文_胡晨敏

中国共产党成立一百周年之际，衢州晚报精心策划、提前谋划，立足历史、面向未来，推出了“衢州晚报红色打卡点征集活动暨庆祝建党百年大型媒体策划宣传活动”（以下简称“衢州晚报红色打卡点”活动），形成了一道由晚报主导，企业、社会组织和百姓积极参与的“红色打卡”盛景，不仅是一次出色的主题宣传报道，更借此扩大了晚报影响力，并为城市文化旅游产业发展贡献了力量。

旗杆巷18号报道成为“旗杆”

2020年下半年，衢州晚报就在全市范围内广泛寻找、挖掘红色人物、典故等内容，提早形成报道方案。

在挖掘、整理红色线索的过程中，市区的旗杆巷18号进入了衢州晚报视野。旗杆巷18号是位于衢州主城区柯城区府山街道县学街社区的一座住宅，也是衢州地区第一个党组织活动地旧址。1993年，旗杆巷18号被列为衢州市重点文物保护单位，但仍一直有居民住在里面。2018年，衢州市委党史研究室经过实地勘察、走访，前后花了3个月时间，帮助县学街社区在旗杆巷18号打造了中共衢县支部旧址长廊，将衢县支部历史及县学街社区的红色历史在长廊里进行展示宣传。至2020年11月初，有400余批次、1.5万名党员到这里参观。随着城市建设进程，从2020年7月起，原先居住在旗杆巷18号的9户居民陆续迁出，但因为大门无锁，这里竟然成了一些人存放垃圾的地方，而原先建在旗杆巷18号的中共衢县支部旧址长廊，由于在露天墙面上，存在宣传画变形、墙面开裂等情况。到此参观的多位党员留言希望能对旗杆巷18号进行修缮，建成衢州革命纪念馆。

衢州晚报在接到这一线索后，于2020年11月9日在头版推出《这里是衢州地区第一个党组织活动地 如今堆着杂物（引题）旗杆巷18号亟需修缮（主标）》的报道。同时也在思考，衢州本地类似的红色革命遗址、遗迹有多少，它们的现状如何？是否可以对它们的情况进行梳理、报道，让它们不被时光掩埋？在第二篇跟踪报道刊发的同时，即2020年11月10日，正式推出了“衢州晚报红色打卡点征集活动暨庆祝建党百年大型媒体策划宣传活动”，在旗杆巷18号修缮报道的同版面刊登了衢州晚报红色打卡点征集启示。

通过对旗杆巷18号的报道，不仅将旗杆巷18号变成了“网红”打卡点，促进了修缮事宜的推进，更是在全市范围内挖掘出了一批带有红色印迹的地点，设立了80多个衢州晚报红色打卡点。整个系列报道贯穿了2021年一整年，先后刊发了100多篇相关报道，在衢州甚至市外刮起了一股红色打卡热潮。

创新设计大赛丰富活动内涵

衢州晚报为红色打卡点设立了两个类别，分别为历史实物类，如故居、会所等红色革命遗址、遗迹，以及创新设计类，如以庆祝建党百年为主题的创意造型设计。

前期持续推出历史实物类的“红色打卡点”报道，在社会上有了一定影响力后，2021年1月28日，衢州晚报红色打卡点创新设计大赛活动推出，来自全市各行各业的优秀设计作品纷至沓来，参加者既有在校学生，也有政府部门的绘画爱好者，更不乏广告行业从业者。晚报在2021年7月1日推出特刊，刊发这次比赛的获奖作品，其中一些优秀作品，获颁“红色打卡点”，成为一种另类的打卡点，如八旬读者袁士正创作的《神州红》剪纸作品。

2000年退休后，袁士正把剪纸当作最大的爱好，家里存有1000多幅作品，有些作品曾经在美国、日本等国交流。数年前，袁士正就构思并创作了“人民领袖”“革命烈士”“中国走在大路上”“绿水青山”等8个系列100多幅庆祝中国共产党成立100周年的剪纸作品。袁士正了解到衢州晚报红色打卡点创新设计大赛活动后，与衢州晚报共同商议创作了一幅总领系列的《神州红》，成为衢州晚报红色打卡点创新设计类作品。此后，不断有人拿着《衢州晚报》登门参观老人的剪纸作品，并请老人为自己盖上“衢州晚报红色打卡点”印章，甚至有学校邀请老人为学生们上红色剪纸课。

这一活动大大拓展了活动传播渠道，同时也大大提高了受众与衢州晚报的黏合度，产生了良好的社会效果。

将“衢州晚报红色打卡点”串点成线

随着一篇篇报道面世，来自各方的反馈也源源不断地涌向衢州晚报。这组报道逐渐在主干之上生长出更多“枝桠”，形成了一个独特的体系。

活动开始前，衢州晚报精心设计了带有“衢州晚报”字样的红色打卡点标识，经审核认定的单位可以在此基础上，结合本单位的红色历史和工作内容，设计出包含“衢州晚报”红色打卡点标识元素的创新设计造型。全市各地，甚至邻近的杭州建德市大同镇也参与到了此次活动中。他们借助“衢州晚报红色打卡点”品牌效应，将红色历史与现实相结合，赋予这些红色景观地以新时代的文化内涵，将衢州全市的红色打卡点串点成线。

当打卡点已具备一定规模后，衢州晚报推出了一系列衍生活动。文旅融合，将相关打卡点设计成红色旅游线路，应用于本地游或研学活动，促进文化产业和旅游业的发展，如“红色家风‘解谜’之旅”；与党史学习教育融合，利用打卡点的成功创建和前期宣传成果，开展线上线下党史教育宣传培训等相关活动；与基层党建工作融合，将打卡点功能进一步拓展，用于增强基层党建工作的标志性和仪式感，并基于其上开展各类党建活动，如衢州东方集团和衢州二中两家单位的衢州晚报红色打卡点，其造型设计将他们自己的党建品牌“东方红”和“博雅二中”作为重要元素，也成为这两家单位自身党建工作的一项重要内容，并围绕开展相关党建活动，成效相当不错。

而在传统的打卡模式之外，衢州晚报2021年4月上线了红色打卡点融媒体产品，精选部分红色打卡点，精心制作成可在线上参观、体验、学习的融媒体产品。

这些衍生活动的开展，让读者不再是单一的信息接收者，而是融入整个活动中，成为设计者、参与者，甚至在参与过程中，他们可以通过发布打卡照片、短视频等，成为信息的再传播者，形成多角度多层次的传播链条，丰富活动内容和内涵。而衢州晚报设计的带有“衢州晚报红色打卡点”字样的统一标识，大大提升了晚报的社会影响力。