互联网让群众暴露在多元文化的浪潮中，生活方式和价值观念都受到了极大的影响，因此群众文化的创新必须紧跟时代的发展，坚持正确的精神内核，体现一个国家和民族的核心价值体系。随着技术的不断发展，人们的观念也不断变化，传统的群众文化已经不能满足人们对精神文化的需求。因此，必须要为群众文化的发展注入新的活力，积极促进群众文化发展理念的创新。加强对新媒体技术的应用，在群众文化创新中，融入新的文化元素，根据人民对文化审美的追求，结合最新的时代精神，赋予群众戏剧和歌唱等传统艺术形式新的内涵和韵味，让其呈现新的艺术魅力。

5.2 增强群众文化科技附加值

要实现群众文化的创新发展，关键是要推动机制革新，建立适合群众文化发展的新型运行机制。移动互联网时代，群众文化发展机制的创新，主要体现在文化馆机构的设置和设计管理等方面，通过新媒体技术的应用，对相关文化资源进行整合，建立数字化阵地，制定技术创新体系，通过高新技术的使用，对文化产品进行改造，增强其科技附加值。同时，在创作和传播群众文化时，应融入现代信息技术，充分发挥贴吧和微信等新媒体平台的作用[9]。另外，还需完善监督反馈机制，严格监督各种媒体，阻断不良文化的传播，以免其对群众文化的发展产生不利影响。

5.3 构建主流群众文化宣传平台

移动互联网时代，各地群众文化宣传单位应加强对信息技术的应用，利用自身在传统舆论阵地的群众基础优势，如电视和广播等，加强与新媒体的融合，建立集文化创作和发布于一体的网络平台，成为群众文化宣传的主要渠道。同时，加强对移动互联网新兴媒体技术的应用，将群众文化生活更加直观地呈现出来。如地方广播、电视等相关部门积极开通抖音账号，建立新媒体矩阵，根据人民群众对文化需求，结合当地群众文化生活，做好群众文化宣传引导工作。

5.4 提升群众文化人才媒介素养

在移动互联网时代，群众文化的发展离不开群众的作用，仅仅依赖群众文化工作者是远远不够的，这就要求他们具备更高水平的媒介应用能力。要实现群众文化的创新，就要积极建设创新型人才，提高人才团队的媒介素养。通过组织培训的方式，加强群众文化工作者的媒介素养培养，提升其应用各种媒介的能力，并将其加入考核中，让他们真正重视媒介素养的提升，进而促进广大群众媒介素养意识的提升。

6 结语

综上所述，互联网凭借其强大的创新力成为新时期社会发展的主要推动力量，已经融入社会的各个行业当中。我国文化馆的信息化建设，将采用移动互联网技术手段，加强新媒体的应用，通过利用微信、抖音和微博等建立属于自己的官方平台，提高移动浏览下载的利用率，让群众能够实时掌握场馆动态信息，促进手机应用软件的发展，让群众随时随地都能欣赏场馆，并借助移动互联网应用功能的综合运用，加强与群众的沟通交流，保障群众文化的长远发展。