◆杨文超 冯果烨 林子航 徐嘉悦 李雨楠 梁丽丹

新媒体技术在网络中的运用分析及展望—以H5为例

◆杨文超 冯果烨 林子航 徐嘉悦 李雨楠 梁丽丹通讯作者

（哈尔滨商业大学 黑龙江 150036）

H5的出现，使得网络新媒体发展迅速。本文归纳H5传播的优点，即新颖、互动、高效。同时，指出当今阶段H5技术存在的问题，并提出H5在网络中的运用分析和展望。

H5；新媒体技术；网络传播

H5的简体英文编码全称为Hyper Text Markup Language，是第五代编码html，它本身是一种超文本信息标记编码语言，是一种基于移动互联网和移动通讯信息技术的标记语言，把各种信息形式和不同类型的科学信息技术集成并充分融入应用到一起的一种非常现代化的非科学信息技术实现方法和处理手段，被业界认为是中国移动端和互联网十大核心技术之一。近年来，随着我国移动智能互联网和移动云计算信息技术的不断迅猛发展，新媒体技术在网络上已经扮演了至关重要的一环，逐渐发挥出自身影响优势。一方面H5技术以短、快、新的方式把一个宣传报道、活动、会议或者策划活灵活现地展示在用户面前；另一方面用户也能够凭借H5及时、高效、便捷地获取信息。

1 H5技术的传播优势

1.1 增强用户互动性和代入感

相比于其他媒体，H5作品采取了图文并茂的形式，从多种感官入手，带给读者交互式体验。H5作为一个迅速浏览和分享内容的平台，不但可以实现在短时间内对信息传播的目的，还有助于我们充分运用这种技术对信息和内容进行生产。

而场景化的H5作品还可结合各种创意形式，不仅可以让画面“活起来”，从而激发用户的阅读兴趣，还可以进一步优化用户体验。在人民日报的H5作品《复兴大道70号》中，用户不仅可以通过滑动屏幕依次浏览从建国开始到现在的500多个场景事件，还能通过上传正脸照，获得相应年代的纪念车票。如此一来，每个场景对于用户而言就不仅是视觉上的体验，还能营造代入感，提升接受度。

1.2 深化主题和信息精炼化

H5在作为融媒体传播方式开始，就因其更具互动性和趣味性的特点被大众接受和喜爱。而H5技术在网络中作为创新传播方式时，则需要媒体对事件背景、内容、中心更深入地了解，对策划主题进行提炼和总结，密切联系社会热点，以用户角度思考，用更栩栩如生、接地气的方式展示给用户信息。

根据事件的发展时间、特点、规律，从业者进行有计划地宣传、制作系列专题报道。例如，在人民网在“两会”期间，紧跟议程，解读民生关注的热点，制作解读政府工作报告、展望新一年目标的H5。2021年两会的H5作品《2021，向着目标出发》，运用交互技术，以乘坐高铁旅行的乘客视角，生动地向观众传达“十四五”规划开局之年的新目标、新任务[1]。

1.3 促进信息有效传播

基于移动终端的快速发展，用户只需要在手机上轻触屏幕、点击转发就可以独立完成信息的二次传播，既能达到信息传播的要求，同时还能够满足用户社交需求。如疫情期间，各地方政府用H5制作的疫情防控承诺书，在疫情相关知识的科普及本地疫情防控上也取得了不错的反响。

读者在使用完H5作品后，进行转发分享，身份由受众转变为传播者。而H5作品也在无数次的转发和分享中，影响力不断扩大，最终完成了点到线、线到面的传播过程，进一步满足了大众的阅读需求。与此同时，一方面因H5本身在制作过程中就需要对信息精炼化，提取出报道要点，减少无效信息，起到了一个促进有效传播的作用。而另一方面用户在传播过程中也因选择转发与否也可以对信息传播进行有效的控制。

2 目前H5在网络上存在的问题

伴随着H5在网络传播、营销过程中起到越来越重要的作用，其存在的问题也逐步显露。现归纳总结为如下几点表现。

2.1 阶段性策划多，用户黏性差

针对目前媒体机构制作产出的H5作品来看，其主要内容还是依托于某一主题或某一阶段的策划。且H5又因具有的多媒体形式融合的表现手法，令其具有了信息动态化的特点，产出作品也需要一定的制作周期。而作品制作周期根据其主题的难易程度而有所差别，尚且无法形成一条在短期内完成长效高效的高水准作品产出链条。

而媒体机构或是技术团队在产出H5作品上还处于探索阶段，没有形成稳定的粉丝群体，用户黏度不高。归根究底，其原因主要还是H5目前阶段缺乏成熟的商业模式，作品变现能力差，资金难以流转入下一轮制作，以至于制作H5作品仅满足于浅层次的尝试，没有深耕垂直领域。

2.2 题材同质化严重，信息重复

一方面，伴随着H5第三方制作平台的兴起，H5的制作成本降低，使得现在很多H5作品都呈现出模板化的特点，千篇一律。如各地方官媒纷纷制作工作报告，除了数据细节外，页面呈现效果趋于相同，令用户感到厌倦。而另一方面易复制，缺乏知识产权保护也导致一个爆款作品的出现后，往往引发一批剽窃者的关注。即使创作团队努力开发一款热门的H5应用程序，剽窃者也可以轻松地复制并用自己的域名传播。

