刘岑，李玉琴

（湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

“国潮”风起，越来越多的传统元素给当代设计提供新的灵感。无论是服装设计、室内设计，还是包装设计、标志设计，传统图案凭借其悠久的历史传承性、丰富多样的题材、底蕴深厚的文化内涵以及广泛的社会联系，成为设计师取之不尽的灵感来源[1]。为了将传统元素进行有效传播，用包装作为载体，将敦煌传统元素与现代包装设计进行多维度、多层次的完美融合。取其精华，全新打造，用富含历史底蕴的壁画元素、极具东方特色的画面讲述中国故事。将中国传统文化的艺术精神与新时代的多样化的设计思想相融合，相互补充，相互促进，只有这样才能设计出传统与现代、美感与内涵并存的现代包装作品。[2]

1 敦煌壁画概述

敦煌壁画是指中国敦煌石窟的绘画艺术作品，是石窟的重要组成部分，现存壁画超四万平方米，是一座汪洋浩博的民族壁画艺术殿堂。其民间画师在继承本民族和西域各民族艺术优良传统的基础上，吸收外来文化的表现手法，发展成为颇具中国特色的佛教艺术风格，壁画为我们研究古代的中西文化交流、政治、风土人情提供了实物史料，是人类宝贵的文化宝藏和精神财富。大致可以分为七大类：佛像画、故事化、传统神话题材、经变画、佛教史迹画、供养人像画、装饰图案。敦煌壁画其内容之丰富、艺术价值之高度、史学价值之深度都无不体现了我国古代各民族画师卓越的创造才能，敦煌壁画独有文化特色。独特的纹样、绚丽的用色、丰富的题材故事被广泛的运用到现代社会的各个领域，包装也不例外。

2 壁画元素发展现状

敦煌壁画是一个艺术元素集合地，众所熟知的元素就是飞天和色彩。从西魏到唐代囊括了多个历史时期的元素组合，有丰富的纹样装饰、奇异怪诞的动物形象、颜色璀璨的华盖和藻井、飞天等精美图案，因其各个朝代发展经济背景不同，因此在绘画风格上也存在一定的差异。对传统文化元素应用重构的方式帮助我们从司空见惯的物象中发掘和提炼出不同以往的艺术形式，形成别具一格新的艺术形态。敦煌艺术在中国艺术史上具有十分重要的意义，不仅受到了东西方艺术的影响，还容纳了很多带有民族特色的形象，这些形象的融汇贯通让敦煌的壁画艺术具有优雅、对称、和谐、庄严以及浪漫等意境，这些意境不仅对过去的人们有所影响，对艺术的探索者有所影响，还能够对如今的现代设计造成很大的影响。[3]在国潮文化风靡盛行的大环境下，包装设计、艺术展、品牌设计等多手段的设计方式齐头并进。让我们在这媒介蓬勃发展、优秀传统文化大力宣扬的背景下，再次遇见敦煌。

3 敦煌壁画元素在现代包装设计中的运用

敦煌壁画元素是对中国宗教、风俗习惯的记录，是拥有广泛的群众基础和丰富的题材的传统故事，同时又是独具魅力的艺术瑰宝。现代包装装潢设计灵感主要来源于悠久的历史文化，是对我国传统艺术的一种肯定，也是对于优秀传统文化的传承。让敦煌壁画不仅仅是沉睡在书本里，存在于大西北的土地上，更是利用现代包装作为载体将沉睡已久的传统元素再次唤醒，惊艳世界，展现出了与众不同的艺术魅力，让敦煌壁画更加具有时代特色。

3.1 以故事画形式融入现代设计

3.1.1 运用伎乐飞天故事

从壁画元素寓意进行的设计创意。纸巾是社会生活中必不可少的生活用品，是我们社会生活中最基础的物质需求，但在当今这个经济飞速发展的时代，审美追求和精神追求都不可忽视。作为日常生活的常用品，纸巾包装设计也未将自己置身于此次设计风潮之外。在设计中精准定位产品的主要特性，打造出区别于市场其他同类产品的，独具自身品牌特色的包装设计让产品迅速占据市场显得及其重要。

