陶睿男

(云浮市委编办 广东云浮 527300)

自我国发布《“健康中国2030”规划纲要》之日起，积极打造“健康中国”中国这一理念便初步形成，并且逐步上升为我国的一大重要发展战略。但是，在“健康中国”的建设工作过程中，仍存在一定的困难，如国家医疗卫生资源的分布不平衡等，对“健康中国”的建设工作增加了很大的阻碍，在很大程度上对居民的健康治理工作造成了不良影响。我国健康产业和体育产业均为典型的朝阳产业，具有很大的发展空间以及市场潜力，从两种产业的发展目标来看，均为促进消费者体质健康质量的改善，这就大大增加了二者协同发展的机会与可能。因此，我国开始尝试在打造“健康中国”的目标下，结合各方面实际情况、采取有效措施促进我国体育产业和健康产业的融合发展，借此实现两种产业的互相扶持和带动，并且对体育与健康产业本身所存在的缺陷进行有效弥补，充分发挥两种产业的发展优势，强化其对我国公共健康事业的助力性作用，从而实现国家公共健康治理水平的全面提高。

1 体育产业与健康产业的概念介绍

1.1 体育产业概念介绍

长期以来，人们在传统观念的影响作用下，对体育产业的概念理解仍旧只是局限在事业方面，片面地认为体育产业只是在国家经济体系发展过程中通过体育产品销售而形成的一种产业形式。实际上，我国的体育产业属于一种体育活动集合及其相关经济类活动的综合表现方式。在产业发展中，可明确为满足人运动精神愉悦需求以及体育运动需求的产品，并通过这些产品帮助人们强身健体，造福于人。随着产业的发展，体育产业目前还囊括体育服务方面的内容，如体育制造服务等，也可以将其认定为体育制造业与服务业的总称，通过体育产业的发展不但可以促进产业发展水平的提升，同时还能够对人们的体育产品消费观念加以改变。

1.2 健康产业概念介绍

健康产业在我国属于一种新型的产业模式，其内容囊括了多种与服务行业相关的元素，同时还包括制造业方面的内容，在健康产业大力发展的环境下，可以有效促进更多人对强健体魄的重要性形成正确认识，并提高对保持自身健康状态的重视程度[1]。与此同时，人在追求更高质量的生活时，还会对健康产业给予一定关注，希望能够通过健康产业的引导和带动作用来提高自身健康质量，而这也在很大意义上促进了健康产业的快速发展。除此之外，我国健康产业还包含了多种和保持健康状态相关的产品，也融合了很多与修复健康有关的服务内容。

2 体育产业和健康产业融合发展的意义分析

结合近年来我国体育产业和健康产业的融合发展实践结果来看，二者相互融合的主要意义体现在以下几方面。

2.1 促进全民健康资本的增加

通过体育产业的运行可以为人们提供一系列的功能预防性、收益综合性等特点的产品和服务，这些内容和我国传统的医疗服务相比具备更加明显的主动性特点，可将其视为一种受益更大的健康投资途径。参与体育培训是实现生命成长过程中身体健康的重要途径，目前，很多体育机构均建立了专业的师资队伍，并且构建起标准化的课程体系，在此基础上购置大量先进的体育设备，借此对人们展开引导，吸引其积极参加各种体育运动当中，促进广大群众身心健康水平的整体提升。另外，通过体育产业和健康产业的融合还可以为人们提供更加科学而有效的健康维护策略，并且提供用户体质监测、健康咨询、运动指导以及健康质量评估等多项综合性服务，甚至还可以为人们提供康体保健以及塑形健身等方面的有效方法，从而引导广大群众提高对各种慢性疾病的抵御能力，促进我国全民健康资本的增加[2]。

2.2 引导群众养成健康的生活习惯

在体育产业和健康产业的融合环境下，可以引导更多人对自身不健康的生活方式进行科学调整，并形成健康的生活习惯。针对患病成本而言，体育成本具有一定的替代性，可称之为一种积极的健康投资形式，在体育产业的逐步升级与优化条件下，人们的健康意识也随之提升，并且对如何提高自身生活质量的问题给与更高的关注度，这就使得参与到体育健身等相关活动的人员数量激增。另外，体育消费更加追求高层次的生活品质，能够丰富人们的健康生活内容。随着我国人均收入水平的提高，居民整体的生活方式发生显著改变，在满足物质生活的基础上对于精神生活的需求量更大。而体育产业本身具有一定的塑造性、健康性与激励性等特点，将其与健康产业融合发展可以更加有效地满足人们对健康生活与精神文化方面的综合性需求，从而更加有效地引导群众形成健康的生活习惯。