如每年两会期间是每年H5新闻作品产出的高峰期，但却存在形式大于内容的现象，如各地方官媒纷纷制作工作报告，除了文字细节外，页面呈现效果趋于相同，其感官效果不仅难以吸引非本地受众，且较难获得二次点击。而又因这些H5作品制作模板化和文字叙述传达为辅的特点，其呈现出的H5作品往往缺乏创意，同质化严重，易令用户产生审美疲劳，不利于品牌H5在网络中的良好发展。

2.3 传播渠道受限，影响范围有限

H5特有的可满足社交的特性导致了当下H5本身的发布渠道和传播主场就是微信、微博等网络上的社交平台，但也因此存在在发布传播过程中受到微信、微博等审核规则的限制，局限性大的问题。而普通用户获得H5作品的重要途径就是朋友圈，若朋友圈受限，将很大程度影响到H5作品的传播效果。

伴随着国内H5市场的稳定发展，国内H5制作团队也针对国际市场，传播中国优秀H5作品。但是，一则受限于国外平台限制和封锁，作品较难取得长久深远影响；二则是国内外受众心理需求不同，在信息爆发的年代，好作品并不稀缺。如何能同时满足国内外受众的心理需求，增强用户分享传播动力，从而扩大传播范围，仍是需要解决的问题之一。

3 H5技术在网络中的未来展望

现阶段H5作为融媒体技术在网络传播领域的大胆创新，虽然还存在些许问题，但却仍不失广阔前景。一方面，越来越多的主流媒体招募专业人才，为H5作品提供技术支持，丰富内容优质化。另一方面，H5也为网络中的媒介融合拓宽视野。

3.1 强化互动交流，挖掘团队技术潜力

互动性是H5的核心属性，这就要求创作者不仅要具备一定的H5技术，还要具备较强的受众思维、用户思维和互联网思维，能够高效规划和系统整合网络文本、图片、视频、音乐等多种网络信息媒体。制作H5时，关注事件中心，发散思维逻辑，探索和放大与事件相关的有趣细节，丰富作品内容。如2019年两会期间，国务院客户端推出的H5《爱“拼”才会赢：拼出你的2019年政府工作报告关键词》就结合了拼字游戏。用户根据给定的部首限时拼出2019年政府工作报告的关键词。拼写成功后，将出现此关键词的政府工作报告内容。页面设计精致，注重互动，以“邀请好友激发灵感”、“炫耀战绩”等方式触发用户的分享行为。H5的产生不仅实现了网络资讯信息传播的高度丰富化，还增加了我国社会人民大众对于网络资讯的兴趣度和社会参与度。

3.2 树立精品意识，丰富作品表现手法

传统媒体在规划H5时也需要着眼长远，深入挖掘垂直领域，树立精品意识，丰富作品表达方式。如网易旗下主攻H5和长条漫的团队—网易哒哒，其打造的爆款作品多次在虎嗅网、新榜、站酷网等的年度榜单中提名并获奖。霸屏朋友圈的《睡姿大比拼》、《人生必做的100件事》、《穿越中国70年》等H5，都出自网易哒哒之手。而其成功归根究底还是沉住气，专注打造优质深度作品，最大化获取和留存用户，打造品牌。2018年的《睡姿大作战》不仅在内容上瞄准了渴望得到身份定位的年轻用户，利用UGC为用户定制个性化的睡姿，在技术上突破了传统DIY类H5只能选择摆件的限制，以骨骼动画为技术支撑，实现100%的个性化定制。传统媒体也应通过多年来积累的观众陪伴度和多端媒体矩阵，凭借H5打破人们对传统媒体“年代感”、“落伍”的死板观念，树立多元化、年轻态的新形象。

3.3 官方强化引导，推动优秀作品文化输出

目前，H5传播渠道主要依托微信平台。对于这一现象，媒体应该拓宽视野，拓宽渠道，利用H5的“高共享性”进一步发展微信以外的其他社交平台；借助网络媒体，加强品牌合作，实现更广泛的大众传播。

近年来，短视频博主李子柒的视频风靡全球，引发了大量外国网民对中国文化的热烈讨论，掀起了一股“中国热”浪潮。视频凭借优美的画面、舒缓的节奏和对勤劳、仁爱等优良品质的体现，赢得了国际友人的共鸣。而央视曾评价李子柒：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”

而李子柒的成功也为如何有效地输出H5作品提供了思路，展示中国文化不一定多“高大上”，但一定要坚持中国自信，洞察受众偏好。如在国际上，新华社新媒体中心于2019年春节期间出品的H5作品《国潮大拜年》，在国内外掀起了用国潮元素传递新年祝福的潮流。该H5作品在除夕当天的传播量位列新华社推特平台排名第一和脸书平台排名第二。

综上所述，随着互联网技术的飞速发展，H5的出现不仅是大势所趋，更是标志着融媒体时代网络传播的新变革，信息从“可听”到“可视”，再转变到当下的“可触摸”。H5虽然还仍有部分问题，但却凭借其自身独特优势推动了网络传播的快速发展，成为了当代网络传播和营销中的重要方式。媒体从业者在制作H5时更要牢牢把握好创新和信息表达之间的度，不能踏入形式大于内容的误区，要促进融媒体技术高效发展。

[1]赵光霞.人民网2021两会报道开创新格局[J/OL].http://lianghui.people.com.cn/2021npc/n1/2021/0312/c435267-32050391.html，2021-03-12/2021-08-02.

妙语聆音工作室—新媒体下的方言保护和传播（项目编号：202010240107）