张 宏

（常州市高级职业技术学校，江苏 常州 213100）

当下，科技化的日益发展带动乡村经济发展，因此人们的购物欲望不断强化，所以新的支付方式，电子商务在农村经济体系当中得到运用，并以其便利性特点带动农村经济的发展。但是就当下农村电子商务的发展状况来看，在发展当中依旧存在大量的问题。例如存储不便或者是运输成本较高等。所以为了保障电子商务的健康化，通过一定的措施保障农村经济发展是必然处理方式，只有这样才能保障农民生活水平不断提高，农业经济不断发展。

1 乡村振兴背景下农村电子商务发展现状

1.1 政策力度持续加大

乡村振兴背景下，为了促使农村经济真正得到发展，我国出台了一系列的政策意见，并且提出实质性的文件，在文件声明当中明确地表述了为了强化农村经济建设，需要强化农村的现代化建设，为电子商务发展提供新的发展方向。

1.2 市场规模逐步扩大

有关数据显示到2020年底为止，我国农村的电子商务销售额度达到1.79万亿元，占据网络零售的15.2%。这组数据充分表示了我国电子商务在农村发展的速度之快，其次也体现了电子商务的发展空间之大，并且还能彰显电子商务在农村发展当中的重要性作用。

2 乡村振兴背景下农村电子商务发展存在问题

2.1 农村电子商务盈利能力较差

当下我国的电子商务发展实际状况而言，虽然有良好的发展趋势，但是部分农业产品的发展还是差强人意。首先就部分农业生鲜类产品来说，因为产品的实际特性，其产品的标准化存在一定的问题，这当中就会涉及到农业生鲜产品的运输问题，其运输不能提高农村电子商务的盈利性。就数据显示，在农村生鲜类农产品进行运输的过程当中，其运输费用消耗非常大，物流成本非常高，产品损耗率大，可以见得，在农村电子商务当中，生鲜类产品的运送费用以及物理的损耗程度都需要给予关注。其次，农村居民是促进电子商务发展的主要因素之一，但是电子商务在农村生活当中并不是被广泛关注的，大量的居民对网络市场存在错误观念，不能正确认识网络市场的重要性质，并且对网络市场的认知程度非常低，居民并没有适应电子商务的发展。除此之外，受教育程度也是影响电子商务在农村发展的主要原因，大量的村民并没有接受更加完善的教育，因此其对电子商务的认知尚浅，并且接受新鲜事物的能力较差，不论是运营能力还是技术方面都存在明显的不足，因此这就极大制约了电子商务在农村经济当中的发展。同时在农村地区金融支持能力较差，经济发展缺乏资金的支撑，缺乏健全的体系，金融制度也不完善，这也导致电子商务在农村经济发展当中处处受到限制，缺乏实际的服务设施，以致于经济规模无法形成，对于产业链的发展也十分不利，产业融合困难，不能有效地进行成本的管理，难以提升经济效益。

2.2 专业人才缺乏

电子商务在农村发展的过程当中，最主要的问题就是农村的人才资源不足，这一点会对电子商务的发展产生最大化的制约。在农村人口结构当中，一是老年人口较多，并且其文化水平较差，对现代化网络技术认知不足，并且老年人思维已经固定，几乎不会接受新鲜事物，这样就客观层面限制了电子商务的实际发展。人才极度短缺，想要保障电子商务在农村经济当中得到发展，则需要有大量的人才供应，需要掌握电子商务专业化知识，熟悉电子商务的运作管理，了解地区农村经济发展实际状况以及特点，并且有进行专业化的培训与学习的经历，所以这样的人才是非常稀少的。最主要的是农村没有人才供应，接受过专业化技术培训与学习的专业人员与农业严重脱节，难以掌握信息化技术与实际农业产业的相互结合，导致农业电子商务难以推广，农村经济品牌建设没有实际效果。

