■中华女子学院：贾一诺

1.主流媒体出镜记者的现实困境

所谓新媒介，就是把各种各样的数码产品一种新的媒体形式，它包括了所有的媒介，是依靠不断改进的因特网技术而发展出来的。而这，也是新媒体时代的产物。现在，随着智能手机的普及，很多人都开始关注自己的生活。人们越来越依赖于新的媒介渠道，他们接受信息的途径已经不再仅仅依赖于电视了。在这样的大环境下，主流媒体不得不面对一个巨大的挑战。面对大难题，直面新的挑战，是新媒体时代的必然要求。要持续创新发展道路，发现更多能够在新媒介中发展的方法和方法。

1.1 报道方式少有创意

传统电视媒体的记者都是经过专业培训的新闻工作者。其次，记者的媒介地位决定了记者严肃、稳重的表现方式。为了避免出现错误，新闻记者们很少有创意，他们经常使用固定的问题，这使访谈的内容变得肤浅，而不能深入挖掘事件的深度。除了这些固定的模式、官方的套话，还直接把所有的故事都告诉了使用者表现出一种“登上神殿之巅”的感觉。例如在新闻节目中，主持人都是身穿西装，表情严肃。对新闻稿件都是见字发声地读出，使用的语言、对稿件的断字处理都是完全相同的模板。传播的方式都是固定时间通过传统的媒体传播。相比于传统的被动接受，新媒介时代下的观众，拥有更多信息的选择权，对刻板的新闻报道方式缺乏浓厚的兴趣。渐渐地，传统电视媒体的观众日渐减少。

1.2 报道风格严肃呆板

主流媒体永远都不会缺少专业和出色的新闻工作者，最后以其特有的新闻风格突出，被广大用户所熟悉，并最终成为代表传媒品牌IP的新闻记者寥寥无几，这与主流电视媒体的出镜记者缺少创意的表现密切相关。国家电视台的出镜记者在新闻报道中，通常都会用十分严肃的表情讲述新闻事件。新闻的严谨性和客观性造成了记者的现状。但是这样严肃的画风在生活类的报道中却不太相符，严肃的记者就像是机器人平淡地说出新闻词，很难让观众真正了解新闻内容，整个画面紧张又严肃，形式单一。新媒体的传播方式则是用一些轻快活泼的语言讲出，由小见大。且网络上的信息，传播速度快，更容易吸取观众。传统的出镜记者一直都是以相同的模板和套话进行新闻报道，身后虽然是事件发生的地方，但严肃的话语不能与环境相互融合，让观众产生共情。

1.3 媒体素养相对落后

随着媒体技术的不断更新，电视新闻也随之发生变化。“5G”“场景时代”“移动直播”……时代产生的关键字，记录了电视传媒与传媒技术的变化。作为一名出镜记者，他的困难不仅仅是在与媒体打交道时的手足无措，此外，新技术也会对内容产生影响。新技术的出现，使出镜记者的职业素养得到了提高，同时也给出镜记者创新了更大的空间。传统的新闻出镜记者只是在电视上播出，如今增加了抖音、快手等视频媒体，面对的群体不同，就意味着在新闻稿件上要有创新。这对出镜记者的专业性有很大的要求。从稿件的处理、录制拍摄、剪辑等，都需要跳脱出原先一成不变的传统，这是主流媒体的一大挑战。

2.主流媒体出镜记者的转型路径

2.1 不断提升对于新媒体的认识

在网络时代，电视可以说是一种传统的媒介，很多的出境记者都习惯了这样的工作模式。虽然现在是新媒体时代，但是他们对新媒体的发展却是一窍不通，需要不断的学习，让他们能够更好的理解新媒体的发展。出镜记者要认识到新媒体是一种发展的手段，而新的媒介时代则是一种新的发展方式。对出镜记者有关新媒体的学习，可以聘请专业的人员来进行新媒体整体发展的讲解，帮助出镜记者在报道中有效地利用。

2.2 从观众的角度出发来进行新媒体的应用

记者想要给观众传递一些信息，而这种信息的传递，取决于受众的人数，所以记者必须要知道，新媒体的使用方法，新媒体的媒介属性是什么，新媒体有的叙事技巧。在这种情况下，新闻的内容就会发生变化，电视台要根据受众的喜好，将观众喜爱的内容方式传递给记者，让他们能够更好地发挥自己的作用。但是网络上的环境复杂，观众的喜爱内容不尽相同。这就说明了记者们不能一味迎合观众，从而丢失了自己专业的见解。正所谓“术业有专攻”，出镜记者虽要学习新媒体，但是也要保持自己的专业性。有专业坚持才能有专业的内容，新闻的严谨性绝不能丢失。

