◇韩 啸

北海，别名“珠城”，是广西壮族自治区地级市，也是中国最早的对外通商口岸之一和古代“海上丝绸之路”的重要始发港，是国家历史文化名城。北海具有丰富的海洋资源，贝类、螺类形态繁多，色彩各异，质地淳厚，光泽水润，例如珍珠贝、白蝶贝、黑蝶贝等贝类，以及白口螺、红口螺、黄光螺、虎斑螺等色彩丰富的螺类。因此，北海传承了一大批与海洋文化息息相关的非物质文化遗产，其中大多数具有海洋文化的印记，并伴有北海市古代人民传统生活方式的痕迹，北海贝雕就是其中之一。北海贝雕是20世纪60年代在“螺钿”工艺的基础上发展起来的，其雕刻技法趋于多样化，并且出现了选、磨、贴、拼、接、粘等技法并用的艺术表现形式，形成了具有地域特色、民族风格的贝雕产品。20世纪80年代是北海贝雕最辉煌的时期，贝雕设计师赵方设计的贝雕石英钟，斩获中国工艺美术品百花奖优秀创作设计一等奖，成为广西主要的出口工艺品，极大地推动了北海市地方经济的发展。20世纪90年代，北海贝雕遭到了工业机器制造带来的冲击，渐渐衰落。近年来，北海贝雕虽然也适应时代，有了相应转型，推出了部分蕴含贝雕文化的文创设计产品，但其发展方向不够明确，且大部分仍以贝雕绘画为表现形式，对于发展北海贝雕产业的推动力较弱。本文基于北海贝雕的文创设计发展方向，对北海贝雕的文创设计发展策略进行探索。这对于北海特色文创产品的开发具有一定的价值，对保护和发展北海贝雕这一项国家级非物质文化遗产具有一定的意义。

一、文创设计对贝雕发展的意义及价值

“文创设计”这一词语对于当代人来说已不再陌生，文创产品使文化创意和与其相关的产品相结合，将传统文化的精神和韵味从产品本身中体现出来，从而将无形的文化转换为有形的文化，使文化可以更直观地被人们理解和收藏，满足人们对美的追求，最终达到传播文化及推动地方经济发展的目的。北海贝雕作为产品，其材料本身来源于海洋，具有独特的肌理和色彩，因而它是自然形成的海洋艺术品，而在其表面运用雕刻、粘贴等手法是人与自然进行沟通的桥梁，是一种无形文化到有形文化的转换。以贝雕石英钟为例，设计师将钟表作为贝雕文化的载体，形成文化产品，成为当时广西主要的出口工艺品，销往20多个国家，极大地带动了地方经济和文化的发展，因此这种无形文化的物质转换不仅深受文化爱好者的喜爱，也为商品经济的发展开辟了新途径。因此，开发具有地域特色的贝雕文创产品将有效促进贝雕文化与其产业经济的发展，传承与发扬中国传统文化。

二、北海贝雕文创设计的发展现状

北海贝雕在20世纪60年代兴起，80年代走入辉煌，90年代末逐渐衰落。现今，北海贝雕产品主要有贝雕画、大型浮雕作品、贝雕摆件、贝雕把件、立体贝雕、贝雕饰品等，其中主打销售的文创产品为贝雕画。这些产品本身是吸引人的，但是随着北海市文化及经济的发展，市场环境改变，人们的审美水平及其对精神文化的需求也逐步提高，贝雕产品也应该有相应的改变。而曾经作为北海市文化传播“名片”之一的贝雕，在此时期，其文创产品的开发与设计忽略了对贝雕文化的传承与应用，贝雕文化没有融入特色文创产品设计，贝雕文创产品设计体现出的文化精神和韵味不足，出现了低文化附加值的窘况。同时，其文创产品仍以装饰画、摆件为主要开发方向，仅有装饰功能，使用率较低，如盘类小型浮雕绘画、中型贝雕装饰画、大型精美贝雕挂画等。小型贝雕绘画文创产品构图单调，画面内容简单，性价比较低；中型贝雕绘画文创产品相对来说更具画面美，但价格较为昂贵；大型精美贝雕文创产品，画面感极佳，具有一定的收藏价值，但价格极其昂贵。总体来说，北海贝雕文创产品的价格较高，产品质量较差，性价比较低；文化精神和韵味不足；大多数仅具有装饰性功能，缺乏多样性、功能性；用户群体画像定位模糊；没有形成品牌效应；优质品牌文创产品较少，与其他地域的文创产品相比劣势明显，最终导致北海市贝雕产业低迷。

