文/康 影

[内容提要]随着经济社会发展速度越来越快，互联网科技的发达，让“云旅游”进入了大众视野。近几年VR、AR 等科技逐渐被人们熟知并利用，足不出户的旅游乐趣有更多机会被体验。元宇宙的出现，让越来越多人渴望在虚拟世界中建设一个供自己随心所欲游玩的天地。在元宇宙中，我们需要进行数字创造，通过数字资产的流通形成数字市场的发展。我国部分景区对旅游+元宇宙已经做了不少新鲜尝试，如迪士尼为游客创造个性化互动场景、“只有河南·戏剧幻城”为游客提供移步换景的方式让他们沉浸在戏剧的表演中、西安大唐不夜城联合小雁塔及钟楼的数字藏品为商业变现提供了可行性路径参考。在不久的将来，沉浸式景区将会像元宇宙一样成为文旅行业发展过程中一颗闪亮的明珠，会成为文旅业态融合创新发展的新动力，沉浸式景区的未来拥有无限可能。

摄影：张尉

引 言

随着经济社会发展速度越来越快，互联网科技的发达，让“云旅游”进入了大众视野。在新冠肺炎疫情暴发后，旅游业的停滞不前，更使VR、AR等科技逐渐被人们熟知，大家开始享受足不出户的旅游乐趣。元宇宙的出现，让越来越多人渴望在虚拟世界中建设一个供自己随心所欲游玩的天地。

有不少人在每次旅游时都会担心这个地方是否符合自己的喜好，也不清楚景区的设施和服务质量能否让自己获得完美的体验。若进入元宇宙，不仅可以通过看攻略看图片（视频）和文字描述去了解一个景区或城市的全貌，还可以通过技术设备，在获取景区的地标及信息后，直接“进入”那个空间看一下，相信一定能够立刻消除这个担忧。

元宇宙的到来，无疑会提高旅行者的效率，前期花费一些时间去筛选自己不曾踏足的地点，尤其是国内无数个突破百元门票的景点，如果没有任何准备就出发，一旦“踩雷”，损失的就不仅是时间和金钱了，还会毁掉游客出行的好心情。如果事前我们能进入这个空间去看看那里究竟有些什么，提供什么，相信就会减少被景区“坑”的机会了。

一 如何理解元宇宙的概念

有很多人会简单地将元宇宙理解为一个集社交和游戏为一体的虚拟平台，它对旅游方式的改变仅仅是元宇宙世界的一部分，更重要的是，元宇宙有可能对旅游业商业模式进行革命性的改变。当你接触过元宇宙之后才会知晓，它会将我们所处的真实世界变得更加3D化、立体化，提升了现实世界中的效率与完整度，元宇宙是一个将人与人之间的距离拉得更近的世界。

摄影：宋讲理

摄影：朱志鹏

它就像一个与现实生活平行的宇宙，每个人在其中都可以任意移动，通过虚拟形象来观察另外的环境，你会遇到自己的家人、朋友、同事，和他们交流互动。在这个元宇宙中，能够社交、游戏甚至工作。就像是把线下生活的一切都复制到线上去了。

在我们的日常生活中，人们需要通过各种不同的线上平台来满足日常消费需求，比如通过淘宝、京东、拼多多等购物网站订购商品，在小红书、豆瓣、大众点评分享自己的生活体验，在美团、大麦、摩天轮等线上渠道购买音乐会、话剧等演出票。元宇宙的出现，可以让人们借助虚拟现实耳机进入沉浸式体验，身处元宇宙的人们能在同一个平台中实现工作、游戏、购物、交友、旅游和阅读等功能。元宇宙可定义为“通过虚拟现实和增强现实硬件实现的与物理世界高度一致的数字空间，即驱动第三代互联网、提升虚拟空间流畅性与互通性的所有过程和协议的总和”。

元宇宙这个词的首次出现是在1992年出版的尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》中。书中的公民通过数字化身来探索在线的虚拟世界，但他们的目的仅仅是逃避现实。

当Facebook的创始人马克·扎克伯格称，要建立一个真实的元宇宙时这样说道：“你几乎可以在那里做任何你能想到的事情—与朋友和家人聚在一起，工作、学习、玩耍、购物、创造。”

元宇宙若能够实现，将具有以下几个特性。

1 沉浸式体验

马克·扎克伯格已经明确为元宇宙的特性进行了定义：“让用户感觉沉浸在这个宇宙中是必要的。”当人们一旦进入了这个世界，就会发现自己已经脱离了现实的生存世界，而是活生生地在元宇宙中进行探索。在这个体验过程中，无论是听觉、触觉还是思绪，用户所有连接到的现实都是元宇宙中的现实。