2.3 电视台需要为记者们建立起新媒体平台

在新媒介发展的大环境下，出镜记者和电视台必须要与新媒体技术相适应，要根据事件的发展特征，对其进行合理的调整，并将其与新媒体相结合。在调整的过程中，要获得电视台的领导的支持，在原有的节目模式上进行创新，构建一种以新媒介为载体的全新的信息交流平台。通过这种新媒体平台，出镜记者们可以通过这种新媒介进行自我推广，借助新媒体的出色的传播效果，为自己积累人气，积累粉丝，这样以后有了新的栏目，就可以通过新媒体的形式来进行推广，让更多的粉丝前来观看，这样不仅可以提高节目的知名度，还可以让自己的主持水平得到进一步的提高，为以后的工作打下坚实的基础。比如可以在微博、抖音等视频媒体上发布相关的视频，积攒自己的人气，例如主持人潘蓉，在抖音上发布主持人相关的生活事件，不仅增加自己的人气，还能提高自己的专业素养。

2.4 出镜记者的语言形式要加以改进

随着新媒体时代的到来，节目的数量越来越多，很多的节目越来越偏向于娱乐，特别是最近几年网络综艺节目的兴起，给观众的提供的选择也更加的广泛。节目虽多，但保证内容始终都是王道。节目的质量和主持人的实力有着直接的关系，记者的控制力和语言特点都是非常重要的，在传统的电视节目中，出镜记者往往都是一本正经，语调也是一成不变的，这种一本正经的语言方式会让节目失去了趣味。在新媒体时代，观众的需求难以得到满足，这就造成了收视率的下滑。所以，很多出镜记者在做新闻报道时，都可以通过调整自己的语言，让自己的语言变得轻松，让自己的语调变得更容易被人接受。例如王冰冰在2020年9月22日央视新闻在B站官方账号上发布的一篇名为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心“秃”了》的黄河流域生态保护视频。她用活泼的网红词进行宣传，抓住青年群体，通过网络热词来让观众对黄河流域生态保护进行关注。

3.主流媒体出镜记者的转型策略

3.1 专业的团队

根据出镜记者的特征创作内容脚本，后台反馈交流，整理出新的方向加以整合，发展新的业务。也可以通过微博和其他平台，来打造自己的粉丝群体，观众可通过记者的微博直接与本人建立联系，可向他进行投稿、诉说心事。拉近记者与观众的距离，实现主流意识形态和核心价值观的传递观念的目标。

3.2 打造个人IP

根据记者自身的特征，选取垂直领域的内容进行发展。如今年年初，新华社记者张扬也凭借颜值和出色的业务能力在社交网络上走红。微博上，她的话题——#小羊在鲜花舍#阅读量达1.2亿。“坚持在快手直播+短视频寻人，10个月寻亲视频观看量超过2.4亿，见证26个家庭的团圆。”的内蒙古广播电视台记者海燕，在快手十周年讲述了自己帮助寻人的经历。海燕是内蒙古新闻综合频道《新闻天天看》资深记者，节目“关注民生冷暖，传递人文关怀”的核心特征，在当地有着很大的影响力。记者海燕也是快手第一位百万粉丝记者主播。

在有了一定的观众基础后，可以进行“连麦”“直播”等巩固粉丝观众。通过固定的事件地点进行交流，能很好的打破与观众之间的距离感，使得其关系更加紧密。

3.3 全媒体业务能力的提高

记者这个职业，往往需要深入基层，调查民情。因此，不管是什么新闻，如何转型发展，全媒体的个体新闻报道能力是头等大事，尤以此为重点。记者们要在新媒体时代，不断地增加自己的专业素养，摆脱传统的束缚，跳脱出来。同时也要牢牢把握住自身的特点和优势，进行转型。

注意提高新闻敏感度。对新闻敏感度的探究不能没有记录，“新闻眼”“新闻鼻”是新闻工作者必须具备的素质。直面新闻的需要对事实和消息的快速回应，是新闻报纸的重要组成部分。这是一种境界。像孙宝山，河北省蔚县，在上班途中“拣”到的“蔚州农场主雇销售员”《商业》获得张家口市优秀新闻第一名。当他在集市上闲逛的时候，突然听见有两个陌生人提起“修桥”，他立刻换了个话题。转身与人攀谈，得到了一则《三修“拥军桥”》的新闻报道。诸如此类，都表明了对新闻的敏感性。

加强业务创新。作为一个新闻媒体的出镜记者，创新包括许多方面的内容。如应对新身份的转变，保证新闻严肃性的同时要表现得更加亲近；在设备上也要进行改变，运用智能化、便携袋的报道设备；更重要的是要抓住观众的想法，制造看点。在实际的工作中，要关注新媒体的发展路线，抓住舞台热点，结合现实进行创作。

