辛建生 鲁艳威 王雪娟 王珀 郭鹏

（西安工商学院商学院 陕西西安 710200）

引言与文献概述

2021年10月30日，习近平总书记在二十国集团领导人第十六次峰会第一阶段会议上的讲话中指出了我国应该坚持以人民为中心，提升全球发展的公平性、有效性、包容性、努力不让任何一个国家掉队。体现了总书记的大国情怀和对世界各国发展的关心。美国经济学家斯蒂格利茨曾建议用国民幸福指数（GNH）来代替现在国际通用的GDP，以期更好地反映社会进步和国民获得感、幸福感。据2020年“世界幸福指数报告”的数据显示，我国大陆地区的幸福排名排在了第94位。这和我国目前世界第二大经济体的地位极不相称。通过对我国人民获得感的调查研究发现：现阶段我国在一定程度上显现出伊斯特林称之为 “幸福悖论”的现象，即综合获得感指数并没有随物质财富的增长而显著提升。我国幸福产业的高质量发展，可以极大提升广大人民群众的综合获得感。大量的研究表明，在许多国家，物质财富的不断增加并不一定能显著增加人民群众的幸福感，幸福已经成为世界各国广泛讨论的重要话题，也引起了我国党和国家领导人的高度重视。习近平总书记指出：到2050年，我们要把我国建成富强民主文明和谐的社会主义现代化强国。幸福是21世纪的主要议题之一，“人民幸福不幸福、人民满意不满意”是党和政府在新时代不断努力的方向，也是“把人民放在心中最高位置”的贯彻落实和具体体现。近年来，以旅游、文化、体育、养老等产业为代表的“幸福产业”蓬勃发展，在增强人们幸福感的同时拉动了消费增长，促进了经济转型升级，培育了发展新动能，成为我国经济发展的一个亮点。

幸福产业作为新兴的研究领域，许多专家学者进行了广泛深入的研究。在幸福产业的含义界定方面，幸福导向型产业是指以满足人由生存到发展的多元幸福诉求为导向，以健康、绿色、时尚、智慧为特征的新兴产业。幸福产业的提出是以一种新的视角，即以增加人民获得感、幸福感的新人本主义思想来指导经济发展和增长方式。在发展幸福产业的意义方面，丁焱燕（2018）指出幸福产业是经济增长的驱动器、转型升级的助推器、社会和谐的稳定器。夏杰长（2018）指出要把旅游业培育为最具影响力的幸福产业，实现旅游业高质量发展，是新时代赋予旅游业发展的重要使命。陈小国（2019）研究了幸福产业的统计制度，涉及15个门类355个行业小类。在幸福产业的发展思路方面，要重视幸福产业的品牌建设。幸福是二十一世纪人类普遍关注的重要话题，幸福产业是二十一世纪有着光辉发展前景的产业之一。

幸福产业的基本特征

幸福产业主要包括文化体育和旅游业、健康养老服务业和其他消费性服务业。随着我国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，对精神产品的需求日益迫切。幸福产业以健康、绿色、智慧等为特征，具有丰富的内容和研究范畴。我国成功举办的冬奥会获得了世界各国的广泛好评，也进一步激发了广大人民群众对体育运动的热爱，有利于增强人民群众的体质，在全社会营造加强锻炼的浓厚氛围。

