文_李法贵

2019年9月，遂昌县全面深化传统媒体改革，原先的遂昌县广播电视台和遂昌报社整合为遂昌县融媒体中心（以下简称“中心”），在传播形态创新及传播力提升等方面进行探索，借助全媒体平台形成新闻宣传“裂变效应”。

推进媒体融合发展的传播格局

中心融媒体改革在探索中实践、在实践中创新，以持续提速的姿态推动从传统媒体向现代化媒体的转型，通过加强线上传播渠道建设，初步实现了全网络、全平台建渠道的目标，形成了全媒体、立体式、多元化、多平台共享分发的传播格局。

突破重点，提升综合能力。中心积极加强学习交流，研究各地同行先进做法，总结自身积累的可行经验。进一步完善内部组织架构和激励奖惩考核办法，着重抓好对现有人员的融合转型，在全媒体人才引进和培养等重点领域和关键环节实现突破，近两年就引进了15名全媒体采编播制管人才。

优化工作，探索新媒体平台传播路径。中心进一步全盘优化全媒体采编网络和工作流程，统筹官方新媒体平台的内容运营和传播。3年内两次对中心科室及职能进行重整，使科室职能更加清晰，整个新闻口运行更加顺畅。推动知名编辑记者、主持人、播音员到新媒体平台发挥作用，整合总编办、专题、广播、编辑部等平台的功能和人员，实现全平台发力。

增值品牌，形成“新闻+”传播价值裂变。中心立足实际，做好全媒体技术平台迭代升级和“新闻+”产业项目持续发展，打造特色新媒体品牌栏目《小张，你好！》《秋阳说事》。始终坚持以内容生产为根本，推进中心与新时代文明实践中心、农村文化礼堂等基层宣传文化阵地和各类政务服务、社会治理平台“跨界融合”，围绕全县政府部门和20个乡镇（街道）所办政务信息网站、“两微一端”等打造“智库产品”，形成“新闻+政务服务商务”客户端这一新的传播生态，这些生态又成为“新闻素材”，反哺日常新闻生产，促动建成面向基层的主流舆论阵地。

推进媒体深入融合发展的实践

选题的策划是高质量新闻报道的“基石”，更是传统媒体向新型媒体融合推进的有力抓手。

新闻例会“四个一”，选题策划保质量。中心推行“新闻例会制”，落实选题策划“四个一”。首先，每周一上午定时召开新闻例会，反馈总结上周选题任务落实情况，并就本周重大政策、党委政府中心工作、百姓关注点等整体策划、确定选题；其次，新闻例会始终坚持遵循“四个一”，即明确一个思想，形成一个制度，落实一个任务，培养一个“智囊”，针对每一项新闻宣传报道，通过这“四个一”串联选题策划的“一根线”，突出亮点、创新形式；再次，与会者事先充分准备，结合实际或提建议或报选题，充分发挥“智囊组”成员的主动积极性，同时严禁讨论与选题无关的事项，避免把选题策划会搞成“大杂烩”。

以新冠疫情防控宣传报道为例，自疫情发生以来，每周的“新闻例会”都将之作为首要选题进行策划，先后推出多个具备强劲舆论引导力的宣传报道。科普短视频宣传，推出了由新闻主播与医生共同演绎的短视频科普节目，电视和新媒体大小屏联动，提升了节目的宣传效果；制作遂昌方言类短视频节目（赖淑梅的快板），受到社会各界的一致好评；植入“融媒体”策划，广电、纸媒与新媒体协作对接，第一时间推出了《遂昌4+1+1战疫情新闻报道策划》4个系列报道，展示了融媒产品的强大影响力。

多样化报道形式，满足立体化传播需求。中心自2020年起，不断拓展报道形式，在提升系列报道的关注度、影响力的同时，逐步形成“样式新，乐于接受”、“传播快，助于互动”创新模块和传播矩阵，推出系列主题报道。2020年初，中心策划推出“人才新政策解读”系列，通过微信平台先后推送10篇稿件，以图文并茂的形式，从卫生、教育、技能等不同方面对人才新政进行解读，对县域招才引才工作起到一定推动作用。2020年3月份，面对疫情逐步趋稳、复工复产之际，中心迅速呼应，先后策划“走基层 访车间 看新貌——工业篇”、“走乡镇 访基层 看变化——乡镇篇”等系列报道，在报纸、新媒体、电视、广播等平台推送，反映全县各行各业在做好疫情防控的同时，如何有序地恢复工农业、旅游业生产。该系列报道在当年的省县域好新闻评比中获奖。

依托红色资源，献礼百年党建。去年3月份策划建党100周年系列报道，推出《学党史 悟思想 办实事 开新局》栏目。开设具有本地特色的专栏，分记忆篇——《红色记忆》和成就篇——《先锋引领》，下设8个相关子栏目，在多个平台推送稿件100余篇。

宣传重大活动，扩大地方影响。遂昌作为浙江西部极具发展潜力和态势的县级城市，不断挖掘地域资源、提升区域影响力，举办了一系列重大活动，中心对遂昌牵手阿里、湖山论剑、天工之城签约、天池大赛、诸神之战、高山问茶节、首届仙侠湖半程马拉松等重大新闻活动全程跟踪，其中15篇稿件被央媒录用，90多篇稿件被省媒录用，500多篇稿件被市媒录用。

2021年中心先后策划推出《一“数”一故事》《共同富裕新征程》《因为相信 所以看见》《带你看遂昌72变》等13个系列主题报道栏目，共推出报道233篇，新媒体端总阅读量476万人次，其中，遂昌新闻微信公众号单平台阅读量198万人次，在社会各界取得了较好的反响。

推进媒体融合发展三年行动计划

最近，中心制订了《加快推进媒体深度融合发展三年行动计划》，确定了未来3年中心融媒体建设的各项重点工作。

坚持把技术创新引领作为一项战略任务，用好信息技术革命成果，利用5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等技术重塑采编流程，建设“5G+融媒体移动播出项目”、高清化改造项目、“中国蓝云”丽水边缘云项目、“双屏融合”项目、5G智慧电台项目、“遂阅”客户端升级项目等。推进传统采编资源与现代生产要素有效整合和深度融合，建立视频组、综合文字组、外宣组等小组合作模式，形成协同高效的工作格局。

在做精做强新闻主业的基础上，整合县级区域内的所有媒体资源向公共服务、社会治理领域拓展，推动“新闻+政务”“新闻+服务”“新闻+商务”。重点引进懂互联网的新媒体人才、技术人才和各类复合人才，优化人才队伍结构。实施部校合作培养计划。围绕打造“一专多能”全媒体人才队伍，加强专业院校与中心各专技岗位的双向交流力度。开展全媒体理念和技能培训，做好培训交流“请进来”和“走出去”的常态化。充分利用“每周新闻例会”和“每月采编业务研讨会”制度，全方位促进中心内部人员的相互交流和学习，取长补短，共同进步，激发优秀人才创新创造活力。