■宁夏回族自治区石嘴山市平罗县融媒体中心：杜文云

近年来，我国信息技术飞速发展，各类移动智能电子终端（如智能手机，平板电脑）已普及到日常生活当中，并已极大地影响着人们的日常生活与工作。人们接受信息的途径较以往更加多样化，更加便捷，各类新兴媒体及平台的涌现使得人们已经不依赖于传统电视，报纸以及广播等媒体，给传统媒体带来巨大冲击。在这一形势之下，传统媒体想要在竞争激烈的市场中求得生存与发展就必须吸取新媒体所具有的优势，同时新媒体还需要吸取传统媒体所健全的体制与系统来保证其可持续发展，所以新时期传统媒体与新媒体之间的结合已是一种必然趋势。

1.传统媒体和新媒体融合的必要性与意义

1.1 两者融合的必要性

第一，社会发展趋势的需要。随着新媒体的便捷和有效的传播，新媒体对传统媒体的生存和发展起到了越来越大的作用。面对新媒体不断被挤压、新兴媒体野蛮膨胀的时代，如何将新媒体与新媒体有机地结合起来，是解决当前媒体发展困难、推动媒体持续健康发展的必然选择。

第二，价值提升的需要。优秀的传统媒体已为社会大众所普遍认同，其产品品牌影响是新媒体无法比拟的。新媒体与传统媒体深度融合，具有较强的品牌可信度及资讯传递速度。媒体的高效整合将使传统媒体重新获得活力，使其具有更高的可信度，从而有助于媒体的可持续发展。

1.2 两者融合的意义

第一，资源的有机整合。新媒体与传统媒体均拥有自己长久维持的用户资源，二者之间的高效整合可以使双方的信息共享。通常来说，传统媒体面向的是老年人，新媒体面向的是青少年，因此完全可以通过整合媒体来推动低费用的顾客。观众越多，曝光度越高，广告的推广效率也就越高，对媒体公司来说，也是一笔不小的收入。

第二，提高当前信息传播的效率。在新媒体时代，新媒体可以在较短的时间里将其传播到特定的受众。因此，将新媒体与传统媒体相结合，可以提高新媒体的可信度，加快传统媒体的传播。只有把真正的讯息传播出去，才能使正确的价值观念得以传播，从而在整个社会中树立起一个良好的引导，从而推动整个国家的健康发展。

第三，扩大新闻的传播范围与渠道。新媒体与传统媒体的信息传递渠道存在着差异，二者的深入结合可以使新闻渠道得到更广泛的拓展，从而实现多渠道、全方位的报道。目前多数晚报和日报不仅继续发行传统的纸质报纸，而且还引入了电子版，建立了微信公众账号，并发展了APP。通过这种方式，既能有效地解决老人的阅读需求，又能有效地拓展手机使用者，又可以将消息传播到各个方面，极大地提高了新闻资讯的及时性，从而扩大媒体公司的社会价值。

2.传统媒体和新媒体的融合特征

2.1 建立媒体交流矩阵平台

在新的社会背景下，新媒体的优点在于通过对信息技术的分析和集成，使其更好地为使用者提供更多的服务。通过这种方式，可以持续提升自己的品牌知名度，并且通过媒体传播矩阵的方式来获得更多的受众。

2.2 综合目标人群

对于媒体行业而言，融合大众既是一种优势，也是一种劣势，因为它有着一种特定的沟通方式，要使它能够满足大众的需要，就很难做到。在新媒体出现之前，新媒体与传统媒体之间存在着明显的界线，以老年人为主体，而新媒体则以年轻人为主。由于受众的不同，新媒体与传统媒体在新闻传播和传播内容上存在着巨大的差别。然而，在新媒体与传统媒体的相互渗透下，读者的数量也在逐渐增加，编辑工作者必须要在媒体和媒体之间进行革新，以促进二者的相互渗透。