（一）幸福产业强调“大健康”的理念

从历史发展的进程来看，人类在追求健康方面进行了不懈的探索，人类的平均寿命不断延长，生存环境不断改善，饮食营养等方面也不断提高。此外，心理学的蓬勃发展、心理咨询行业等进一步增强了人民的健康，及时化解各种心理危机，解决各种心理问题。心理咨询行业也是有着光明发展前景的行业，能够更好地满足人民群众对“大健康”的需要。健康不仅仅是身体的健康，还包括身心和谐、社会适应能力较强等方面。一个社会健康水平的提升包括营养的改善、文化素质的不断提高等方面，也离不开旅游、影视音乐、体育健身等幸福产业的蓬勃发展。大健康是一个综合性的视角，不能就健康论健康，需要将大健康置于社会经济文化的宏观视野下来进行分析，构建大健康产业新的发展格局。当前人民群众对美好生活的需要也为大健康产业提供了新的发展契机，迎来了广阔的发展前景。此外，老年人的康乐养老事业在我国有特殊的意义。我国目前拥有世界上最多的老年人群体，是我国社会经济发展不容忽视的一大方面。据预测，到 2040 年前后，我国 65 岁以上老年人口占总人口的比重将超过 20%，到 2050年这一比重将继续提升到 26%，之后老年人口数量占比依然会在相当长一个时期内保持相对的高位（30%左右），一直持续到本世纪末。老年人的康养保健领域也是幸福产业大有可为的领域。

（二）幸福产业强调绿色的发展理念

绿色发展是我国五大发展理念之一，强调以牺牲资源环境为代价、高消耗、高污染的发展模式缺乏可持续性，环境问题事关民生福祉，是国家需要在战略层面高度重视的问题。我国历史上长期的高消耗、高污染、高排放发展模式在为经济发展作出巨大贡献的同时，也带来了严重的环境问题，引起了社会各界的思考和重新审视。党的十九大报告指出我国社会的主要矛盾转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾，而绿色发展问题的解决影响人们对美好生活需要的真实感受，天蓝、水清、地绿也是人民美好生活需要的重要组成部分，直接影响到人民群众的幸福感。

绿色发展思想源远流长，如我国古代的“不涸泽而渔，不焚林而猎”都包含着丰富的绿色发展思想。我国古代人民在长期的劳动实践中对大自然怀有一种敬畏之情，汉代学者董仲舒发展出了“天人感应”学说，指出了自然灾害如水灾、旱灾、冰雹、地震等和国家治理兴衰之间的关系，虽有牵强附会之说，但也体现了古人对自然的敬畏之心。例如汉代学者董仲舒在《山川颂》中歌颂了山的“积土成山，无损也，成其高，无害也，成其大，无亏也”，歌颂了水的“物皆困于火，而水独胜之”，体现了古人朴素的自然观和对大自然的爱护。此外，人类在长期的生产生活实践中也不断的加深对自然的认识，认识到自然界有着不以人的意志为转移的客观规律，人类对自然界的破坏，自然界会无情地报复人类，如何实现人类与自然的和谐共生是一个重大的研究课题。我国的绿色发展需要站在战略高度进行全局规划和统筹安排，需要有保护子孙后代长远利益的历史责任和担当。习近平总书记指出：“人类社会在生产力落后、物质生活贫困的时期，由于对生态系统没有大的破坏，人类社会延续了几千年。而从工业文明开始到现在仅三百多年，人类社会巨大的生产力创造了少数发达国家的西方式现代化，但已威胁到人类的生存和地球生物的延续”。我们要实行最严格的生态环境保护制度。习近平总书记主持审定的《生态文明体制改革总体方案》，明确以八项制度为重点，加快建立产权清晰、多元参与、激励约束并重、系统完整的生态文明制度体系。同时，提高政策的执行效力，对破坏、污染环境等实行“零容忍”，建立环境损伤领导干部终身问责制度。绿色发展关系人民群众的切身利益，关系人民福祉，我们要进一步加大环境保护的力度，从子孙后代的长远利益出发，实行最严格的生态环境保护政策，建设宜居城市和美丽乡村，不断提高人民群众的生活质量和幸福感。绿色发展也应成为我国幸福产业高质量发展的普遍形态。幸福产业也是绿色生态、低污染的产业，幸福产业的发展符合可持续发展的现实需求。幸福产业的发展要求在全社会倡导绿色消费。在全国推行节能环保活动，形成节约资源、爱护环境的良好风气。以旅游业为例，我国正进入“大众旅游”时代，旅游已从少数人的奢侈品发展成为今天人民群众大众化的日常消费，成为人民群众日常生活的内容。广大人民群众在旅游中增长了见识，感受到了生活的美好，提高了生活质量。此外，我国的旅游业从景点旅游走向全域旅游要求全社会要更加重视旅游业的绿色、文明、健康发展，促进人与自然的和谐共生共存。