从这个角度来说，元宇宙相当于大规模部署的虚拟现实体验。同时，元宇宙需要有一个由合成图像创建完毕的人工环境作为体验的基础。

2 一个永久开放的世界

任何有需要的人都可以随时加入元宇宙，也可以根据自己的时间和需要立即离开。在元宇宙的世界里，我们有自己的化身，它的形象可以与自己现实中一模一样，也可以由我们自由创造出想要的角色。正是通过这个虚拟形象，我们可以在元宇宙中参与各项比赛、进行娱乐游戏、享受休闲生活，如果有工作狂愿意在元宇宙中继续完成自己手中的工作也是可以实现的。

3 可持续元素

元宇宙中的一些物质产品，比如你的角色在这里的住宿地点，可能和现实一样是租住或购买了产权的，在你生活的街区和常去散步的街道都是基本固定不变的，你拥有的艺术品、私家车并不会随着你脱离元宇宙而消失。

二 元宇宙会从哪些行业布局

1 游戏产业

如果元宇宙成为现实，它可能与电子游戏有高度的相似性。对于玩家来说，他们可以通过游戏进入虚拟世界感受环境的变化，体验游戏中角色的爱恨情仇。同时，电子游戏已经开始把现实世界与虚拟世界的边界变得越来越模糊，堡垒之夜（Fortnite）和Roblox的游戏里插播新闻已是家常便饭。因受到新冠肺炎疫情的影响，很多虚拟活动及线上社交方式逐渐被社会接受并加以利用，许多玩家会在Roblox和Minecraft等在线创作游戏的平台上创建自己的线上家园，将现实世界的建筑、生活方式搬入虚拟世界中，社会新闻也会在这个虚拟的世界中同步发生，交流对社会事件的见解也成为虚拟游戏中的一大生活方式。

摄影：康伟泉

2 数字艺术产业

2022年4月19日，中关村数字媒体产业联盟元宇宙示范基地暨大稿元宇宙数字艺术区在北京城市副中心揭牌启动。大稿国际艺术区位于通州区，是一个利用老旧工业厂房改造而成的文化创意产业园区。大稿元宇宙数字艺术区揭牌启动后，将以数字技术及数字艺术链接产业的创新模式，创建线上线下融合的元宇宙数字艺术区及元宇宙虚拟园区新生态。艺术家们可以在元宇宙数字艺术区中探索新的艺术边界，对于传统绘画、雕塑、摄影、影像等艺术创作方式来说，元宇宙数字艺术区可以连接一个个更庞大、数字准确的虚拟世界。

3 演艺娱乐产业

沉浸式体验、虚拟化分身、强社交属性、稳定化系统是业界普遍认可的元宇宙的基本特征。元宇宙与音乐行业的结合，催生了大量的线上虚拟演出。

结合XR技术所进行的直播演出更加具有沉浸感；虚拟爱豆在舞台上进行表演更体现了元宇宙的虚拟现实结合性。游戏《堡垒之夜》已经和歌手Travis Scott及Ariana Grande达成合作，他们在游戏中运用自己的虚拟形象来举办演唱会，这样的线上演唱会能够吸引7800万玩家同时观看。Justin Bieber也宣布将会使用动捕套装来控制自己的虚拟形象，以便在虚拟演唱会平台上直播，这一方式能够更好地促进他与歌迷们实时互动的效果。

三 完善元宇宙不可或缺的要素

要使旅游与元宇宙联合起来向着积极的方向发展，首先要完成这几个基本要素的开发。

第一，数字创造。在现实世界中，人们所创造和使用的都是实物产品或服务。我们会用“产品”为其下定义，在流通时，它就成为一种有形的“商品”。在元宇宙中，经过数字创造出来的就是一种“数字产品”。

比如，游戏中可以形成一个个城市，城市中也会被建造出楼房、花园、剧场等建筑。现在手机中的各种短视频APP里，有不同用户发表的图文、视频内容，这些也都是数字化产品。数字创造的过程是客观存在的，是元宇宙经济的第一个要素。

