◎梁邦敏

(海口广播电视台，海南 海口 570125)

时政新闻对国家发展和社会稳定具有十分重要的作用，也是社会大众在官方渠道了解国家政治形态、政策方针的关键渠道，既肩负着宣传党和政府政策的作用，也承担着引导社会正向舆论的责任。在传统媒体时代，时政新闻借助电视媒体和纸媒留下了严肃、正式、官方、语言生硬的印象，极大地增强了时政新闻的严肃性和权威性，但也造成了形式单一、传播效果不佳等问题。而传统媒体的强大的传播优势和影响力，有效地弥补了时政新闻的传播不足。基于新媒体时代下，人们获取新闻信息的方式更加多元化，使得电视媒体、纸媒等传统媒体传播效率和影响力逐渐下降，时政新闻需要结合时代特点，制定并创新改革措施，以此来提升传播效果，恢复传播影响力，掌握社会主流舆论话语权；在利用新媒体手段传播过程中，需要坚持时政新闻的权威性、严肃性、正式性特点，科学合理地借助新媒体的新颖性和趣味性来强化时政新闻传播效果，形成新媒体时代的传播新格局。

一、新媒体时代时政新闻的传播特点

(一)传播范围更广

传统媒体传播主要是依托报刊、电视传播介质进行信息传播，传播范围存在一定的局限性，如报纸的售卖、电视的整点播放等因素都限制了传统时政新闻的传播范围和效果，限制了时政新闻的传播力提升。但随着互联网信息技术的发展，新媒体迎来了高速发展期，越来越多的传统媒体和时政新闻机构都开始借助新媒体技术来拓宽传播渠道，强化传播效果，实现传播方式的创新改革，虽然新媒体技术的发展对时政新闻传播媒介造成了较大的冲击，但同时也为时政新闻传播提供了新机遇，极大地扩大了时政新闻的传播发展空间和传播影响力，让时政新闻传播范围更广。

(二)传播更具有平等性

在传统的时政新闻传播中，时政新闻的发布者和受众不具有对等性，时政新闻的发布者掌握着新闻的绝对话语权，受众者只能被动接受相关新闻传播，不具备发布能力，在新媒体时代下，新闻的受众者也可以成为新闻发布者，需要时政新闻的发布者并不一定是专业的新闻专业人士，在传播渠道上，可以借助自媒体、短视频平台等进行有效传播，这样使得时政新闻的传播话语权处于平等地位。

(三)传播更加多元化

新媒体时代下时政新闻的获取渠道更加多元化，可以是通过短视频平台、今日头条、微博、微信朋友圈链接等自媒体来实现时政新闻传播，也可以借助时政新闻报刊、电视等传统媒体。新媒体时代下，时政新闻受众者也可以成为新闻传播者，能够将自身获取的时政信息报道进行二次裂变传播，如通过朋友圈转发、短视频解读等方式，极大地优化了时政新闻的传播方式，使得时政新闻传播更加多元化，能够在最大程度上满足受众时政新闻的需求。

二、新媒体时代时政新闻传播存在的问题

(一)信息内容同质化严重

随着信息技术的发展，时政新闻信息传播渠道和路径被新媒体技术进一步地拓宽，提高了时政新闻源的公开程度，这样极易出现内容同质化问题，如各大时政新闻传播机构针对同一时政事件传播，在报道视角、报道内容、报道风格等呈现出一人多面的现象。此外，新媒体技术的应用让人们可以通过短视频平台、微信公众号、微博、网易新闻、UC浏览器等网络平台对时政新闻信息进行实时获取，因此，部分传播人员为了提高话题热点、抢占传播先机，在时政新闻报道中发布娱乐性、趣味性较为突出的话题内容，使得其报道在庞大的时政新闻中脱颖而出，增加了曝光度。这样的报道方式虽然吸引了人们的注意力，但忽视了时政新闻的严肃性、权威性特征，会导致时政新闻报道出现一定的误导性，干扰社会舆论，也易对时政新闻受众造成新闻理解误区。如在印度阅兵仪式中，部分时政新闻传播者会单一发布摩托车载多人画面及视频，这样使得人们认为印度阅兵像杂技，不利于人们对于印度阅兵和国家的正确认知，不仅会降低人们对时政新闻信息的信任感和认同感，还会使时政新闻信息丧失原有的权威性。