2.3 建立宣传主流思想的传播平台

在传统媒体中，广播、电视、报纸是主流媒体，而在大数据时代，随着新媒体的不断发展，很多重要的政治事件都会被发布到新的媒体上，各相关部门也会利用新的媒体来获取更好的信息。通过这种方式，形成了一个主流的思想交流平台。如今，微博已经成为最大的一种传播媒体，也是最有效的传播媒体。

2.4 增强信息互动性

在大数据的今天，人人都能做信息发布和交流。新媒体与传统媒体相结合的一个特点是使资讯交互能力得到加强，如短视频、标题等资讯APP的兴起，使得资讯变得简洁、简洁，与年轻一代的阅读方式十分契合。

2.5 媒体资源集中

在资讯科技快速发展的今天，新媒体充满了大量的资讯，既有事实的，也有错误的，而新媒体又能通过它来进行大量的资讯，这是以往媒体所没有的优势。新媒体能够充分发挥其自身的优点，将各种不同的资讯进行融合，从而达到信息资源的分享。在传统媒体中，人们对外部的资讯是消极的，而在传统媒体和新媒体的相互交融下，人们能够主动地获得信息，同时也能够成为信息传播主体。

3.传统媒体与新媒体融合的问题分析

3.1 利益的抵触

传统媒体发展的方式多以部门扩张、员工扩招等方式为主，而新媒体的发展则以资讯科技为主。二者发展的基本形态是不一样的，因而在同一个媒体工程中，它们常常采用不同的运作系统。由于不同的利益目的，使得二者之间的结合大都是形式上的，既无法充分利用整合的价值，又增加了企业运作的负担。

3.2 信息闭环不畅通

新的闭环建设是传统媒体承载新媒体的重要内容。只有使新媒体的信息化技术能够有效地传达和回馈到传统媒体中去，才能够达到两者真正的整合。然而，实际情况证明，目前的信息闭环还不够顺畅。由于发展的机构不明确，传播渠道不畅通，工作机制不健全，技术平台不健全，阻碍了媒体融合的发展。

3.3 经济效益有待进一步提升

一些传统媒体本身没有足够的经济力量，又急于建立大数据平台，最后造成了融资困难，濒临破产。另一方面，一些传统媒体缺乏自我认同，不重视其本身的基本价值观，反而盲目地寻求革新，最后成为“韭菜”。这样的转变发展，不仅需要大量的资本投资，而且还会带来很小的回报，对本来就很艰难的传统媒体来说，更是雪上加霜。

4.传统媒体与新媒体融合的路径和策略

4.1 内容融合，保证信息的客观性

媒体行业为了获得更多的观众，必须要有客观的、真实的、客观的信息，这样，才能让新闻的传播更有意义。新媒体发展迅速，但同时也暴露出了许多问题，尤其是新媒体所提供的信息种类繁多、信息量庞大，不可避免地出现了某些不良信息，有些新媒体为了吸引观众的注意力而故意散布虚假新闻，造成不良后果。与新媒体相比，传统媒体的新闻内容编辑具有更多的客观和真实感，然而，在新闻内容的传递上却有许多不足之处，即娱乐性不足，刻板刻板，无法与受众进行良好的互动，过分注重模式化，以及许多传统的新闻编辑缺乏创意，从而导致了传统媒体受众的增多。因此，在新媒体与传统媒体的整合发展中，必须重视新闻内容与编辑之间的高效整合。一是要借鉴新媒体的创新精神，根据观众的需要，对其内容进行多样化、优化，以达到更好的效果，既要保证其新闻的娱乐性，又要借助新媒体技术完成高效互动平台的建设，从而实现更多受众的吸引；同时，新媒体要吸取其精髓，不断改进其内容的编审机制，对其进行整顿，同时要进一步挖掘其内容的广度和深度，降低其内容的单面性，有助于读者更加全面地理解其内容，从而提高其内容的真实性和客观性。

4.2 资源融合，扩大信息传播成效

从一定程度上来说，资源整合是传统媒体与新媒体的整合的基础，整合各种资源才能实现媒体市场的良性发展。从媒体发展的现实出发，综合媒体体系是实现资源整合的最好方式，它可以将新闻出版商和其他利益主体结合起来，从而激发媒体产业的发展潜能，从而确保媒体在社会舆论中的导向功能得到充分的体现。目前，媒体体系建设的方法有两种：