2.3 营造健康的发展环境

体育产业作为绿色产业类型的一种，还具备投入小、耗能低以及污染排放少等多重特点，可以促进生态环境质量的改善，通过体育产业与健康产业的融合能够更加有效、快速地在社会上营造出一种健康、积极的大环境。体育产业内容丰富，包括形式各异的运动项目，其与健康产业结合后可以打造更加特色的项目以彰显人类生命的活力[3]。目前，我国处在老旧城区空间升级、新型城镇化建设的过程中，而在体育产业与健康产业的融合之下可以助力建设机构积极打造独具体育特色、健康特色的小镇区，并为该地居民建设相应的休闲、健身功能区，对当代城区空间布局方式进行优化。同时，在体育产业与健康产业的融合条件下，还能够促进各项现有资源的优化配置，并为群众呈现更多类型丰富的体育赛事、健身运动、体育旅游项目、体育文化博览会等，通过对各项资源的深入开发，可以进一步促进体育文化魅力的释放，从而为群众营造一种健康的生存与发展环境。

3 我国社会健康治理现状分析

3.1 现状

随着我国改革开放伟大政策的逐步深入落实，国内整体经济发展环境得以优化，居民的物质生活水平显著提高，其对于自身健康状态进行维护的重要意义也形成了科学的认识。与此同时，我国结合现阶段各地居民的健康状态表现实际情况而采取了多元化措施展开面向全社会的健康治理工作，希望能够借此促进全民健康水平的提升。但是，随着经济的发展，居民工作压力明显增加，生活节奏也在逐步加快，各种常见性疾病的发病率仍在逐年上升，同时，还有越来越多的人产生了一些负面的不良情绪、心理问题，对居民的身心健康均造成巨大的威胁，社会健康治理工作面临着严峻的考验。除此之外，随着我国人口老龄化与居民慢性病发病率问题的逐步加剧，不但对居民健康与社会发展造成不良影响，同时也为国家医疗卫生服务工作增加了更大的难度，这就充分体现出当前我国进行社会健康治理工作的严峻性，尤其是群众各种常见性慢性病的预防与治疗问题，目前已经逐步上升为我国全民健康治理工作中亟待解决的重要问题。

3.2 社会健康治理难度大的原因分析

3.2.1 对传统健康治理模式过于依赖

近年来，随着我国居民慢性病发病率的逐年增加，政府提高了对慢性病防治工作的重视程度，但是现行的健康治理主要是通过既定的医保机制实现的，忽视了对人们不良生活与饮食习惯的改正引导作用，片面地采取医药手段进行干预而忽略了人们自身的行为指导，这严重降低了健康治理工作的实际效果。实际上，无论是人们的日常行为、生活环境还是生物学因素等，均为人们健康状态的重要影响因素，尤其是其中居民的自身行为因素，对于其自身的健康状态的保持有着极为重要的联系。但在目前的社会健康治理实践过程中，相关部门对于传统健康治理模式太过于依赖，未能对人的行为要素干预方式给予充分重视[4]。近年来，我国糖尿病、高血压等各种慢性病大量形成而始终无法得到有效控制，而早在多年前，中国医改联合研究报告内容中就已经明确指出，我国随着人口老龄化问题的加重，居民慢性病的问题也更加严峻，甚至会发展成为威胁全面健康的重要成分之一。而在慢性病问题日益严重化的同时，与之而来的即为国家经济与社会发展所面临的更大的负担。

3.2.2 体育经济融合发展的力度不足，信息化建设水平过低

随着当前跨行业经济的融合发展以及国家健康治理工作需求的增加，实现健康产业与体育产业融合发展的重要意义日益凸显。但是，由于当前我国产业融合发展缺少可行性理论支持，同时，融合发展的实践经验也不足，再加上其他多种原因，均增加了体育产业与健康产业融合发展的阻力，无法通过体育产业的发展来为我国社会健康治理提供有效的助力作用。另外，随着信息化时代的到来，各行业领域均加强信息化系统建设，但是，我国社会健康管理部门未能紧跟时代发展趋势，信息化技术应用水平过低，无法保证相关管理工作质量与工作速率，继而造成居民健康状态调研不够全面、相关数据不够准确、居民健康状态信息变化的跟进工作不到位等问题，这些都在一定程度上增加了社会健康治理工作的难度。

4 健康中国视域下体育产业与健康产业融合发展路径分析

4.1 坚持正确的发展理论

想要实现体育产业与健康产业的融合，首先要做的就是奠定稳定的理论基础。我国目前正处于经济发展转型的关键时期，一定要提高对民众体质健康问题的重视，如此才能够更加有效地防止医疗健康事业投入过大而对经济发展产生负面影响[5]。对此，我国在促进体育产业与健康产业融合发展方面应坚持协同发展的理念，该理念主张产业之间的优势互补、相互带动，在该理念的落实下能够进一步提高健康产业与体育产业之间的协同发展效率，促进二者的有机结合。协同发展理念来源于协同学，而该学说的研究主要为通过子系统之间的相互协作，使大系统呈现出有序运动状态。将体育健康产业看作大系统，借助协同学理论能够分析产业间的耦合关系，进而通过对子系统的调整，推动体育与健康产业的有序协调发展。