4.主流媒体处境记者的转型意义

在信息传递的过程中，人是决定信息传播的关键，而传递信息的人将会对信息的传递产生直接的影响。专业人才是构建新型主流媒介的关键环节，是传统媒体转型过程中最为积极的一部分，也是实现传媒创新发展的坚实基础和切实保障。所以，“网红记者”的出现，就是传统传媒“主动出击”的表现。

4.1 有利于传统媒体与新媒体的融合发展

主流媒体通过打造“网红记者”，推动传统传媒与网络的深度融合，构建新的主流媒体；有助于重新吸引年轻观众，扩大其传播能力和影响力；有利于改变传统传统媒体的盈利模式，以“网红记者”为核心的多元化发展道路。

4.2 有利于传统媒体的转型发展

“网红记者”生长在互联网中，他们对新媒体平台有着极强的依赖性，网络思维能力得到了磨炼，很快就能成长为新主流媒体所需要的‘全媒体’人才。一旦网络媒体形成了品牌效应，产生了一定的影响力，那么，就可以帮助传统媒介提高自己的知名度和舆论导向能力，让传统媒体在网络上获得更多的话语权，从而更好地促进网络媒体的融合与转型。

传媒融合已经不再是一个全新的概念，它就像一场正在进行着的变革。新媒介的迅速发展使传统的电视媒介在受到冲击的同时，也产生了跨界融合和创新的新动力。在融合的过程中，传统媒体在转型之路上不断地进步。近年抖音、微博、微信视频号、快手等新媒体的火爆，迅速占领了年轻人的市场，掌握了市场“流量”。传统媒体在新媒体的基础上，打造专属于自己的“流量”，进军新媒体行列。在于转型新媒体之路上，传统媒体也顺应大势推出了“网红记者”。

“网红记者”不仅能增加其传播媒介的影响力，还能通过多种形式的网络营销手段来获得广告商的支持。与此同时，也涌现出一些负面问题。

《日常生活中的自我呈现》一书中，戈夫曼将“传播情境”分割开来无论是在前台还是在后台，他都把前台看作是“希望被表演出来的人”。所强调的是，有利于实现演员想要达到的情景的定义；幕后的故事是：“希望被隐藏，被观众忽视的真相。”幕后，是比较私人的，不想让听众感觉到的地方。在传统的媒体中，台前台后都有明确的界限。但是，由于媒体的高度参与，最初仅在后台或只有在幕后才能看到的动作，会逐渐为观众知晓。在媒体生存的年代，直播与Vlog盛行，“后台前置”是典型的传播模式。王冰冰在央视的新闻报道中，也使用了Vlog的报道方式。这种平民化的报道方式，可以让读者更快的了解。例如在王冰冰成为“网红记者”后，很快就把注销了自己的微博。由此可见，记者们并不希望自己的个人隐私暴露在公众面前。在网友们的强烈要求下，王冰冰在B站开通了自己的微博“辣椒的猫酱”，将几个带有后台属性的公益视频放入。利用自己的热度来宣传公益，这本来是一件有意义的事情。

但当受众接收到这些信息时，他们不会对传播的内容进行关注。央视的新闻，应该是公众的话题。但是，这个话题，却被王冰冰的私事，给压制了下去。话语空间的界线越来越模糊，具有理性和对话性质的公共话语空间的积极影响正在逐步淡化。这就要求主流媒体一定要善用新媒体，不要一味的追求“新”，而舍弃自己本身的价值。

5.结语

综上，在新媒体的发展背景之下，出镜记者必须要加深对于新媒体的认识，基于新的认识来对发展的转型路径加以更进一步的发展研究。在日常的记者工作当中，要提高自己对于新媒体的使用能力，不断地对自己的思维水平加以提升，提高自身地专业素养。对于出镜记者来说，专业能力正是在一次次的出境报道当中得到提升的。在新媒体背景下出镜记者更要加紧学习的步伐，适应新媒体带来的变化，加紧转型路径的探索。“网红记者”是出境记者的一个转型路径，常常与网络有着密切的关系，网络是传播手段，而记者则是新闻工作者。由此可见，个人的长处与平台的实力是密不可分的。但一切都要以服务理念和积极的思想意识为导向，不要盲目追求获得流量、过分夸大乃至“新闻萌化”的表现。在新媒体的时代，每个人都是新闻媒体。在话筒的作用下，传播模式由“传者中心”向“受者中心”转变。在传统的主流媒体转型升级道路上，除推出“网红记者”外，主流媒体现在也开始入驻新媒体平台，用轻松的语调、网络热词等对新闻进行报道，这不但吸引了年轻群体，还能让人们对传播内容更加的了解。在新的理念下，传媒的新“名片”与“符号”也得到了进一步提升传统主流传媒的影响力与引导力。在将来的推广在体制内，主流媒体仍需不断探索新的转型路径，以更好地讲述中国的故事，加强主流媒体的传播力。