袁炜煜赵志鹏

（1.河北医科大学 河北 石家庄 050000；2.河北体育学院 河北 石家庄 050000）

社会经济新常态下国民的健身意识逐渐增强，体育锻炼需求逐渐增加，这给体育服务业发展带来了新的机遇，但因新时代、新时期的到来，体育服务业发展又面临新的挑战。此种情况下，应重视体育服务业新旧动能转换，使创新调整的各项体育服务能够满足人们多样化的需求，比如，健身需求、休闲娱乐需求、体育学习需求、体育竞技需求等等。如此，势必能够促进体育服务业持续且稳健地发展。

1、我国体育服务业发展现状的分析

1.1、总量分析

体育是一种复杂的社会文化现象，它以身体和智力活动为基本手段，根据人体生长发育、既能形成和技能提高等规律，达到促进全面发育，提高身体素质与全面教育水平，增强体质与提高运动能力，改进生活方式与提高生活质量的一种有意识、有组织、有目的的社会活动。相关统计分析表明，自2015-2020年中国经常参加体育锻炼的人数不断攀升，带动了我国体育产业的发展，截止到2020年总产出为3011.35亿。体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业的增加值占比超过30%，体育消费额占比人均居民可支配收入比例超过2.5%。

鉴于国民体育锻炼意识的逐渐增强，加之体育服务业余文化、旅游、广告、传媒、教育培训等多领域有混合经营的现象，以上行业中的诸多实体经营兼具体育服务，所以我国体育服务业的发展态势良好。

1.2、结构分析

深入分析我国体育服务业主要业态的发展状况，了解到当前支撑体育服务业的核心业态有体育组织管理活动、体育健身休闲活动、体育培训、体育彩票、体育场馆管理活动、体育中介等。对不同地区体育服务业发展状况予以了解，区域差异较为明显，比如东部省份体育服务业占体育产业增加值的40%以上；北上广等一线城市在50%以上，中部省份基本在全国平均水平，为30%以上。这充分说明了体育服务业发展与区域经济发展水平呈正向关系。

1.3、主要业态发展情况

（1）健身休闲。

健身休闲是指向社会提供的参与性体育健身休闲服务。伴随着人们生活水平的不断提高，人们身体健康意识增加，休闲娱乐需求增加，这就衍生出了健身休闲业。从近些年健身休闲业发展实际情况来看，不同规模、不同性质的体育俱乐部增多；不同规模的健身娱乐项目增多。除此之外，公共体育场馆、体育社团逐渐出现，为广大消费者提供多样化的健身休闲服务，更大程度上满足了消费者的健身与休闲需求，同时也带动了体育服务业发展。

（2）竞赛表演。

竞赛表演则是向社会提供观赏性体育消费产品的行业。相关调查研究显示国内竞赛表演有关的体育组织管理活动逐年增多，目前已经有足球、篮球、排球、乒乓球等多种类型的职业体育格局，正逐步扩大竞赛市场占有率。对体育竞赛整体发展状况予以了解和分析，职业体育竞赛的水准不断提高，其体现在联赛组织、俱乐部管理、裁判员监控、赛事品牌推广、市场开发等等方面。就以本土足球赛事来讲，它起始于2004年，截止到2019年中超联赛已经走过16个赛季，联赛场均观众人数从1.1万增加到2.4万人，中超公司总输入达到15.92亿元。这充分说明了竞赛表演发展态势强劲，助力我国体育服务业更好更快的发展。

（3）体育场馆服务。

体育场馆服务则是为社会公众提供观赏性比赛和健身休闲服务的行业。伴随着我国锻炼人口数量的不断攀升，加之国家政策层面对体育场馆等配套健身设施的扶持，体育场馆服务发展状况良好。截止到2019年，全国有用篮球场地97.48万个，场地面积5.79亿平方米，占运动场地的27.5%；全民健身路径场地占比为23.2%；乒乓球场地占比为22.7%。

（4）体育培训。

体育培训则是向社会提供各类体育培训产品。伴随着人们锻炼需求的增加，在一定程度上带动了体育培训服务的发展。相关调查显示，2016年体育培训的市场规模达到856亿，预测到2025年体育培训的市场规模将达到7500亿，年复合增长率为27%。这充分说明了体育培训发展空间较大，又因为体育培训能够直接增加体育人口，即可带动我国体育服务业更好更快地发展。

2、我国体育服务业发展存在的问题

基于对我国体育服务发展状况的了解，可知伴随着国民体育健身意识的增强，加之国家提倡“全民健身”，在十四五规划中明确提出“建设体育强国”的目标，颁布了相关政策意见，极大程度上推动了我国体育服务业的发展。而深入研究我国体育服务业发展的实际情况，不难发现其存在一些有待解决的问题，即：

