11月20日，万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕。世界杯是全球各大品牌“硬实力”角逐的战场。据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。除了官方赞助商，大到主场馆卢赛尔体育场，小到球迷手中挥舞的旗子，本届世界杯都与中国企业与商家有着直接的关联。

中国企业鼎力赞助世界杯

本屆卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。其中万达集团是国际足联合作伙伴，而其余3家企业则是世界杯官方赞助商。

万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。根据 Global Data 数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元（约合人民币60亿元）。

 作为本届世界杯唯一手机官方赞助商，vivo预计为世界杯总投入4.5亿美元。vivo相关业务负责人对记者表示，“vivo借助广泛而深入的体育IP合作，希望凭借领先的科技实力，赋能全球用户充分享受体育赛事带来的乐趣。而世界杯的赞助对于vivo来说也是结合企业出海、国际化背景所做出的战略选择。”

 此次卡塔尔世界杯上，蒙牛乳业与国际足联实现第二次合作。2018年牵手俄罗斯世界杯时，蒙牛乳业第一次成为中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商，也是在国际足联史上第一家联手这项足球顶级赛事的乳品企业。蒙牛相关业务负责人对记者表示，希望继续通过与世界杯的合作，向全世界消费者展示健康、美味又内蕴文化的产品，将蒙牛乳业的品牌价值与世界杯竞技精神的完美融合，在精神层面上和消费者实现共鸣。

无论是世界杯、欧洲杯，还是前期不同海外市场的体育营销，都留下了海信建设全球自主品牌的足迹。国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。海信集团负责人介绍，2016年至2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。

博星证券研究所所长邢星告诉记者：“中国企业通过赞助世界杯会提升中国企业的国际形象，为中国品牌走向海外带来助力。”

球场内外的中国身影

除了官方赞助商，卡塔尔世界杯上“中国元素”还有很多：承办本届世界杯重要活动和赛事的卢赛尔体育场是由中国铁建国际集团承建；卢赛尔体育场的LED产品和服务由深圳公司洲明科技负责；来自中国的宇通客车和金龙客车成为了卡塔尔世界杯专用客车专属供应商……

当然，球场内外更是少不了中国义乌小商品的身影。

临近世界杯开赛，范爱萍把最新一批订单的货品送往卡塔尔，旗帜、头饰、贴纸一应俱全。她是绍兴创栋旅游用品有限公司的负责人。

这些临近比赛的订单，需求迫切，被要求采用空运，一周左右送到，多是卡塔尔当地散户订购的现货。经历了6届世界杯的范爱萍，今年感受到的最大不同是，疫情阻断了她与客户当面聊生意的机会，她今年的订单大多来自海外商超类大单客户，而不是散户采购商，生意也随之挪到了线上。

疫情虽然减少了订单量，但范爱萍公司的利润额却在增加，秘诀就在于，以前单个商品卖，现在组合套装卖，“单个不值钱，组合就能赚多一点，让它值一点钱”，一个球迷身上穿的，头上戴的，脸上涂的，手上挥舞的，车上的车饰，全部链路都打通。经过20多年的世界杯“备战”，范爱萍对能进入世界杯十六强、八强的国家队概率早已烂熟于心。她笑言，甚至工厂里的车间阿姨也大体心中有数。他们紧盯每一场球赛的结果，灵活安排胜者国家的国旗现货；根据爆冷门的经验，预判再度热销商品，配合电商团队，快速赢取一次次订单。

（综合《证券日报》《经济观察报》等）