3 乡村振兴背景下农村电子商务的发展路径

3.1 加强人才队伍的引进与培养

丰富的人才是促进电子商务发展的主要决定性因素，因此想要保障农村农业电子商务得到发展，首先需要留得住人才。在实际进行当中，可以通过教育培训的方式提升原有人才的实际操作水平与能力，依据电子商务的实际特点进行特殊的学习与培训，以此培养针对性的电子商务人才。其次是对于具备完善电子商务知识的人才，需要进行针对性的农业知识的补足，促使其进行完善的电子商务操作当中还能进行农业生产特征的细化了解与结合。最后则是对优秀的返乡人才给予良好的鼓励政策以及扶持政策。例如鼓励创业，在大众创业的背景下，通过建设电子商务产业机构、电子商务专业型孵化器等方式给电商人才提供专业的发展平台和政策扶持以及电子商务人才培养机制，为返乡人才提供专业化的电子商务技能培训，并不断吸引人才返回。同时通过政府的力量与专业化人才相互联系，发挥人才的实际作用，邀请电商专家进行讲座与实际指导工作。

3.2 整体规划农村电子商务

对农村经济发展而言，电子商务是一个新的发展趋势，其在各个方面都是有待完善的，因此需要在整体发展方向上进行电子商务发展的新规划。在这一过程当中，首先需要掌握农村经济当中电子商务实际发展状况，并且依据农村经济的实际发展状况提供相应的政策，以此强化经营者的经营积极性，促进电子商务的全面发展，不能采取单独的电子商务推广方式，进行电子商务的推广一定要结合多样化的方式，并不断地进行电子商务发展的积极探索，提高电子商务发展知名程度，通过与多个商家进行合作，做好当地农业品牌的推销活动，强化农村产业的特点。并且在注重经济发展的同时一定要注重物流运输的发展，不断地进行物流的完善处理，保障农产品能够畅通无阻地进行运输。促使物流服务紧紧跟随电子商务的发展步伐，促进电子商务发展，发挥电子商务的实际作用。

3.3 推动农村电子商务体制机制创新发展

创新发展才是促进经济发展的主要动力，这对于农村经济发展来说非常适用。只有进行不断的创新才能保障农村产品的发展，才能为经济带来新的发展活力，所以需要帮助并鼓励农村电子商务的经营与发展，不断进行技术创新，强化电子商务人才培养以及发展，强化电子商务的转型，保障农村经济的全面发展。

3.4 互联网与农村电子商务融合发展

3.4.1 互联网金融

伴随着农村电子商务发展的规模不断扩大化。农村电子商务对农村的金融服务不断提高需求，所以基于互联网思维发展的农村电子商务需要关注互联网金融方面的内容，其主要包含的服务则是金融服务、大数据金融等。基于银行的金融服务分析可以得出，对于进行线上操作的农村电子商务金融融资来说，银行需要强化自身金融系统，完善金融服务，为客户提供更加便捷的服务。并考虑电子商务的实际属性，当然传统的金融服务对融资形成的制约也需要得到重视，并结合这一内容进行线上金融融资活动的创新发展。农村电子商务可以在新的金融体系上进行提升，结合资金合理的管理方式，实现有效的金融预警。