2.1、健身公共服务体系并不完善

从新旧产能转换视角来审视体育服务业发展，要想保证体育服务能够满足人们多样化的需求，促进其良好发展，需要构建健全的、完善的健身公共服务体系。既可为体育服务指明方向，也能够切实有效地规范和约束体育服务，使之能够把握国情，把握国民体育锻炼需求，把握社会环境变化情况，合理地策划与展开，那么体育服务势必能够满足人们健身需求、休闲需求、学习需求、竞技需求等。但立足于现实层面，对我国各地区体育服务业发展实际情况加以了解，部分地区所构建的健身公共服务体系存在缺陷，比如并没有加强健身宣传与教育，导致诸多人民的全民健身意识不强，未能积极投入到体育锻炼中来；未能完善社区、街道及农村体育设施建设，导致人民体育锻炼难以良好展开；学校方面存在健身辅导资源有限，未能构建室内体育馆，导致学生体育锻炼备受限制。

2.2、体育产业份额相对较低

对国内各地区体育服务业发展实际情况予以综合评估，各地区体育服务发展空间较大，实施适合的发展模式，加之国家政策层面的支持，能逐渐让广大人民群众接受和参与体育锻炼，带动该产业发展。但深入分析各地区体育服务业发展，不难发现体育服务受多种因素影响，比如区域资金有限、配套政策缺乏、未能打造体育品牌等，导致体育服务产业份额相对较低，其发展力度不强。

2.3、体育服务业发展模式比较单一

以体育中介、竞赛表演、健身休闲等为核心的体育服务业发展逐渐明朗化。但在社会经济新常态背景下要想促进体育服务业新旧动能转化，依旧面临诸多困难，其中之一就是发展模式比较单一。也就是体育服务行业内诸多企业的服务意识薄弱，并没有正确认识到新时代、新时期给体育服务行业及体育企业带来的冲击和影响，不积极主动地探索新的发展模式，而是依旧采用传统的、单一的发展模式，导致所提供的体育服务与居民体育锻炼多样化的需求不匹配。如此，体育服务势必难以创造较高的经济效益和社会效益，带动体育服务业更好更快的发展。

3、新旧动能转化背景下我国体育服务业发展的可行性路径

社会经济新常态背景下体育服务业发展面临新机遇和新挑战，为了能够促进体育服务业更好更快的发展，应当立足于“体育强国”，紧跟新旧动能转换的步伐，探索可行性的发展路径，以便体育服务业能够在新时代、新时期依旧保持长效发展的态势，稳步且良好地向前迈进。

3.1、着力建设健身服务体系

为了能够在新旧动能转换的背景下推动体育服务业更好更快的发展，首先就要认识到健身服务体系构建的重要性。只有构建完善的、健全的健身服务体系，才能够指导体育基础设施建设、体育服务的优化与改进，以便各项体育服务能够满足广大人民群众多样化的健身与休闲需求。为此，应坚持“体育强国”理念，根据国家相关政策要求，客观地分析当前体育服务业也各业态发展实际情况，准确地把握体育服务业发展存在的问题，从促进体育服务长效发展的角度出发，科学合理地构建健身服务体系，明确健身服务的标准、方式及要求等，以便支持体育基础设施建设。要求各地区根据区域经济发展情况、民众体育锻炼需求及体育服务需求，进而统筹规划和部署体育基础设施建设。比如，高校修建现代化的体育馆，配备完善的体育器材；要求社区、街道、农村建设立新型体育设施，以便积极鼓励和支持群众性健身活动的创办。也就是以社会组织和学校体育为依托，创设形式多样、内容丰富的健身活动，以便进一步推动体育指导和社会体育服务，比如，展开宣传教育活动、社区体育培训活动等等，增强国民体育锻炼的意识，积极引导国民参与到体育锻炼中来，逐步养成良好的体育锻炼习惯，如此势必能够提高国民的身体素质，同时带动体育服务业良好发展。

3.2、挖掘体育产业潜能

社会经济新常态下社会环境有所变化，给体育服务业带来一定程度的影响，要想促进能够适应新时代、新环境，跟随国家发展步伐，持续向前迈进，就需要正确认识到当前体育服务业所面临的形势，正确认识到新旧产能转换的重要性，积极挖掘体育产业潜能，提高体育服务业发展质量。为了能够真正做到这一点，首先需要从调整产业结构入手，也就是客观地分析社会经济新常态下体育服务业各个业态发展状况，比如，健身休闲业、体育场地管理服务、体育培训等等，掌握各业态良好发展或发展状况不佳的根本原因，进而合理地调整产业结构，比如，正确认识我国体育逐渐向国际化迈进的现实情况，积极推动体育竞赛的发展，创设国际帆船赛、国际足球邀请赛、CBA联赛等等，如此能够获得较高的经济效益和社会效益，促进体育服务业更好地发展；其次，要完善体育服务业相关的政策。虽然我国政策层面上已经颁布了一系列的政策措施，意在推进我国体育事业快速且稳健地发展。但深入了解各地方体育服务业发展实际情况，部分地区并没有高度支持和推进体育服务业。为了能够促进我国体育服务业大力发展，需要各地区政府能够予以高度重视，为推进各项体育服务业良好展开，制定并颁布适合的、可行性的政策。比如，税收优惠政策，给予提供场地赞助重大体育赛事的经营单位予以税收优惠；比如投融资政策，鼓励各类金融机构开发体育服务相关业务。