（三）幸福产业强调科技创新型驱动、智慧型发展

我国传统的出口导向型、投资导向型发展模式已经不能适应我国经济高质量发展的要求，当前科技创新发展而引发的人工智能、大数据、物联网、区块链等技术蓬勃发展，创新成为我国经济发展的第一驱动力。例如以信息化技术为媒介，挖掘文化创意产业的经济价值。幸福产业的大力发展也要充分利用各种科学技术，借助科学技术实现幸福产业的高质量发展。

我国幸福产业高质量发展的意义

习近平总书记在2017年的十九大报告中郑重宣布中国特色社会主义进入了新时代。新时代是高质量发展的时代，是人民群众美好生活需要不断得到满足的时代，也是幸福产业高质量发展的时代。

（一）对幸福产业的研究，进一步丰富了经济学的研究范畴

党的十九大指出了我国社会的主要矛盾发生了变化，更加突出强调了人民的主体地位，大力发展幸福产业可以更好地满足人民对美好生活向往的需求，更好地优化经济结构，更好地转变经济发展方式，走可持续性发展之路。以老年人群体为例，我国有着数量庞大的老年人群体，并且增长速度很快，高质量的养老服务供给可以增强老年人群体的生活幸福感，提升老年人的生活品质。通过政策设计缓解家庭的养老压力，有利于促进年轻人创新创业。

（二）大力发展幸福产业，可以促进我国经济持续健康发展

当前我国的外贸环境不断恶化，国际贸易摩擦不断，这就促使我们要高度重视十几亿人的国内市场。消费已经成为我国经济发展的主要驱动力，消费有利于促进经济的良性循环，消费带动投资，拉动企业生产和销售，实现经济的健康发展。可见，大力发展幸福产业，不断提高幸福产品和服务的质量，坚持以消费者为中心，提高消费者的满意度，促进幸福产业的健康发展，既是不断促进我国经济高质量发展的重要举措，也是可持续发展的内在要求。

（三）大力发展幸福产业是我国应对新冠肺炎疫情的现实选择

受新冠肺炎疫情的影响，全球经济低迷，我国大量企业特别是中小企业、个体户、灵活就业人员等受到的冲击较大。幸福产业的大量参与者都是中小企业、个体户、灵活就业人员等，可以增强经济发展的活力，增加就业率，提高收入水平，实现国强民富。在新冠肺炎疫情的应对中，党和政府始终把人民群众放在最高位置，动员一切力量，积极救治病员，并且积极援助其他，获得了国际社会的普遍认可，也是坚持以人民为中心发展理念的体现。坚持人民的主体地位，国家的一切发展造福人民。发展幸福产业有利于迅速恢复经济活力，增强全社会的消费信心，扩大社会就业。

幸福产业高质量发展的多视角解读

幸福产业在我国的发展要充分考虑我国的经济社会发展水平、文化习俗、历史传统等，要坚持实事求是的原则。我国是社会主义国家，要坚持人民的主体地位、坚持全心全意为人民服务的宗旨。共同富裕是社会主义的本质要求，我国幸福产业的高质量发展最终要服务于广大人民群众的根本利益，不断满足人民群众对美好生活的向往。

（一）人的自由而全面发展视角的审视

天地万物人为贵。人的自由而全面的发展是政治经济学研究的重要内容。旅游、文化体育等幸福产业的发展，可以开阔人的视野，丰富人的精神内涵，提高人的生活质量，是我国坚持“以人民为中心”发展理念的体现。坚持以人民为中心的发展理念，满足人民对美好生活的需要，创造环境优美的生产、生活条件，努力增强人民群众的幸福感。要进一步大力发展幸福产业中的旅游业，促进人与自然的和谐关系，建设天蓝、地绿、山清、水秀的美丽中国。

