文/廖雨晴 白子瑜 周小茗（西北大学新闻传播学院）

城市品牌形象概括而言就是一个城市外在形象和内部文化特征的有机结合，并通过规划和开发、视觉识别系统的设立、战略规划进行广泛传播让大众熟知。近年来，由于各种媒介形式在发展实践中不断创新，探索出多元的传播主体、丰富的内容、多样的传播渠道以及不同的传播效果，为重庆城市品牌形象的传播创造了更为丰富、快捷、有效的传播渠道,也使得重庆在媒介融合态势下借助社交媒介的发展在短时间内迅速走进大众的视野,从而造成了线下游客总量和线上话题流量的猛增，成为一座家喻户晓的网红城市。但随着“网红热潮”的快速发展，重庆城市品牌形象在塑造中也不可避免地遇到了问题，使得城市红色文化资源的开发与传播还未找到与城市网红热潮的契合点，也未形成独特的增长爆发点，从而影响了城市品牌形象整体的提升。本项目是在新媒体快速发展的背景下，对“网红重庆”的城市品牌形象进行分析，对重庆红色城市品牌形象建设的路径进行探析，感受红色精神信仰的力量，讲好重庆红色故事。

一、重庆城市品牌形象发展现状

（一）重庆城市品牌形象定位

重庆城市品牌形象的建立是一个不断向前发展、不断更新变化的动态过程。近二十年来，重庆的城市品牌形象不断地更新着，2003年重庆首次提出将重庆建设成为“活力之都、魅力之都”，打造“宜居重庆”；……