3.4.2 旅游经济实践

为了促使农村电子商务得到更加全面的发展，结合当下我国的旅游行业，将农村电子商务与旅游行业相互融合发展，基于旅游行业的经济发展践行互联网思维模式，更加完善地促使农村电子商务发展。在实际进行当中可以从电子商务带动旅游效应、特色产品培养等方面入手，促进农村电子商务的发展。关注电子商务在旅游当中的主要作用，推进农村电子商务与旅游行业的发展与建设。例如在商务旅游、度假旅游等多种旅游类型当中进行结合。不断完善市场，丰富旅游产品以及购物资源，打造产业共同化发展，鉴于旅游业资源共享的发展格局和市场拓展，电子商务的引入还必须注重行业自律、行业监管、推动特色乡村旅游发展、集约化、规模化、品牌化。 依托电商平台，通过有利资源加强乡村旅游与电商平台合作，促进线上线下融合发展，真正形成优势互补、特色突出的综合电商旅游产业链，更好地践行互联网思维。在进行农村品牌的培养上关注电子商务的优势，促进物流与购物的共同发展，满足客户的实际需要，强化客户的旅游体验感，完善农村旅游产业，促进农村电子商务发展。在促进农村电子商务当中可以结合农村当地的文化内涵以及商贸中心、特色美景等，实现电子旅游的发展。在关注消费主要特点的基础上，将电子商务与文化地点相互结合，结合特色度假村，保障电商与旅游行业的相互融合，建立完善的发展体系，促使农村旅游品牌得到塑造，品牌知名度得到扩散，提高景点影响力度以及知名度。此外需要关注旅游美食、旅游住宿等方面，积极创新，发展特色，结合现代电子商务发展理念。在互联网技术的背景之下，进行农村经济结构的转型发展，强化电子商务与旅游行业的共同进步，对跨境旅游也需要给予足够的重视，提升农村旅游影响能力，创新能力，促使旅游行业为农村经济发展带来活力。

3.4.3 精准扶贫实践

在互联网思维基础之下的农村电子商务的发展主要在于进行农村的精准化扶贫工作，在此基础上提升农村电子商务经济发展的实际作用，实现农村市场的全面激活，改变传统市场单一化发展方式，进行农村市场的合理化资源配置，将资源进行整合，促使资源发挥最大的作用，为基于互联网思维基础上的农村电子商务提供新的发展动力。主要可以在以下几个方面入手：其一是强化电子商务的精准化扶贫工作的体系构建。结合近几年来我国的国家政策以及各个地区的政务建设实际成果与当地的资源力量，将农村电子商务与精准化扶贫工作相结合，将互联网思维作为基础性力量进行农村电子商务产业的规模化、多样化发展的实际探索，致力于在运营方式以及管理制度方面实现突破，打造良好的线上线下的、跨境发展一体化的产业结构，并且结合精准化扶贫工作打造综合的电子商务系统结构，保障精准化扶贫工作的主要发展方向始终在互联网思维背景与电子商务相互结合的发展大方向上，并进行全面对接。其次是进行电子商务特色发展以及差异性发展的探索。为了保障电子商务更加完善地进行精准化扶贫工作，在互联网基础上强调区域化活动发展的主要目的，避免产业发展竞争，结合地区实际文化经济等特点，农村电子商务打造特色的实践发展方向。针对农村的实际资源，开展深度的商业化包装，明确消费人群的实际需求，为精准化扶贫工作提供发展经济资金的优惠政策等，打造适宜当地的新颖的发展产品，推动餐饮行业、娱乐产业等各类型产业的发展。促进农村电子商务的实际影响力度，保障农村电子商务经济发展与精准化扶贫工作共同进步。最后需要打造多个方面的发展体系结构。为强化电子商务在农村经济当中的实际作用提供支持，更加完善地进行精准化扶贫工作，引入电子商务对困难人员的帮助，推动电子商务的精准化扶贫工作，发挥地方政府的实际职责，贯彻落实精准化扶贫工作的发展政策，结合电子商务发展落实经济改善，建设共赢的新的发展格局，进行由电子商务带动的良好的精准化扶贫工作。

4 结束语

现代社会发展当中，乡村振兴工程成为主要的发展方向，基于此，为了促使农村经济得到发展，则需要结合新时代新技术，进行电子商务的引入，但是当下的电子商务发展依旧存在各种各样的问题，因此需要进行多样化的方式保障电子商务发展的问题得到解决，在农村电子商务发展当中，可以结合旅游行业等进行发展，落实精准化扶贫工作，促进我国的持续性发展，促进经济得到更进一步的提高。