第二，数字资产。通过数字创造所产生的数字产品如果进入市场流通，就需要解决产权归属问题。需要对数字产品进行创造者的版权标记，同时需要解决数字产品可以无限复制的科技难题。在资产层面提供严格的版权保护和跨平台的流通机制是必不可少的，如果每个人都可以随意取用并出售他人创造的数字产品，版权归属就会受到极大的影响，极易造成数字市场的混乱，无法形成健康的数字市场秩序。

第三，数字市场。它代表着数字世界交易的场所和元宇宙内的用户必须遵循的规则，是整个数字经济的核心，也是元宇宙得以繁荣的基础设施。在现实生活中购买实物的电商市场已经非常完善；人们通过手机应用商店下载与购买的APP可以称为创造数字产品的工具；在APP内部产生的购买行为，如游戏角色的皮肤、视频VIP用户的免广告服务以及直播间中为主播刷“火箭”等，都属于数字内容范畴的消费行为。这种交换纯粹的数字产品的数字市场雏形已经形成。在成熟的元宇宙的数字市场中交易的产品，其创造过程和实际交易也都应该是在元宇宙中完成的。

摄影：宋讲理

摄影：霁悦

第四，数字货币。在工业时代，人类社会完成了实物货币（黄金、白银等贵金属货币）向法定货币的转换。数字时代，人类社会必将完成从法定货币向数字货币的转换。元宇宙经济，则是全面应用数字货币的试验田。作为国家推行的数字货币，数字人民币在元宇宙的经济系统中所肩负的功能将不仅仅是一种支付方式。在元宇宙时代，各种数字人、虚拟人都将出现，他们在与我们进行经济活动时，如果通过数字人民币进行交易，就是实现这些经济活动的最佳选择。

四 旅游+元宇宙 谁是第一个“吃螃蟹的人”

科技的进步可以让人们身在家中，即可“到访”全球著名景点。Matterport公司通过VR技术使用户身临其境地感受埃及的五大遗迹。但是现阶段元宇宙中，大多数旅游方式都无法进行交互体验，环境是预先定制好的静态环境，只能由单一用户通过科技途径进入体验。未来的元宇宙中，将能够支持多人共同前往景区旅游，身在不同地点的几个朋友可以约定好一起游览某个旅游景区，他们统一设置将要抵达的地点坐标，就可以通过远程呈现的虚拟世界共同游玩。“去哪里旅游不重要，重要的是和谁一起进入元宇宙，这才是唯一需要考虑的事情。”

白日梦文旅创始人孙博认为：文旅在元宇宙中的三个关键词分别为技术、创意和体验。首先，科技上的革新必不可少，但要清楚自己是科学技术的应用者，而不是一个开发者；其次，通过创意，利用技术转化为应用。文旅行业有了基建以后，更需要创意和想象力，将技术达成应用。在元宇宙的事业中，文旅人应该更积极锻炼自己的创意能力，因为这个“宇宙”需要很多的内容；最后，体验很重要。物理世界中我们的感官被积极调动起来，比如品尝美食的愉悦感，在旅行过程中跟朋友产生共鸣的喜悦感，都是一种体验。获得服务与享受也是一种体验，沉浸式游戏也是一种体验。就像人们去环球影城旅游，哈利·波特的魔法世界场景逼真，霍格莫德村和霍格沃茨城堡就在那里矗立，进入三把扫帚餐厅可以品尝到电影世界中的知名饮料黄油啤酒，走在街上的一个个路人都穿着魔法袍拿着魔杖，它让你沉浸其中，这样的旅游景点有服务，还可以通过各种各样的技术手段和创意，带着你进入到魔法世界，这个旅游方式的本质就是体验。

1 迪士尼—元宇宙技术专利拥有者

2022年1月10日，外媒报道，迪士尼关于元宇宙的一项专利申请已获得批准，该专利旨在为迪士尼主题公园的游客创造个性化互动场景，促进非头戴式增强现实（AR）的使用。有了这项技术的加持，园区可追踪游客使用手机的情况，并且在公园周边的固定范围内生成3D投影。迪士尼首席执行官Bob Chapek曾表示，“我们迄今为止的努力只是一个序幕，希望能够更紧密地连接真实世界和数字世界，允许在我们自己的Disney Metaverse自由地讲述童话故事。”

2 “只有河南·戏剧幻城”—元宇宙演艺业态的先锋

在“行走河南·读懂中国”2022河南智慧旅游大会中，竹林七贤（刘伶）数字人IP活化项目，引起不少参会者围观。这一智慧旅游项目以虚拟数字人“刘伶”为主线，展开云台山元宇宙世界奇幻旅程，游客可以化身“竹林七贤”，在虚拟空间内相对而坐，饮酒高歌，并且通过云台山四大景点闯关活动，来获取“元宇宙证书”。让刘伶数字人IP与全息投影实时结合，在时间与空间上制造交集，游客通过“穿越”在虚拟空间内体验到“竹林七贤”潇洒恣意的人生。