4.2 拓展产业内涵，促进产业深度融合

体育产业与健康产业的融合发展需要冲破行业壁垒，并制定能够确保二者相互融合与健康发展的行业准则，借此冲破健康与体育企业边界清晰、各自为政的局面，做好体育产业与健康产业整体体系的构建工作。与此同时，二者还应在自身传统产业链的基础上对产业的融合发展路径加以扩展，构成完整的融合产业体系，防止二者的融合仅存在于表面，并凭借产业的融合与创新发展而实现新产品的开发与生产。体育产业的核心服务内容主要有健身休闲、运动康复，而健康产业的产业结构主要包括医疗服务、医疗器材和医药生产等。在产业融合发展中可在产业原本经营内容的基础上纳入相关的其他产业实现融合产业链的延伸，并对传统的服务方式加以优化，形成综合性、多样化的服务模式。例如：在我国人口老龄化问题日益突出的今天，健康养老已经成为了社会各界人士关注度比较高的问题，对此，在产业融合发展实践的过程当中，可以将养老院作为一种空间发展模板，通过打造综合性养老服务产业而促进体育与健康产业之间的有机结合与深入发展，例如：可将老年人的疾病康复作为突破口，将疾病治疗与康复技术的优化为有效途径，建立起集老年人娱乐消遣、疾病预防宣传教育、疾病治疗与康复理疗等多项功能于一体的综合性服务体系。此外，还可以在此基础上进行产业内容的进一步扩展，纳入医疗保健以及体育运动等相关项目，并对这种融合性产业模式进行有效推广，从而使更多人能够享受到这种综合的运动健身与康复治疗的服务模式。

4.3 科技助力产业融合

随着时代的进步与社会的发展，科学技术已经成为各行业领域发展的动力源，体育与健康产业的融合也离不开科学技术的支持。在两种产业进行相互融合、共同发展的道路上，通过对各种专项科技的应用不但实现了新型产业结构的升级与创新发展，同时也通过产品与服务质量的提升进一步满足群众的消费需求。随着互联网信息化技术应用程度日益加深与应用范围的扩展，“互联网+”悄然而至，在这一时代背景之下，我国体育与健康产业的融合发展应充分发挥互联网信息化技术的应用优势，结合产业融合发展中各环节工作的具体需求情况而对现代医学技术、运动科学技术、信息化技术等进行综合应用，并建立功能完善的体育健康信息化系统，建立相应的数据库，通过对大数据技术、云计算技术的应用进一步提高体育健康信息化水平，打造体育与医疗信息互通系统，为产业融合发展奠定更加有利的条件。

4.4 积极建立产业融合品牌

在产业融合实践过程当中，相关企业可坚持市场发展动态的导向性作用，建立对应的融合产业品牌，并通过产品推广与营销等多重办法扩充消费群体，借此提供融合产业在市场环境下的竞争实力。同时，企业需要做好对市场发展动态的动态化监测与全面性分析，掌握广大消费者在体育健康服务方面的体验需求，以此为基础进行产业融合品牌的建立，这样不但能够更好地满足人们的需求，同时还能够接触融合品牌产品的推广而不断强化品牌效应，壮大企业发展实力，使融合产业下的企业在市场中站稳脚跟[6-9]。在品牌建设方面，企业还可以将目光放在农村健康产业市场的开发方面，通过市场调研等途径做好农村市场的合理定位，并成立专项体育健康服务机构，引导广大农民对体育健康产业形成全面的认识，使其深切地感受到体育健康融合产品对企业自身的益处。

4.5 强化官方支持作用，完善专项制度

就单项产业而言，无论是体育产业还是健康产业，其自身都有着各自复杂的产业发展模式，所以，在二者融合发展的过程中一定要制定完善的协调运行机制为其提供有力保障。对此，我国政府相关部门则应从全局观念出发，帮助产业融合制订相应的发展规划，并明确融合产业的未来发展方向[10-11]。另外，政府还应为产业融合提供经济与政策方面的支持，为产业的融合提供有利条件。此外，还应结合产业融合实际情况对现行的行业标准进行调整与优化，为产业融合的推进而营造更加有利的环境。国家还应通过政策鼓励、经济支持等方式促进产业融合的有序推进。此外，政府应及时对产业制度体系进行改革、创新，优化行业标准，通过放松管理规制来打破政策性融合壁垒，为产业融合创造一个积极良好的大环境。

5 结语

总而言之，体育产业与健康产业的融合发展是当前我国发展健康中国理念下所需落实的重要发展战略，同时也是改善全面生活质量、加强民众健康保障的重要途径。对此，我国还需结合产业发展实际情况采取多元手段实现体育和健康产业的有效融合，并保证融合产业的健康、长效发展，从而更好地造福于社会、造福于人民。