(二)时政新闻传播路径不健全

新媒体技术手段极大地丰富了新闻的传播形式，在最大程度上满足了人们对于时政新闻的需求程度，时政新闻本质是严肃、权威的，以传统媒体为主的传播渠道影响了时政新闻在新媒体时代下传播路径发展，一方面，时政新闻传播在音频、视频传播方面有所不足，善于采用文字的形式传播，使得在传播过程中新媒体平台利用效率不高，对时政新闻的传播效果和传播影响力造成了一定的影响，另一方面，新媒体技术的融合不足，新媒体技术的核心优势是传播效率高、互动性强、传播形式多样化，新媒体技术融入不足，会导致时政新闻在传播过程中不能充分发挥新媒体优势，不能为时政新闻传播创造良好的传播环境，使得时政新闻传播路径较为单一，如在时政新闻传播中，可以借助新媒体技术创新直播报道、Vlog报道等模式。

(三)欠缺一专多能的时政新闻媒体人才

人才是第一生产力，想要提高新媒体技术手段在时政新闻传播中的融入程度和应用效率，需要提高时政新闻传播人才的新媒体素养和新媒体技术应用能力，具备高水平专业技能和高素质职业素养的时政新闻工作者是实现传播创新的重要保障。新媒体时代下，时政新闻传播借助新媒体技术创新改革是其发展的必由之路。现阶段，时政新闻在新媒体时代传播起步较晚，在新媒体技术应用中缺乏专业人才推动，使得时政新闻的传播转型升级缺乏源动力，后劲不足；因此，人才问题是时政新闻利用新媒体技术传播的关键要素。

(四)新闻信息深度不够，新闻语言不够亲民

时政新闻具有较强的严肃性和权威性，这样使得时政新闻在传播过程中往往采用较为官方的语言和形式进行传播，这样使部分时政新闻受众对新闻信息理解程度不够。时政新闻事件的报道不仅是为了传播新闻信息，也是时政事件背后的发展价值和历史价值的体现，如在确保如期实现碳达峰、碳中和时政新闻中，不仅传递了我国社会为了发展方向，也体现了我国绿色发展理念。时政新闻的拓展和延伸也具有一定的社会价值，目前大部分媒体在时政新闻报道中，只是对新闻本身进行官方解读或者转播，这使时政新闻传播信息深度不够，不能对时政新闻事件进行新闻内涵的有效延伸及拓展。基于新媒体时代下，部分时政新闻在传播过程中会呈现出较为诙谐、幽默的语言，这与时政新闻的严肃、权威性不符，时政新闻也涉及到较多的政治语言，因此，保持严肃、权威报告也至关重要。另外，时政新闻传播者还需精准把握时政新闻的脉络。在新闻语言选择上做到诙谐与严肃协同发展，能够进行针对性处理，让新闻受众既能感受到时政新闻的权威性，也能够通过诙谐亲民的新闻语言提高受众的阅读黏性。

三、时政新闻利用新媒体手段传播的策略分析

(一)丰富传播内容，拓展传播面

时政新闻相较于其他新闻具有较强的政治属性，也承担着人们思政意识提升的作用。随着新媒体技术的发展，新媒体逐渐成为了时政新闻传播拓展传播范围和提升传播影响力的主战场，如学习强国APP、自媒体平台官方账户的诞生都是新媒体技术手段应用在时政新闻传播的有效举措。在新媒体技术应用在时政新闻传播过程中，不仅需要坚持时政新闻的权威性和严肃性，也需要充分发挥出新媒体技术的优势，借助新媒体新颖、趣味的语言表达来提高时政新闻传播力，如在时政新闻中融入人性化色彩，赋予时政新闻一定的情感来激发新闻受众的情感共鸣，提高时政新闻传播效果。在新媒体时代，时政新闻传播需要坚持“内容为王”的传播理念，借助新媒体技术来创新传播形式，丰富传播内容，提高新闻报道价值，确保新闻的实效性，让受众通过高质量的时政新闻事件来了解事件的背景价值和内涵价值，提高受众的时政新闻理解程度，以此来拓展时政新闻的传播力。具体体现在：一方面，强化内容为王的传播理念，时政新闻想要在海量的新闻信息中突颖而出，要科学合理利用新媒技术来丰富新闻内容。在确保时政新闻的传播严肃性和权威性的基础上，坚持“内容为王”这一时政新闻传播基本原则，严格把控传播内容关，借助高质量的内容来提高传播黏性，提升传播效应，突出时政新闻的引导力和公信力。另一方面，时政新闻需要深度挖掘新闻受众的获取需求，借助新媒体技术创新多元化的传播形式，形成广泛的新闻传播效应，在最大程度上满足新闻受众差异化的需求。如建立百姓视角的传播方式来拉近时政新闻与新闻受众的具体，创新“Vlog+新闻”来提升时政新闻传播效果。