（二）贯彻“共享”发展理念的具体体现

“共享”是我国幸福产业高质量发展的目的。我国是社会主义国家，贯彻“共享”的发展理念是社会主义的本质要求，也是社会主义制度优越性的体现。

“共享”发展理念的贯彻，有利于更好地满足人民群众对美好生活的需要。以公有制为主体，多种所有制共同发展是我国的基本经济制度，这意味着我国经济发展是服务于最广大人民群众的根本利益，大力发展幸福产业，是让广大人民群众共享改革开放成果的具体体现。

（三）不断满足人民群众“幸福需要”的思考

“幸福需要”成为二十一世纪人类普遍关注的问题，消费是生产的目的，消费为生产创造着源源不断的动力，支撑着经济的健康发展。幸福产业的大力发展，可以充分满足人民群众对幸福生活的需要，是贯彻五大发展理念的具体体现。

我国幸福产业高质量发展的路径选择

幸福产业在我国有着广阔的发展前景，顺应人民群众不断增长的服务消费型需求，也顺应“大众创业、万众创新”的时代潮流。幸福产业的高质量发展离不开社会各界的支持，需要从政策、资金、技术、人才等方面提供支持，促进幸福产业的健康有序发展，不断增强幸福产业高质量发展的可持续性。

（一）大力支持幸福产业参与主体的创业创新

幸福产业的参与主体是大量的中小企业、个体户等，对市场变化反应灵活，但也面临着资金实力薄弱、抵御风险能力较差等问题。当前我国的第三产业对经济的贡献已经远远超越了第一、第二产业。幸福产业吸纳了大量的劳动力就业群体，在增加就业，维护社会稳定方面发挥着积极的作用。国家要进一步放宽政策限制，规范幸福产业的健康发展，鼓励幸福产业从业人员的创新、创业活动。

（二）促进现代科技和幸福产业的深度融合

数字经济改变了传统服务业的生产和消费模式，极大提高了供需匹配的精准性，减少了生产、交易成本。幸福产业是新的经济增长点，也是社会发展水平提升的一个标志。数字经济时代是幸福产业大力发展的时代，数字技术可以和幸福产业实现深度融合，丰富内容，提高效率，努力提高幸福产业服务的质量。例如针对养老产业的发展，要走智慧化养老之路，积极探索各具特色、适合国情的养老产业发展道路。科学技术是第一生产力。在幸福产业的发展中，也要重视科技的广泛应用，提高产品和服务的供给质量。当前人工智能、大数据、云计算等技术在各个行业得到了广泛的应用，幸福产业也要抓住新一轮科技革命的机遇，实现与现代科技融合的跨越式发展。

（三）提高人力资本素质

幸福产业的高质量发展离不开大量高素质的从业人才。从2012年开始我国每年的教育经费占GDP的比重超过了4%，并且每年还在不断增加，显示了党和政府对教育事业的高度重视。我国是人口大国，但还不是人才强国，幸福产业的健康有序发展也需要大量高素质的人才。因此，我国需要进一步借鉴发达国家的人才培养模式，更新人才培养理念，提高人才培养质量，为我国幸福产业的健康有序发展提供源源不断的人才保障。我国幸福产业的发展要充分考虑我国的具体国情，例如社会制度、经济发展水平、人民的诉求意愿等，既不能超前发展，也不能停滞不前。发展幸福产业对于我国经济发展和社会进步意义重大，全社会要支持幸福产业的发展，带动劳动力的充分就业，构建和谐社会。

结语

从需求侧来说，在多样化需求日益丰富的现在，幸福产业在我国有着广阔的需求前景，能更好地满足人民对美好生活的向往。从供给侧来说，各类幸福产业的供给主体要树立科学营销理念，坚持以顾客为中心的发展理念，树立品牌意识，积极实现幸福产业和大数据技术、人工智能技术等的深度融合，努力提高幸福产业产品和服务的质量，促进幸福产业的健康、有序发展。从外部环境来说，全社会要关心幸福产业的发展，从政策、资金、人才、科技等方面提供支持，促进幸福产业的更好发展，提供高质量的幸福产品和服务，不断满足人民群众的幸福需要。