满壁风动，天衣飞扬是飞天故事画的主要描绘。洁柔和敦煌博物馆联合打造的礼盒包装在构图上运用散点透视的方法重构敦煌元素，反弹琵琶的伎乐飞天作为主视觉形象，随风舞动的飘带和祥云作为辅助元素，增强画面的韵律感和节奏感，既有东方的柔美，又包含西域的风情万种视觉美感。插画中的伎乐飞天刚柔并济的形象和丝带的飘逸表现出产品的高品质质感。可湿纸巾（图1）作为洁柔的主打产品，伎乐飞天的阳柔、阴刚的形象分别表现出纸巾可以很柔软，但遇水后依旧不破具有韧性，从文化的底蕴上侧面的宣传其产品的特性，潜移默化的影响着消费者对于洁柔可湿纸巾品牌的认同。色调上则选用石绿作为主色调，给人绿色、干净的视觉感受。全方位、多角度的考量让洁柔纸巾完美地阐释了包装装潢不仅仅是对美的展现，也是对产品自身信息的传递，保证产品定位的精准度，为品牌创造更大的价值。洁柔纸巾的包装装潢完美地展现了它的广告语“纸巾中的艺术品”，通过别出心裁的设计方案为企业提供了更好地品牌形象，成为一个更加高端的品牌。

图1 洁柔×敦煌博物馆可湿纸巾（图片来源：http://www.xianhuowanwu.com/h-nd-81.html?fromColId=135）

3.1.2 运用本生故事

从生活常识进行的设计创意。绘于敦煌257号洞窟西壁中部的《九色鹿经图》，作为北魏洞窟的代表作，是莫高窟内最完美的连环画式本生故事画，同时也是敦煌莫高窟最优美的壁画之一。鹿王本生的故事被众人所知晓，如良品铺子中秋礼盒包装（图2）沿用该设计，九色立鹿踏月而来，飞天伎乐反弹琵琶、灵燕穿行，团云朵朵、三耳神兔，绕月而奔、鸾凤翼马，多种元素层叠着在眼前铺开，绕月而舞使得画面拥有奔月之感，点亮中秋主题，展现出浓郁的中国韵味。兼具中秋诗情画意的同时让人瞬间知晓礼盒所装的产品。将中国人自己耳熟能详的传统故事作为切入点，用直观的画面形象传递品牌信息，提升品牌的辨识度和认知度。包装的配色上，背景采用土红作为主色调，石绿加以点缀，打破沉闷的气氛，让画面更加生动俏皮，符合节气时节活跃喜庆的氛围。在部分元素的处理上采用鎏金工艺以极富装饰性和层次性的美感将敦煌传元素与现代工艺相结合，让礼盒在继承传统文化元素的同时不乏时尚性。月饼礼盒包装用中国人自己所特有的艺术史料描绘属于中国人自己的节日，用中国传统元素讲述中国故事，让敦煌月饼礼盒包装不仅仅代表的是商业的卖点，更代表着艺术的传承和发展，具有很好的收藏性质。

图2 良品铺子×潘虎中秋礼盒（图片来源：https://www.puxiang.com/galleries/9958be9eae03575 d4a1a36cecab074eb）

3.2 以用色方式融入现代设计

从视觉色彩进行的设计创意。敦煌壁画的整体画面色调分明，色差效果明显，这是由于敦煌壁画中所应用的色彩种类繁多且饱和度较高。绘制所用的颜料主要是以天然矿石颜料为主，植物颜料、人工合成颜料（早期化学颜料）为辅，混合颜料用得非常少。[4]近期橘朵和敦煌博物馆联合打造的二十色瑞虎盘（图3）让人眼前一亮。九色鹿或者伎乐飞天大家更为耳熟能详，而这次橘朵与敦煌博物馆的联名，并没有将以上两者热门题材作为切入点，而是选取平时不起眼的敦煌画像砖中的瑞兽作为主视觉形象来呈现这个系列。向生活在这个竞争激烈社会中的消费者传递出即使你平凡而渺小，但总有自闪亮发光的一面。从传统元素中发掘崭新的色调以展现敦煌壁画千年的生命力。外包装石绿色给人以清新自然、薄透舒适之感，内部极其简略的土黄色作为底色却妙笔生花，衬托出眼影盘的艳丽色彩。将敦煌传统五色与现代色彩交融互渗，打造出低饱和度的橘朵敦煌色，彰显出古老与现代结合的美妙。在名字上直接以真实壁画矿物原料命名，诠释了浓浓的东方气质，实现了现代与传统的完美 结合。