3.3、丰富体育服务内容

伴随着体育锻炼人口数量的增加，人们体育锻炼的需求也在不断增加。为了能够满足人们多样化的体育锻炼需求，也为了能够使体育服务业在新时期良好发展，应高度重视新旧动能转换，即丰富体育服务内容。具体做法是：（1）打造体育品牌。体育品牌是一种无形资产，具有较高的社会价值和精神价值，能够创造较高的经济效益，推动体育服务业更好地发展。当然，为了能够增加体育品牌的影响力，让人们逐渐了解、认识、认可体育品牌，需要慎重对待体育品牌的打造，也就是做好市场调研，详细了解人们体育服务需求情况、消费者的消费观等，科学合理地定位体育品牌，即体现体育的核心价值，为广大消费者提供个性化、优质的体育服务。围绕体育价值体现，结合当前市场情况、人们体育锻炼情况及体育服务情况，合理地规划设计体育品牌打造战略，使体育品牌具有较高的商业价值、社会价值、文化价值，借助多渠道来宣传体育品牌，以便广大消费者能够逐渐认识和认可体育品牌；（2）提高体育旅游服务水平。新旧动能转换的前提下发展特色化体育旅游业，即可促进政府与企业之间的深度合作，充分利用区域资源，打造特色化的体育旅游项目。可吸引广大旅游爱好者、体育锻炼爱好者来体验和感受体育旅游项目，势必能够创造较高的经济效益，带动体育服务业发展、区域经济发展。当然，为了能够真正做这一点，需要对体育旅游服务予以优化，比如加强体育基础设施建设，用以满足旅客健身休闲需求；将当地文化与体育旅游相融合，打造特色化的体育旅游项目，特定节日开展传统体育活动、创设沙滩足球、沙滩排球等体育竞赛活动，满足广大人民群众旅游需求，还能够让他们享受健身休闲活动。如此，势必能够吸引游客参与其中，相应的体育服务业也能够良好发展。

3.4、加强“互联网+体育服务”的建设

社会经济新常态下越来越多的先进技术被广泛地、深入地应用于各个领域之中，并且发挥非常重要的作用。此种情况下，为了能够促进体育服务业也能够做到新旧产能转化，还要积极加强“互联网+体育服务”的建设。首先，就是加强技术研究，打造现代化的运营模式，以便创新体育服务，促进其朝着现代化、智能化的方向发展。为此，应以实现“互联网+体育服务”为总体目标，将“线上—线下”O2O模式应用于体育服务业之中，以便体育企业能够注重利用信息技术、互联网技术、大数据技术等，结合市场环境变化情况及本企业发展战略，实施产、学、研一体化的战略目标，利用大数据技术来收集、整理及分析体育服务相关的信息，以此为依据来探究体育服务更多的可能性，在互联网的支持下打造个性化的体育服务项目，满足人们多样化的体育锻炼需求。其次，积极搭建相关平台。互联网+体育服务是在互联网加思维的基础上提出的，为了将其切实有效地落地，那么需要对当前体育服务业发展实际情况，科学合理地利用网络技术、信息技术、通信技术等先进技术来构建体育服务平台。以便以该平台为依托，对体育产业价值链、商业生态模式予以调整等；以便体育服务能够遵循商业运行规律，结合市场需求，有针对性地展开，为用户提供个性化的服务。

3.5、加快体育人才队伍建设

伴随着体育服务业的良好发展，健身休闲、体育培训、体育竞赛等体育服务业人才需求不断提高。基于此，高度重视体育人才的培训与引进是非常必要的。也就是各地区政府在积极推动体育服务业发展的过程中，注重将高校作为体育人才培养的主要阵地，要求高校能够了解当前体育行业及社会人才任用情况，树立现代化教学观念，科学合理地规划体育相关专业教育教学，以便系统地、全面地教授和培养学生。使学生逐渐发展成为优秀的体育人才，能投身于体育服务业之中，或成为一名体育教师，或成为管理人员，或成为体育教练等等，为促进体育服务业良好发展做出贡献。另外，体育企业也可以与高校构建合作关系，与高校进行深度沟通交流，以便制定可行性的人才培养计划，整合企业资源和高校资源。有助于良好地开展体育教学活动，进行理论教学和实践锻炼，促进学生各个方面发展，使之逐渐成为优秀的体育人才，投入到体育企业之中，满足企业人才任用需求，促使各项体育服务能够更加专业化地展开。

4、结束语

时代在进步，社会在发展，人们生产生活需求也在不断变化。要想促进体育服务业良好地发展，需要对新形势予以认识和把握，明确体育服务所面临的冲击和影响，创新创造，优化调整体育服务，如此才能够创造较高的经济效益和社会效益，促进体育服务行业及体育企业更好更快的发展。经本文分析，在新旧动能转换的背景下我国体育服务业发展状况不佳，应通过着力建设健身服务体系，挖掘体育产业潜能，丰富体育服务内容，加强“互联网+体育服务”的建设等做法来改变现状。