(二)丰富时政新闻信息传播的途径

传统的时政新闻传播路径较为单一，不利于时政新闻的传播范围及传播力提升，新媒体技术的发展为时政新闻传播路径创新提供了新思路。因此，时政新闻需要充分利用新媒技术来创新传播路径，让时政新闻在最大程度地契合新闻受众需求，形成用户黏性，增强传播效应，时政新闻在新媒体传播中，可以通过建立对应的自媒体平台官方账户、新闻营销号等来实现多渠道时政新闻传播，并借助大数据技术进行新闻信息的精准推送，扩大时政新闻传播范围。同时配备专业的新闻传播者来进行自媒体账户维护和新闻内容发布，及时了解受众的时政新闻传播需求。为时政新闻新媒体传播打下坚实的基础，如在学习强国、微信公众号、抖音、快手、网易新闻、新浪新闻等自媒体客服端建立官方账户，借助平台流量来提升传播影响力，拓宽传播路径。在具体实践中。一方面，注重短视频推广。当前社会，短视频平台成为了信息传播的主要渠道。因此，时政新闻需要借助短视频传播优势来打造专属时政新闻传播模式，以此来适应社会发展要求，让时政新闻传播能够满足人们的信息获取方式，同时也能借助短视频的流量来提高时政新闻传播力。拓宽时政新闻传播范围，另一方面，也需要重视视文结合的传播形式，让时政新闻传播跳出传统文字传播的局限性，图文结合的新闻内容，可以提高时政新闻受众的新闻信息理解程度，是文字时政新闻的有效补充，图文结合的新闻语言能够带给新闻受众一定的趣味性和理解性，更易凸显时政新闻的时代价值。

(三)加强人才建设，打造高素质时政新闻媒体人才队伍

新媒体技术的发展为时政新闻传播创新提供了新思路，对于时政新闻传播人才来说既是机遇也是挑战。时政新闻传播者具备的传统新闻传播功能已经不能适应当前时政新闻的传播要求，因此，时政新闻传播单位加强人才培养势在必行，结合新媒体时代下时政新闻的传播特点和发展特征打造出一支符合时政新闻发展的人才队伍至关重要，能够帮助传统时政新闻传播者逐渐向全媒体传播者转变，适应多重角色需求，既能满足传统时政新闻传播途径的需求，也能够让时政新闻在微信、微博、抖音等自媒体平台高质量传播，充分利用新媒体技术提高时政新闻传播效果和影响力，如时政新闻传播者在短视频平台采用直播的形式针对时政新闻事件进行主播报告，并根据时政新闻要点来进行有效解读，同时也能够通过短视频直播平台的高互动性和实时性来满足新闻受众的多元化需求。直播过程中及时解答受众的疑问，让新闻受众深度理解时政新闻事件的价值内涵和背景意义。在最大程度地提高时政新闻传播的时效性及传播效果。在具体人才培养中，一方面，可以通过外部招聘来提升时政新闻传播人才队伍整体素质，将外界具备丰富的新媒体技术应用能力和媒介素养的新闻人才招聘进来，以快速提高时政新闻在传播中对于新媒体技术的应用程度，做到与时俱进，避免时政新闻传播脱离社会主流渠道。另一方面，可以通过加强培训实现内部人才升级。时政新闻传播单位通过组织内部升级培训、外出深造等方式来提高内部人才的新媒体技术认知程度和应用能力，实现内部人才的转型升级。此外，也可以通过时政新闻传播单位与对口高校进行校企联合、产教融合等方式来为时政新闻在新媒体时代下传播注入人才活力。

四、结语

随着社会多元化发展，新媒体时代下短视频等自媒体平台等发展，让新闻信息呈现出多元化渠道传播形式，时政新闻承担着引导社会正向舆论、塑造思政意识传播的重任，时政新闻传播者需要积极转变传播理念，突出传统时政新闻传播的局限性，善于利于新媒体技术来创新传播模式，丰富传播内容，为人们打造高质量的时政新闻信息。借助自媒体平台优势拉近时政新闻与人们之间的关系，拓宽时政新闻传播影响力，为社会和谐的稳定发展发挥应有的作用。