图3 橘朵二十色瑞虎盘（图片来源：https://www.sohu.com/a/491771637_105229）

橘朵化妆品成功地将具有东方神韵的元素与现代设计完美地融合在一起，传统配色含蓄地散发着东方艺术经典的迷人魅力又不失现代时尚感。瑞虎盘系列包装装潢和眼影的色调交相辉映，让我们感受到了大气而优雅的敦煌艺术的呈现。从产品的色调、包装装潢、造型设计以及文化内涵上进行艺术性的探索。以具有东方民族特征设计元素作为创作灵感的产品让我们感受到我国千年璀璨艺术的魅力。

3.3 以纹样形式融入包装设计

敦煌壁画纹样进行的创意设计。众多文创包装通常提取敦煌壁画纹样中一个单独的图案元素，或者截取纹样的局部图案按照一定的创作手法进行重组设计。这些纹样大致可分为花草、禽兽、云气、火焰、几何、金釭等种类，每一种类都表现出旺盛的生命力。纹样构成形式，有单独纹样、适合纹样、角隅纹样、带状纹样、二方连续和四方纹样等，可以说敦煌石窟图案囊括了通常所见装饰中的所有形式。[5]将敦煌壁画中的纹样应用在商品的包装设计中，不仅是对敦煌艺术的传承，更是对我国传统文化的一种深入发掘及创新解读，而且能在一定程度上提高消费者的视觉审美水平。

设计师可以将这些元素进行科学分类，根据产品的属性和特征选择具体的纹样元素。设计师提炼元素，通过简化纹样中外形结构和繁琐装饰，使图形单纯化，进行二次变形整合，然后做出主观性的夸张变化，以强化主体的装饰效果，应用平衡对称，缩放变形等各种分解组合的方法进行打散重构。方巾（图4）中间乘象入胎的场景描绘释迦牟尼的一生，像是佛教尊神，是中古文化交流的见证。莲花纹显示出细腻高雅的情调，植物纹采用对称的方式排列凸显美感，提高纹样的装饰性，运用经典的色彩搭配让产品外观彰显时尚气息，从而与消费者的内心产生共鸣，重新组合散发出古朴、典雅的气质让人一眼便爱不释手。

图4 方巾（图片来源：https://www.photophoto.cn/pic/23682957.html）

4 传统壁画元素穿越时空的跨界应用

精美插画跨界的全新演绎。传统的敦煌壁画通过跨界的新形式诠释了历史文化底蕴，敦煌传统壁画元素来源于社会生活，有着良好的群众基础，其题材是对当时盛行的某种文化或事件的记载，但其创作不乏艺术意味。传统壁画跨越这种单纯的记载形式，来到艺术设计界，来到包装设计之中。包装设计正是一种包含美学知识，为大众生活服务的设计。首先设计师在包装设计中基于对品牌背景的认知了解，将壁画元素通过提炼抽取的手法创造符合品牌特征、企业文化特色的艺术作品。然后用新的媒介载体表现传统艺术，彻底打破壁画只能提留在敦煌莫高窟、只能停留在博物馆的限制，充分运用新技艺、新材料，将这一艺术瑰宝带来更多视觉上的全新体验。上述的众多包装设计就是通过将纸、方巾等作为媒介，将设计搬运到了我们触手可及的生活中，通过丰富的画面内容、绚丽的色彩让人感受敦煌壁画所传达出来的文化魅力，瞬间印象深刻，与消费者产生情感上的共鸣。因此，这不仅进一步提升了品牌企业形象和消费者的审美意识，而且是对中华传统文化的一种传播，通过一种创新性的方式让传统文化穿越时空成为生活中一种常态化的跨界艺术展。

5 结语

包装作为日常生活中不可或缺的物品，除了实用性外兼具文化的传播的功能，将我国优秀的传统文化用现代的手法进行创新传承，成为现代社会喜闻乐见的包装，展现民族文化的独特魅力且与本民族的文化精神内涵相统一。根据社会的发展潮流，适时、适当地应用我国传统图案的经典元素，运用现代设计观念和手法，创作出切合时代需求的作品，让人们与产品产生情感上的共鸣，增强商品市场核心竞争力，将具有中国特色的传统元素融入现代包装设计中，在古老的艺术形式上传承创新，给当代包装注入新的生命力。