三、北海贝雕文创设计策略

（一）整合北海贝雕文创设计的文化性、功能性与审美性

优秀的文创产品需要实现审美性、功能性和文化性的融合统一，因此在对产品的文化元素进行提取、转化与应用时，需避免生搬硬套，要通过合理的文化元素提取及转化，探索出适合文创产品的表现形式，并根据产品的表现形式发散创新性思维，设计及选择产品的功能属性，使用户群体通过文创产品的功能属性和文化表现形式，深入体会文创产品的文化韵味。而产品的功能属性不仅要符合现代人的需求，还要保证文化元素融合的审美效果，满足当代人的审美需要，这样才能使产品融入人们的生活，走进千家万户，提高产品在人们生活中的使用频率，传播传统文化。因此，在进行北海贝雕文创设计时，可将贝雕文化元素融入人们生活中常见的产品，如开发贝雕餐具、贝雕文具、贝雕儿童玩具、贝雕饰品等，丰富北海贝雕文创产品的种类。以贝雕饰品为例，可将贝雕与人们日常生活中使用的，具有装饰功能的产品结合起来，比如腕表。腕表作为长久不衰的产品，在国内用户群体中的购买及使用频率逐年上升，因此北海贝雕可将腕表作为文创设计的载体，从腕表的表盘、表带或底盖入手，使用贝壳材料，融入海洋文化元素，运用贝雕的粘、接等技法及其天然的肌理与色彩样式，对腕表表盘、表带进行雕刻及设计。可以白色贝壳为表盘的材料，对其进行清洗、打磨，再雕出具有贝壳元素的图形。对于腕表的时间刻度及指针，可以选择铝片材料，将其粘连于表盘表面，形成肌理对比，最后进行整体抛光，使表盘光亮。腕表底盖部分要有保护机芯的作用，因此可以不锈钢为材料，起到防水、防撞的作用。为使腕表整体统一，可以将表壳设计为圆形。表带采用皮革材质，增加佩戴舒适性与耐用性。色彩方面，以银灰色与海蓝色为产品主体色彩，表带以黑色、白色进行区分，整体设计以简约风格为主，符合当代人的审美。同时推出“对表”设计思路，赋予产品文化附加值，寓意“如贝壳般保护彼此，珍惜彼此每分每秒”。

文创产品可以说是传统文化的价值守护，也可以说是新生活的时尚创生，所以在当下，北海贝雕文创产品开发需整合产品的文化性与功能性，提高文创产品在生活中的使用频率，从而更好地传播传统文化。虚拟品牌Beibei（北贝）腕表设计概念效果图如图1、图2所示。

图1 虚拟品牌Beibei（北贝）腕表设计概念效果图

图2 虚拟品牌Beibei（北贝）腕表设计概念效果图

（二）设计满足市场需求的文创产品

从简单到复杂，从富人独享到大众欣赏，贝雕发展经历了漫长的时间，如今也越来越多地被收藏。现今随着人们生活水平的不断提升，旅游成为人们不可或缺的休闲方式，人们在旅行过程中，会购买当地的特色产品，用以收藏、送礼、欣赏等，文创产业市场依附于此，快速发展，开发出种类繁多的地域特色文创产品。由此可见，需求决定市场，市场决定产品，产品满足需求。北海市作为文化城市，不仅风景秀丽，气候宜人，旅游景点丰富，还有浓厚的地域文化特色，吸引了众多游客。游客在游玩过程中，需求应运而生，所以根据不同客户群体、不同时间段设计不同的文创产品必不可少。以北海市7—8月学生暑假时期为例，高考、中考结束的学生会跟随父母或独自到北海游玩、放松，因此可以针对这一年龄段的学生进行北海贝雕文创设计，开发贝雕戒指、贝雕吊坠、贝雕耳环、贝雕书签、贝雕许愿瓶、贝雕钥匙链、贝雕玩具、贝雕水杯、贝雕小电扇、贝雕手表等，之后组织相应的贝雕文化创意节、贝雕烟花节等活动，通过短视频、直播等手段进行宣传、引流。以学生群体为中心，考虑学生的需求、消费能力，调整中低端北海贝雕文创产品的占比，将少数高端产品作为展示、宣传及普及北海贝雕传统文化的载体。根据用户群体需求，摸清市场，推出市场需要的文创产品，促进北海贝雕产业的再发展，传播中国传统文化。

（三）塑造北海贝雕文创品牌

文创品牌带动地域城市文创产业发展，已经成为国内外文化产业发展的普遍规律，是区域经济协调发展的必然要求。北海贝雕产业作为北海市特色文化产业，其文创产品具备传播传统文化的功能属性，而要使这一功能得以实现，打造具有地域特色的文创产品，并提高其知名度是必不可少的。因此，在促进地域文创产品开发的过程中，需实施文创品牌策略，这是城市塑造文创品牌的有效途径。在新媒体快速发展的当下，塑造地方品牌文化，实施地方文化品牌策略，塑造北海地方文化品牌，必须整合和优化北海地方资源，从而更深入地挖掘北海贝雕文化传统，例如匠人文化、贝雕趣闻故事等，使贝雕文创品牌具有丰富的文化韵味。同时使文化落地到实际体验中，如落地到在贝雕博物馆中的游览体验，以消费者为中心，围绕视觉、听觉、嗅觉、行为、思想进行博物馆用户体验设计，使贝雕品牌深入人心，让品牌在消费者的心中全面升华。打造北海贝雕文创品牌，发展北海贝雕产业，提高城市影响力，从而带动当地经济发展，保护、传承北海贝雕非物质文化遗产。

四、结语

北海贝雕是极具中国特色的传统手工艺品，是人与自然进行沟通的证明，是连接古代文明和现代文化的桥梁，是海洋艺术文化的精髓。现在，北海贝雕作为国家级非物质文化遗产之一，其技术的保护与传承已经得到了北海市的重视，获得了政策及经济扶持。北海贝雕文创产品的开发设计，对于北海贝雕探索丰富多样的产品种类，促进文化产业的发展，是极为必要的。

文章通过梳理北海贝雕文创设计存在的问题，以及文创设计对北海贝雕产业发展的意义和价值，提出北海贝雕文创设计应注重探索市场用户的需求，整合产品的功能性、文化性、审美性，提高文创产品的使用率，最终打造出北海贝雕文创品牌，使贝雕文创产品走入千家万户，达到传承北海贝雕技艺、发展北海贝雕产业、弘扬北海贝雕文化的目的。