一是协同构建，即新旧媒体共同构建新的融合媒体，进行新闻交流。比如，四川日报与华西手机报、天府早报、四川网络等联合起来，共同构建了一个完整的新闻中心，将所有的新闻资料收集起来，再用新的媒体与传统的媒体来进行宣传，从而实现了媒体报道形式的创新。

二是自主构建，即从单一的传统媒体开始构建新的媒体的平台。比如深圳日报所有的报刊都已建成微博账号、微信公众号和官方站点，实现了新闻全媒体的新闻发布。目前，深圳媒体集团《深圳特区报》不仅开设微博账号、微信公众号，还推出专门的APP，拓展新闻的影响力，形成五合一的新闻媒体平台。

此外，在进行资源整合的同时，也要重视跨界的市场推广，扩大媒体的种类，增加音乐、图书、电影等多种文化产品的综合，增强资讯的文化价值，并通过资源的整合，推动传统媒体不断发展其他行业，实现自己的良性发展。

4.3 人才培养，增强媒体工作者专业素养

媒体的整合与发展需要专业人士的支撑，媒体从业人员的思想、文化和能力的质量将会对媒体产业的发展产生直接的影响。一方面，作为一名从事传统媒体工作的从业人员，单纯依靠自己的专业知识和专业能力，是不可能满足当前社会对新闻信息的需要的，所以，要使这些从业人员在信息化的发展中，必须注重对人才的选择和培训，使他们具备良好的使用和掌握现代科技的技能；其次，可以邀请业界的专业人士到各部门进行培训，让他们可以借鉴好的做法和理念，将行业最前沿的技术和技术应用于单位的发展战略，以促进单位的稳定发展。

另一方面，作为一名新媒体从业人员，要做到以下三个方面：一是目前的互联网社会条件非常复杂，在面临这样一个错综复杂的社会背景的情况下，要保持头脑的清明，要始终坚持自己的价值观和理念，不能被外部的因素所左右；第二，关注的是老百姓关注的热点问题，多站在他们的角度，尽量接近他们的实际，引起他们的情绪上的共鸣。

4.4 推进技术与资本的融合

第一，技术的融合。近年来，资讯科技的变革对文化与媒体产业产生了深远的冲击，业界对此有一段评价：媒体技术在不断进步的过程中逐渐趋同，并且不同类型的媒体在这个过程中可以进行充分的交流和融合发展。在这个新的世纪里，传统的媒体要想取得更大的发展，就必须通过技术革新，不断地缩短自己和新媒体的距离，同时也要将自己的信息技术优势发挥到极致，让传统的媒体在新技术的支持下，做出更多的创意。

第二，资本的融合。一个公司要运作起来，首先要有足够的资金支持，而利用资本整合的方式来经营整合媒体公司，将会大大推动新媒体与新媒体的融合。而现在，一些新兴的媒体公司也在积极地进行着向多媒体的转化，而在这些庞大的媒体集团的后面，则是新媒体与传统媒体的结合，形成了一个全新的传播系统。在此背景下，媒体既要确保媒体的质量，又要树立多元化的发展趋势，突破产业的桎梏，实现跨学科发展，形成一个融合网络媒体、电视、报纸、杂志等媒体的完整媒体集团。

5.结语

实践表明，社会进步必然带动产业发展，传统媒体和新媒体都必须放下包袱，立足于时代特点，紧跟时代步伐，在实际工作中互相融合，探索两者之间的有效融合途径，包容互补，从而促进整个媒体产业繁荣。总之，将新媒体与传统媒体进行整合是必然的，他们之间的整合能够使媒体得到更好的发展，使信息资源得到真正意义上的分享。将新媒体和传统媒体进行有效结合，能够整合受众群体、创新盈利方式、持续优化技术等。相信经过不断地探索和实践，一定能够破解各种融合难题，找到最合适的融合之路，创造全新媒体时代。