“只有河南·戏剧幻城”尝试使用移步换景的方式，在不同的空间里呈现河南的苦难和辉煌故事。王潮歌导演执导、制作过的演艺作品，从“印象”系列的传统舞台剧《印象刘三姐》《印象丽江》《印象西湖》 《印象武隆》，到“又见”系列封闭场景下的近距离沉浸式演出《又见平遥》《又见五台山》《又见敦煌》，到“只有”系列开放场景的沉浸式演出《只有峨眉山》《只有爱·戏剧幻城》《只有河南·戏剧幻城》，也代表了国内演艺业态的演进。游客可以将自己的虚拟角色在元宇宙中自由行进，与其他游客、地点、事件进行实时互动，完成以剧本故事为主线的消费、社交、娱乐等闭环经济行为。从“身游”到“神游”，从“神游”再到“身游”，实现双倍获得感。

特约摄影：陈保华

3 武夷山星链项目—数字经济+智慧旅游示范标杆

元宇宙（武夷山）星链项目应用区块链、5G、AR/VR等数字技术，建立武夷山数字人的数字ID及信任存证交易基础平台，打造武夷山元宇宙数字生态，创建武夷山旅游资源的虚拟数字世界，通过科技化、数字化、趣味化与生活化的文旅融合创新，实现传统旅游城市的数字化转型。新一代“武夷数字人”，将以武夷山元宇宙数字生态平台“主人翁”身份，在其中通过游玩、娱乐、社交、消费等方式，充分体验和享受武夷山自然之美、人文之美、思想之美，全方位塑造武夷山新型“数字经济+智慧旅游”示范标杆。

摄影：霁悦

4 张家界元宇宙研究中心—让阿凡达走进现实世界

电影《阿凡达》所构建的神奇世界，很大一部分是参考了张家界的瑰丽风光，在元宇宙到来之际，将张家界的原型制作成为潘多拉星球一样的虚拟世界，将当地的自然景观进行数字化模拟，只要游客戴上VR设备，是否可以像电影中的阿凡达一样获得在群山里飞行的体验？也许你可以在潘多拉星球遇到前来探险的其他游客，人们在元宇宙中组队参与一场自然资源保卫战。把真实的旅游景点与虚拟体验相结合，非常符合今天的消费潮流。一步一重天的天门山，袁家界、黄石寨中数不尽的奇峰峻岭，张家界凭借自身如诗如画、如梦如幻的“人间仙界”闻名天下，如果游客能够利用虚拟技术置身其中，又会是何等心旷神怡、酣畅淋漓？

除了以上几个先行试水的文旅项目IP，西安曲江大唐不夜城也已进行了积极有益的尝试，其联手太一集团打造的元宇宙项目《大唐·开元》，立足唐朝历史文化背景，探索旅游行业的元宇宙；在此基础上，其联合西安数字光年共同对外发售的“大唐开元·小雁塔”和“大唐开元·钟楼”数字藏品也为商业变现提供了可行性路径参考。

后 记

摄影：王和

中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院大学商学院教授、研究员魏翔认为，元宇宙对旅游业的影响具有两面性。一方面，元宇宙对于旅游最大的冲击在于它能够进行时空的转换，它可以把远处的人和景现实地、实时地、全息地投射在我们周边，形成一个虚拟与现实交织的世界，游客要增强旅游的体验性、可达性的这些诉求，会被极大地削弱，这也会直接降低大家旅游的意愿和支付度。另一方面，这也给旅游提供了机会。因为元宇宙无论如何对物理世界进行投射和生成，它都必须以现实中的实物和社会要素为基础。而这些旅游活动所需的资源，归根结底还是来自旅游业所进行原创的设计、生态的保护和资源的开发等。

因此，在拥抱元宇宙的过程中，文旅行业中的信息企业要起到排头兵的作用，去解决虚拟如何反映现实的问题，而旅游的高科技企业则要解决如何美化和增强现实的问题。在不久的将来，沉浸式景区将会像元宇宙一样成为文旅行业发展过程中一颗闪亮的明珠，会成为文旅业态融合创新发展的新动力，沉浸式景区的未来拥有无限可能。